近日，社交媒體里出現(xiàn)了一則值得玩味的信息流廣告,。廣告宣稱因出口訂單取消，廠里還有10萬(wàn)瓶純糧茅臺(tái)醬香酒,，現(xiàn)1折清倉(cāng),。按照其中的其中套餐，最優(yōu)惠的一種是698元2箱12瓶（再送12瓶）,，每瓶?jī)r(jià)格為19.4元,。

醬酒之所以熱度不減，很大一部分原因在于其健康,、高品質(zhì)的標(biāo)簽迎合了消費(fèi)升級(jí),、追求健康的趨勢(shì)。而釀造高品質(zhì)醬酒是有門(mén)檻的,，不是所有企業(yè)都擁有釀造高品質(zhì)醬酒所需的釀造工藝,、原料等能力。

醬酒釀造成本較高,，1折清倉(cāng)10萬(wàn)瓶茅臺(tái)醬香酒,，怎么看都不靠譜。一折賣(mài)酒的說(shuō)法從何而來(lái),？

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滿滿的“套路”

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，廣告中的企業(yè)成立于2016年。在廣告視頻中,，所有的產(chǎn)品都是2012年封存,，那么出口訂單是何時(shí)簽訂，才會(huì)到現(xiàn)在積壓了10萬(wàn)瓶酒呢,？令人存疑,。

醬酒熱度下,，喊出1折清倉(cāng)，迷惑還未成熟的醬酒消費(fèi)者,、薅一把羊毛就走的套路,，看著是不是有些眼熟呢？

從替父賣(mài)酒到出口遇阻,，虛假營(yíng)銷(xiāo)為何層出不窮,？

隨著醬酒熱度的升溫，其虛假營(yíng)銷(xiāo)也層出不窮,。

早在2015年,，號(hào)稱“微博營(yíng)銷(xiāo)教父”的杜子建推出醬酒產(chǎn)品，以“低得不能再低的價(jià)格”“延年益壽,，越喝越年輕”等夸張的宣傳文案在網(wǎng)上迅速走紅,。然而，風(fēng)光僅僅一年,，杜子建的商業(yè)行為就被法院定性存在虛假宣傳,、虛構(gòu)產(chǎn)地等問(wèn)題。

2018年,，“我是陳靜,，父親釀酒我賣(mài)酒，只賣(mài)好酒”在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時(shí),。在宣傳文案中,，陳靜畢業(yè)于名校，放棄高薪回到茅臺(tái)鎮(zhèn)老家,，幫釀酒40多年的父親賣(mài)真正的純糧老酒,。由于效果不錯(cuò)，引得諸多小酒廠競(jìng)相模仿,。一時(shí)間,，“陳靜”成群。直到仁懷市委宣傳部通報(bào)其為虛假?gòu)V告,，并予以罰款,。

類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)套路你方唱罷我登場(chǎng)，影響了正常的市場(chǎng)秩序,。

“醬酒熱”之下,，各類(lèi)品牌涌入。茅臺(tái),、習(xí)酒,、郎酒、國(guó)臺(tái),、金沙,、貴州醇,、珍酒、勁牌醬酒等“一超多強(qiáng)”格局下,，產(chǎn)業(yè)中下游仍游離著大量不知名醬酒品牌,。它們魚(yú)龍混雜，品質(zhì)參差不齊,，經(jīng)銷(xiāo)商難以分辨,，消費(fèi)者選擇模糊。這與白酒消費(fèi)向優(yōu)秀品牌,、優(yōu)秀產(chǎn)品集中的大趨勢(shì)背道而馳,。

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選主流產(chǎn)品，就在“醬酒之心”

消費(fèi)者乃至經(jīng)銷(xiāo)商,，為什么缺乏對(duì)醬酒及醬酒品牌的認(rèn)知,？其原因在于醬酒領(lǐng)域的未知性太多，從品牌到渠道,，從定位到文化,，幾乎處在“混沌”狀態(tài)，整個(gè)醬酒市場(chǎng)還未脫離野蠻生長(zhǎng),、無(wú)序發(fā)展的階段,。

但是，隨著醬酒從小眾走向大眾,、從區(qū)域走向全國(guó)，產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了質(zhì)變的一個(gè)蛻變節(jié)點(diǎn),。2021年,，醬酒的品牌化競(jìng)爭(zhēng)或許就要見(jiàn)真章了。

持續(xù)熱了4年,、未來(lái)大概率還將繼續(xù)熱下去的醬酒市場(chǎng)將逐漸走向規(guī)范化,。

2021年春糖期間，將在成都世外桃源酒店舉行的“醬酒之心”主題展或許就是其蛻變的重要節(jié)點(diǎn),。

“醬酒之心”主題展是春糖唯一專注醬酒的展會(huì),，站臺(tái)醬酒正品，本質(zhì)在于挖掘醬酒正品,、精品,，助力高品質(zhì)、高價(jià)值的醬酒品牌脫穎而出,，通過(guò)集群效應(yīng),，提升品牌認(rèn)知度，為經(jīng)銷(xiāo)商解決選品難的問(wèn)題,。

展會(huì)將優(yōu)中選優(yōu)國(guó)內(nèi)正品,、精品醬酒企業(yè)與品牌,，全方位覆蓋展覽、活動(dòng)和服務(wù),，4天之內(nèi)舉辦超過(guò)15場(chǎng)活動(dòng),，通過(guò)激發(fā)產(chǎn)業(yè)思考、探尋產(chǎn)業(yè)路徑,，推動(dòng)醬酒市場(chǎng)走向成熟理性與高水平發(fā)展,。

“醬酒時(shí)代”是白酒行業(yè)大勢(shì)所趨?！搬u酒之心”主題展首次搭建醬香型白酒大型服務(wù)平臺(tái),，集中展現(xiàn)醬酒豐富品牌和文化，凸顯醬酒行業(yè)核心價(jià)值和定位,，是醬酒形象的一次整體聚勢(shì),，為“醬酒時(shí)代”高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。