剛剛過去的中秋節(jié)，由姜文代言的貴州安酒平面廣告，密集亮相全國400多座高鐵站，引發(fā)全行業(yè)關(guān)注,。極具辨識度的貴州安酒形象，在全國高鐵站形成了一道道靚麗的“寶藍(lán)色”風(fēng)景線,。

而鮮有人知的是,，在這別具一格的寶藍(lán)色背后，是貴州安酒堅(jiān)持的品質(zhì)主義和長期主義——安酒特邀萬宇工作室對產(chǎn)品進(jìn)行形象設(shè)計(jì),。

如果稍微了解萬宇，就能理解貴州安酒此舉的價值所在,。

在此前的一場網(wǎng)絡(luò)評選中,，貴州安酒（經(jīng)典）以極具內(nèi)涵和創(chuàng)新理念的形象設(shè)計(jì)高居產(chǎn)品設(shè)計(jì)的榜首。就在9月28日,，“2021中國酒業(yè)年度最佳包裝創(chuàng)意”獎項(xiàng)公布,，貴州安酒（經(jīng)典）成功獲評最高獎“鉆石獎”，再次彰顯了產(chǎn)品實(shí)力,。

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萬宇設(shè)計(jì)

提及酒類品牌設(shè)計(jì),，一定繞不開一個名字——萬宇。

萬宇是誰,？

五糧液,、國窖1573、紅花郎,、瀘州老窖特曲,、紅西鳳……這些行業(yè)經(jīng)典單品無人不知。而萬宇,，正是這些暢銷大單品的形象締造者,。

▲萬宇

近年來，找萬宇團(tuán)隊(duì)的企業(yè),、客戶繁多,，但萬宇在品牌選擇上一直有著嚴(yán)苛的要求,，“大家要能達(dá)成共識，品牌要有可挖掘的東西,，不能是修修補(bǔ)補(bǔ)的低層次設(shè)計(jì)……”萬宇對云酒頭條（微信號：云酒頭條）說,。

了解了這些，便可以理解,，貴州安酒在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上絕不是敷衍,，而是有自己的美學(xué)價值追求。

作為“貴州兩大歷史名酒”,，貴州安酒因深厚的品牌歷史文化打動了萬宇,，旗下經(jīng)典和臻藏兩大單品，就是萬宇團(tuán)隊(duì)的手筆,?！翱吹健病郑梢月?lián)想到安全,、平安,、安詳、安康,、安定,、國泰民安等寓意美好的詞匯，這跟中國文化很搭,?！比f宇說。

據(jù)萬宇介紹,，整個貴州安酒的形象設(shè)計(jì)就是圍繞“安”字展開,。

瓶身從上往下，酒瓶肩部形成的三角形凹面,，以及外盒上的切割面,，象征貴州安酒產(chǎn)自中國白酒黃金三角產(chǎn)區(qū)——“醬酒黃金產(chǎn)區(qū)”赤水河流域，這也是貴州安酒的顯著識別符號,。

瓶身正中,，“貴州安酒”四個書法字體醒目大氣。而這四個字正是由萬宇的先生侯開嘉書寫,。侯開嘉是國家級書法家,、書法理論家，“五糧液”“郎酒”等品牌字體均出自其手,。

萬宇表示,，此次創(chuàng)作，侯開嘉結(jié)合了貴州安酒真實(shí),、平穩(wěn),、厚實(shí)的特點(diǎn),，最終選用了對應(yīng)的楷書字體，“跟安酒的品牌訴求比較搭,，與此前其他品牌的題字風(fēng)格有明顯不同,。”

“貴州安酒”之下,，是一個由一條紅線串聯(lián)起的“平安扣”,。萬宇解釋說，翡翠平安扣,，象征高貴,、平和、安寧,、辟邪,。圓環(huán)的形狀，寓意圓滿和睦,、財(cái)源滾滾,。而上下的紅線，上達(dá)天際,、下接地氣,，象征集天地之靈氣，取日月之精華,，釀就出醬中匠品,。

最值得關(guān)注的是，產(chǎn)品整個瓶身以寶藍(lán)色為主色調(diào),，這在行業(yè)和萬宇創(chuàng)作史中都極為少見，這也使貴州安酒給萬宇留下了深刻的印象,。

萬宇認(rèn)為,，藍(lán)色寓意吉祥，有中國文化的韻味,，整體時尚大氣,，干凈簡約，契合解讀“安”字的內(nèi)涵和外延,，在琳瑯滿目的醬酒中別具一格,，可以與同類產(chǎn)品形成差異性和記憶點(diǎn)。

萬宇建議,，今后要長期發(fā)展的大單品,，設(shè)計(jì)不需要太怪異，也不需要所謂的撩人眼球,，而要經(jīng)得起時間的沉淀,，“貴州安酒具備了這個特質(zhì)”,。

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姜文代言

萬宇的設(shè)計(jì)有多內(nèi)涵、靈動,，姜文的代言就有多猛烈,、干脆。

早在今年春季糖酒會期間,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）就從消息人士處獲悉,，貴州安酒將簽約一位重量級人物作為品牌形象代言人。

出于職業(yè)的敏感性以及強(qiáng)烈的好奇心驅(qū)使,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）多方求索仍一無所獲,。貴州安酒方面更是將其列為商業(yè)機(jī)密，不肯透露半點(diǎn)信息,。

直到7月底,，貴州安酒在各大媒體平臺密集官宣，代言人姜文終于從幕后走向臺前,，讓行業(yè)內(nèi)外的人實(shí)實(shí)在在感受了一把“什么叫驚喜”,。

▲姜文

隨著謎底的揭曉，業(yè)界又產(chǎn)生了新的疑問：一向特立獨(dú)行,、挑剔任性的姜文導(dǎo)演,，為何愿意選擇與貴州安酒合作？

這樣的疑問并非沒有根據(jù),。姜文在業(yè)內(nèi)是出了名的對品質(zhì)要求苛刻,。從1995年自編自導(dǎo)的處女作《陽光燦爛的日子》上映，到其最近一部指導(dǎo)的電影《邪不壓正》2018年上映,，二十多年的時間,，姜文總共導(dǎo)演了6部作品，平均四年才出一部,。

而在品牌代言這件事上,，以姜文在行業(yè)中的地位，大可以輕松實(shí)現(xiàn)“站著把錢掙了”,，但他卻很少出現(xiàn)在大眾視野,，代言的廣告也非常少。能夠代言酒水品牌,，有網(wǎng)友直呼是“有生之年”系列,。

萬宇也對上述合作表達(dá)了自己的看法。她表示,，近幾年很少看到姜文接酒類廣告,，因此找姜文代言是一個很大膽的計(jì)劃，“由此看出貴州安酒跟其他品牌不太一樣?！彼€認(rèn)為,，這將快速提高貴州安酒的知名度和影響力。

萬宇和姜文,，身份不同,，卻都是各自領(lǐng)域中的頂流人物。選擇了他們,，某種意義上,，也就意味著在品質(zhì)追求上摒棄了湊活，在品牌發(fā)展上選擇了長遠(yuǎn),。

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山東樣本

“金獎銀獎不如老百姓的夸獎,，一個產(chǎn)品最好的獎就是在市場上賣得好，賣得好才是最大的成就感,?！痹谌f宇看來，這才是評判自己作品成功與否的標(biāo)準(zhǔn),。

照此說來,，貴州安酒應(yīng)該是可以讓萬宇感到有成就感的作品。

近兩年,，山東酒市醬化率不斷提升,，貴州安酒也積極布局，并力爭將其打造為自己的樣板市場,。貴州安酒山東大區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴云酒頭條(微信號：云酒頭條),，目前貴州安酒在山東16個地市已廣布大商，經(jīng)銷權(quán)十分稀缺,。

而基于醬酒風(fēng)口和貴州安酒的品牌,、品質(zhì)實(shí)力，上述負(fù)責(zé)人稱,，貴州安酒在山東市場表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢,，目前大商續(xù)約率在97%左右。

他還表示,，下一步，貴州安酒將主要圍繞優(yōu)商扶商計(jì)劃,，通過在全省建設(shè)體驗(yàn)店,、專賣店，以及啟動核心網(wǎng)點(diǎn)等,，將貴州安酒的品牌傳播,、歷史文化故事、生產(chǎn)工藝等融合到一起，幫助經(jīng)銷商做品牌推廣,。

此外,，貴州安酒今年在山東市場還將有三個方面的動作。

一是舉辦“安心雅宴”,，讓消費(fèi)者了解貴州安酒,，同時通過產(chǎn)品和品牌服務(wù)好客戶；二是針對“安心雅宴”,，以及姜文簽約等熱點(diǎn)信息,，持續(xù)釋放品牌動態(tài)，在高鐵站等場所做多維度的品牌傳播,；三是注重客戶培養(yǎng),，做消費(fèi)者引流，帶領(lǐng)經(jīng)銷商和消費(fèi)者走進(jìn)酒廠體驗(yàn),，充分了解貴州安酒的歷史文化和品質(zhì)實(shí)力,。

北京蒙田陽光文化傳媒有限公司的劉連軍，是濟(jì)南市場最早接觸到貴州安酒的一批代理商,，也是因?yàn)閷F州安酒品質(zhì)上的認(rèn)同,，第一時間就與合伙人選擇了代理。

從第一次起,，劉連軍和合伙人每一次進(jìn)貨都是百萬級別的體量,。“有這樣品質(zhì)基礎(chǔ)的品牌,，在山東還是比較稀缺的,。”劉連軍認(rèn)為,，山東市場包容性非常強(qiáng),，成長空間也非常大，對于貴州安酒這樣優(yōu)質(zhì)的品牌,，成長起來極有希望,。

而事實(shí)上，貴州安酒在山東市場的良好表現(xiàn),，只是全國市場的一個縮影,。短短一年時間，就完成全國市場布局的貴州安酒,，如今已經(jīng)提出了新的戰(zhàn)略目標(biāo)——“半年內(nèi)讓全國人民都知道,，兩年內(nèi)讓醬酒人群都喜歡，成為中國醬香白酒核心頭部品牌”,。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這個戰(zhàn)略目標(biāo)既符合貴州安酒的實(shí)際,，也進(jìn)一步展現(xiàn)出貴州安酒的實(shí)力。