一場(chǎng)石化行業(yè)盛會(huì),，讓全球1200+領(lǐng)袖精英、700+參會(huì)企業(yè),、50+權(quán)威專家記住五糧液,。

12月11-12日，“IPIC2019國(guó)際石化產(chǎn)業(yè)大會(huì)”在青島舉行,。來(lái)自全球的世界級(jí)石油公司,、500強(qiáng)石化企業(yè),、國(guó)內(nèi)大型石化機(jī)構(gòu),、代理商、行業(yè)協(xié)會(huì),、下游制品企業(yè),，以及媒體和科研院校超1200人參加此次大會(huì),。

中國(guó)名酒五糧液攜手在石油化工行業(yè)享有盛譽(yù)IPIC2019，成為大會(huì)晚宴唯一指定白酒品牌,。

不斷與各行業(yè)頭部品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，精準(zhǔn)觸達(dá)高端消費(fèi)群體，五糧液的跨界營(yíng)銷又玩兒出了新境界,？

?

跨界營(yíng)銷,，五糧液怎么“選品”？

在跨界合作對(duì)象的選取上,，五糧液向來(lái)是“選品”的一把好手,。

不久前，五糧液剛剛?cè)藤澲说?8屆中國(guó)金雞百花電影節(jié),，從電影行業(yè)位移到石化行業(yè),，看似毫無(wú)關(guān)系，實(shí)則都體現(xiàn)出五糧液“選品”的要求——層次高端,、有影響力,、有話語(yǔ)權(quán)。

2019年,，全球貿(mào)易局勢(shì)跌宕起伏,，國(guó)內(nèi)消費(fèi)降溫減速，而石油和化學(xué)工業(yè)是中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),、支柱產(chǎn)業(yè),。在此背景下召開(kāi)的IPIC2019，圍繞石化行業(yè)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),、轉(zhuǎn)型發(fā)展,、創(chuàng)造價(jià)值”為主題，探討全球石化市場(chǎng)的發(fā)展,，探索中國(guó)機(jī)會(huì),，在全球石化行業(yè)具有舉足輕重的作用。其行業(yè)地位,，與五糧液的品牌定位,、品牌需求相契合。

此外,，參與這場(chǎng)盛會(huì)的企業(yè),、專家都是該行業(yè)在國(guó)內(nèi)外的意見(jiàn)領(lǐng)袖，也是五糧液的目標(biāo)消費(fèi)群體,。第八代經(jīng)典五糧液作為唯一指定白酒品牌亮相,，與這些意見(jiàn)領(lǐng)袖們零距離接觸，不僅是對(duì)五糧液品牌形象的精準(zhǔn)宣傳和推廣，更是對(duì)中國(guó)白酒文化的展示與傳播,。

作為大會(huì)晚宴唯一指定白酒品牌,，五糧液在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了專屬展區(qū)，展示第八代經(jīng)典五糧液,，以及五糧液其他高端化,、國(guó)際化、時(shí)尚化產(chǎn)品,，傳遞中國(guó)白酒價(jià)值和文化,，晚宴開(kāi)始之前，五糧液還通過(guò)品牌視頻與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),。

在IPIC2019主辦方看來(lái),，選擇五糧液，是因?yàn)槲寮Z液的高端品質(zhì),、高端形象與參會(huì)的高端客戶更為匹配,，而反過(guò)來(lái)，有五糧液這樣的中國(guó)高端白酒品牌作為合作伙伴,，也是對(duì)大會(huì)層次的一種拉升,。

IPIC2019的平臺(tái)，完美契合“中國(guó)的五糧液,，世界的五糧液”,。經(jīng)全球精英、參會(huì)企業(yè),、權(quán)威專家的口碑傳播,，五糧液所代表的中國(guó)白酒文化、中國(guó)高端白酒品牌形象,，將進(jìn)一步得到認(rèn)可,。

?

高端、精準(zhǔn),，五糧液跨界營(yíng)銷在織什么網(wǎng),？

與IPIC2019攜手，再次折射出五糧液在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌打造上的特點(diǎn)——以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合跨界營(yíng)銷為抓手,，通過(guò)贊助大型主題活動(dòng),、賽事，提升五糧液品牌影響力,。同時(shí)深耕圈層,，影響意見(jiàn)領(lǐng)袖，形成核心消費(fèi)者（KOC）口碑傳播,，助力市場(chǎng)動(dòng)銷,。

云酒? 中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、亮劍營(yíng)銷咨詢公司董事長(zhǎng)牛恩坤表示，五糧液直接攜手行業(yè)論壇的這一營(yíng)銷轉(zhuǎn)型,，符合市場(chǎng)趨勢(shì)，有利于品牌傳播落地和更精準(zhǔn)和消費(fèi)者溝通互動(dòng),。

以IPIC2019為例,，1200名來(lái)賓涵蓋石油石化行業(yè)跨國(guó)公司、世界500強(qiáng),、代理商,、知名專家學(xué)者等。五糧液與其開(kāi)展品牌合作,，快速,、高效地打開(kāi)了鏈接這部分高端消費(fèi)者的通道。

短期來(lái)看,，這部分群體很可能成為五糧液的直接消費(fèi)者,，長(zhǎng)期來(lái)看，由他們經(jīng)其圈層進(jìn)行擴(kuò)散的口碑傳播,，將為五糧液樹(shù)立起牢固的品牌信任,，拉動(dòng)更大范圍的銷售。

晚宴現(xiàn)場(chǎng),，嘉賓在交流過(guò)程中表示,，平時(shí)在商務(wù)往來(lái)中多是選擇五糧液，消耗量很大,。其中一名來(lái)自塑料行業(yè)的嘉賓還為五糧液“支招”：例如此次石化產(chǎn)業(yè)大會(huì),，囊括了塑料、橡膠,、甲醇,、乙醇、石油等多個(gè)子版塊,，如果五糧液對(duì)這些細(xì)分版塊進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷,，再通過(guò)圈層內(nèi)部口碑傳播造勢(shì)，可形成深入,、穩(wěn)定的消費(fèi)圈層,。

同時(shí)，該嘉賓也表示,，目前五糧液在市場(chǎng)價(jià)格和股價(jià)上還有很大增長(zhǎng)空間,，對(duì)于五糧液的期貨市場(chǎng)表現(xiàn)力、資本市場(chǎng)表現(xiàn)力等十分看好,。

近年來(lái),，五糧液品牌相繼攜手WBA世界拳擊協(xié)會(huì)年會(huì),、2019金伯樂(lè)馬術(shù)挑戰(zhàn)賽、WTA等業(yè)界頭部品牌,，將高端跨界營(yíng)銷做得風(fēng)生水起,。

當(dāng)下正是第八代經(jīng)典五糧液積蓄聲量、擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵時(shí)刻,，選取恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方式,，將為第八代經(jīng)典五糧液在未來(lái)數(shù)年內(nèi)奠定品牌高度。

不難發(fā)現(xiàn),，此次五糧液以一場(chǎng)大會(huì)鏈接石油石化行業(yè)1200+精英,，品牌宣傳只是一方面。更為重要的,，是五糧液展現(xiàn)的這一套完整的營(yíng)銷邏輯,。每一次跨界合作，都是五糧液在該行業(yè)由上至下的高效進(jìn)入,，由點(diǎn)成線,，最終交織出橫跨各行各業(yè)的五糧液高端營(yíng)銷布局網(wǎng)絡(luò)。