一個(gè)月前,，貴州茅臺(tái)集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)有限公司在山東濟(jì)南秋糖會(huì)首發(fā)“茅鹿源”新品,，蟄伏三年的馬鹿茸人參酒、鹿筋酒,、蒲公英酒三款產(chǎn)品齊亮相,，備受業(yè)界肯定。

11月14日,，茅鹿源養(yǎng)生之源新品上市推介會(huì)在遼寧沈陽(yáng)舉行,，并亮相遼寧國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)，“南酒+北藥”組合再度重磅出擊,。在重點(diǎn)市場(chǎng)接連打響“突圍戰(zhàn)”的茅鹿源,，以高品質(zhì)的差異化優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足當(dāng)前的健康時(shí)代品質(zhì)需求,。

大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇期臨近,，茅臺(tái)集團(tuán)戰(zhàn)略加持，茅鹿源將打造茅臺(tái)健康產(chǎn)業(yè)的新高地,？

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“南酒+北藥”新業(yè)態(tài),，開(kāi)啟健康產(chǎn)業(yè)新路徑

伴隨“健康中國(guó)”正式升級(jí)至國(guó)家戰(zhàn)略，健康產(chǎn)業(yè)正加快成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量,。酒業(yè)龍頭茅臺(tái)敏銳地捕捉到這一風(fēng)口,，搶先布局大健康產(chǎn)業(yè)板塊,。

2015年1月，茅臺(tái)集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司落戶(hù)遼寧鐵嶺西豐縣,。這里曾是“盛京圍場(chǎng)”的核心地帶,，如今是中國(guó)鹿業(yè)產(chǎn)業(yè)第一縣、“東北中草藥材之鄉(xiāng)”,，梅花鹿養(yǎng)殖發(fā)源地,、參茸藥材集散地，具有發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的先天條件和優(yōu)勢(shì),。

茅臺(tái)與西豐縣的合作,，是南方酒文化與北方養(yǎng)生文化的碰撞。2017年,，貴州茅臺(tái)集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司正式投產(chǎn),，蟄伏三年，打造出馬鹿茸人參酒,、鹿筋酒,、蒲公英酒，實(shí)現(xiàn)了“一瓶好醬酒+一個(gè)好配方+一只好鹿+一個(gè)好生態(tài)”的完美融合,。

▲茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理萬(wàn)波

會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理萬(wàn)波表示,，“茅鹿源”是“北藥+南酒”“美酒+良藥”跨界攜手，是融合發(fā)展的新業(yè)態(tài),，更是一次具有前瞻性,、引領(lǐng)性創(chuàng)新發(fā)展的典范，為消費(fèi)者帶來(lái)的是放心的保健飲品,。

他同時(shí)代表茅臺(tái)集團(tuán)向健康產(chǎn)業(yè)公司提出支持,，“集團(tuán)將一如既往地給予健康產(chǎn)業(yè)公司人力、物力,、技術(shù)支持,，讓健康產(chǎn)業(yè)公司產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定、更加過(guò)硬,，更受消費(fèi)者歡迎,，讓健康產(chǎn)業(yè)公司探索經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，在雙循環(huán)新發(fā)展格局和常態(tài)化疫情防控條件下,，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的發(fā)展新路”,。

為把“茅鹿源”系列產(chǎn)品推向更大市場(chǎng)，推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)事業(yè)做大做強(qiáng),，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn),。鐵嶺市副市長(zhǎng)張東明表示，鐵嶺市政府,、西豐縣政府將一如既往重視關(guān)心,、支持服務(wù)企業(yè)，全力以赴為企業(yè)更好更快發(fā)展打造最優(yōu)的營(yíng)商環(huán)境,。

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首發(fā)山東,、再戰(zhàn)遼寧，茅鹿源聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)突破

一個(gè)月內(nèi),，茅臺(tái)集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司新品茅鹿源從山東省會(huì)首發(fā)上市,、亮相全國(guó)秋糖會(huì)，到在沈陽(yáng)開(kāi)啟全國(guó)第一場(chǎng)推介會(huì),、參展遼寧國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì),，動(dòng)作頻頻的同時(shí)，已做好了在市場(chǎng)上放手一搏的準(zhǔn)備,。

有別于以往新品上市高舉高打,、廣撒網(wǎng)鋪市戰(zhàn)略，茅臺(tái)健康產(chǎn)業(yè)公司新品茅鹿源系列聚焦重點(diǎn)市場(chǎng),，以實(shí)現(xiàn)快速扎根,。

東北地區(qū)素來(lái)酒類(lèi)消費(fèi)氛圍濃郁，在全面小康,、消費(fèi)升級(jí)的大背景下,，喝好酒、喝健康酒,，將會(huì)成為越來(lái)越多人的選擇,。東三省加上內(nèi)蒙，人口總數(shù)將近全國(guó)的十分之一,，無(wú)論是人文傳統(tǒng),，還是經(jīng)濟(jì)潛力，對(duì)于茅臺(tái)集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司而言,，東北市場(chǎng)潛力不可小覷,，且作為在本土生產(chǎn)的產(chǎn)品，在東北市場(chǎng)有天然的優(yōu)勢(shì),。

遼寧國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)是遼寧省委,、省政府傾力打造的重要開(kāi)放平臺(tái)。今年,，洽談會(huì)吸引了廣東,、天津、湖南等14個(gè)省市展團(tuán),，以及中東歐國(guó)家,，日本,、俄羅斯、朝鮮,、蒙古等東北亞國(guó)家和“一帶一路”國(guó)家參展,。茅鹿源借勢(shì)遼洽會(huì)舉行新品推介會(huì)，不僅可以獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì),，也能更直接地與消費(fèi)者面對(duì)面進(jìn)行有效交流,。

▲貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、健康產(chǎn)業(yè)公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)汪智明

面對(duì)茅鹿源新品上市后的第一場(chǎng)大型推介會(huì),，貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、健康產(chǎn)業(yè)公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)汪智明表示,，長(zhǎng)達(dá)3年品質(zhì)攻關(guān)的茅鹿源·養(yǎng)生之源系列新品，是健康產(chǎn)業(yè)公司踐行集團(tuán)“瘦身”要求“精品聚焦”的結(jié)晶,。3款產(chǎn)品作為茅臺(tái)集團(tuán)抓大健康機(jī)遇的硬核產(chǎn)品,，已經(jīng)形成品類(lèi)互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)，將推動(dòng)茅臺(tái)集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),。

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順勢(shì)而為,，茅鹿源激蕩保健酒行業(yè)波瀾？

當(dāng)下正是茅臺(tái)健康產(chǎn)業(yè)公司順勢(shì)而為,、趁機(jī)而動(dòng)的好機(jī)會(huì),。

根據(jù)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)到2030年要達(dá)到16萬(wàn)億元的目標(biāo),。近期,，全面推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)再次被提出，這意味著“十四五”時(shí)期,，大健康產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更大的發(fā)展空間,。

消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生的需求也十分強(qiáng)烈。調(diào)研顯示,，93%的消費(fèi)者認(rèn)為“身體健康”是最重要的事情,，隨后是“幸福家庭”（73%）和“心理健康”（47%）。消費(fèi)者對(duì)于健康的重視程度可見(jiàn)一斑,。

特別是今年爆發(fā)的疫情,，更是加速了消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)的覺(jué)醒，消費(fèi)者對(duì)于健康產(chǎn)品和健康生活方式的追求日益增加,，需求更為強(qiáng)烈,、多元。強(qiáng)烈的健康養(yǎng)生消費(fèi)需求,，正孕育著保健酒廣闊前景,。

行業(yè)規(guī)模上,，大健康產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)也大有可為。2019年,，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.78萬(wàn)億元,，未來(lái)五年內(nèi)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率也將達(dá)12.29%左右，2023年可達(dá)到14.48萬(wàn)億元,。

阿里健康數(shù)據(jù)顯示,，2019年在阿里電商平臺(tái)上被定義為“大健康消費(fèi)人群”的規(guī)模達(dá)2億人以上,，增速達(dá)25.8%,，大健康品類(lèi)的消費(fèi)金額達(dá)820億以上，增速達(dá)到36.4%,。順應(yīng)大勢(shì)方能翩翩起舞,，大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為保健酒的發(fā)展積蓄了勢(shì)能,。

國(guó)家戰(zhàn)略,、消費(fèi)需求、行業(yè)發(fā)展三個(gè)方面都釋放了非常明確的信號(hào),，大健康產(chǎn)業(yè)的潛力和未來(lái)發(fā)展會(huì)越來(lái)越好,。保健養(yǎng)生酒作為大健康產(chǎn)業(yè)的一分子，也一定會(huì)享受此趨勢(shì)的紅利,。

但相比白酒行業(yè),，保健養(yǎng)生酒的總體市場(chǎng)體量和規(guī)模還比較小。當(dāng)前,，我國(guó)保健酒消費(fèi)量只占酒類(lèi)消費(fèi)總量的2%,，遠(yuǎn)低于國(guó)際市場(chǎng)12%。

“茅鹿源”是茅臺(tái)集團(tuán)旗下真正意義上具有GMP生產(chǎn)車(chē)間保障及健字號(hào)認(rèn)證的首款保健酒品牌,，既得茅臺(tái)技術(shù)指導(dǎo)下的優(yōu)秀基酒品質(zhì),，又有中國(guó)鹿鄉(xiāng)健康養(yǎng)生的綠色基因，在擴(kuò)大內(nèi)需,、消費(fèi)升級(jí)的國(guó)內(nèi)大循環(huán)中,，將獲得無(wú)限生機(jī)。其市場(chǎng)的崛起與壯大,，也必然會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)形成推動(dòng)力,，從而使保健酒品類(lèi)打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)。