品牌煥新后的中糧名莊薈,，昨天打出了2021年品牌營銷的第一張牌,。

1月10日21點(diǎn)30分，中糧名莊薈10S形象TVC登陸CCTV-13新聞頻道,，于《面對面》節(jié)目前的黃金廣告時段播出,。

此前，中糧名莊薈總經(jīng)理焦國強(qiáng)在濟(jì)南秋糖名莊薈品牌煥新發(fā)布會現(xiàn)場表示,，名莊薈將加大新媒體廣告投放,、啟動CCTV廣告投放，加強(qiáng)與C端的溝通,，提高企業(yè)品牌的粘性,。

從年初登陸央視不難看出，名莊薈品牌升級后的新形象,，已瞄準(zhǔn)了目標(biāo)消費(fèi)者,，縮短其與消費(fèi)者之間的距離。

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為什么是《面對面》,？

在“十四五”開局之年,，名莊薈迎來新的發(fā)展階段。新起點(diǎn)上,，名莊薈提出了新形象,、新體現(xiàn)、新體驗的“三新”規(guī)劃,。其中新形象便明確了在2021年啟動央視廣告投放的品牌傳播計劃,。

那么，名莊薈為什么會選擇《面對面》,？

眾所周知,，每天19點(diǎn)至22點(diǎn)是電視節(jié)目的“黃金檔”，數(shù)據(jù)顯示,，在這一時段電視機(jī)前的觀眾數(shù)量及覆蓋面最為廣泛,，《面對面》的播出時間是每周日21點(diǎn)30分，正處于黃金檔時段,。

除此以外,，應(yīng)有關(guān)部門要求，《新聞聯(lián)播》每天都會在21點(diǎn)重播,，給包括政商人群在內(nèi)的觀眾提供回顧,、了解國家大勢的時段。由此,，央視新聞頻道以“新聞資訊+深度”的形式,，在21-22點(diǎn)打造了“政府時間”。

CSM統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，21點(diǎn)檔至22點(diǎn)檔,，政商人群的集中度高達(dá)155%,，而在21點(diǎn)重播的《新聞聯(lián)播》觀眾集中度更是比19點(diǎn)高出30%。在“政府時刻”黃金時段亮相《面對面》,，名莊薈未來受到的關(guān)注度可見一斑。

而《面對面》的受眾,，正是名莊薈的目標(biāo)消費(fèi)群體,。

此前，名莊薈通過對全國消費(fèi)者進(jìn)行抽樣調(diào)查,，數(shù)據(jù)顯示,，26-40歲的年輕化群體是進(jìn)口酒的核心消費(fèi)人群。通過用戶畫像發(fā)現(xiàn),，事業(yè)有成的成功人士,、企業(yè)中高層、新銳精英等政商人群,，在核心消費(fèi)人群中占據(jù)重要地位,。

相較于物質(zhì)追求，該消費(fèi)群體更注重有品質(zhì)的精神生活享受,。在酒類消費(fèi)中,，他們更愿意為值得購買的好酒買單，追求美酒帶來的生活享受,。這與名莊薈“美酒天下,，美好生活”的品牌使命不謀而合。

基于對目標(biāo)消費(fèi)群體的深刻洞察,，在品牌2.0時代,，名莊薈提出要以消費(fèi)者為核心，強(qiáng)化形象,、占領(lǐng)心智,。通過不斷優(yōu)化品牌形象建設(shè)，塑造統(tǒng)一的,、具有名莊薈獨(dú)特氣質(zhì)的外在形象和傳播路線,，為消費(fèi)者傳遞立體的、獨(dú)特的品牌形象,，讓品牌概念更易理解,、更易得到認(rèn)可。

選擇《面對面》,，也是名莊薈在通過國家級媒體平臺亮相發(fā)聲,，以“新聞時事+深度”為主要內(nèi)容，增強(qiáng)品牌公信力,，加深目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知,。

據(jù)了解,，今年1月和3月每周日晚21點(diǎn)30分時段，名莊薈10秒形象TVC都將準(zhǔn)時上線,，疊加多次重播曝光,，精確鎖定政商人群。

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構(gòu)建品牌價值的競爭壁壘,，靠意見領(lǐng)袖賦能,？

“在消費(fèi)升級趨勢下，80及90后年輕化的品質(zhì)消費(fèi)人群成為拉動消費(fèi)增長的主力,。而供給側(cè)改革驅(qū)動著我們前進(jìn),，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也讓我們意識到創(chuàng)新的重要性，名莊薈全新的品牌煥新計劃將會更加國際化,，也會更加年輕化,。”

焦國強(qiáng)曾表示,，名莊薈不僅僅是全球高品質(zhì)美酒的提供者,，也是高品質(zhì)生活方式的倡導(dǎo)者和服務(wù)者，在“雙循環(huán)”的經(jīng)濟(jì)背景下,，名莊薈要把握新機(jī)遇,，創(chuàng)新品牌營銷模式，加快高質(zhì)量發(fā)展,，達(dá)成“世界級美酒生活服務(wù)平臺”目標(biāo),。

換而言之，在品牌傳播方面,，名莊薈要打造品牌傳播路徑中的差異化優(yōu)勢定位,，形成鮮明的傳播特色，構(gòu)建品牌價值的競爭壁壘,。例如，在白酒領(lǐng)域,，洋河藍(lán)色經(jīng)典冠名央視《經(jīng)典詠流傳》,、水井坊冠名央視《國家寶藏》,，都是通過搶占稀缺文化類內(nèi)容資源，打造鮮明的品牌IP,。

而這一次,，名莊薈關(guān)注的是視野國際化、站位年輕化的“意見領(lǐng)袖”,。

作為新聞頻道唯一深度人物訪談節(jié)目,，《面對面》曾專訪俄羅斯總統(tǒng)普京、雜交水稻之父袁隆平、華為創(chuàng)始人兼CEO任正非,、物美創(chuàng)始人張文中,、中國古詩詞大家葉嘉瑩、經(jīng)歷“生死迫降”的川航機(jī)長劉傳健……從國際,、政治,、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)人文的風(fēng)云人物,，到社會重大活動,、熱點(diǎn)事件的當(dāng)事人，《面對面》關(guān)注的多為有話題,、有深度、有影響力的意見領(lǐng)袖,。

此前,，《面對面》專訪普京，曾發(fā)起征集互動,，總互動量超2400萬,，集納網(wǎng)友問題4萬條，相關(guān)圖文視頻在24小時內(nèi)突破7000萬閱讀量,；欄目專訪任正非后,，節(jié)目收視漲幅達(dá)24.4%，社交平臺閱讀量超2512.5萬,，視頻觀看量超240萬,，在播出后的15小時內(nèi)共有1995篇報道出現(xiàn)，引發(fā)全媒體傳播,。

在這一連串的數(shù)據(jù)背后,，顯示了《面對面》節(jié)目直播、視頻,、圖文“三合一”傳播路徑的有效性,，從央視頻道延伸至社交網(wǎng)絡(luò)媒體，形成多平臺共振的融合傳播,。這將充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的技術(shù)和創(chuàng)意優(yōu)勢,，助推名莊薈品牌價值塑造和銷售轉(zhuǎn)化的有機(jī)組合，實現(xiàn)品牌價值增長,。

與此同時,，借助意見領(lǐng)袖，名莊薈深度綁定關(guān)注政治,、經(jīng)濟(jì),、科學(xué)人文等領(lǐng)域的政商人群，以及深受社交平臺傳播影響的年輕化群體，助力名莊薈品牌在消費(fèi)者面前,，特別是在政商消費(fèi)群體前,，進(jìn)一步展示其的品牌形象，促使名莊薈品牌理念觸達(dá)消費(fèi)者,。

伴隨消費(fèi)升級趨勢的確定,，消費(fèi)者主權(quán)時代的來臨，未來品牌營銷將繼續(xù)聚焦消費(fèi)者,，在消費(fèi)者層面通過強(qiáng)化品牌,，實現(xiàn)對消費(fèi)增長的拉動力。以央視廣告投放為開端,，名莊薈正在沿著這一路徑精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者,，在消費(fèi)端提升品牌形象的辨識度，和消費(fèi)者建立新的共識,，使品牌文化進(jìn)一步深入人心,，推動名莊薈下一階段的高質(zhì)量發(fā)展。