酒業(yè)2024年一季度的開門紅,，是全面的。特別是在社交電商平臺中,，酒業(yè)表現(xiàn)十分活躍,。

云酒傳媒聯(lián)合飛瓜數(shù)據(jù)推出《2024年Q1抖音酒類洞察報告》，詳細拆解了當下抖音酒類電商的蓬勃生態(tài),。

今年一季度,，抖音酒類電商市場規(guī)模已經(jīng)超過100億，盡管增速放緩,，但仍保持了72.3%的增速,，近三年一季度的增長都十分穩(wěn)健。

并且,，抖音酒類電商的品牌競爭正在變得越來越多元化,，市場集中度較以往有所下降,，CR3僅有30.72%，CR20僅有50.60%,，新興品牌在抖音電商中的崛起,，正在創(chuàng)造新的市場競爭格局。

這當中,，白酒仍然是抖音酒類電商的核心品類,，保持著強勁勢頭，在2024年Q1達到較高水平,，市場規(guī)模近90億元,，同比增長74.9%。

其中,，約73%的品牌同比增長呈正向增長,，約60%的品牌增長幅度超過100%。高價白酒在抖音平臺更是保持了高位增長,，一季度500-1000元和 1000元以上的白酒產(chǎn)品銷量增幅較高,，分別達到99.7%和94.8%。

渠道層面,，直播帶貨作為抖音電商的主流方式,，仍占據(jù)超過80%的銷售額，其中品牌自播銷售增長的加速值得注意,。

報告顯示,，抖音酒類電商今年一季度品牌自播號的銷售額占比顯著增長，成為重要的銷售推動力量,。尾部KOL的銷售額占比大幅增加,，成為銷售中的主要貢獻者。明星,、頭部KOL和腰部KOL的銷售額占比也有不同程度的增長,。