一個月前，貴州茅臺集團健康產(chǎn)業(yè)有限公司在山東濟南秋糖會首發(fā)“茅鹿源”新品,，蟄伏三年的馬鹿茸人參酒,、鹿筋酒、蒲公英酒三款產(chǎn)品齊亮相,，備受業(yè)界肯定,。

11月14日，茅鹿源養(yǎng)生之源新品上市推介會在遼寧沈陽舉行,，并亮相遼寧國際投資貿(mào)易洽談會,，“南酒+北藥”組合再度重磅出擊,。在重點市場接連打響“突圍戰(zhàn)”的茅鹿源，以高品質(zhì)的差異化優(yōu)勢,，滿足當前的健康時代品質(zhì)需求,。

大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇期臨近，茅臺集團戰(zhàn)略加持,，茅鹿源將打造茅臺健康產(chǎn)業(yè)的新高地,？

?

“南酒+北藥”新業(yè)態(tài)，開啟健康產(chǎn)業(yè)新路徑

伴隨“健康中國”正式升級至國家戰(zhàn)略,，健康產(chǎn)業(yè)正加快成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量,。酒業(yè)龍頭茅臺敏銳地捕捉到這一風口,，搶先布局大健康產(chǎn)業(yè)板塊,。

2015年1月，茅臺集團健康產(chǎn)業(yè)公司落戶遼寧鐵嶺西豐縣,。這里曾是“盛京圍場”的核心地帶,，如今是中國鹿業(yè)產(chǎn)業(yè)第一縣、“東北中草藥材之鄉(xiāng)”,，梅花鹿養(yǎng)殖發(fā)源地,、參茸藥材集散地，具有發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的先天條件和優(yōu)勢,。

茅臺與西豐縣的合作,，是南方酒文化與北方養(yǎng)生文化的碰撞。2017年,，貴州茅臺集團健康產(chǎn)業(yè)公司正式投產(chǎn),，蟄伏三年，打造出馬鹿茸人參酒,、鹿筋酒,、蒲公英酒，實現(xiàn)了“一瓶好醬酒+一個好配方+一只好鹿+一個好生態(tài)”的完美融合,。

▲茅臺集團黨委委員,、副總經(jīng)理萬波

會上，茅臺集團黨委委員,、副總經(jīng)理萬波表示,，“茅鹿源”是“北藥+南酒”“美酒+良藥”跨界攜手，是融合發(fā)展的新業(yè)態(tài),，更是一次具有前瞻性,、引領(lǐng)性創(chuàng)新發(fā)展的典范，為消費者帶來的是放心的保健飲品,。

他同時代表茅臺集團向健康產(chǎn)業(yè)公司提出支持,，“集團將一如既往地給予健康產(chǎn)業(yè)公司人力,、物力、技術(shù)支持,，讓健康產(chǎn)業(yè)公司產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定,、更加過硬，更受消費者歡迎,，讓健康產(chǎn)業(yè)公司探索經(jīng)濟新常態(tài),，在雙循環(huán)新發(fā)展格局和常態(tài)化疫情防控條件下，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的發(fā)展新路”,。

為把“茅鹿源”系列產(chǎn)品推向更大市場,，推動健康產(chǎn)業(yè)事業(yè)做大做強，為地方經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻,。鐵嶺市副市長張東明表示,，鐵嶺市政府、西豐縣政府將一如既往重視關(guān)心,、支持服務企業(yè),，全力以赴為企業(yè)更好更快發(fā)展打造最優(yōu)的營商環(huán)境。

?

首發(fā)山東,、再戰(zhàn)遼寧,，茅鹿源聚焦重點市場突破

一個月內(nèi)，茅臺集團健康產(chǎn)業(yè)公司新品茅鹿源從山東省會首發(fā)上市,、亮相全國秋糖會,，到在沈陽開啟全國第一場推介會、參展遼寧國際投資貿(mào)易洽談會,，動作頻頻的同時,，已做好了在市場上放手一搏的準備。

有別于以往新品上市高舉高打,、廣撒網(wǎng)鋪市戰(zhàn)略,，茅臺健康產(chǎn)業(yè)公司新品茅鹿源系列聚焦重點市場,，以實現(xiàn)快速扎根,。

東北地區(qū)素來酒類消費氛圍濃郁,，在全面小康,、消費升級的大背景下,，喝好酒、喝健康酒,，將會成為越來越多人的選擇,。東三省加上內(nèi)蒙，人口總數(shù)將近全國的十分之一,，無論是人文傳統(tǒng)，還是經(jīng)濟潛力,，對于茅臺集團健康產(chǎn)業(yè)公司而言,，東北市場潛力不可小覷,，且作為在本土生產(chǎn)的產(chǎn)品,，在東北市場有天然的優(yōu)勢,。

遼寧國際投資貿(mào)易洽談會是遼寧省委,、省政府傾力打造的重要開放平臺。今年,，洽談會吸引了廣東、天津,、湖南等14個省市展團,，以及中東歐國家,，日本,、俄羅斯、朝鮮,、蒙古等東北亞國家和“一帶一路”國家參展,。茅鹿源借勢遼洽會舉行新品推介會,，不僅可以獲得更多的商業(yè)機會,，也能更直接地與消費者面對面進行有效交流,。

▲貴州茅臺集團總經(jīng)理助理、健康產(chǎn)業(yè)公司黨委書記,、董事長汪智明

面對茅鹿源新品上市后的第一場大型推介會,，貴州茅臺集團總經(jīng)理助理、健康產(chǎn)業(yè)公司黨委書記,、董事長汪智明表示,，長達3年品質(zhì)攻關(guān)的茅鹿源·養(yǎng)生之源系列新品，是健康產(chǎn)業(yè)公司踐行集團“瘦身”要求“精品聚焦”的結(jié)晶,。3款產(chǎn)品作為茅臺集團抓大健康機遇的硬核產(chǎn)品,，已經(jīng)形成品類互補的態(tài)勢，將推動茅臺集團健康產(chǎn)業(yè)做大做強,。

?

順勢而為，茅鹿源激蕩保健酒行業(yè)波瀾,？

當下正是茅臺健康產(chǎn)業(yè)公司順勢而為,、趁機而動的好機會,。

根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》,，國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)到2030年要達到16萬億元的目標。近期,，全面推進健康中國建設(shè)再次被提出，這意味著“十四五”時期,，大健康產(chǎn)業(yè)將迎來更大的發(fā)展空間。

消費者對健康養(yǎng)生的需求也十分強烈,。調(diào)研顯示，93%的消費者認為“身體健康”是最重要的事情,，隨后是“幸福家庭”（73%）和“心理健康”（47%）,。消費者對于健康的重視程度可見一斑,。

特別是今年爆發(fā)的疫情,，更是加速了消費者對營養(yǎng)健康意識的覺醒,，消費者對于健康產(chǎn)品和健康生活方式的追求日益增加，需求更為強烈,、多元,。強烈的健康養(yǎng)生消費需求，正孕育著保健酒廣闊前景,。

行業(yè)規(guī)模上，大健康產(chǎn)業(yè)及消費也大有可為,。2019年,，中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到8.78萬億元,，未來五年內(nèi)的年均復合增長率也將達12.29%左右，2023年可達到14.48萬億元,。

阿里健康數(shù)據(jù)顯示,，2019年在阿里電商平臺上被定義為“大健康消費人群”的規(guī)模達2億人以上，增速達25.8%,，大健康品類的消費金額達820億以上,，增速達到36.4%。順應大勢方能翩翩起舞,，大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為保健酒的發(fā)展積蓄了勢能,。

國家戰(zhàn)略、消費需求,、行業(yè)發(fā)展三個方面都釋放了非常明確的信號,，大健康產(chǎn)業(yè)的潛力和未來發(fā)展會越來越好,。保健養(yǎng)生酒作為大健康產(chǎn)業(yè)的一分子,，也一定會享受此趨勢的紅利。

但相比白酒行業(yè)，保健養(yǎng)生酒的總體市場體量和規(guī)模還比較小,。當前,，我國保健酒消費量只占酒類消費總量的2%,，遠低于國際市場12%,。

“茅鹿源”是茅臺集團旗下真正意義上具有GMP生產(chǎn)車間保障及健字號認證的首款保健酒品牌，既得茅臺技術(shù)指導下的優(yōu)秀基酒品質(zhì)，又有中國鹿鄉(xiāng)健康養(yǎng)生的綠色基因，在擴大內(nèi)需,、消費升級的國內(nèi)大循環(huán)中,，將獲得無限生機,。其市場的崛起與壯大,，也必然會對整個行業(yè)形成推動力，從而使保健酒品類打開更廣闊的市場,。