1月7日,，酒鬼酒延續(xù)強(qiáng)勢(shì)上漲行情，逼近漲停,，一度創(chuàng)下195.97元/股新高。實(shí)際上,，不到一年,，酒鬼酒股價(jià)漲幅已超400%。

與股價(jià)上漲一致的,，是酒鬼酒品牌與品質(zhì)影響力的不斷提升,。在其眾多產(chǎn)品當(dāng)中，50度酒鬼酒便集中體現(xiàn)了這一點(diǎn),。

?

50度酒鬼酒,，為何要“提質(zhì)升級(jí)”？

酒鬼酒之所以得到資本的追捧,，很大程度上得益于公司發(fā)展的確定性預(yù)期,。

自中糧集團(tuán)入主以來(lái)，酒鬼酒就打出一系列的組合拳,，通過(guò)內(nèi)提品質(zhì)、外樹(shù)形象,、啟動(dòng)優(yōu)商計(jì)劃,、卡位高端白酒價(jià)格帶，打通了價(jià)值上行空間,，贏得了市場(chǎng)認(rèn)可,。

其中，“內(nèi)提品質(zhì)”可謂酒鬼酒組合拳發(fā)力的關(guān)鍵。作為公司傾力打造的超級(jí)單品,，50度酒鬼酒更是深諳品質(zhì)提升之道,。

一個(gè)多月前，針對(duì)提質(zhì)升級(jí),，50度酒鬼酒召開(kāi)了專題研討會(huì),。

50度酒鬼酒的問(wèn)世，頗有些“佳釀天成”的感覺(jué),，是湘西自然生態(tài)環(huán)境各部分之間相互作用的結(jié)果,。“三帶合一”的天然釀造環(huán)境,、優(yōu)良的釀酒原料,、微酸性的土壤以及豐富的微生物菌群，奠定了50度酒鬼酒純正的糧食香味和甘冽的口感,。

湘西民間傳統(tǒng)釀酒工藝與中國(guó)大,、小曲白酒工藝的有機(jī)結(jié)合,，首創(chuàng)中國(guó)馥郁香型白酒工藝,，形成集醬香,、濃香、清香三種香型于一體的馥郁香型,，“前濃、中清,、后醬”,，形成了獨(dú)特且和諧的風(fēng)味。

對(duì)此,，酒鬼酒股份有限公司酒體設(shè)計(jì)室主任葉力總結(jié)為：“五糧選料之精、工藝流程之嚴(yán),、酒體調(diào)配之細(xì),、三香馥郁之妙,，環(huán)環(huán)相通,，絲絲入扣?！?/span>

50度酒鬼酒的提質(zhì)升級(jí),，除不斷提高酒體質(zhì)量之外,，還包含了提升包裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面,，稱得上是全方位的產(chǎn)品升級(jí),。

?

此舉有何深意,？

產(chǎn)品是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，升級(jí)則是不斷提高產(chǎn)品的價(jià)值與質(zhì)量，增加產(chǎn)品附加值,。從某種程度上說(shuō),，產(chǎn)品升級(jí)是創(chuàng)造消費(fèi)的前提條件，在改善現(xiàn)有產(chǎn)品供給狀況的同時(shí),，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)需求的變化升級(jí),。

當(dāng)下,，酒類消費(fèi)中仍以品牌引領(lǐng)為主,。消費(fèi)者日趨理性，追求品質(zhì)與高性價(jià)比逐漸成為消費(fèi)主流,。

而今,，酒鬼酒在品質(zhì)方面，已完善了產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、構(gòu)筑起馥郁香型品類龍頭地位,。一向具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的50度酒鬼酒，此次提質(zhì)升級(jí)不僅迎合了消費(fèi)趨勢(shì),，也契合了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,。

正如酒鬼酒股份有限公司黨委副書記、副總經(jīng)理滕建新所說(shuō),，作為經(jīng)典之作,，50度酒鬼酒正在走向復(fù)興。

?

提質(zhì)升級(jí)后,，下一程怎么走,？

不可否認(rèn)，提質(zhì)升級(jí)后的50度酒鬼酒,，在性價(jià)比層面會(huì)“更上一層樓”,，而這同樣與酒鬼酒的高速增長(zhǎng)緊密相關(guān)。

中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)王浩表示,，2021是酒鬼酒公司的開(kāi)局之年,。酒鬼酒公司已制定宏偉的“十四五”發(fā)展藍(lán)圖,，2021年要開(kāi)好局，為實(shí)現(xiàn)“十四五”跨越式高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

而在酒鬼酒股份有限公司董事,、黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍看來(lái),，公司未來(lái)要與酒鬼酒營(yíng)銷伙伴共建,、共享、共建,、共贏,，實(shí)現(xiàn)酒鬼酒中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。

實(shí)際上,，早在2020年7月舉行的50度酒鬼酒戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上,，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲就提出將之“做強(qiáng)、做優(yōu),、做精”的整體目標(biāo),。王哲表示，要以發(fā)展為先,，動(dòng)起來(lái),、跑起來(lái)、飛起來(lái),，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng),。

湖南德泰酒業(yè)食品有限公司董事長(zhǎng)侯翠英也表示，要始終堅(jiān)持提升品牌價(jià)值,、擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn),、擴(kuò)大朋友圈以及打造營(yíng)銷鐵軍。

隨著提質(zhì)升級(jí)的落實(shí),，50度酒鬼酒的發(fā)展前景更加清晰可見(jiàn),。

從酒鬼酒整體的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，“十四五”開(kāi)局之際,，企業(yè)已經(jīng)制定了品牌運(yùn)作的詳細(xì)規(guī)劃,。在品牌層面將堅(jiān)持穩(wěn)價(jià)增量，砍掉低端產(chǎn)品線,、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。中信證券認(rèn)為，通過(guò)梳理品牌,、渠道,，酒鬼品牌預(yù)計(jì)2021年將釋放勢(shì)能，迎來(lái)較快增長(zhǎng),。

這對(duì)于50度酒鬼酒的發(fā)展而言,，無(wú)疑是一個(gè)利好,。

此外，在新中產(chǎn)消費(fèi)群體崛起,、電商渠道的發(fā)展推動(dòng)線上酒水交易規(guī)模持續(xù)提升的趨勢(shì)下,，品類多元化、消費(fèi)個(gè)性化成為酒水行業(yè)的關(guān)鍵詞,。50度酒鬼酒,，兼有馥郁香型與文化酒雙重差異化背書，更利于培養(yǎng)高粘性的消費(fèi)人群,。

可以預(yù)見(jiàn),，提質(zhì)升級(jí)能夠助力50度酒鬼酒在性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，走出一條高質(zhì)量發(fā)展的道路,。這無(wú)疑是這款產(chǎn)品未來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù),、健康發(fā)展的重要保障。