五糧液方面表示,，“五糧液45度”的推出,，源于充分的市場調研和對時代潮流的精準把握，將是五糧液對核心品牌矩陣的又一次重要拓展,。至此,，五糧液“1+3”產(chǎn)品矩陣中的“1”——代際系列產(chǎn)品，實現(xiàn)了39度,、45度,、52度、68度四個度數(shù),、五款產(chǎn)品的全覆蓋,，展現(xiàn)了五糧液作為中國白酒領軍企業(yè)，對不同度數(shù)白酒的全方位研發(fā)和市場覆蓋能力。

當天,，五糧液發(fā)布2024年半年報,，報告期內，其營業(yè)總收入506.48億元,，同比增長11.30%,；歸母凈利潤190.57億元，同比增長11.86%,。二季度,，公司營業(yè)收入158.15億元，同比增長10.08%,；凈利潤50.12億元,，同比增長11.50%。

多個核心數(shù)據(jù)的穩(wěn)定增長,，向外界展現(xiàn)出五糧液穩(wěn)健穿越周期的韌性,。五糧液在2024年上半年經(jīng)濟運行分析會上表示，上半年公司總體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢,，酒業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)中向好,、市場銷售穩(wěn)定增長、品牌價值穩(wěn)步提升,。

而此次五糧液45度在成都上市,，也是五糧液對自我提升、自我突破的又一次有益嘗試,。

█ 高端中度五糧液家族再添新成員

全新上市的“五糧液45度”定位“中國高端中度白酒引領者”,，在酒體風格、包裝外觀等方面,，延續(xù)了五糧液一如既往的高端視覺形象,，錨定高端中度白酒需求，通過五糧液的品牌優(yōu)勢,、品質優(yōu)勢,、價值感和文化性，引領中度酒消費提檔升級,，營造“優(yōu)雅從容 張弛有度”的消費場景,。

在五糧液“1+3”產(chǎn)品矩陣中，“1”是指以第八代五糧液為代表的代際系列產(chǎn)品,，這是五糧液品牌的核心所在,。

五糧液45度,、68度正式上市于5月9日,，五糧液產(chǎn)品也就此實現(xiàn)了從39度到68度全覆蓋，充分展現(xiàn)了五糧液作為濃香龍頭企業(yè),，以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側結構性創(chuàng)新能力,。

五糧液45度的釀造過程嚴格遵循“種,、釀、選,、陳,、調”美酒五字訣，秉承“優(yōu)中選優(yōu),，花中選花”的理念,，通過傳統(tǒng)陶壇進行儲存，經(jīng)3-5年陳釀,，再經(jīng)過精心勾調組合而成,，每一滴酒都凝聚了五糧液人的匠心獨運和精湛技藝。

推廣會現(xiàn)場,，眾多經(jīng)銷商表達了對五糧液產(chǎn)品研發(fā)能力的認可,，“五糧液在保證產(chǎn)品優(yōu)秀品質和獨特風味的同時，度數(shù)既高得上去又降得下來,，顯示出五糧液游刃有余,、張弛有度的自信與實力?！?/span>

憑借五糧液的品牌優(yōu)勢,、品質優(yōu)勢、價值感和文化性,，“五糧液45度”將引領中度酒消費提檔升級,，打造“優(yōu)雅從容 張弛有度”的消費新風尚和人生哲學。

在行業(yè)看來,，這一舉措不僅凸顯了五糧液在品質上的不懈追求,，也進一步鞏固了其在市場中的領導地位。此次煥新發(fā)布會吸引了眾多業(yè)內人士和消費者的矚目,，也預示著五糧液將繼續(xù)在高端白酒領域書寫新的輝煌篇章,。

從市場層面來看，在五糧液代際系列中,，52度第八代五糧液是中國高端白酒的旗艦產(chǎn)品,，在白酒千元價格帶始終處于領先地位；39度五糧液是“中國高端低度白酒引領者”,，市場占比同樣遠超行業(yè)競品,；五糧液1618則主要針對婚宴、商務宴請,、聚會等消費場景,。

而此次五糧液煥新上市“五糧液45度”，則是對濃香白酒香型優(yōu)勢的最大化發(fā)揮，通過對產(chǎn)品的持續(xù)升級來完成更有效的市場布局,，營造更好的產(chǎn)品生態(tài),。

█ 精準把控市場，打造白酒高端中度標桿

當前,，白酒行業(yè)正處于深度變革之中,，消費者對高品質白酒需求更加多元，高端白酒市場呈現(xiàn)出蓬勃活力,。

五糧液45度的推出,，被五糧液公司視為順應市場趨勢的典范力作。

五糧液公司通過深入的市場調研發(fā)現(xiàn),，國內高端中度白酒有著巨大的市場潛力,。數(shù)據(jù)顯示，在800元-900元價位段,，2023年市場規(guī)模已超過200億元,，在消費偏好上，中度酒（40-49度）的占比最高,，已超過了三分之二,，且市場份額仍在逐年提高。

對此,，五糧液搶抓市場機遇,，順勢啟動了五糧液45度的研發(fā)工作，組織研發(fā)團隊精干力量,，圍繞五糧液45度的酒體風格,、包裝設計、消費者體驗等進行了數(shù)十次的創(chuàng)新優(yōu)化,，并最終煥新出品,，重磅面市。

今年3月,，在五糧液經(jīng)銷商大會上,，五糧液明確了從特殊老產(chǎn)品煥新、滿足送禮需求,、滿足文化消費需求三個維度出發(fā),，陸續(xù)推出限量稀缺、高價值點且充滿個性化的創(chuàng)新產(chǎn)品打造計劃,。

五糧液積極擁抱變化,、持續(xù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略思維從中可見一斑，其敏銳洞察市場動向,，精準研判消費新趨勢,，推出五糧液45度,，也彰顯出五糧液對市場的強大把控力。

“精準的市場定位和卓越的品質優(yōu)勢,，意味著五糧液45度將迅速在高端中度白酒市場占據(jù)一席之地?！被顒蝇F(xiàn)場,，有經(jīng)銷商對五糧液45度充滿信心。

五糧液公司對“五糧液45度”的運營高度重視,，旨在打造全國900+價位段的中度酒大單品,。

在銷售賦能上，五糧液將通過數(shù)字化手段,，做好消費者,、終端的有效激勵，強化市場秩序的精準管理和渠道利潤的合理分配,，針對五糧液45度開展開瓶紅包掃碼活動,、宴席活動、終端積分排名獎勵活動等,，在央視等權威媒體進行廣告投放,，助力市場推廣，為產(chǎn)品動銷賦能,。

五糧液45度新品對于五糧液豐富產(chǎn)品矩陣,、強化品牌優(yōu)勢、提升研發(fā)創(chuàng)新能力,、引領中度酒發(fā)展,、樹立高端中度標桿、順應消費趨勢等方面都有著積極意義,。

隨著五糧液45度在市場的陸續(xù)鋪開,，五糧液在未來市場競爭中的業(yè)績增長點無疑有了新的抓手。

綜合來看,，五糧液45度不僅可以吸引原有五糧液品牌的消費者嘗試,，還能夠吸引更多新的消費者關注和購買，有助于拓展市場空間,，提高品牌的市場滲透率,。特別是對于中度酒市場的拓展，具有重要的戰(zhàn)略意義,。

從這個角度看,，新品的上市豐富了五糧液產(chǎn)品線，擴大了消費群體覆蓋面,，有望為企業(yè)帶來新的盈利增長點,，助力企業(yè)業(yè)績的持續(xù)增長,。通過滿足消費者對高品質中度白酒的需求，能夠增強消費者對品牌的忠誠度和認可度,，促進企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展,。