伴隨著一批優(yōu)秀國產(chǎn)電影亮相銀幕,，關(guān)于國產(chǎn)電影“翻身”的話題,，再度成為社會(huì)熱點(diǎn),。

11月19日-23日,，2019中國金雞百花電影節(jié)將在福建廈門舉辦,。本屆電影節(jié)參賽作品,、導(dǎo)演、演員陣容均堪稱空前,，國產(chǎn)電影更是在其中占據(jù)重要篇幅,，成為展示當(dāng)代中國文化的又一窗口。

而與電影節(jié)同框的,，還有作為此次唯一指定白酒品牌的五糧液,。

電影與酒，本就擁有著相似的“藝術(shù)之魂”,，經(jīng)歷碰撞,、互相成就都不足為奇,。然而，在國產(chǎn)電影崛起,、中國白酒轉(zhuǎn)型升級的當(dāng)下,，五糧液站上金雞百花獎(jiǎng)的舞臺，卻不禁讓人聯(lián)想到白酒品牌營銷創(chuàng)新的更多可能,。

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兩個(gè)100年的完美交匯

走過百年的中國電影,，近年來再度迎來了新的發(fā)展高峰。

一如電影《戰(zhàn)狼》系列所帶來的國家榮譽(yù)感,、民族自豪感一樣,，國產(chǎn)電影在近年來更加注重其文化窗口的作用。一大批優(yōu)秀電影作品,，以不同時(shí)代,、角度與形式，展現(xiàn)當(dāng)代中國的風(fēng)貌,，和獨(dú)特的東方文化韻味,。

再如電影《流浪地球》，票房迄今已超46億元,，不僅向世界展示了中國科幻電影的新突破,，更為全球的科幻電影創(chuàng)作提供了新的思考。

這些優(yōu)秀的國產(chǎn)電影,，將于本屆電影節(jié)期間亮相,。根據(jù)已公布的金雞百花獎(jiǎng)提名名單，《紅海行動(dòng)》《我不是藥神》《流浪地球》等一一在列,，成為當(dāng)代中國文化自信的代表,。

與此同時(shí)，走過百年的五糧液,，也同樣在2019年迎來了沖刺千億的高光時(shí)刻,。從第八代經(jīng)典五糧液產(chǎn)品升級,，到推動(dòng)濃香型白酒抱團(tuán)發(fā)展,，五糧液動(dòng)作頻頻的背后，是其作為百年品牌的價(jià)值與擔(dān)當(dāng),。

而今,，中國電影100年與五糧液得名100年，在金雞獎(jiǎng)完美交匯,。電影與美酒相互交織,，無論對于白酒文化，亦或是中國電影形象,，無疑都是一次絕佳的傳播機(jī)會(huì),。

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白酒轉(zhuǎn)型升級下的“五糧液縮影”

近年來，不斷探上新高度的國產(chǎn)電影票房，突顯的不僅是品質(zhì)和內(nèi)容的提送,，更是當(dāng)下消費(fèi)升級,、消費(fèi)環(huán)境成熟的表現(xiàn)。

這一點(diǎn)在時(shí)下的酒業(yè)同樣能夠找到共鳴,。消費(fèi)升級帶來的直接高端酒陣營擴(kuò)容,、提質(zhì)，也為白酒市場的調(diào)整升級,，提供了最佳時(shí)機(jī),。對于酒企而言，除穩(wěn)定品質(zhì),、精耕渠道,，更多的精力轉(zhuǎn)向品牌塑造，五糧液便是其中之一,。

早在2014年,，電影《大鬧天宮》上映，五糧液作為贊助商品牌亮相慶功宴會(huì),，完成了一次名酒與名著的珠聯(lián)璧合,；

今年2月，五糧液亮相第四屆德國電影節(jié),，與會(huì)評委及專家對五糧液的品質(zhì)贊不絕口,；

7月，五糧液又與第五屆成龍國際動(dòng)作電影周達(dá)成戰(zhàn)略合作,，作為唯一指定白酒亮相閉幕式,，共同見證國際動(dòng)作電影的輝煌；

8月,，五糧液集團(tuán)聯(lián)合出品的電影《十八洞村》,，還入選“五個(gè)一工程”作品名單，突出表現(xiàn)五糧液多年來踐行國企責(zé)任,，推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧的企業(yè)形象,；

同月，愛國題材影視作品《紅星照耀中國》上映,，五糧液作為聯(lián)合出品方,，再次助陣國產(chǎn)電影發(fā)展。

回顧五糧液與電影的合作不難看出,，年輕化,、國際化、時(shí)尚化和高端化的品牌定位,，在兩者的碰撞與融合中不斷顯現(xiàn),，并由此成為其品牌宣傳的有力抓手,。這也讓此次五糧液與金雞獎(jiǎng)的合作備受行業(yè)關(guān)注。

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金雞百花獎(jiǎng)的“歷史時(shí)刻”,，預(yù)示著白酒的另一種可能,？

2019年，對于金雞百花電影節(jié)是一個(gè)不可多得的年份,，國產(chǎn)優(yōu)秀的集體亮相,，讓金雞百花獎(jiǎng)迎來了歷史性的時(shí)刻。

而對五糧液來說,，選擇在2019年與金雞百花電影節(jié)共同亮相,，同樣是看準(zhǔn)了這一歷史性的年份。

隨著2019年接近尾聲,，五糧液集團(tuán)千億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)也進(jìn)入了沖刺階段,。根據(jù)五糧液股份公司三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年年1-9月,，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入371.02億元,，同比增長26.84%；歸母凈利潤125.44億元,，同比增長32.11%,，經(jīng)營業(yè)績持續(xù)實(shí)現(xiàn)良好增長，全年500億的營收目標(biāo)完成指日可待,。

而在集團(tuán)層面,，今年1-9月，五糧液集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)銷售收入811億元,，按正常增速,，今年突破千億目標(biāo)基本沒有懸念。

在中國國際影響力與日俱增的同時(shí),，中國無論在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、亦或是對外貿(mào)易等方面，都已成為影響全球經(jīng)濟(jì)走向的重要一極,。與此同時(shí),，對于中國文化如何傳承發(fā)揚(yáng)，并在世界舞臺上發(fā)出更多自己的聲音,，同樣成為各界關(guān)注的焦點(diǎn),。

在此背景下,，五糧液選擇與金雞百花電影節(jié)攜手,，促成兩大歷史時(shí)刻的交匯融合，不僅為國產(chǎn)電影的發(fā)展提供助力,，也推動(dòng)了中國文化在更高維度和層面上與世界展開交流,。而對于五糧液自身而言,，在跨越千億的關(guān)鍵檔口，一次高規(guī)格的品牌展示,，在詮釋名酒品牌價(jià)值的同時(shí),，也創(chuàng)造了其文化營銷的又一高地，并將在“后千億”時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的作用,。