目前,，五糧液全面復(fù)工已1月有余,，率先開啟滿負(fù)荷生產(chǎn)。一手抓疫情防控,，一手抓高質(zhì)量高效率復(fù)工復(fù)產(chǎn),，為保證全年?duì)I收保持兩位數(shù)以上的增長，五糧液正快馬加鞭搶時(shí)間,。

一方面快速響應(yīng)消化不利影響,，一方面為可能出現(xiàn)的補(bǔ)償性消費(fèi)提前布局，五糧液在生產(chǎn)端和市場端的表現(xiàn),，可以用“雙優(yōu)”來形容,。

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快馬加鞭，滿負(fù)荷生產(chǎn)

自2月3日開始,，五糧液各板塊就已陸續(xù)復(fù)工,，2月10日宣布全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

2月13日,，五糧液釀酒生產(chǎn)全面實(shí)現(xiàn)滿負(fù)荷生產(chǎn),，帶動(dòng)玻璃,、印刷、塑膠瓶蓋等配套產(chǎn)業(yè)100%復(fù)工復(fù)產(chǎn),。此外,，自疫情發(fā)生以來，五糧液部分重點(diǎn)工段,、包材配套子公司持續(xù)生產(chǎn),，安吉物流堅(jiān)持為重點(diǎn)市場節(jié)點(diǎn)配送。

在此期間,，五糧液聚焦白酒核心板塊,，在疫情防控中推動(dòng)竣工項(xiàng)目加快投產(chǎn)、在建項(xiàng)目復(fù)工和新建項(xiàng)目開工,。

為有序推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作,，五糧液出臺《關(guān)于加快滿負(fù)荷生產(chǎn)的通知》，有重點(diǎn),、有計(jì)劃地科學(xué)組織復(fù)工,，積極推動(dòng)達(dá)產(chǎn)滿產(chǎn)。

3月11日,，央視兩檔欄目連續(xù)播出五糧液集團(tuán)復(fù)工的有關(guān)報(bào)道,，稱五糧液集團(tuán)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作取得積極進(jìn)展，成效明顯,。目前,，五糧液集團(tuán)酒業(yè)主業(yè)復(fù)工面100%，多元產(chǎn)業(yè)復(fù)工面90%,，各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營工作穩(wěn)步推進(jìn),，且日產(chǎn)量逐步恢復(fù)至疫前水平。

滿負(fù)荷生產(chǎn)的同時(shí),，疫情防控工作同樣不放松,。按照五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光的要求,，五糧液集團(tuán)各單位復(fù)工復(fù)產(chǎn)必須做到五個(gè)到位：防控機(jī)制到位,、人員管控到位、物資保障到位,、消毒管理到位,、宣傳引導(dǎo)到位。

可以說,，在生產(chǎn)端,，五糧液已經(jīng)勒緊了弦、加足了馬力。

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滿負(fù)荷生產(chǎn)背后,，是市場表現(xiàn)健康

滿負(fù)荷生產(chǎn),，不僅標(biāo)志著生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)有序運(yùn)轉(zhuǎn)，更意味著五糧液當(dāng)前市場流動(dòng)性向好,，庫存處于健康水平,。

市場調(diào)查顯示，疫情對五糧液春節(jié)前消費(fèi)基本沒有影響,，今年1月渠道備貨,、動(dòng)銷情況好于預(yù)期，經(jīng)銷商庫存保持在10%左右,，核心終端動(dòng)銷達(dá)80%左右,。

2月18日，針對疫情后可能會(huì)出現(xiàn)的補(bǔ)償性消費(fèi)情況,，五糧液復(fù)工后首批產(chǎn)品從宜賓發(fā)出,，向全國各地低庫存分倉補(bǔ)貨，為市場復(fù)蘇做準(zhǔn)備,。目前,，五糧液產(chǎn)品已發(fā)往華東、華南,、華中,、華北、西南,、東北,、西北等各區(qū)域市場,。

而滿負(fù)荷復(fù)工復(fù)產(chǎn),，則客觀證明了目前五糧液市場流動(dòng)和庫存情況健康，并且市場有較大需求,。

中金公司表示,，疫情對白酒消費(fèi)場景造成階段性影響，但不改變行業(yè)成長邏輯和方向,。高端白酒是具備強(qiáng)社交屬性的精神產(chǎn)品,，需求剛性，五糧液基本面會(huì)隨著疫情好轉(zhuǎn)而迅速恢復(fù),。

華創(chuàng)證券也認(rèn)為,，五糧液經(jīng)營層面將穩(wěn)步改善。其指出,，白酒行業(yè)進(jìn)入品牌制勝時(shí)代,，高端白酒格局已定，公司仍有較大量價(jià)成長空間，高端龍頭更為比拼經(jīng)營穩(wěn)健性,。此外,，公司經(jīng)營改善后續(xù)仍有諸多看點(diǎn)，包括數(shù)字化營銷變革,、渠道持續(xù)下沉及消費(fèi)者建設(shè)等,，渠道品牌勢能積累在途，后續(xù)正反饋可期,。

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精準(zhǔn)有效施策,，生產(chǎn)、市場“雙優(yōu)”

3月4日,，中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)召開會(huì)議,，會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來,，把被抑制,、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費(fèi),、升級消費(fèi)培育壯大起來,，使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ)。

面對疫情后可能的消費(fèi)反彈,，五糧液同時(shí)在生產(chǎn)端和市場端提前布局,。回顧這一個(gè)多月的主要?jiǎng)幼?，五糧液是如何同時(shí)做到兩端表現(xiàn)健康的呢,？

全面復(fù)工第二天，五糧液便立即召開了為期五天的2020年?duì)I銷工作網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)會(huì),，一方面旨在降低疫情感染的風(fēng)險(xiǎn),，一方面為打好白酒市場的保衛(wèi)戰(zhàn)積極準(zhǔn)備。

早在2月初,，李曙光連續(xù)三次召開專題會(huì)議,，研究部署企業(yè)發(fā)展工作，提出2020年要在堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn),，一管控三強(qiáng)化”基礎(chǔ)上,，加強(qiáng)計(jì)劃、渠道,、結(jié)構(gòu)“三個(gè)優(yōu)化”,，加快機(jī)制、團(tuán)隊(duì),、數(shù)字化“三個(gè)轉(zhuǎn)型”,。

緊接著，五糧液智慧零售體系建設(shè)的首項(xiàng)成果五糧液“云店”平臺上線測試，近期將正式上線,。

目前,，五糧液已先后出臺了一系列幫扶經(jīng)銷商的精準(zhǔn)政策。

2月16日,，五糧液下發(fā)《關(guān)于精準(zhǔn)施策,、不搞一刀切，切實(shí)做好近期市場重點(diǎn)工作的通知》,，強(qiáng)調(diào)各營銷戰(zhàn)區(qū)要結(jié)合疫情形勢,，重點(diǎn)抓好市場調(diào)研與分析、優(yōu)化計(jì)劃配額,、加快市場費(fèi)用核報(bào),、及時(shí)兌現(xiàn)終端積分獎(jiǎng)勵(lì)以及切實(shí)加強(qiáng)客戶服務(wù)等5項(xiàng)措施，科學(xué)施策,，精準(zhǔn)扶持有不同需求的經(jīng)銷商,。

五糧液的快速反應(yīng)、精準(zhǔn)施策,，一方面在疫情防控下保證了高效高質(zhì)復(fù)工復(fù)產(chǎn),，一方面給了經(jīng)銷商“定心丸”，提振市場信心,，內(nèi)外共同發(fā)力,，保障既定經(jīng)營目標(biāo)。

太平洋證券指出,，五糧液不回避當(dāng)前疫情對市場的影響,，客觀評估，科學(xué),、積極的應(yīng)對,，快速出臺細(xì)化、實(shí)操性強(qiáng)的政策,，有助于減輕渠道資金壓力,、提升渠道信心,，同時(shí)提前著眼于疫情過后的市場機(jī)會(huì),，做好準(zhǔn)備。