5月8日，江西圍棋隊(duì)簽約儀式新聞發(fā)布會(huì)暨世界冠軍辜梓豪表彰大會(huì)舉行,。會(huì)上江西省圍棋協(xié)會(huì)主席鄭克強(qiáng)和四特酒有限責(zé)任公司代表簽訂了2018華為手機(jī)杯中國圍棋甲級聯(lián)賽“江西四特酒”隊(duì)冠名協(xié)議,。

5月12日,，“國匠榮耀·第三屆手工藝創(chuàng)新盛會(huì)”在第十四屆深圳文博會(huì)上作為分會(huì)場活動(dòng)亮相，四特酒作為中國特香型酒類第一品牌,，以其沿襲千年的傳統(tǒng)工藝受邀參加,。

無論是何種行業(yè)，一切品牌動(dòng)作都可以窺見企業(yè)的品牌邏輯,。而在手工藝創(chuàng)新盛會(huì),、圍棋甲級聯(lián)賽里，透露了哪些四特“特色”,？

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圍棋甲級聯(lián)賽,、手工藝創(chuàng)新盛會(huì)……這都是什么“神操作”？

中國圍棋甲級聯(lián)賽是是中國圍棋界最重要的骨干賽事,，也是產(chǎn)生最早,、規(guī)模最大、水平最高的甲級聯(lián)賽,，不僅高度職業(yè)化,、完全市場運(yùn)作、競賽體系完整,、開放程度高,，而且還在不斷改革創(chuàng)新，旨在成為培養(yǎng)優(yōu)秀圍棋選手的大課堂,，圍棋普及發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ础?/span>

會(huì)上,，四特酒代表表示，圍棋文化,，作為中國最為悠久的傳統(tǒng)文化之一，是中華文明的瑰寶,，也是中國古老智慧的結(jié)晶,。千百年來，圍棋以其深厚的文化底蘊(yùn)和深刻的文化價(jià)值閃耀于歷史舞臺(tái),，成為全球最受歡迎的競技賽事之一,。

而“酒文化”與“棋文化”同為中華文明的國粹，自古就有著深厚的淵源,。四特酒代表認(rèn)為,，“本次四特酒與圍甲聯(lián)賽的跨界合作，可以說是中華文明兩種最為悠久文化之間的完美碰撞與交融,，必將全新演繹中華國粹的靈魂,。”

“國匠榮耀·手工藝創(chuàng)新盛會(huì)”是由中華手工雜志社自2016年起舉辦的年度IP活動(dòng),，旨在匯聚手工藝領(lǐng)域內(nèi)的專家學(xué)者,、行業(yè)領(lǐng)袖,、優(yōu)秀傳承人、新銳設(shè)計(jì)師共聚一堂,，以開放的形式與態(tài)度,，圍繞生態(tài)、生產(chǎn),、生活,、生意四個(gè)維度，直面行業(yè)生態(tài)與現(xiàn)狀,，直面手工藝生活與市場,，共話手工藝在新時(shí)代核心價(jià)值與發(fā)展方向，探討手工藝創(chuàng)造美好生活的路徑,。

手工藝,，是技藝，也是生意,；是閑情小趣,，也是民生大計(jì)。四特酒的傳統(tǒng)釀造工藝可謂是傳統(tǒng)手工藝的代表,，“整粒大米為原料,，大粬面麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖,，三香俱備猶不靠”的天工古法工藝特色及香型風(fēng)格已然傳承了數(shù)千年,。

而在傳承與發(fā)展的歷程中，四特與手藝人的故事也在續(xù)寫,，其中四特十五年,，不僅玉蘭型瓷質(zhì)酒瓶出自景德鎮(zhèn)陶瓷大家何炳欽教授之手，燒制過程也是頗為講究,，需經(jīng)過60多道工序,，包括6-7次模型打磨，約100小時(shí)模型制作,，3次反復(fù)進(jìn)爐燒制,，約71小時(shí)成行生產(chǎn)，其中胚料,、釉料制備工序花費(fèi)長達(dá)600小時(shí),。

長期以來，四特酒致力于傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力,，推進(jìn)江西省文娛與體育事業(yè)發(fā)展,，提升酒業(yè)品牌文化內(nèi)涵，先后與“第八屆環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽”、“首屆南昌國際馬拉松大賽”,、“2017WCBA中國女子職業(yè)籃球聯(lián)賽”等精品項(xiàng)目聯(lián)袂合作,。?四特酒也將在省市領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，與社會(huì)各界一道,，依托江西省優(yōu)秀平臺(tái)資源,，積極弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化精粹,，努力推動(dòng)江西白酒文化走向全國,！走向世界！

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別人都要“大”,，

四特為什么喜歡“小”,？

對于中華傳統(tǒng)文化的宣揚(yáng),，已經(jīng)成了每個(gè)白酒企業(yè)的“必選項(xiàng)”。

但五千年的中華文化絢爛多彩,、包羅萬象,，茅臺(tái)“以信為媒”，傳遞國人“信仰,、信念,、信守、自信”的內(nèi)核……除此之外,，還有通過一帶一路倡議,、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、紐約時(shí)代廣場廣告等彰顯傳統(tǒng)文化,、大國自信的方式也備受行業(yè)追捧,。

相比之下，圍棋文化,、手工藝傳承的話題顯得十分“小眾”,。關(guān)于中國圍棋人口數(shù)量說法眾多，但最高數(shù)據(jù)不超過3000萬,，按中國人口13.9億計(jì)算,，這一比例僅為2%。

而相對于近年來“人工智能AlphaGo大戰(zhàn)李世石,、柯潔”引發(fā)的圍棋熱，手工藝則面臨著“瀕?！崩Ь?。近日央視前主持人趙普獻(xiàn)身《奇葩大會(huì)》，分享他16年來保護(hù)傳統(tǒng)手工藝的經(jīng)歷,。趙普感嘆,，人們每天刷微博、逛街、看劇,、吃雞,，卻很少有人去品茗，酌酒,、賞花,、撫琴，“我們身上的中國傳統(tǒng)日趨稀薄,，我們身上的特質(zhì)與個(gè)體不復(fù)存在,，中國味已經(jīng)淡不可聞”。

那么,，為什么四特酒要選擇這樣一條品牌之路,？也許我們可以從四特酒的成長發(fā)展之路中一窺端倪。

在2001年,，四特酒還是一個(gè)營收僅有3億的地產(chǎn)酒,，到2007年就突破10億，2011至2012年又從33億沖到了最頂峰55億,。行業(yè)調(diào)整期間,，四特也經(jīng)歷了一段寒冬，但從2014年便開始恢復(fù)性增長,，到2016年又恢復(fù)到了48億規(guī)模,，一只腳已經(jīng)踏進(jìn)了中國白酒行業(yè)50億俱樂部。

僅僅從數(shù)據(jù)便可以看出“江西王”之路的艱辛,，所幸四特酒一直堅(jiān)持差異化發(fā)展從未動(dòng)搖,。面對大多數(shù)白酒同行紛紛加入濃、醬,、清三大香型陣營的局面,，四特酒一直堅(jiān)守自己的“特香型”陣營，通過“特香”差異市場的營造,、“特香”差異品牌的塑造,、“特香”差異品質(zhì)的打造等方面，走出了一條獨(dú)有的“特香”差異之路,，為業(yè)內(nèi)所矚目,。四特酒也因此被譽(yù)為“中國特香型白酒開創(chuàng)者”，成為白酒行業(yè)中的佼佼者,。

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“特別”的品牌活動(dòng),，彰顯了四特什么樣的發(fā)展之路？

穩(wěn)坐“江西王”多年,，但四特酒卻依然沒有失掉創(chuàng)新,、變革的傳統(tǒng)。近年來四特酒公司以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，積極倡導(dǎo)中國白酒新文化戰(zhàn)略,，在傳承民族傳統(tǒng)文化精粹的基礎(chǔ)上勇于探索,，在生產(chǎn)、經(jīng)營,、管理,、科技等多方面，不斷創(chuàng)新,，搭建起科技創(chuàng)新體系及創(chuàng)新平臺(tái),，重塑傳統(tǒng)名酒的全新價(jià)值體系，促進(jìn)企業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展,，大幅提高傳統(tǒng)名酒的質(zhì)量與科技含量,，促進(jìn)中國白酒健康發(fā)展。

在釀造工藝上,，四特酒嚴(yán)格繼承“整粒大米為原料,，大粬面麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖,，三香俱備猶不靠”的天工古法工藝特色及香型風(fēng)格,，秉承特香型白酒“清、香,、醇,、純”的獨(dú)特口感，同時(shí)在近代企業(yè)化運(yùn)營的發(fā)展過程中,，極大的提升了生產(chǎn)效率和生產(chǎn)規(guī)模,，不斷升級檢測技術(shù)和過濾技術(shù)，提升產(chǎn)品的品質(zhì),。

而在外觀理念上,，四特酒堅(jiān)持“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)，讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代”,，以客戶需求和市場趨勢作為導(dǎo)向,，加強(qiáng)對文化內(nèi)涵、藝術(shù)格調(diào),、外觀設(shè)計(jì),、口感特征、產(chǎn)品定位等全方位的精心策劃及研究,，實(shí)現(xiàn)四特酒的現(xiàn)代化發(fā)展之路,。

在品牌建設(shè)上，四特酒不斷豐富品牌的傳播方式,，通過新舊媒體的作用，線上線下的聯(lián)合，讓更多消費(fèi)者了解四特的企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵,，將四特品牌嵌入消費(fèi)者的心中,。

四特酒的核心品牌“東方韻”便是創(chuàng)新探索下的產(chǎn)物，東方韻具備兩大特質(zhì),，一是“世界因我而不同”的品牌特質(zhì),，二是“中國特香型白酒代表”的產(chǎn)品特質(zhì)，在保持差異化的同時(shí),，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,。