一直以“文化酒引領(lǐng)者”出現(xiàn)在消費(fèi)者面前的酒鬼酒,，這一次將文化表達(dá)揮灑在了情感最濃郁的婚禮盛宴上。

4月16日起,，由酒鬼酒攜手湖南衛(wèi)視與芒果TV推出的婚禮紀(jì)實(shí)節(jié)目《中國婚禮——我的女兒出嫁了》,，在每周六晚22:00的黃金時(shí)段播出。

作為中國首檔原創(chuàng)婚禮節(jié)目,，酒鬼酒集結(jié)《中國婚禮》節(jié)目主嘉賓,，蔡國慶、大張偉,、沈夢辰,、白舉綱組成婚禮策劃工作室，全程實(shí)時(shí)記錄婚禮策劃過程與婚禮儀式現(xiàn)場,，以“父親嫁女兒”的感情主線,，創(chuàng)新打造“翁婿同住”計(jì)劃，全景式描繪最真實(shí)的中國家庭,。

一場喜宴,，濃縮著兩個(gè)家庭的幸福，一杯喜酒,，如何見證一場浪漫鮮活的婚禮,？在這檔原創(chuàng)婚禮節(jié)目中，酒鬼酒給出了答案,。

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為什么是《中國婚禮》,？

4月7日，酒鬼酒官微發(fā)布了綜藝節(jié)目《中國婚禮——我的女兒出嫁了》正式官宣開播時(shí)間,，并將紅壇酒鬼酒作為《中國婚禮》指定用酒,，這一消息發(fā)出便引爆熱搜。

此外,，節(jié)目還未播出,，酒鬼酒就引來了諸多評論，不少網(wǎng)友在評論中發(fā)出感嘆：“最溫暖的的顏色,，一定是中國紅”“打破了酒鬼酒進(jìn)擊婚宴市場的競爭格局,，看好酒鬼酒”“這檔節(jié)目十分符合酒鬼酒的文化人設(shè)”。

這些快速上漲的流量與熱議背后,，是酒鬼酒對節(jié)目價(jià)值的精準(zhǔn)把控與判斷,。

從湖南衛(wèi)視的覆蓋流量來看，全國覆蓋人口已達(dá)8億,，在全國衛(wèi)視收視效果上名列前茅,，再從嘉賓人員來看，《中國婚禮——我的女兒出嫁了》由此前大火節(jié)目《中餐廳》原班團(tuán)隊(duì)制作,，體現(xiàn)了制作這一節(jié)目的規(guī)格之高,。

這并不是酒鬼酒第一次將自身品牌文化融入到場景當(dāng)中,，從《萬里走單騎》《重走大師路》《中國國家地理》湖南省博物館等一系列節(jié)目合作中可以看出，其品牌動(dòng)作始終圍繞文化在開展,，酒鬼酒對合作伙伴也一直保持著高標(biāo)準(zhǔn)要求,。

攜帶著獨(dú)特的品牌發(fā)展定位，堅(jiān)定自身高標(biāo)準(zhǔn)要求,，酒鬼酒的文化品牌之路,，早就已經(jīng)走在了白酒行業(yè)前列。

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酒鬼酒開啟“新文化”

酒鬼酒自品牌創(chuàng)立之初,，即定位“中國文化酒的引領(lǐng)者”“中國文化白酒第一品牌”,。因此，文化是酒鬼酒的核心價(jià)值,，也是一直在行動(dòng)的目標(biāo),。

《中國婚禮——我的女兒出嫁了》這一節(jié)目所呈現(xiàn)的中國式婚禮文化、中國式家庭文化,，恰好與酒鬼酒的定位不謀而合,，同時(shí)也讓更多消費(fèi)者看到紅壇酒鬼酒在婚宴市場中的潛力。

在宣傳片中,，《中國婚禮》以三杯喜酒表達(dá)了“無酒不成宴,，無酒不成禮”的文化習(xí)俗。

第一杯喜酒,，用來點(diǎn)亮婚宴,。紅壇酒鬼酒的喜慶包裝與婚宴有著極其高度的適配性。以中國紅為底色,，以福袋造型為祝福，寓意婚姻幸福綿綿,，喜樂滿堂,。

第二杯喜酒，用來寄托祝福,，作為《中國婚禮》指定用酒,，酒鬼酒“承包”了節(jié)目中八對新人的喜酒，并準(zhǔn)備了一份“時(shí)間的禮物”——將婚宴當(dāng)天生產(chǎn)的一瓶好酒,，和新人寫給彼此的信封存起來,，等新人結(jié)婚5周年的時(shí)候，再“慢遞”給對方,。

第三杯喜酒,，用來見證情感。父親從喝女兒的滿月酒,，到喝女兒的婚宴酒,，將無言的愛藏在紅壇酒鬼酒中,。

酒鬼酒用這三杯喜酒的馥郁三香，祝福每對新人感受人生三味,。一口三香,，也正如人生的三個(gè)階段，品味人生,、享受人生,、面對人生，需要新人們?nèi)ゼ?xì)細(xì)品味,。

據(jù)了解,，酒鬼酒還將以《中國婚禮》為原點(diǎn)，開展一系列線上線下活動(dòng),，例如線上“征集新人婚禮瞬間”,，線下城市愛的表白等，以新銳,、鮮活的視角,，在婚宴市場推廣方面進(jìn)行創(chuàng)新。

對于酒鬼酒來說,，高起點(diǎn),、高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn),，是酒鬼酒不斷向前發(fā)展的基本原則,。文化是先天的優(yōu)勢，更是精神與文明的傳承,，以酒為載體,，以文化為核心，將讓每一對新人感受到品牌背后的文化積淀,，也為酒鬼酒進(jìn)入婚宴市場奠定了良好的基礎(chǔ),。

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鞏固婚宴市場高地

民政部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年至2021年,，河南,、廣東、四川,、山東,、江蘇、安徽,、湖南等地結(jié)婚登記人數(shù)占據(jù)較大的比重,，其中中式傳統(tǒng)婚禮和中西結(jié)合婚禮占比分布達(dá)41.5%和33.8%。

再看酒鬼酒主要市場區(qū)域，以湖南為根據(jù)地,，酒鬼酒市場布局已經(jīng)從華北一路拓展到華東,、華南、西南,、西北等地,，目前已在江蘇、安徽等地成功打造出億級市場,。22年將做強(qiáng)基地市場（河南,、山東、河北）,、打造高地市場（北京,、華東、廣東）,。

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可以看到，婚宴市場的重點(diǎn)地區(qū)與酒鬼酒重點(diǎn)發(fā)展的市區(qū)域基本重合,，在酒鬼酒增長勢頭較好的江蘇,、安徽等億級市場，結(jié)婚人數(shù)占比同樣較高,。

近兩年,，紅壇酒鬼作為酒鬼酒核心大單品之一，通過優(yōu)化品牌規(guī)劃,、產(chǎn)品升級,，調(diào)整營銷策略，市場表現(xiàn)良好,，營收增長速率也較快,，被評為中國馥郁香型白酒領(lǐng)袖品牌，驗(yàn)證了其次高端戰(zhàn)略的正確性,。

而今年酒鬼酒與湖南衛(wèi)視攜手打造綜藝《中國婚禮》,，既是酒鬼酒對文化價(jià)值的表達(dá)，也是紅壇酒鬼酒布局婚宴市場戰(zhàn)略的實(shí)踐,，鞏固其在婚宴場景中的品牌優(yōu)勢,，搶占消費(fèi)者心智,。未來,，酒鬼酒還將借助節(jié)目熱度順勢推出銷售促銷活動(dòng)配套，助力紅壇在婚宴市場搶占空間,。

綜合來看,，無論是布局婚宴市場地區(qū)的優(yōu)勢、紅壇酒鬼酒自身的高品質(zhì)，還是借勢《中國婚禮》綜藝節(jié)目,，這些都注定了紅壇酒鬼酒將從高起點(diǎn)打開宴席市場,。