“國窖1573已越百億,，瀘州老窖的百億從哪里開始，當然從今天的北京開始,，希望這一款戰(zhàn)略產(chǎn)品的發(fā)布能帶來瀘州老窖新的百億,。”

近年來,，瀘州老窖堅持實施“國窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌運作,，開啟瀘州老窖“品牌復興”的戰(zhàn)略進程。

今年年初,，瀘州老窖“雙百億”目標宣布起航,。國窖1573現(xiàn)已跨越百億，在瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒看來,，瀘州老窖品牌新的百億，就從11月16日誕生的瀘州老窖百年典藏版開始,。

?

國窖1573之后,，老窖新的百億品牌來了？

11月16日,，以“百年技藝歲月典藏”為主題的瀘州老窖百年典藏版新品上市發(fā)布會在北京舉行,。

中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒,，瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理張宿義，中國酒業(yè)泰斗,、著名白酒專家高景炎,，瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經(jīng)理淦吉林，瀘州老窖股份有限公司銷售公司銷售管理部總經(jīng)理游濤,，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張彪,，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司常務副總經(jīng)理張敏，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、北京卓鵬品牌營銷咨詢公司董事長田卓鵬,，乾坤福商貿董事長江月忠、總經(jīng)理江川等嘉賓,，以及來自全國各地的經(jīng)銷商,，共同見證瀘州老窖新百億的開啟。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒

林鋒表示,，發(fā)布瀘州老窖百年典藏版，是為進一步強健瀘州老窖品牌金字塔的腰部支撐,，進一步加快瀘州老窖品牌復興的腳步,，進一步實現(xiàn)“濃香鼻祖”品牌含金量的強勢回歸。同時,，也是以百年瀘州老窖質量和技藝的創(chuàng)新,，為全中國銷售者帶來瀘州老窖品牌新的勝出,。

作為戰(zhàn)略性的一步，這場新品發(fā)布會必須放進瀘州老窖整體謀劃中去看,。

今年前三季度,，瀘州老窖實現(xiàn)營收114.77億元，同比增長23.9%,；實現(xiàn)凈利潤37.95億元,，同比增長37.96%，國窖1573實現(xiàn)百億,，成為行業(yè)內高端品牌中第三個跨越百億的品牌,。

除國窖1573破百億外，2019年的瀘州老窖還完成多個“小目標”——站上千元價格帶,、瀘州老窖特曲第十代升級上市……這些已表明瀘州老窖品牌復興已取得歷史性突破,，實現(xiàn)下一個百億亟需提上日程。

而國窖1573的百億品牌勢能,，將為瀘州老窖品牌帶來巨大戰(zhàn)略拉升作用,，此時發(fā)布瀘州老窖百年典藏版，定位于600元高端中國名酒新標桿,，正是踩準了借力的好時機,。

此外，國窖1573提價后,，為作為金字塔的“腰部力量”的新標桿產(chǎn)品騰出了空間,，以覆蓋該價位段的市場空檔。

▲中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員

劉員在發(fā)布會上表示,，在消費升級新背景下,，瀘州老窖百年典藏版緊跟消費升級大趨勢，把握住了次高端向高端升級的新時機,，有理由成為高端名酒的新標桿,。

實際上，作為全國最大規(guī)模老窖池資源擁有者,，瀘州老窖擁有充足基酒存量,，隨著釀酒工程技改項目竣工投產(chǎn)，通過產(chǎn)能置換,，更多優(yōu)質產(chǎn)能可為高端產(chǎn)品線服務,，滿足市場需求。由瀘州老窖百年典藏版開啟的“新百億”征程,，具有充實的彈藥儲備,。

?

助推老窖全品系崛起，百年典藏成600元“新標桿”

打響瀘州老窖品牌“新百億”的第一槍,，瀘州老窖百年典藏版有哪些不一般,？

▲瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理張宿義

據(jù)張宿義介紹,，瀘州老窖百年典藏版是專為高端商務人士打造的一款輕奢白酒，在傳承瀘州老窖傳統(tǒng)釀制技藝的基礎上又有創(chuàng)新,，對比1999年面市的第一版百年,，窖香更為濃郁，糧香更為突出,。

不同時代，隨著白酒消費主力人群變化,，個性化需求更加明顯,，因為不同階段推出的百年，在口感上具有明顯差異,。順應市場需求,，滿足不同的消費群體，是百年典藏版誕生的初衷,。

▲云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、北京卓鵬品牌營銷咨詢公司董事長田卓鵬

對于這樣一款產(chǎn)品，田卓鵬認為其具有鮮明的先發(fā)優(yōu)勢和品類價值,，而目前新中產(chǎn)消費,、新商務消費成為主流，商務升級,、次高端空位需求呈現(xiàn)上升態(tài)勢,，300-400元次高端高速擴容，400-800元之間出現(xiàn)全國性價位空檔,。因此,，瀘州老窖百年典藏版將成為600元價位段中國名酒新標桿。

▲乾坤福商貿總經(jīng)理江川

江川表示,，瀘州老窖持續(xù)推進品牌創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新，百年典藏將為消費者提供更好的品質體驗和高端享受,。

為全力推動瀘州老窖百年典藏版乃至整個瀘州老窖品系的崛起,，實現(xiàn)廠商共贏，林峰提出了三點行動規(guī)劃：

其一,，堅定不移實施“控盤分利”模式,，嚴格管控渠道庫存和市場價格，始終保證廣大合作伙伴和客戶的盈利水平,；

其二,，精準劃分市場區(qū)域，在“全國市場一盤棋”的基礎上分梯次制定營銷策略,，讓瀘州老窖產(chǎn)品在正確的市場實施正確的“行動”,；

其三,，全面提升瀘州老窖的品牌影響力、號召力和感染力,，真正圍繞消費者傳遞瀘州老窖的品牌文化,，以高質量的品牌服務贏得高質量的市場份額。

“新標桿”是這場發(fā)布會為百年典藏版冠上的前綴,，無論是新百年還是新百億,，它都標志著瀘州老窖開始對新市場空間進行拓展。2019年是瀘州老窖全力沖刺的一年,，年末旺季發(fā)布戰(zhàn)略單品,，也令市場期待滿格。