洞察

大揭秘：李健首次坦誠(chéng)，企業(yè)高速發(fā)展的背后其實(shí)有“宣酒三父”

6月26日,，在目前國(guó)內(nèi)面積最大的“亞洲1號(hào)”演播廳內(nèi),，安徽電視臺(tái)傾力打造，史上首次的安徽公共,、經(jīng)視,、影視三頻道同時(shí)直播的宣酒6新品上市發(fā)布會(huì)舉行,。“三臺(tái)直播”的超級(jí)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，著名文化學(xué)者王立群,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉秀華,，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯，原央視主持人,、創(chuàng)業(yè)者趙普四位嘉賓分別從“傳說(shuō),、傳承、傳奇,、傳人”四個(gè)角度分享了他們自己或者與宣酒的故事感悟,。“為了這一天，我們宣酒人整整準(zhǔn)備了六年,。”安徽宣酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李健,，用了這樣一句開場(chǎng)白，而與宣酒6產(chǎn)品上市同步的,，是他首次揭秘了宣酒9年來(lái)
云酒頭條 洞察 2018年06月27日

RVF折桂,，十大獎(jiǎng)項(xiàng)入懷，中糧名莊薈為何總被大獎(jiǎng)“青睞”,？

日前，領(lǐng)跑中國(guó)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)多年的中糧名莊薈再獲大獎(jiǎng)“點(diǎn)贊”,。6月26日,，RVF（葡萄酒評(píng)論中文版）公布了RVF中國(guó)·優(yōu)秀葡萄酒年度大獎(jiǎng)評(píng)選進(jìn)口酒獲獎(jiǎng)榜單，中糧名莊薈榮獲2018 “年度酒商—綜合推薦酒商”,，其獨(dú)家代理的6款進(jìn)口葡萄酒榮獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),。中糧名莊薈成立以來(lái)，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù),。從2015葡萄酒行業(yè)最佳企業(yè),，到中國(guó)酒類流通創(chuàng)新企業(yè)獎(jiǎng)，再到總經(jīng)理李士祎被授予波爾多“左岸榮譽(yù)騎士勛章”等,，都體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)其高度認(rèn)可,。此次再獲大獎(jiǎng)，中糧名莊薈靠的是什么,？?RVF點(diǎn)贊名莊薈榜上有名《La Revue du
云酒頭條 洞察 2018年06月28日

“中國(guó)門神”化身IP,，定向“引爆”家宴,，大品牌為何執(zhí)著“小市場(chǎng)”？

“無(wú)酒不成宴”,，政商消費(fèi)后,，宴席開始成為消費(fèi)主流。宴席消費(fèi)是指除政商務(wù)宴請(qǐng)以外的婚宴,、滿月宴,、壽宴、升學(xué)宴,、年夜宴,、同學(xué)宴、老鄉(xiāng)宴等,，其中婚宴,、壽宴、升學(xué)宴是其中三種主要方式,，被稱為“三件套”,。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，“三件套”漸成紅海,，家宴消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值凸顯,。瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，2018年,，五糧液系列酒公司推出“1+4”自營(yíng)產(chǎn)品百家宴,，深耕以家宴為代表的宴席消費(fèi)。百家宴有何亮點(diǎn),，又將如何引爆市場(chǎng),？?傳統(tǒng)“三件套”降溫家宴消費(fèi)“藍(lán)海”浮現(xiàn)繼政商、團(tuán)購(gòu)消費(fèi)后,，“宴席消費(fèi)”成為白酒營(yíng)銷的重要場(chǎng)景,。但傳統(tǒng)的婚宴、壽宴,、
云酒頭條 洞察 2018年06月29日

這13座城市的球迷有福了,！青啤以智能之名解鎖看球,、喝酒新姿勢(shì)

時(shí)下，世界足球盛宴激戰(zhàn)正酣,，同時(shí)也是啤酒行業(yè)開展促銷推廣的“黃金強(qiáng)檔”,。日前，青島啤酒便為球迷打造了一家名為“青島啤酒歡聚吧”的主題酒吧,，為廣大消費(fèi)者提供更加科技智能的體驗(yàn)方式,。而圍繞青島啤酒智能歡聚吧的全國(guó)巡回之旅也正在進(jìn)行中,。據(jù)悉，現(xiàn)場(chǎng)不僅能暢飲青島啤酒為本次俄羅斯饕鬄足球盛宴專門打造的繽紛加油罐,，還能體驗(yàn)人工智能,、大數(shù)據(jù)、新科技賦能所帶來(lái)的智能識(shí)別,、機(jī)械臂打酒,、智能零售等服務(wù)。更有俄羅斯足球?qū)氊惢?dòng),，各類花式足球表演增添看球氛圍,。?青島啤酒智能歡聚吧機(jī)器人的主場(chǎng)有什么作為主打智能科技的體驗(yàn)
云酒頭條 洞察 2018年06月29日

一周內(nèi)許燎原與武玉杰互訪,，“好客”的國(guó)美酒為何受大師青睞？

6月24日,，著名設(shè)計(jì)藝術(shù)家許燎原到訪宜賓國(guó)美酒業(yè)股份有限公司,，國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)武玉杰陪同參觀了糧食酒釀造車間、國(guó)美酒展示館和《錦文掇英》展覽館,，雙方就產(chǎn)品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì),、品牌建設(shè)深入座談。而就在此6天前,，武玉杰與許燎原在成都已有一次“促膝長(zhǎng)談”,，探討了白酒文化創(chuàng)新與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)等話題。一周內(nèi)的互訪,，將國(guó)美酒業(yè)與許燎原的合作推向?qū)嵸|(zhì)性階段,，也再次印證了一條“規(guī)律”：大師人物與國(guó)美酒業(yè)之間總能擦出火花，這家具有“好客”特質(zhì)的酒企,，總能贏得大師青睞。?“好客”國(guó)美,，與大師同行武玉杰登門造訪許燎原在先,。
云酒頭條 洞察 2018年06月30日

傳統(tǒng)賣酒套路失效,？你需要將顧客請(qǐng)到手機(jī)上來(lái)

文 | 楊永華作者系云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、觀峰咨詢智業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)在供大于求總量過(guò)剩的前提下，“方便買”和“樂得買”的營(yíng)銷使命已經(jīng)結(jié)束,。從現(xiàn)在開始,，顧客為什么買，怎么讓顧客買成為營(yíng)銷的新使命,。很多酒商在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中不難發(fā)現(xiàn),，單純通過(guò)宣講產(chǎn)品越來(lái)越無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)于品牌的期待,，動(dòng)銷能力也隨之有所下滑。而反觀近年來(lái)較為成功的酒商實(shí)戰(zhàn)案例,，消費(fèi)者體驗(yàn)無(wú)疑是其中非常重要的一環(huán),。這一階段的營(yíng)銷使命，也正是顧客體驗(yàn),。通俗的講也就是“撬開嘴”,。?不僅讓顧客為產(chǎn)品“尖叫”，更要讓顧客愿為體驗(yàn)買單解決當(dāng)
云酒頭條 洞察 2018年06月30日

一場(chǎng)演唱會(huì)拿下一個(gè)區(qū)域市場(chǎng),，但為何“理想豐滿,，現(xiàn)實(shí)骨感”？

文 | 張曉麗（ID：YJTT2016）作者系北京尚域營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理所謂“名利”,，是指“名聲”和“利益”,，落到企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面，指品牌知名度,、美譽(yù)度和產(chǎn)品銷量的雙提升,。酒水行業(yè)新10年的增長(zhǎng)紅利來(lái)自于消費(fèi)升級(jí)，所謂的消費(fèi)升級(jí),，就是人們對(duì)高品質(zhì)物質(zhì)需求和娛樂化精神需求的需要,，一場(chǎng)演唱會(huì)，能不能實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo),，背后看的是企業(yè)系統(tǒng)能力和與時(shí)代互動(dòng)的能力,。酒水行業(yè)從產(chǎn)品屬性上講，特別適合用演唱會(huì)的方式進(jìn)行推廣,，當(dāng)然,，這也是近幾年酒企非常熱衷的品牌宣傳形式，但今日之演唱會(huì)已非昨日之演唱會(huì),。一場(chǎng)演唱會(huì)要想真
云酒頭條 洞察 2018年07月01日

半年盤點(diǎn),，布局全國(guó)三分之一市場(chǎng),，椰島酒業(yè)的“慢工”更出彩

2018年上半年，椰島酒業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)非常突出,，從年初在“2018椰島國(guó)家品牌計(jì)劃·感恩中國(guó)健康行”首發(fā)儀式的巨額簽約,，到春季糖酒會(huì)制造“轟動(dòng)”效應(yīng)，近兩個(gè)月，椰島酒業(yè)在華東,、華中,、華南等市場(chǎng)相繼取得關(guān)鍵性突破。盡管如此,，椰島酒業(yè)總裁馬金全卻說(shuō),，椰島酒業(yè)上半年的最大“收獲”，不在于高增速,，而是市場(chǎng)基礎(chǔ)性建設(shè)的扎實(shí)推進(jìn),，通過(guò)內(nèi)涵方面的提升，椰島酒業(yè)的后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)將更具爆發(fā)力,。?顯性數(shù)據(jù)看椰島酒業(yè)的上半年“有條不紊,，頗有成效”，這是馬金全對(duì)椰島酒業(yè)上半年的自我評(píng)價(jià),，從顯性數(shù)據(jù)看,，椰島酒業(yè)上半年取得了全
云酒頭條 洞察 2018年07月02日

最高級(jí)別,、最大規(guī)模，2018“寶豐酒”杯汽車?yán)惲罂袋c(diǎn)先睹為快

7月2日,，2018“寶豐酒”杯汽車?yán)悓氊S站新聞發(fā)布會(huì)將于鄭州裕達(dá)國(guó)貿(mào)酒店召開,。中汽摩聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)、河南省委省政府,、河南省體育局,、平頂山市委市政府、平頂山市體育局,、寶豐縣政府局委,、縣宣傳部、縣政府辦,、縣旅游局等150余位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及百余家新聞媒體共同出席發(fā)布會(huì),。中國(guó)車王盧寧軍、國(guó)家一級(jí)演員,、河南省曲藝家協(xié)會(huì)主席范軍也應(yīng)邀親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣,。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)賽事組委會(huì)將對(duì)外公布2018汽車?yán)悓氊S站賽事籌備工作進(jìn)展情況及專項(xiàng)研究解決賽事籌建等相關(guān)問(wèn)題。2018“寶豐酒”杯中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽寶豐站是由中國(guó)汽車摩托車
云酒頭條 洞察 2018年07月02日

手握芝香王牌,，劍指百億，景芝將為魯酒振興帶來(lái)什么？

6月30日,，由中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì),、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦,，山東省白酒協(xié)會(huì),、省食品工業(yè)協(xié)會(huì)、省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì),、山東景芝酒業(yè)股份有限公司承辦,，全國(guó)主流媒體支持的“魯酒振興 景芝行動(dòng)——山東白酒高質(zhì)量發(fā)展論壇”在安丘召開。據(jù)悉,，此次論壇旨在落實(shí)省政府振興魯酒的指導(dǎo)意見,，緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題，薈萃行業(yè)領(lǐng)袖,、專家學(xué)者及社會(huì)精英展開頭腦風(fēng)暴,，碰撞思想觀點(diǎn)、貢獻(xiàn)遠(yuǎn)見卓識(shí),，以期更好推動(dòng)魯酒發(fā)展,、助力魯酒振興，推動(dòng)中國(guó)白酒行業(yè)繁榮,、滿足消費(fèi)者更加美好的生活需求,。?景芝吹響魯酒振興沖鋒號(hào)研討會(huì)上，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo),、
云酒頭條 洞察 2018年07月02日