9月4日,，“貴州茅臺酒·陳釀·燕京八景”品鑒會來到了深圳。這也是“燕京八景”繼上海品鑒會之后,，又一次高調(diào)亮相。

此系列陳釀一套有八瓶,，每個瓶身均拓印《燕京八景圖》中的一幅作品，分別呈現(xiàn)“太液秋風(fēng),、西山晴雪,、盧溝曉月、居庸疊翠,、瓊島春陰,、玉泉趵突、薊門煙樹,、金臺夕照”等八處京華美景,。

瓶身上有乾隆御筆題詩，外觀為“棕色釉四方八棱瓶”,，古銅木紋瓶蓋篆刻“京”字,。盛世京景、御詩名畫相得益彰,。

此外,，其酒體為茅臺體系中極為高端的陳釀酒體，兼具茅臺老酒的陳香和新酒的協(xié)調(diào),，入口更順滑,，不辛辣、不刺激,、不爆口,，回味悠長。

這場“燕京八景”陳釀品鑒會,，從根本上就奠定了高雅的文化調(diào)性,，引領(lǐng)了高端品鑒的潮流。

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茅臺文化+京味文化+嶺南文化=,？

作為文化茅臺戰(zhàn)略落地的標(biāo)桿之作,，“燕京八景”陳釀可謂融茅臺文化與京味文化于一體，集匠心工藝與文化印象于一身,，表達(dá)了茅臺集團(tuán)開放包容的合作精神,。

此次，“貴州茅臺酒·陳釀·燕京八景”品鑒會行至深圳,，茅臺文化,、京味文化又會與嶺南文化產(chǎn)生怎樣的融合與碰撞呢？

▲北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理王暉

北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理王暉表示,，期待通過鵬城品鑒會,，講好“燕京八景”陳釀背后的文化故事，讓“茅粉”近距離地感受其中深厚的文化底蘊,，將解讀傳統(tǒng)與時代精神融合,，增進(jìn)京味文化與廣東“智”造、深圳速度,、嶺南文化的互聯(lián)互通,。

深圳，是改革開放的前沿陣地,，其所在的廣東以“敢為天下先”的創(chuàng)新精神,，成為了全球的制造中心、中國對外貿(mào)易的窗口和基地,。在開放包容的環(huán)境下,，培養(yǎng)出了較高的酒類消費者教育水平。

這就在一定程度上與茅臺的調(diào)性達(dá)成了一致,，并產(chǎn)生一種共鳴,。如此，“燕京八景”陳釀布局粵港澳大灣區(qū)可謂順理成章,。

▲廣東茅臺聯(lián)誼會會長符小文

如廣東茅臺聯(lián)誼會會長符小文所說,，廣東的茅臺經(jīng)銷商守正、傳承,、創(chuàng)新,，未來將當(dāng)好文化茅臺的積極傳播者、忠實消費者,，踐行讓“文化茅臺”在嶺南大地落地生根,，并借粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略揚帆出海的共同使命。

事實上,，茅臺文化,、京味文化與嶺南文化各具特色，但仍有著共通的基因,。也就是說,，三者之所以可以實現(xiàn)深入的交流與融合，正是因為在文化基因上達(dá)成了共鳴,。

可以想見,，通過這種共鳴，茅臺將進(jìn)一步提升自己的影響力與美譽度。

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“燕京八景”陳釀,，蘊藏了怎樣的文化力,？

品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂,。

“燕京八景”陳釀,，將御詩名畫與盛世古景融為一體，是文化與藝術(shù)的碰撞,、地域與佳釀的融合,，可謂“文化之盛、藝術(shù)之珍,、佳釀之醇”。

可以說,，這已經(jīng)不僅僅是一款酒,，更是一種收藏品，兼具了品鑒價值與收藏價值,。

由此,，“燕京八景”跳出了既有的目標(biāo)消費群體的范疇，面向了更加廣泛的公眾,，背后的原因就在于它找到了文化基因上的共鳴之處,。

對于大眾來說，酒或許只是吸引他們的一個方面,，更多的是從文化上找到了一種認(rèn)同感與歸屬感,。

這正是“燕京八景”蓬勃的文化力。

▲貴州茅臺銷售有限公司廣東省區(qū)經(jīng)理周亞寧

貴州茅臺銷售有限公司廣東省區(qū)經(jīng)理周亞寧表示,，茅臺會以更加開放的視野,，兼容并蓄京味文化、嶺南文化,、茅臺文化,，借鑒國際一流品牌建設(shè)的經(jīng)驗與智慧，堅持匠心釀造美好,、卓越鑄就品質(zhì),，塑造企業(yè)性格、培育內(nèi)生動力,，助力“內(nèi)循環(huán)”和“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)格局,，更好地滿足消費需要。

同時,，茅臺還會以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,、更出色的消費體驗，深度挖掘茅臺文化內(nèi)涵，踐行營銷服務(wù)理念,，真心服務(wù)茅粉,，更好地滿足消費需要，走好民族品牌特有的,、引領(lǐng)新時代變革的高質(zhì)量發(fā)展,、大踏步前進(jìn)的道路。

近年來,，“文化營銷”大行其道,，更具效果的方式，當(dāng)屬沉浸式體驗,，“燕京八景”陳釀的品鑒會正是其中的優(yōu)秀范例,。

品鑒會上，國家一級演員孔愛萍,、倪泓演繹了昆曲《牡丹亭》中的“游園驚夢”,，并對“燕京八景”陳釀產(chǎn)品進(jìn)行了精彩的展示。昆曲是典型的高雅藝術(shù),，這就與“燕京八景”陳釀在調(diào)性上有了契合點,，創(chuàng)設(shè)出濃厚的高端品鑒氛圍。

值得關(guān)注的是,，在此方面,，茅臺多做了一點——“燕京八景”陳釀本身所蘊藏的文化，直接將文化體驗升化到了精神層面,，如此一來,，對文化的認(rèn)同就逐漸過渡到了對品牌與產(chǎn)品的認(rèn)同,。

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“文化茅臺”戰(zhàn)略的落地

6月3日,，王暉一行到訪茅臺，與茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長高衛(wèi)東,，黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁等進(jìn)行了會晤交流,。

高衛(wèi)東在座談中表示,，北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)是茅臺的“老朋友”，在茅臺發(fā)展的各個市場階段,，都做出了重要的市場貢獻(xiàn),。而王暉也表示，希望今后在產(chǎn)品開發(fā),、國際化等方面為茅臺提供更多助力,，續(xù)寫雙方合作發(fā)展的新篇章,。

此次，北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)在全國市場大力推廣“燕京八景”陳釀,，實際上又是在茅臺市場提升的節(jié)點上,，顯現(xiàn)出了多年戰(zhàn)略合作伙伴的價值。而將品鑒會設(shè)在深圳舉辦,，也標(biāo)志著“文化茅臺”正式戰(zhàn)略布局粵港澳大灣區(qū),。

6月10日，高衛(wèi)東在茅臺2019年度股東大會上表示,，要“深入推進(jìn)‘文化茅臺’建設(shè),。”

作為茅臺的“老伙計”,，北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)借助“燕京八景”陳釀的推廣,，鞏固提升了茅臺的品牌價值、挖掘了多元品牌文化內(nèi)涵,，進(jìn)一步提升了茅粉及消費者對茅臺的體驗度,。

這可以說是茅臺引領(lǐng)新發(fā)展的開始，也是“文化茅臺”建設(shè)戰(zhàn)略的又一次落地,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光曾表示,，“文化茅臺”所要開創(chuàng)的是一個無邊界的戰(zhàn)場,，一個中國白酒無邊界營銷新時代。在這一新時代里,，將實現(xiàn)消費無限場景,、營銷無限場景和消費者溝通的無限可能。

“燕京八景”陳釀?wù)恰盁o限可能”的具體呈現(xiàn),，在技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合的基礎(chǔ)上,，賦予了更加深厚的人文底蘊和人文導(dǎo)向，進(jìn)而形成了更高的文化聚合力,。

“燕京八景”陳釀走進(jìn)粵港澳大灣區(qū),，你怎么看？文末留言等你分享,！