五糧液方面表示,，“五糧液45度”的推出,，源于充分的市場調(diào)研和對時(shí)代潮流的精準(zhǔn)把握，將是五糧液對核心品牌矩陣的又一次重要拓展,。至此,，五糧液“1+3”產(chǎn)品矩陣中的“1”——代際系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了39度,、45度,、52度、68度四個(gè)度數(shù),、五款產(chǎn)品的全覆蓋,，展現(xiàn)了五糧液作為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)，對不同度數(shù)白酒的全方位研發(fā)和市場覆蓋能力,。

當(dāng)天,，五糧液發(fā)布2024年半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi),，其營業(yè)總收入506.48億元,，同比增長11.30%；歸母凈利潤190.57億元,，同比增長11.86%,。二季度，公司營業(yè)收入158.15億元,，同比增長10.08%,；凈利潤50.12億元，同比增長11.50%,。

多個(gè)核心數(shù)據(jù)的穩(wěn)定增長,，向外界展現(xiàn)出五糧液穩(wěn)健穿越周期的韌性。五糧液在2024年上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)上表示,，上半年公司總體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢,，酒業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)中向好,、市場銷售穩(wěn)定增長、品牌價(jià)值穩(wěn)步提升,。

而此次五糧液45度在成都上市,，也是五糧液對自我提升、自我突破的又一次有益嘗試,。

█ 高端中度五糧液家族再添新成員

全新上市的“五糧液45度”定位“中國高端中度白酒引領(lǐng)者”,，在酒體風(fēng)格、包裝外觀等方面,，延續(xù)了五糧液一如既往的高端視覺形象,，錨定高端中度白酒需求，通過五糧液的品牌優(yōu)勢,、品質(zhì)優(yōu)勢,、價(jià)值感和文化性，引領(lǐng)中度酒消費(fèi)提檔升級,，營造“優(yōu)雅從容 張弛有度”的消費(fèi)場景,。

在五糧液“1+3”產(chǎn)品矩陣中，“1”是指以第八代五糧液為代表的代際系列產(chǎn)品,，這是五糧液品牌的核心所在,。

五糧液45度、68度正式上市于5月9日,，五糧液產(chǎn)品也就此實(shí)現(xiàn)了從39度到68度全覆蓋，充分展現(xiàn)了五糧液作為濃香龍頭企業(yè),，以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新能力,。

五糧液45度的釀造過程嚴(yán)格遵循“種、釀,、選,、陳、調(diào)”美酒五字訣,，秉承“優(yōu)中選優(yōu),，花中選花”的理念，通過傳統(tǒng)陶壇進(jìn)行儲(chǔ)存,，經(jīng)3-5年陳釀,，再經(jīng)過精心勾調(diào)組合而成，每一滴酒都凝聚了五糧液人的匠心獨(dú)運(yùn)和精湛技藝,。

推廣會(huì)現(xiàn)場,，眾多經(jīng)銷商表達(dá)了對五糧液產(chǎn)品研發(fā)能力的認(rèn)可，“五糧液在保證產(chǎn)品優(yōu)秀品質(zhì)和獨(dú)特風(fēng)味的同時(shí),，度數(shù)既高得上去又降得下來,，顯示出五糧液游刃有余,、張弛有度的自信與實(shí)力?！?/span>

憑借五糧液的品牌優(yōu)勢,、品質(zhì)優(yōu)勢、價(jià)值感和文化性,，“五糧液45度”將引領(lǐng)中度酒消費(fèi)提檔升級,，打造“優(yōu)雅從容 張弛有度”的消費(fèi)新風(fēng)尚和人生哲學(xué)。

在行業(yè)看來,，這一舉措不僅凸顯了五糧液在品質(zhì)上的不懈追求,，也進(jìn)一步鞏固了其在市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。此次煥新發(fā)布會(huì)吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的矚目,，也預(yù)示著五糧液將繼續(xù)在高端白酒領(lǐng)域書寫新的輝煌篇章,。

從市場層面來看，在五糧液代際系列中,，52度第八代五糧液是中國高端白酒的旗艦產(chǎn)品,，在白酒千元價(jià)格帶始終處于領(lǐng)先地位；39度五糧液是“中國高端低度白酒引領(lǐng)者”,，市場占比同樣遠(yuǎn)超行業(yè)競品,；五糧液1618則主要針對婚宴、商務(wù)宴請,、聚會(huì)等消費(fèi)場景,。

而此次五糧液煥新上市“五糧液45度”，則是對濃香白酒香型優(yōu)勢的最大化發(fā)揮,，通過對產(chǎn)品的持續(xù)升級來完成更有效的市場布局,，營造更好的產(chǎn)品生態(tài)。

█ 精準(zhǔn)把控市場,，打造白酒高端中度標(biāo)桿

當(dāng)前,，白酒行業(yè)正處于深度變革之中，消費(fèi)者對高品質(zhì)白酒需求更加多元,，高端白酒市場呈現(xiàn)出蓬勃活力,。

五糧液45度的推出，被五糧液公司視為順應(yīng)市場趨勢的典范力作,。

五糧液公司通過深入的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),，國內(nèi)高端中度白酒有著巨大的市場潛力。數(shù)據(jù)顯示,，在800元-900元價(jià)位段,，2023年市場規(guī)模已超過200億元，在消費(fèi)偏好上，中度酒（40-49度）的占比最高,，已超過了三分之二,，且市場份額仍在逐年提高。

對此,，五糧液搶抓市場機(jī)遇,，順勢啟動(dòng)了五糧液45度的研發(fā)工作，組織研發(fā)團(tuán)隊(duì)精干力量,，圍繞五糧液45度的酒體風(fēng)格,、包裝設(shè)計(jì)、消費(fèi)者體驗(yàn)等進(jìn)行了數(shù)十次的創(chuàng)新優(yōu)化,，并最終煥新出品,，重磅面市。

今年3月,，在五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上,，五糧液明確了從特殊老產(chǎn)品煥新、滿足送禮需求,、滿足文化消費(fèi)需求三個(gè)維度出發(fā),，陸續(xù)推出限量稀缺、高價(jià)值點(diǎn)且充滿個(gè)性化的創(chuàng)新產(chǎn)品打造計(jì)劃,。

五糧液積極擁抱變化,、持續(xù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略思維從中可見一斑，其敏銳洞察市場動(dòng)向,，精準(zhǔn)研判消費(fèi)新趨勢,，推出五糧液45度，也彰顯出五糧液對市場的強(qiáng)大把控力,。

“精準(zhǔn)的市場定位和卓越的品質(zhì)優(yōu)勢,，意味著五糧液45度將迅速在高端中度白酒市場占據(jù)一席之地?！被顒?dòng)現(xiàn)場，有經(jīng)銷商對五糧液45度充滿信心,。

五糧液公司對“五糧液45度”的運(yùn)營高度重視,，旨在打造全國900+價(jià)位段的中度酒大單品。

在銷售賦能上,，五糧液將通過數(shù)字化手段,，做好消費(fèi)者、終端的有效激勵(lì),，強(qiáng)化市場秩序的精準(zhǔn)管理和渠道利潤的合理分配,，針對五糧液45度開展開瓶紅包掃碼活動(dòng)、宴席活動(dòng)、終端積分排名獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)等,，在央視等權(quán)威媒體進(jìn)行廣告投放,，助力市場推廣，為產(chǎn)品動(dòng)銷賦能,。

五糧液45度新品對于五糧液豐富產(chǎn)品矩陣,、強(qiáng)化品牌優(yōu)勢、提升研發(fā)創(chuàng)新能力,、引領(lǐng)中度酒發(fā)展,、樹立高端中度標(biāo)桿、順應(yīng)消費(fèi)趨勢等方面都有著積極意義,。

隨著五糧液45度在市場的陸續(xù)鋪開,，五糧液在未來市場競爭中的業(yè)績增長點(diǎn)無疑有了新的抓手。

綜合來看,，五糧液45度不僅可以吸引原有五糧液品牌的消費(fèi)者嘗試,，還能夠吸引更多新的消費(fèi)者關(guān)注和購買，有助于拓展市場空間,，提高品牌的市場滲透率,。特別是對于中度酒市場的拓展，具有重要的戰(zhàn)略意義,。

從這個(gè)角度看,，新品的上市豐富了五糧液產(chǎn)品線，擴(kuò)大了消費(fèi)群體覆蓋面,，有望為企業(yè)帶來新的盈利增長點(diǎn),，助力企業(yè)業(yè)績的持續(xù)增長。通過滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)中度白酒的需求,，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度和認(rèn)可度,，促進(jìn)企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。