近日,，黃酒得以上架抖音銷售,。古越龍山率先開設抖音旗艦店,，當天漲粉近萬人，截至6月12日，古越龍山旗艦店已有1.2萬+的粉絲關注。

旗艦店上線之際，古越龍山第一場直播也同步進行,。

通過直播的鏡頭,，古越龍山展示了強大的中央酒庫，1100多萬壇黃酒壘成山，場面頗為壯觀。主播展示了不同年份的黃酒,，并對其進行了詳細的講解,，還在現(xiàn)場開壇、過濾與裝瓶,。

據了解,，古越龍山中央酒庫是1956年由周恩來總理親自指示,、國家撥款擴建而成的,。現(xiàn)在的中央酒庫占地面積308畝，擁有18間大型酒庫,，儲存著1100萬壇大壇原酒，是目前中國乃至世界最大的黃酒酒庫。

在中央酒庫這一獨特場景中，原酒分裝,、消費者沉浸式體驗等新的傳播與銷售模式,，將古越龍山的獨特優(yōu)勢進行了全方位的呈現(xiàn),。

此前,，由于涉及養(yǎng)胃等保健功能，抖音的審核機制又較嚴，導致黃酒很長時間不能在抖音上銷售。如今,，限制解除,，或將在新營銷賽道上跑出更佳成績,，助力整個品類實現(xiàn)破圈,。

作為首家在抖音平臺直播帶貨的黃酒企業(yè),，古越龍山將在內容電商營銷方面尋求更大的發(fā)展與突破空間。

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誰說黃酒不抖音,？

云酒頭條（微信號：云酒頭條）發(fā)現(xiàn),，短短幾天,，古越龍山旗艦店的已售數字便達到了2193，帶貨口碑更是高達4.77星,。其中,，銷量最佳者為古越龍山冰純八度黃酒，其次為古越龍山金三年紹興花雕酒與古越龍山青瓷五年紹興花雕酒,。

有此成績,，與古越龍山較早地入駐抖音，通過短視頻進行黃酒科普,、傳播品牌有較大的關系,。

隨著用戶數量的不斷增加和內容的迅速擴展，抖音已經成為當下線上消費的重要場景,。

在抖音的市場份額中，酒已經是許多品牌主攻的銷售陣地,。以銷售葡萄酒為主的“醉鵝娘小酒館”為例,，其品牌“醉鵝娘”目前已經獲得了數千萬元的A輪融資。

以“老宋的微醺23點”而聞名的抖音達人老宋曾提到,，短視頻的核心優(yōu)勢為龐大的藍海流量,、強勢的品牌背書以及深度的種草效應,。

通過分析抖音的平臺屬性可以得出,，在抖音上進行品牌營銷,，有三大優(yōu)勢：一是可以引領年輕潮流,；二是用戶可以自主形成內容爆點,；三是可以迸發(fā)出多維度的創(chuàng)意玩法。借助新型營銷方式,，黃酒行業(yè)或許可以找到一條新的爆發(fā)之路,。

黃酒行業(yè),、黃酒品牌,，一旦在抖音上實現(xiàn)“破圈”，就會吸引更多的短視頻內容創(chuàng)作者加入到黃酒傳播陣營之中,，推動黃酒得到更多年輕受眾的接受與喜愛,。

屆時，黃酒產業(yè)也會在一定程度上實現(xiàn)振興,。

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老字號的新活力

古越龍山電商業(yè)務負責人王萍表示,，抖音平臺的審核機制比較嚴格，每一款上架產品都必須有條碼,，不僅要有自己企業(yè)的檢測標志,，還需要提供第三方平臺檢測合格的相關材料。

在已經舉辦的幾場直播中,，“金三年”秒殺福利款成為了爆款,。據了解，首次直播測試前,，古越龍山旗艦店抖音直播間的流量峰值便已達到了7000人左右,。直播1小時，銷售額就突破1萬元,。評論區(qū)中,，詢問原酒購買方式者占據了大多數。

由此可見,，以抖音為代表的新媒體傳播,，在改變了人們生活方式的同時，也為老字號行業(yè)帶來了煥發(fā)新活力的良機,。

實際上,，作為世界三大古酒之一，黃酒一直在積極探索新的表達方式,。

作為黃酒產業(yè)的龍頭企業(yè),，古越龍山近些年來聚焦新媒體傳播、年輕化推廣,，取得了一定的成績,。

古越龍山較早地布局了線上消費平臺，在天貓,、京東上分別開設了旗艦店,。同時，還在優(yōu)酷,、愛奇藝,、搜狐等視頻網站上線了品牌廣告,。如今，又率先在抖音開設旗艦店,，進一步完善了新媒體傳播矩陣,。

去年的紹興黃酒節(jié)的嘉年華活動，以主題音樂節(jié),、雞尾酒花式表演等形式助力黃酒傳播,。黃酒奶茶、黃酒面膜等跨界產品的推介活動,，吸引了諸多年輕人的關注,。

京東平臺的相關數據顯示，過去幾年的黃酒線上銷售呈現(xiàn)出了五個特點：

自飲是線上購買黃酒的主要目的,；

黃酒+枸杞,，是消費者喜歡的搭配方式；

線上購物節(jié)帶來了黃酒消費的新旺季,；

“早10點,、晚6點”是黃酒消費的黃金時間；

年輕化,、高端化,、特色化成為黃酒消費的三大方向。

這在一定程度上彰顯了黃酒這一古老酒種的新活力,。

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渠道多元化,，黃酒的破局之道？

與白酒的持續(xù),、快速發(fā)展不同,，黃酒的發(fā)展有些尷尬，其飲用價值,、健康價值以及文化價值被嚴重低估,。同時，酒類消費習慣與用戶場景的變化也對黃酒的發(fā)展提出了挑戰(zhàn),。

重壓之下,，作為品類龍頭，古越龍山走上了一條渠道多元化的道路,。具體而言,，主要分為兩個層面：傳播渠道多元化與銷售渠道多元化。

信息傳播在移動互聯(lián)時代增加了許多新形式,，抖音、快手等短視頻平臺成為了現(xiàn)下流行的傳播渠道,，并發(fā)展成為效果極佳的帶貨平臺,。在抖音限制黃酒上架之前,，古越龍山深耕天貓、京東等電商平臺,，而今又設立了抖音旗艦店,，進一步拓展了傳播與銷售渠道。

2020年,，古越龍山受疫情影響較大,，但其在電商渠道的業(yè)績卻是極為亮眼。據了解,，古越龍山在2020年的電商銷售收入達到了1.02億元,，同比增長37.03%，整體毛利率達到32.72%,。

4月30日,，古越龍山披露一季度報，顯示公司2021年一季度實現(xiàn)營業(yè)總收入5億,，同比增長37%,；實現(xiàn)歸母凈利潤6141.7萬，同比增長32.4%,。

這說明,，古越龍山的渠道多元化路線已經初見成效。而其能否助力黃酒“破局”,，拭目以待,。