酒業(yè)2024年一季度的開(kāi)門紅,，是全面的,。特別是在社交電商平臺(tái)中，酒業(yè)表現(xiàn)十分活躍。

云酒傳媒聯(lián)合飛瓜數(shù)據(jù)推出《2024年Q1抖音酒類洞察報(bào)告》,，詳細(xì)拆解了當(dāng)下抖音酒類電商的蓬勃生態(tài),。

今年一季度，抖音酒類電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)100億,，盡管增速放緩,，但仍保持了72.3%的增速，近三年一季度的增長(zhǎng)都十分穩(wěn)健,。

并且,，抖音酒類電商的品牌競(jìng)爭(zhēng)正在變得越來(lái)越多元化，市場(chǎng)集中度較以往有所下降,，CR3僅有30.72%,，CR20僅有50.60%，新興品牌在抖音電商中的崛起,，正在創(chuàng)造新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,。

這當(dāng)中，白酒仍然是抖音酒類電商的核心品類,，保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭,，在2024年Q1達(dá)到較高水平，市場(chǎng)規(guī)模近90億元,，同比增長(zhǎng)74.9%,。

其中，約73%的品牌同比增長(zhǎng)呈正向增長(zhǎng),，約60%的品牌增長(zhǎng)幅度超過(guò)100%,。高價(jià)白酒在抖音平臺(tái)更是保持了高位增長(zhǎng)，一季度500-1000元和 1000元以上的白酒產(chǎn)品銷量增幅較高,，分別達(dá)到99.7%和94.8%,。

渠道層面，直播帶貨作為抖音電商的主流方式,，仍占據(jù)超過(guò)80%的銷售額,，其中品牌自播銷售增長(zhǎng)的加速值得注意。

報(bào)告顯示,，抖音酒類電商今年一季度品牌自播號(hào)的銷售額占比顯著增長(zhǎng),，成為重要的銷售推動(dòng)力量。尾部KOL的銷售額占比大幅增加,，成為銷售中的主要貢獻(xiàn)者,。明星、頭部KOL和腰部KOL的銷售額占比也有不同程度的增長(zhǎng),。