洞察

酒茶融合被炒來炒去,，從概念到落地這三點是出路

文 | 王偉設(shè)作者系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、獨特咨詢創(chuàng)始人（ID：YJTT2016）酒茶融合既是最大的跨界也是全新的市場，更是全新的營銷課題,，但目前還停留在概念和探索階段,。當(dāng)前遇到的最大問題是如何落地，讓探路者成為英雄而不是先烈,，酒茶融合才會形成趨勢和潮流,。筆者根據(jù)多年跨界理論及實戰(zhàn)研究，提煉出簡要實操三部曲與業(yè)界分享,。?第一部曲讓客戶融合有消費價值同一客戶兼有酒茶消費關(guān)聯(lián)屬性,，這是不爭的事實,，最大的問題是兩類消費被隔絕在了酒茶兩界，這是融合的痛點之一,。解決此痛點的核心思路就是創(chuàng)造同
云酒頭條 洞察 2018年05月13日

圍棋甲級聯(lián)賽,、手工藝創(chuàng)新盛會……四特玩的什么“套路”,？

5月8日，江西圍棋隊簽約儀式新聞發(fā)布會暨世界冠軍辜梓豪表彰大會舉行,。會上江西省圍棋協(xié)會主席鄭克強和四特酒有限責(zé)任公司代表簽訂了2018華為手機杯中國圍棋甲級聯(lián)賽“江西四特酒”隊冠名協(xié)議,。5月12日，“國匠榮耀·第三屆手工藝創(chuàng)新盛會”在第十四屆深圳文博會上作為分會場活動亮相,，四特酒作為中國特香型酒類第一品牌,，以其沿襲千年的傳統(tǒng)工藝受邀參加。無論是何種行業(yè),，一切品牌動作都可以窺見企業(yè)的品牌邏輯,。而在手工藝創(chuàng)新盛會、圍棋甲級聯(lián)賽里,，透露了哪些四特“特色”,？?圍棋甲級聯(lián)賽、手工藝創(chuàng)新盛會……這都是什么“
云酒頭條 洞察 2018年05月13日

從72.82億到200億，五糧液系列酒的“底牌”是什么,？

正當(dāng)全國名酒將“炮火紛飛”的戰(zhàn)場,，從高端、次高端市場下移至系列酒之際,，五糧液公布的“成績單”,，讓業(yè)界“眼前一亮”。5月9日,，以“新時代 新消費 新平臺”為主題的五糧液百億系列酒發(fā)展論壇在四川舉行,，五糧液系列酒公司“1+4”自營品牌首次以戰(zhàn)略品牌矩陣方式亮相,。五糧液集團公司總經(jīng)理,、股份公司董事長劉中國宣布： 2017年，五糧液系列酒完成銷售收入72.82億元,，同比增長19.89%,；完成銷量12.91萬噸，同比增長15.24%,。72.82億元的業(yè)績,，讓五糧液系列酒在全國名酒中保持領(lǐng)先優(yōu)勢,。在本次論壇
云酒頭條 洞察 2018年05月11日

今年的中國品牌日,，這位來自中國的115歲“舌尖外交官”有話說

2018年5月10日是第二個中國品牌日,， “中國品牌，世界共享”,，成為新時代中國品牌發(fā)展的旗幟,，引領(lǐng)著中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。同一天,，青島啤酒全麥白啤攜手阿里文娛智能營銷平臺,，在古北水鎮(zhèn)舉辦了一場以“全麥白啤精智眾創(chuàng)活動”為主題的項目合作發(fā)布會。秉持“斟享精釀心生活”的啤酒品質(zhì)化消費理念,，會上,，青島啤酒全麥白啤舉辦了一系列與消費者互動的活動，展現(xiàn)和引導(dǎo)著中國啤酒消費新文化,，并向世界展示了中國啤酒品牌的創(chuàng)變力量,。這既是青島啤酒作為百年品牌的一種社會責(zé)任，也是為消費者創(chuàng)造美好生活的擔(dān)當(dāng),。那么置身于全球化
云酒頭條 洞察 2018年05月11日

茅臺公告：李保芳任集團黨委書記、董事長,、總經(jīng)理,，股份公司董事長、代總經(jīng)理

文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）5月10日晚間,，貴州茅臺發(fā)布董事會公告及關(guān)于控股股東董事長,、法定代表人變更公告。李保芳身兼五職,，任中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司黨委書記,、董事長、總經(jīng)理,，貴州茅臺酒股份有限公司董事長,、代行總經(jīng)理職責(zé)。具體公告如下：《貴州茅臺關(guān)于控股股東董事長,、法定代表人變更的公告》顯示,，貴州茅臺酒股份有限公司（簡稱“公司”）2018 年 5 月 10 日接到公司控股股東中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司通知：根據(jù)貴州省人民政府、省國資委有關(guān)文件,，經(jīng)中國貴州茅臺酒廠（
云酒頭條 洞察 2018年05月10日

勁牌與名白酒組團出海，歪果仁為何對中國保健酒一見鐘情,？

北京時間5月8日,，波茲南國際食品展（International Trade Fair for Food）正式開幕，在中國酒業(yè)協(xié)會的號召之下,，勁酒加入到中國白酒組團出海陣營,，與茅臺、五糧液,、蘇酒集團,、瀘州老窖、汾酒,、古井貢酒,、牛欄山酒廠、北京紅星股份,、青?；ブ囡频让破髽I(yè)相聚波蘭。?碰撞東歐,，中國酒文化與養(yǎng)生哲學(xué)如何綻放,？波茲南位于柏林和華沙之間，是波蘭最古老的城市之一,，每年定期舉辦的波茲南國際藝術(shù)節(jié),、國際維克尼斯基小提琴比賽、馬耳他國際戲劇節(jié),、Ethno Port 音樂節(jié)以及國際冰雕節(jié)賦予了
云酒頭條 洞察 2018年05月10日

百威英博一季度銷量1348萬千升,，如何做到2100億美元市值的啤酒王國,？萬字長文一次看透

*本文9534字，37張圖,，預(yù)計閱讀時間24分鐘,。百威英博日前公布了2018年第一季度財報。第一季度營收130.73億美元,，同比增長1.2%,；純利14.43億美元，同比下降1%,。息稅折舊及攤銷前溢利(EBITDA)49.89億美元,，同比增長3.7%。符合市場預(yù)期的49.8億美元,。一季度銷量1348.31萬千升,，同比下降8.8%（有機增長-0.2%）。其中,，百威英博自有品牌啤酒銷量1183.51萬千升,，同比增長0.5%（有機增長0.5%）；非啤酒類產(chǎn)品銷量153.42萬千升,，同比下降47.5%（有
云酒頭條 洞察 2018年05月10日

A股啤酒板塊單日漲5%,，世界杯加持，國產(chǎn)啤酒預(yù)演“價值拐點”,？

5月7日,，A股啤酒板塊迎來了少見的“集體躁動”。在板塊整體漲幅超5%的同時,，青島啤酒,、燕京啤酒、珠江啤酒等個股漲幅甚至達到6-9%,，成為當(dāng)日股市熱議的焦點話題,。啤酒股的“爆發(fā)式”上漲，很容易聯(lián)想到今年以來的啤酒行業(yè)的增長趨勢,。2017年5月,，國產(chǎn)啤酒結(jié)束了25個月的下滑，產(chǎn)量開始緩慢回升,，全年保持個位數(shù)增長,。2018年一季度，國產(chǎn)啤酒累計產(chǎn)量903.9萬千升,，同比增長1.3%,。其市場走勢可用“筑底反彈、緩慢抬升”形容,。在此背景下,，國產(chǎn)啤酒在股市的這次“爆發(fā)”耐人尋味。單日超5%的罕見漲幅背后,，是
云酒頭條 洞察 2018年05月09日

汾酒亮相巴菲特股東大會,，“國際汾”加快出海要建“護城河”,？

最近幾天，似乎沒有什么比在美國奧馬哈舉行的巴菲特股東大會更火了。據(jù)了解,，全球約有1萬多華人去參加,，占參會者總數(shù)的近四分之一。與眾多華人一起參會的還有山西汾酒,，跨越了半個地球到現(xiàn)場學(xué)習(xí)巴菲特的投資理念,。在期間舉行的第六屆巴菲特股東大會中國投資人酒會上，汾酒還作為官方指定用酒為中美經(jīng)濟交流搭建了關(guān)鍵平臺,。汾酒集團黨委委員,、董事，汾酒股份公司副董事長,、總經(jīng)理常建偉受邀在酒會上致辭,。巴菲特在大會上直言，中美是兩個最具智慧的國家,。那么作為中國制造,、中國文化的代表，汾酒在2018年“國際化”步伐明顯加快,，接
云酒頭條 洞察 2018年05月07日

5月9號,，五糧液系列酒等你，約嗎,？

假設(shè),，30年前給你一個機會進入華為，20年前您被招聘進阿里,，您會如何選擇,？答案已經(jīng)不言自明。其實,，20年甚至10年,，已經(jīng)足以徹底改變一個人的人生，關(guān)鍵是,，您怎么才知道自己“進對了門,、跟對了人”？5月9日,，可能就是這一“關(guān)鍵時刻”,。?回錯一個電話 錯失億萬身家李總是個“學(xué)霸”，清華大學(xué)畢業(yè)后進入世界500強公司,，10多年后混上公司總監(jiān),，年薪百萬,，好不風(fēng)光。春節(jié)李總“衣錦還鄉(xiāng)”,，幾杯酒下肚竟然潸然淚下,，說自己事業(yè)無成，錯失了“億萬身家”,。原來,，畢業(yè)之際李總接到了一家叫阿里巴巴公司的聘用電話,，一位后來
云酒頭條 洞察 2018年05月07日