2012年春，四川省瀘州市政府在瀘州酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上,，曾以“風(fēng)過瀘州帶酒香”為上聯(lián),，向全國征集最佳對(duì)句。

最終,，這一濃縮瀘州酒文化的佳句,，沒人能補(bǔ)齊“絕對(duì)”。但“風(fēng)過瀘州帶酒香”這個(gè)妙手偶得的句子,，卻實(shí)打?qū)嵧瓿闪巳珖缘膫鞑?，很多人?duì)瀘州酒文化留下深刻印記。

如今,，當(dāng)你走進(jìn)瀘州,，站在山上看城、看水,，親自聞一聞風(fēng)吹過城市的陣陣酒香,，更能對(duì)這句話有一番深刻的認(rèn)知,。借著“酒城”的魅力，中國名酒,、川酒龍頭瀘州老窖也以其獨(dú)有的濃香神韻遠(yuǎn)播萬里,，香醉世人。

多年來,，川酒產(chǎn)區(qū)已完成“川酒甲天下”“蜀酒香無敵”整體價(jià)值構(gòu)建,。不過，川酒企業(yè)的品牌價(jià)值還擁有顯著的“差異化”特色,，沿著這條“由大到細(xì),、由廣入深”新主線，川酒也正在被賦予新一輪的內(nèi)涵,，打開更廣的視野,。

風(fēng)過瀘州帶酒香。瀘州老窖的“風(fēng)”,，以生態(tài)優(yōu)勢,、品質(zhì)特色和文化價(jià)值，刮進(jìn)行業(yè),、吹遍全國市場。以此三點(diǎn)審視瀘州老窖的深厚傳承與美學(xué)魅力,，不難看出瀘州老窖還將高位推進(jìn),，為四川打造中國白酒世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群貢獻(xiàn)磅礴之力。

山水之間

生態(tài)持續(xù)賦能

作為濃香型白酒鼻祖和典型代表,，瀘州老窖具有“醇香濃郁,，清洌甘爽，回味悠長,，飲后尤香”等突出風(fēng)格,。這突出風(fēng)格的形成，與瀘州的自然生態(tài),、瀘州老窖獨(dú)特的釀造技藝,、以及擁有不間斷持續(xù)釀造數(shù)百年的優(yōu)質(zhì)老窖池等都有密切關(guān)系。

瀘州生態(tài)的賦能,，是獨(dú)一無二的,，也是不可復(fù)制的。

瀘州有山,、有水,，山在城中，城牽兩水,。站在沱江一橋上看瀘州,，小城山之豪邁與水之奔放,，為瀘州美酒增添“醇香濃郁”的意味。

生長于明朗的山水間,，呼吸著酒香彌漫的空氣,，瀘州人骨子里更帶幾分“濃烈”。恣意暢快,、情真意切,，在“喝單碗”中盡顯爽朗熾熱的一面，正對(duì)應(yīng)了酒城的精神與靈魂,。

酒以城而名,，城以酒而榮。濃香型白酒的代表瀘州老窖與瀘州這座千年酒城之間有著講不完的故事,。

瀘州位于國家三級(jí)地理分級(jí)的中心,，四面屏障形成了一個(gè)窄口深底的“天然量杯”，來自三個(gè)方向的不同氣流匯聚在盆地“量杯”中,，氤氳醞釀,，形成比同緯度其他地區(qū)更為溫暖濕潤的亞熱帶氣候，被聯(lián)合國糧農(nóng)組織專家論證為“北緯28度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾酒的生態(tài)區(qū)”,。

瀘州作為長江,、沱江的交匯之處，雨量充沛,、水源充足,。別樣的水源環(huán)境，使得瀘州當(dāng)?shù)貢r(shí)常濃霧緊縮,、水汽蒸騰,，積溫有效性極高，繁衍微生物菌群眾多,，獨(dú)特的水土條件非常有利于形成“綿,、柔、醇,、甘,、香、凈,、爽”的典型瀘酒風(fēng)格,。

生態(tài)賦能讓瀘州的濃香型白酒脫穎而出，名滿天下,。以瀘州老窖為代表的濃香型白酒,，一直備受行業(yè)和市場的追捧，至今仍是白酒市場最大,、最主流的香型,。

憑借獨(dú)特生態(tài)賦能產(chǎn)品風(fēng)格的瀘州老窖,，在首屆全國名酒評(píng)比中便拿下“中國四大名酒”之一榮譽(yù)，后來更連續(xù)五次蟬聯(lián)全國評(píng)酒會(huì)“中國名酒”稱號(hào),，是濃香型白酒中唯一一個(gè)蟬聯(lián)歷屆全國評(píng)酒會(huì)“中國名酒”稱號(hào)的品牌,。多年來，無論行業(yè)如何震蕩,、調(diào)整,，“濃香鼻祖”瀘州老窖始終穩(wěn)居白酒行業(yè)頭部地位。

受龍頭酒企穩(wěn)定發(fā)展的助推,，瀘州成為全國白酒產(chǎn)業(yè)中的核心產(chǎn)區(qū),，并已建成全國首個(gè)以白酒制造為主導(dǎo)的集群化全產(chǎn)業(yè)鏈園區(qū)，擁有國家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心等四大國家級(jí)功能性平臺(tái),，正在搶抓國家白酒產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整新機(jī)遇,，全力打造千億白酒產(chǎn)業(yè)。

品質(zhì)立基,，瀘州老窖的

競爭力和新標(biāo)桿

瀘州老窖立足瀘州自然生態(tài),，發(fā)展歷史源遠(yuǎn)流長。

前身為“舒聚源”的老作坊,，至今仍完整保存著建造于明萬歷年間（公元1573年）的釀酒窖池群,，是我國目前建造最早、連續(xù)使用時(shí)間最長（448年）,、保存最完整的老窖池,，為行業(yè)首家全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，被列入“世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄”,，是與都江堰并存于世的“活文物”,。

2006年,，“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”入選首批“國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”,，瀘州老窖成為行業(yè)唯一擁有“活態(tài)雙國寶”的企業(yè)。

憑借瀘州獨(dú)特自然生態(tài),，坐擁1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“活態(tài)雙國寶”,，瀘州老窖開拓有機(jī)高粱原糧、從源頭把控品質(zhì),；傳承傳統(tǒng)釀藝并不斷優(yōu)化創(chuàng)新,，以技術(shù)推動(dòng)品質(zhì)提升；又在基酒儲(chǔ)存,、產(chǎn)品包裝,、倉儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)热^程體系持續(xù)完善，全方面保證高品質(zhì),，形成餐桌到農(nóng)田質(zhì)量可追溯體系,，讓中國白酒的質(zhì)量看得見,。

瀘州老窖以獨(dú)特的工藝內(nèi)涵和匠心釀造，深度詮釋了濃香型白酒的價(jià)值稀缺性,，相繼打造國窖1573,、瀘州老窖1952、瀘州老窖特曲,、百年瀘州老窖窖齡酒,、高光等單品，一步步打開頂級(jí)濃香市場,，在白酒產(chǎn)業(yè)獨(dú)樹一幟,。

特別是標(biāo)桿性產(chǎn)品國窖1573，在高端白酒方興未艾之時(shí),，瀘州老窖以一己之力率先打開白酒行業(yè)天花板,，一躍成為高端白酒領(lǐng)域的三大巨頭品牌，也成為中國白酒的品質(zhì)代表,。國窖1573上市,，瀘州老窖持續(xù)圍繞產(chǎn)品升級(jí)打造一系列看得見、具象化的品牌舉措,，引領(lǐng)白酒行業(yè)樹立了新的形象,。

品質(zhì)是酒企賴以生存的基本盤和未來攀高的源動(dòng)能。特別在行業(yè)向優(yōu)勢原產(chǎn)地,、優(yōu)勢品牌,、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中的當(dāng)下，高端白酒消費(fèi)指向深層次的品質(zhì)需求價(jià)值,。瀘州老窖的品質(zhì)優(yōu)勢和文化傳承是核心競爭力,，打好品質(zhì)這張牌，對(duì)贏得頭部之戰(zhàn)將起到關(guān)鍵性的影響,。

品質(zhì)表達(dá),，是瀘州老窖未來最重要的價(jià)值主張。去年開始,，瀘州老窖新一輪釀酒工程技改項(xiàng)目開始,，計(jì)劃于2025年全部建成投產(chǎn)。新投產(chǎn)項(xiàng)目除了為瀘州老窖奠定品質(zhì)高速發(fā)展基礎(chǔ),，也會(huì)為全體系品牌提供優(yōu)質(zhì)基酒,，全面打造白酒行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿。

文化筑魂

瀘州老窖的新曲線

四川釀酒文化傳承千年,，瀘州釀酒業(yè)的發(fā)展始于秦漢,，興于唐宋，盛于明清,。悠久的釀酒歷史,，推動(dòng)瀘州老窖成為中國白酒誕生,、進(jìn)步和發(fā)展的歷史見證者，也讓其文化魅力熠熠生輝,。

一方面,，瀘州老窖作為白酒文化的活體教科書，448年不曾間斷釀造的1573國寶窖池群和傳承697年,、歷經(jīng)24代人的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀造技藝,，本就是中國白酒文化乃至中國傳統(tǒng)文化的瑰寶。

過去至今,，瀘州老窖“活態(tài)雙國寶”的歷史文化,，為高端酒陣營注入底蘊(yùn)，同時(shí)文化提至企業(yè)戰(zhàn)略層面,，借助媒介傳遞給消費(fèi)者,，成為瀘州老窖文化自信、品質(zhì)自信和品牌自信的體現(xiàn),，是品牌價(jià)值復(fù)興的重要籌碼,。

過去至今，瀘州老窖“活態(tài)雙國寶”的歷史文化,，為高端酒陣營注入底蘊(yùn),，同時(shí)提至企業(yè)文化戰(zhàn)略層面，傳遞給消費(fèi)者,，成為瀘州老窖文化自信,、品質(zhì)自信和品牌自信的體現(xiàn)，也是瀘州老窖品牌價(jià)值復(fù)興的重要籌碼,。

另一方面,，瀘州老窖通過攜手音樂、舞劇,、詩歌等傳統(tǒng)與現(xiàn)代的藝術(shù)形式,，調(diào)動(dòng)人們追求和享受文化的積極性，滿足消費(fèi)者情感上的高級(jí)需求,。

多年來,，“讓世界品味中國”全球文化之旅,、“瀘州高粱紅了”文化采風(fēng)活動(dòng),、國際詩酒文化大會(huì)、大型民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等都是瀘州老窖以中國傳統(tǒng)文化賦能品牌站穩(wěn)白酒市場的有益嘗試,。

在現(xiàn)代文化上,，瀘州老窖主動(dòng)跨界出去，國窖1573與星云獎(jiǎng)合作探索科幻文學(xué),、與崔健碰撞搖滾火花,，“高光”聯(lián)動(dòng)NBA賽事,、輕奢快閃店落地與年輕人探討潮流文化，百年瀘州老窖窖齡酒窖齡酒聯(lián)合“時(shí)間的朋友”,、《啟發(fā)俱樂部》解讀新知,，“窖齡研酒所”傳遞窖池、窖齡,、微生物科學(xué),，瀘州老窖品系贊助TEAM CHINA/中國國家隊(duì)，傳遞體育文化……

無論是天生的,、無法復(fù)制的歷史文化基因,，還是與更廣領(lǐng)域傳統(tǒng)文化品牌、現(xiàn)代文化旗手的牽手,，瀘州老窖對(duì)文化謀略布局都要深刻得多,、廣度得多，最終都會(huì)轉(zhuǎn)化為提升品牌力的動(dòng)力點(diǎn),，完成品牌形象及內(nèi)核的完整性塑造,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)與引領(lǐng)。

以生態(tài)持續(xù)賦能品質(zhì),，以品質(zhì)緊貼消費(fèi)新需求,，以文化筑牢發(fā)展之魂，這“三駕馬車”的合力之勢,，助推瀘州老窖向更高的目標(biāo)邁進(jìn),，也是中國白酒價(jià)值回歸、品質(zhì)自信,、文化彰顯的新曲線,。