洞察

酒茶融合被炒來(lái)炒去，從概念到落地這三點(diǎn)是出路

文 | 王偉設(shè)作者系云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、獨(dú)特咨詢(xún)創(chuàng)始人（ID：YJTT2016）酒茶融合既是最大的跨界也是全新的市場(chǎng)，更是全新的營(yíng)銷(xiāo)課題,，但目前還停留在概念和探索階段。當(dāng)前遇到的最大問(wèn)題是如何落地,，讓探路者成為英雄而不是先烈,，酒茶融合才會(huì)形成趨勢(shì)和潮流。筆者根據(jù)多年跨界理論及實(shí)戰(zhàn)研究,，提煉出簡(jiǎn)要實(shí)操三部曲與業(yè)界分享,。?第一部曲讓客戶(hù)融合有消費(fèi)價(jià)值同一客戶(hù)兼有酒茶消費(fèi)關(guān)聯(lián)屬性,，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，最大的問(wèn)題是兩類(lèi)消費(fèi)被隔絕在了酒茶兩界,，這是融合的痛點(diǎn)之一,。解決此痛點(diǎn)的核心思路就是創(chuàng)造同
云酒頭條 洞察 2018年05月13日

圍棋甲級(jí)聯(lián)賽,、手工藝創(chuàng)新盛會(huì)……四特玩的什么“套路”？

5月8日,，江西圍棋隊(duì)簽約儀式新聞發(fā)布會(huì)暨世界冠軍辜梓豪表彰大會(huì)舉行,。會(huì)上江西省圍棋協(xié)會(huì)主席鄭克強(qiáng)和四特酒有限責(zé)任公司代表簽訂了2018華為手機(jī)杯中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽“江西四特酒”隊(duì)冠名協(xié)議。5月12日,，“國(guó)匠榮耀·第三屆手工藝創(chuàng)新盛會(huì)”在第十四屆深圳文博會(huì)上作為分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)亮相,，四特酒作為中國(guó)特香型酒類(lèi)第一品牌，以其沿襲千年的傳統(tǒng)工藝受邀參加,。無(wú)論是何種行業(yè),，一切品牌動(dòng)作都可以窺見(jiàn)企業(yè)的品牌邏輯。而在手工藝創(chuàng)新盛會(huì),、圍棋甲級(jí)聯(lián)賽里,，透露了哪些四特“特色”？?圍棋甲級(jí)聯(lián)賽,、手工藝創(chuàng)新盛會(huì)……這都是什么“
云酒頭條 洞察 2018年05月13日

從72.82億到200億,，五糧液系列酒的“底牌”是什么？

正當(dāng)全國(guó)名酒將“炮火紛飛”的戰(zhàn)場(chǎng),，從高端,、次高端市場(chǎng)下移至系列酒之際，五糧液公布的“成績(jī)單”,，讓業(yè)界“眼前一亮”,。5月9日，以“新時(shí)代 新消費(fèi) 新平臺(tái)”為主題的五糧液百億系列酒發(fā)展論壇在四川舉行,，五糧液系列酒公司“1+4”自營(yíng)品牌首次以戰(zhàn)略品牌矩陣方式亮相,。五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)宣布： 2017年,，五糧液系列酒完成銷(xiāo)售收入72.82億元,，同比增長(zhǎng)19.89%；完成銷(xiāo)量12.91萬(wàn)噸,，同比增長(zhǎng)15.24%,。72.82億元的業(yè)績(jī),，讓五糧液系列酒在全國(guó)名酒中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在本次論壇
云酒頭條 洞察 2018年05月11日

今年的中國(guó)品牌日,，這位來(lái)自中國(guó)的115歲“舌尖外交官”有話(huà)說(shuō)

2018年5月10日是第二個(gè)中國(guó)品牌日， “中國(guó)品牌,，世界共享”,，成為新時(shí)代中國(guó)品牌發(fā)展的旗幟，引領(lǐng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,。同一天,，青島啤酒全麥白啤攜手阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在古北水鎮(zhèn)舉辦了一場(chǎng)以“全麥白啤精智眾創(chuàng)活動(dòng)”為主題的項(xiàng)目合作發(fā)布會(huì),。秉持“斟享精釀心生活”的啤酒品質(zhì)化消費(fèi)理念,，會(huì)上，青島啤酒全麥白啤舉辦了一系列與消費(fèi)者互動(dòng)的活動(dòng),，展現(xiàn)和引導(dǎo)著中國(guó)啤酒消費(fèi)新文化,，并向世界展示了中國(guó)啤酒品牌的創(chuàng)變力量。這既是青島啤酒作為百年品牌的一種社會(huì)責(zé)任,，也是為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活的擔(dān)當(dāng),。那么置身于全球化
云酒頭條 洞察 2018年05月11日

茅臺(tái)公告：李保芳任集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理，股份公司董事長(zhǎng),、代總經(jīng)理

文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）5月10日晚間,，貴州茅臺(tái)發(fā)布董事會(huì)公告及關(guān)于控股股東董事長(zhǎng)、法定代表人變更公告,。李保芳身兼五職,，任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理,，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)、代行總經(jīng)理職責(zé),。具體公告如下：《貴州茅臺(tái)關(guān)于控股股東董事長(zhǎng),、法定代表人變更的公告》顯示，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“公司”）2018 年 5 月 10 日接到公司控股股東中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司通知：根據(jù)貴州省人民政府,、省國(guó)資委有關(guān)文件,，經(jīng)中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（
云酒頭條 洞察 2018年05月10日

勁牌與名白酒組團(tuán)出海,，歪果仁為何對(duì)中國(guó)保健酒一見(jiàn)鐘情,？

北京時(shí)間5月8日，波茲南國(guó)際食品展（International Trade Fair for Food）正式開(kāi)幕,，在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的號(hào)召之下,，勁酒加入到中國(guó)白酒組團(tuán)出海陣營(yíng)，與茅臺(tái),、五糧液,、蘇酒集團(tuán)、瀘州老窖,、汾酒,、古井貢酒、牛欄山酒廠,、北京紅星股份,、青海互助青稞酒等名酒企業(yè)相聚波蘭,。?碰撞東歐,，中國(guó)酒文化與養(yǎng)生哲學(xué)如何綻放？波茲南位于柏林和華沙之間,，是波蘭最古老的城市之一,，每年定期舉辦的波茲南國(guó)際藝術(shù)節(jié)、國(guó)際維克尼斯基小提琴比賽,、馬耳他國(guó)際戲劇節(jié),、Ethno Port 音樂(lè)節(jié)以及國(guó)際冰雕節(jié)賦予了
云酒頭條 洞察 2018年05月10日

百威英博一季度銷(xiāo)量1348萬(wàn)千升，如何做到2100億美元市值的啤酒王國(guó),？萬(wàn)字長(zhǎng)文一次看透

*本文9534字,，37張圖，預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間24分鐘,。百威英博日前公布了2018年第一季度財(cái)報(bào),。第一季度營(yíng)收130.73億美元，同比增長(zhǎng)1.2%,；純利14.43億美元,，同比下降1%。息稅折舊及攤銷(xiāo)前溢利(EBITDA)49.89億美元,，同比增長(zhǎng)3.7%,。符合市場(chǎng)預(yù)期的49.8億美元,。一季度銷(xiāo)量1348.31萬(wàn)千升，同比下降8.8%（有機(jī)增長(zhǎng)-0.2%）,。其中,，百威英博自有品牌啤酒銷(xiāo)量1183.51萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.5%（有機(jī)增長(zhǎng)0.5%）,；非啤酒類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量153.42萬(wàn)千升,，同比下降47.5%（有
云酒頭條 洞察 2018年05月10日

A股啤酒板塊單日漲5%，世界杯加持,，國(guó)產(chǎn)啤酒預(yù)演“價(jià)值拐點(diǎn)”,？

5月7日，A股啤酒板塊迎來(lái)了少見(jiàn)的“集體躁動(dòng)”,。在板塊整體漲幅超5%的同時(shí),，青島啤酒、燕京啤酒,、珠江啤酒等個(gè)股漲幅甚至達(dá)到6-9%,，成為當(dāng)日股市熱議的焦點(diǎn)話(huà)題。啤酒股的“爆發(fā)式”上漲,，很容易聯(lián)想到今年以來(lái)的啤酒行業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì),。2017年5月，國(guó)產(chǎn)啤酒結(jié)束了25個(gè)月的下滑,，產(chǎn)量開(kāi)始緩慢回升,，全年保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。2018年一季度,，國(guó)產(chǎn)啤酒累計(jì)產(chǎn)量903.9萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)1.3%。其市場(chǎng)走勢(shì)可用“筑底反彈,、緩慢抬升”形容,。在此背景下，國(guó)產(chǎn)啤酒在股市的這次“爆發(fā)”耐人尋味,。單日超5%的罕見(jiàn)漲幅背后,，是
云酒頭條 洞察 2018年05月09日

汾酒亮相巴菲特股東大會(huì),，“國(guó)際汾”加快出海要建“護(hù)城河”？

最近幾天，似乎沒(méi)有什么比在美國(guó)奧馬哈舉行的巴菲特股東大會(huì)更火了,。據(jù)了解,，全球約有1萬(wàn)多華人去參加，占參會(huì)者總數(shù)的近四分之一,。與眾多華人一起參會(huì)的還有山西汾酒,，跨越了半個(gè)地球到現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)巴菲特的投資理念。在期間舉行的第六屆巴菲特股東大會(huì)中國(guó)投資人酒會(huì)上,，汾酒還作為官方指定用酒為中美經(jīng)濟(jì)交流搭建了關(guān)鍵平臺(tái),。汾酒集團(tuán)黨委委員、董事,，汾酒股份公司副董事長(zhǎng),、總經(jīng)理常建偉受邀在酒會(huì)上致辭。巴菲特在大會(huì)上直言,，中美是兩個(gè)最具智慧的國(guó)家,。那么作為中國(guó)制造、中國(guó)文化的代表,，汾酒在2018年“國(guó)際化”步伐明顯加快,，接
云酒頭條 洞察 2018年05月07日

5月9號(hào)，五糧液系列酒等你,，約嗎,？

假設(shè)，30年前給你一個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)入華為,，20年前您被招聘進(jìn)阿里,，您會(huì)如何選擇？答案已經(jīng)不言自明,。其實(shí),，20年甚至10年，已經(jīng)足以徹底改變一個(gè)人的人生,，關(guān)鍵是,，您怎么才知道自己“進(jìn)對(duì)了門(mén)、跟對(duì)了人”,？5月9日，可能就是這一“關(guān)鍵時(shí)刻”,。?回錯(cuò)一個(gè)電話(huà) 錯(cuò)失億萬(wàn)身家李總是個(gè)“學(xué)霸”,，清華大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入世界500強(qiáng)公司，10多年后混上公司總監(jiān)，年薪百萬(wàn),，好不風(fēng)光,。春節(jié)李總“衣錦還鄉(xiāng)”，幾杯酒下肚竟然潸然淚下,，說(shuō)自己事業(yè)無(wú)成,，錯(cuò)失了“億萬(wàn)身家”。原來(lái),，畢業(yè)之際李總接到了一家叫阿里巴巴公司的聘用電話(huà),，一位后來(lái)
云酒頭條 洞察 2018年05月07日