伴隨著一批優(yōu)秀國產(chǎn)電影亮相銀幕,，關于國產(chǎn)電影“翻身”的話題，再度成為社會熱點,。

11月19日-23日,，2019中國金雞百花電影節(jié)將在福建廈門舉辦。本屆電影節(jié)參賽作品,、導演,、演員陣容均堪稱空前，國產(chǎn)電影更是在其中占據(jù)重要篇幅,，成為展示當代中國文化的又一窗口,。

而與電影節(jié)同框的，還有作為此次唯一指定白酒品牌的五糧液,。

電影與酒,，本就擁有著相似的“藝術之魂”，經(jīng)歷碰撞,、互相成就都不足為奇,。然而，在國產(chǎn)電影崛起,、中國白酒轉(zhuǎn)型升級的當下,，五糧液站上金雞百花獎的舞臺，卻不禁讓人聯(lián)想到白酒品牌營銷創(chuàng)新的更多可能,。

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兩個100年的完美交匯

走過百年的中國電影,，近年來再度迎來了新的發(fā)展高峰。

一如電影《戰(zhàn)狼》系列所帶來的國家榮譽感,、民族自豪感一樣,，國產(chǎn)電影在近年來更加注重其文化窗口的作用。一大批優(yōu)秀電影作品,，以不同時代,、角度與形式，展現(xiàn)當代中國的風貌,，和獨特的東方文化韻味,。

再如電影《流浪地球》，票房迄今已超46億元,，不僅向世界展示了中國科幻電影的新突破,，更為全球的科幻電影創(chuàng)作提供了新的思考,。

這些優(yōu)秀的國產(chǎn)電影，將于本屆電影節(jié)期間亮相,。根據(jù)已公布的金雞百花獎提名名單,，《紅海行動》《我不是藥神》《流浪地球》等一一在列，成為當代中國文化自信的代表,。

與此同時,，走過百年的五糧液，也同樣在2019年迎來了沖刺千億的高光時刻,。從第八代經(jīng)典五糧液產(chǎn)品升級,，到推動濃香型白酒抱團發(fā)展，五糧液動作頻頻的背后,，是其作為百年品牌的價值與擔當,。

而今，中國電影100年與五糧液得名100年,，在金雞獎完美交匯,。電影與美酒相互交織，無論對于白酒文化,，亦或是中國電影形象,，無疑都是一次絕佳的傳播機會。

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白酒轉(zhuǎn)型升級下的“五糧液縮影”

近年來,，不斷探上新高度的國產(chǎn)電影票房,，突顯的不僅是品質(zhì)和內(nèi)容的提送，更是當下消費升級,、消費環(huán)境成熟的表現(xiàn),。

這一點在時下的酒業(yè)同樣能夠找到共鳴,。消費升級帶來的直接高端酒陣營擴容,、提質(zhì)，也為白酒市場的調(diào)整升級,，提供了最佳時機,。對于酒企而言，除穩(wěn)定品質(zhì),、精耕渠道,，更多的精力轉(zhuǎn)向品牌塑造，五糧液便是其中之一,。

早在2014年,，電影《大鬧天宮》上映，五糧液作為贊助商品牌亮相慶功宴會,，完成了一次名酒與名著的珠聯(lián)璧合,；

今年2月,，五糧液亮相第四屆德國電影節(jié)，與會評委及專家對五糧液的品質(zhì)贊不絕口,；

7月,，五糧液又與第五屆成龍國際動作電影周達成戰(zhàn)略合作，作為唯一指定白酒亮相閉幕式,，共同見證國際動作電影的輝煌,；

8月，五糧液集團聯(lián)合出品的電影《十八洞村》,，還入選“五個一工程”作品名單,，突出表現(xiàn)五糧液多年來踐行國企責任，推動精準扶貧的企業(yè)形象,；

同月,，愛國題材影視作品《紅星照耀中國》上映，五糧液作為聯(lián)合出品方,，再次助陣國產(chǎn)電影發(fā)展,。

回顧五糧液與電影的合作不難看出，年輕化,、國際化,、時尚化和高端化的品牌定位，在兩者的碰撞與融合中不斷顯現(xiàn),，并由此成為其品牌宣傳的有力抓手,。這也讓此次五糧液與金雞獎的合作備受行業(yè)關注。

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金雞百花獎的“歷史時刻”,，預示著白酒的另一種可能,？

2019年，對于金雞百花電影節(jié)是一個不可多得的年份,，國產(chǎn)優(yōu)秀的集體亮相,，讓金雞百花獎迎來了歷史性的時刻。

而對五糧液來說,，選擇在2019年與金雞百花電影節(jié)共同亮相,，同樣是看準了這一歷史性的年份。

隨著2019年接近尾聲,，五糧液集團千億目標的實現(xiàn)也進入了沖刺階段,。根據(jù)五糧液股份公司三季報數(shù)據(jù)顯示，2019年年1-9月,，公司實現(xiàn)營業(yè)收入371.02億元,，同比增長26.84%；歸母凈利潤125.44億元,，同比增長32.11%,，經(jīng)營業(yè)績持續(xù)實現(xiàn)良好增長,，全年500億的營收目標完成指日可待。

而在集團層面,，今年1-9月,，五糧液集團已實現(xiàn)銷售收入811億元，按正常增速,，今年突破千億目標基本沒有懸念,。

在中國國際影響力與日俱增的同時，中國無論在國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展,、亦或是對外貿(mào)易等方面,，都已成為影響全球經(jīng)濟走向的重要一極。與此同時,，對于中國文化如何傳承發(fā)揚,，并在世界舞臺上發(fā)出更多自己的聲音，同樣成為各界關注的焦點,。

在此背景下,，五糧液選擇與金雞百花電影節(jié)攜手，促成兩大歷史時刻的交匯融合,，不僅為國產(chǎn)電影的發(fā)展提供助力,，也推動了中國文化在更高維度和層面上與世界展開交流。而對于五糧液自身而言,，在跨越千億的關鍵檔口,，一次高規(guī)格的品牌展示，在詮釋名酒品牌價值的同時,，也創(chuàng)造了其文化營銷的又一高地,，并將在“后千億”時代繼續(xù)發(fā)揮其獨特的作用。