品牌煥新后的中糧名莊薈，昨天打出了2021年品牌營銷的第一張牌,。

1月10日21點30分,，中糧名莊薈10S形象TVC登陸CCTV-13新聞頻道，于《面對面》節(jié)目前的黃金廣告時段播出,。

此前,，中糧名莊薈總經(jīng)理焦國強在濟南秋糖名莊薈品牌煥新發(fā)布會現(xiàn)場表示,，名莊薈將加大新媒體廣告投放、啟動CCTV廣告投放,，加強與C端的溝通,，提高企業(yè)品牌的粘性。

從年初登陸央視不難看出,，名莊薈品牌升級后的新形象,，已瞄準了目標消費者,，縮短其與消費者之間的距離,。

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為什么是《面對面》？

在“十四五”開局之年,，名莊薈迎來新的發(fā)展階段,。新起點上，名莊薈提出了新形象,、新體現(xiàn),、新體驗的“三新”規(guī)劃。其中新形象便明確了在2021年啟動央視廣告投放的品牌傳播計劃,。

那么,，名莊薈為什么會選擇《面對面》？

眾所周知,，每天19點至22點是電視節(jié)目的“黃金檔”,，數(shù)據(jù)顯示，在這一時段電視機前的觀眾數(shù)量及覆蓋面最為廣泛,，《面對面》的播出時間是每周日21點30分,，正處于黃金檔時段。

除此以外,，應(yīng)有關(guān)部門要求,，《新聞聯(lián)播》每天都會在21點重播，給包括政商人群在內(nèi)的觀眾提供回顧,、了解國家大勢的時段,。由此，央視新聞頻道以“新聞資訊+深度”的形式,，在21-22點打造了“政府時間”,。

CSM統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，21點檔至22點檔,，政商人群的集中度高達155%,，而在21點重播的《新聞聯(lián)播》觀眾集中度更是比19點高出30%。在“政府時刻”黃金時段亮相《面對面》,，名莊薈未來受到的關(guān)注度可見一斑,。

而《面對面》的受眾,，正是名莊薈的目標消費群體。

此前,，名莊薈通過對全國消費者進行抽樣調(diào)查,，數(shù)據(jù)顯示，26-40歲的年輕化群體是進口酒的核心消費人群,。通過用戶畫像發(fā)現(xiàn),，事業(yè)有成的成功人士、企業(yè)中高層,、新銳精英等政商人群,，在核心消費人群中占據(jù)重要地位。

相較于物質(zhì)追求,，該消費群體更注重有品質(zhì)的精神生活享受,。在酒類消費中，他們更愿意為值得購買的好酒買單,，追求美酒帶來的生活享受,。這與名莊薈“美酒天下，美好生活”的品牌使命不謀而合,。

基于對目標消費群體的深刻洞察,，在品牌2.0時代，名莊薈提出要以消費者為核心,，強化形象,、占領(lǐng)心智。通過不斷優(yōu)化品牌形象建設(shè),，塑造統(tǒng)一的,、具有名莊薈獨特氣質(zhì)的外在形象和傳播路線，為消費者傳遞立體的,、獨特的品牌形象,，讓品牌概念更易理解、更易得到認可,。

選擇《面對面》,，也是名莊薈在通過國家級媒體平臺亮相發(fā)聲，以“新聞時事+深度”為主要內(nèi)容,，增強品牌公信力,，加深目標消費者對品牌的認知。

據(jù)了解,，今年1月和3月每周日晚21點30分時段,，名莊薈10秒形象TVC都將準時上線，疊加多次重播曝光，精確鎖定政商人群,。

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構(gòu)建品牌價值的競爭壁壘,，靠意見領(lǐng)袖賦能？

“在消費升級趨勢下,，80及90后年輕化的品質(zhì)消費人群成為拉動消費增長的主力,。而供給側(cè)改革驅(qū)動著我們前進，數(shù)字經(jīng)濟也讓我們意識到創(chuàng)新的重要性,，名莊薈全新的品牌煥新計劃將會更加國際化,，也會更加年輕化?！?/span>

焦國強曾表示,，名莊薈不僅僅是全球高品質(zhì)美酒的提供者，也是高品質(zhì)生活方式的倡導(dǎo)者和服務(wù)者,，在“雙循環(huán)”的經(jīng)濟背景下,，名莊薈要把握新機遇,，創(chuàng)新品牌營銷模式,，加快高質(zhì)量發(fā)展，達成“世界級美酒生活服務(wù)平臺”目標,。

換而言之,，在品牌傳播方面，名莊薈要打造品牌傳播路徑中的差異化優(yōu)勢定位,，形成鮮明的傳播特色,，構(gòu)建品牌價值的競爭壁壘。例如,，在白酒領(lǐng)域,，洋河藍色經(jīng)典冠名央視《經(jīng)典詠流傳》、水井坊冠名央視《國家寶藏》,，都是通過搶占稀缺文化類內(nèi)容資源,，打造鮮明的品牌IP。

而這一次,，名莊薈關(guān)注的是視野國際化,、站位年輕化的“意見領(lǐng)袖”。

作為新聞頻道唯一深度人物訪談節(jié)目,，《面對面》曾專訪俄羅斯總統(tǒng)普京,、雜交水稻之父袁隆平、華為創(chuàng)始人兼CEO任正非,、物美創(chuàng)始人張文中,、中國古詩詞大家葉嘉瑩、經(jīng)歷“生死迫降”的川航機長劉傳健……從國際、政治,、經(jīng)濟,、科學(xué)人文的風(fēng)云人物，到社會重大活動,、熱點事件的當事人,，《面對面》關(guān)注的多為有話題、有深度,、有影響力的意見領(lǐng)袖,。

此前，《面對面》專訪普京,，曾發(fā)起征集互動,，總互動量超2400萬，集納網(wǎng)友問題4萬條,，相關(guān)圖文視頻在24小時內(nèi)突破7000萬閱讀量,；欄目專訪任正非后，節(jié)目收視漲幅達24.4%,，社交平臺閱讀量超2512.5萬,，視頻觀看量超240萬，在播出后的15小時內(nèi)共有1995篇報道出現(xiàn),，引發(fā)全媒體傳播,。

在這一連串的數(shù)據(jù)背后，顯示了《面對面》節(jié)目直播,、視頻,、圖文“三合一”傳播路徑的有效性，從央視頻道延伸至社交網(wǎng)絡(luò)媒體,，形成多平臺共振的融合傳播,。這將充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的技術(shù)和創(chuàng)意優(yōu)勢，助推名莊薈品牌價值塑造和銷售轉(zhuǎn)化的有機組合,，實現(xiàn)品牌價值增長,。

與此同時，借助意見領(lǐng)袖,，名莊薈深度綁定關(guān)注政治,、經(jīng)濟、科學(xué)人文等領(lǐng)域的政商人群,，以及深受社交平臺傳播影響的年輕化群體,，助力名莊薈品牌在消費者面前，特別是在政商消費群體前,，進一步展示其的品牌形象,，促使名莊薈品牌理念觸達消費者。

伴隨消費升級趨勢的確定，消費者主權(quán)時代的來臨,，未來品牌營銷將繼續(xù)聚焦消費者,，在消費者層面通過強化品牌，實現(xiàn)對消費增長的拉動力,。以央視廣告投放為開端,，名莊薈正在沿著這一路徑精準觸達消費者，在消費端提升品牌形象的辨識度,，和消費者建立新的共識,，使品牌文化進一步深入人心，推動名莊薈下一階段的高質(zhì)量發(fā)展,。