一場石化行業(yè)盛會,，讓全球1200+領(lǐng)袖精英、700+參會企業(yè),、50+權(quán)威專家記住五糧液,。

12月11-12日，“IPIC2019國際石化產(chǎn)業(yè)大會”在青島舉行,。來自全球的世界級石油公司,、500強石化企業(yè)、國內(nèi)大型石化機構(gòu),、代理商,、行業(yè)協(xié)會、下游制品企業(yè),，以及媒體和科研院校超1200人參加此次大會,。

中國名酒五糧液攜手在石油化工行業(yè)享有盛譽IPIC2019，成為大會晚宴唯一指定白酒品牌,。

不斷與各行業(yè)頭部品牌強強聯(lián)合,，精準(zhǔn)觸達(dá)高端消費群體，五糧液的跨界營銷又玩兒出了新境界,？

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跨界營銷,，五糧液怎么“選品”？

在跨界合作對象的選取上,，五糧液向來是“選品”的一把好手,。

不久前,，五糧液剛剛?cè)藤澲说?8屆中國金雞百花電影節(jié)，從電影行業(yè)位移到石化行業(yè),，看似毫無關(guān)系,，實則都體現(xiàn)出五糧液“選品”的要求——層次高端、有影響力,、有話語權(quán),。

2019年，全球貿(mào)易局勢跌宕起伏,，國內(nèi)消費降溫減速,，而石油和化學(xué)工業(yè)是中國國民經(jīng)濟的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè),。在此背景下召開的IPIC2019,，圍繞石化行業(yè)“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展,、創(chuàng)造價值”為主題,，探討全球石化市場的發(fā)展，探索中國機會,，在全球石化行業(yè)具有舉足輕重的作用,。其行業(yè)地位，與五糧液的品牌定位,、品牌需求相契合,。

此外，參與這場盛會的企業(yè),、專家都是該行業(yè)在國內(nèi)外的意見領(lǐng)袖,，也是五糧液的目標(biāo)消費群體。第八代經(jīng)典五糧液作為唯一指定白酒品牌亮相,，與這些意見領(lǐng)袖們零距離接觸,，不僅是對五糧液品牌形象的精準(zhǔn)宣傳和推廣，更是對中國白酒文化的展示與傳播,。

作為大會晚宴唯一指定白酒品牌,，五糧液在會議現(xiàn)場設(shè)置了專屬展區(qū)，展示第八代經(jīng)典五糧液,，以及五糧液其他高端化,、國際化、時尚化產(chǎn)品,，傳遞中國白酒價值和文化,，晚宴開始之前，五糧液還通過品牌視頻與消費者進(jìn)行互動,。

在IPIC2019主辦方看來,，選擇五糧液,，是因為五糧液的高端品質(zhì)、高端形象與參會的高端客戶更為匹配,，而反過來,，有五糧液這樣的中國高端白酒品牌作為合作伙伴，也是對大會層次的一種拉升,。

IPIC2019的平臺,，完美契合“中國的五糧液，世界的五糧液”,。經(jīng)全球精英,、參會企業(yè)、權(quán)威專家的口碑傳播,，五糧液所代表的中國白酒文化,、中國高端白酒品牌形象，將進(jìn)一步得到認(rèn)可,。

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高端,、精準(zhǔn)，五糧液跨界營銷在織什么網(wǎng),？

與IPIC2019攜手,，再次折射出五糧液在市場營銷和品牌打造上的特點——以強強聯(lián)合跨界營銷為抓手，通過贊助大型主題活動,、賽事，提升五糧液品牌影響力,。同時深耕圈層,，影響意見領(lǐng)袖，形成核心消費者（KOC）口碑傳播,，助力市場動銷,。

云酒? 中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、亮劍營銷咨詢公司董事長牛恩坤表示,，五糧液直接攜手行業(yè)論壇的這一營銷轉(zhuǎn)型,，符合市場趨勢，有利于品牌傳播落地和更精準(zhǔn)和消費者溝通互動,。

以IPIC2019為例,，1200名來賓涵蓋石油石化行業(yè)跨國公司、世界500強,、代理商,、知名專家學(xué)者等。五糧液與其開展品牌合作,，快速,、高效地打開了鏈接這部分高端消費者的通道,。

短期來看，這部分群體很可能成為五糧液的直接消費者,，長期來看,，由他們經(jīng)其圈層進(jìn)行擴散的口碑傳播，將為五糧液樹立起牢固的品牌信任,，拉動更大范圍的銷售,。

晚宴現(xiàn)場，嘉賓在交流過程中表示,，平時在商務(wù)往來中多是選擇五糧液,，消耗量很大。其中一名來自塑料行業(yè)的嘉賓還為五糧液“支招”：例如此次石化產(chǎn)業(yè)大會,，囊括了塑料,、橡膠、甲醇,、乙醇,、石油等多個子版塊，如果五糧液對這些細(xì)分版塊進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,，再通過圈層內(nèi)部口碑傳播造勢,，可形成深入、穩(wěn)定的消費圈層,。

同時,，該嘉賓也表示，目前五糧液在市場價格和股價上還有很大增長空間,，對于五糧液的期貨市場表現(xiàn)力,、資本市場表現(xiàn)力等十分看好。

近年來,，五糧液品牌相繼攜手WBA世界拳擊協(xié)會年會,、2019金伯樂馬術(shù)挑戰(zhàn)賽、WTA等業(yè)界頭部品牌,，將高端跨界營銷做得風(fēng)生水起,。

當(dāng)下正是第八代經(jīng)典五糧液積蓄聲量、擴大影響力的關(guān)鍵時刻,，選取恰當(dāng)?shù)臓I銷方式,，將為第八代經(jīng)典五糧液在未來數(shù)年內(nèi)奠定品牌高度。

不難發(fā)現(xiàn),，此次五糧液以一場大會鏈接石油石化行業(yè)1200+精英,，品牌宣傳只是一方面。更為重要的，是五糧液展現(xiàn)的這一套完整的營銷邏輯,。每一次跨界合作,，都是五糧液在該行業(yè)由上至下的高效進(jìn)入，由點成線,，最終交織出橫跨各行各業(yè)的五糧液高端營銷布局網(wǎng)絡(luò),。