“斜”著長(zhǎng)出來(lái)的江小白，越來(lái)越“正”了,。

日前,，江小白傳出“戰(zhàn)略調(diào)整”，一度惹得輿論“裁員”的誤解甚囂塵上,。與此同時(shí),，一筆巨額增資，令聰明的人們發(fā)現(xiàn),，事情并非看上去那樣簡(jiǎn)單,。

▲圖源：國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

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注冊(cè)資本9個(gè)億

印象中的江小白“變了”

天眼查5月23日顯示，重慶江小白酒業(yè)有限公司注冊(cè)資本增加,，從5.75億元增加到9.25億元,，增幅達(dá)60.83%。

一次性增資近4億,，這也意味著江小白的資產(chǎn)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)規(guī)模早已今非昔比,。

工商信息顯示，重慶江小白酒業(yè)有限公司2015年7月24日成立,，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)人民幣,。迄今為止，江小白注冊(cè)資本增資6次,，其中,，2020年以來(lái)的3次增幅最為顯著。

2020年8月13日,，江小白注冊(cè)資本由1500.6002萬(wàn)元增長(zhǎng)至1579.58萬(wàn)元,，增加了5.26%；更大的變化則出現(xiàn)在同年9月4日,，該公司注冊(cè)資本從1579.58萬(wàn)元,，增至1.71億元,，增長(zhǎng)984.72%。

2021年11月29日,，重慶江小白酒業(yè)有限公司注冊(cè)資本增加,，從1.7134億元增加到5.75億元，增幅為235.79%,。

從最初的1000萬(wàn)人民幣,，到如今的9.25億元，江小白注冊(cè)資本7年增加了8253.4%,。一般而言,，注冊(cè)資本代表著公司的資金實(shí)力，也便可以從側(cè)面反映出公司抵御風(fēng)險(xiǎn)和穩(wěn)健財(cái)務(wù)的能力,。

基于此,，“江小白迫于市場(chǎng)壓力裁員”的謠言不攻自破。

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調(diào)整業(yè)務(wù)線

江小白要“正著長(zhǎng)”,？

雖非裁員,，但業(yè)務(wù)線調(diào)整是事實(shí)。

江小白回應(yīng),，基于對(duì)內(nèi)外部環(huán)境的判斷,，公司有序收縮非核心業(yè)務(wù)，相應(yīng)情況屬于正常的業(yè)務(wù)和組織優(yōu)化調(diào)整,，外界提及的減員比例并不符合實(shí)際情況,，公司將會(huì)繼續(xù)補(bǔ)充和強(qiáng)化人才梯隊(duì)?！瓣囃凑鎸?shí)存在,，但我們相信，一個(gè)健康經(jīng)營(yíng)的組織,，將給所有同行的伙伴和用戶帶來(lái)長(zhǎng)期回報(bào),。”

如何理解核心業(yè)務(wù),？生產(chǎn)釀造,，技藝研發(fā)，包括高粱酒與風(fēng)味果酒等等,，而非核心業(yè)務(wù)則直指營(yíng)銷業(yè)務(wù)。

熟悉江小白的人都知道,，這根本算不上“新”動(dòng)向,。

在“100條聲明”之前，印象中,，至少3年里,，江小白沒有出過(guò)“文案產(chǎn)品”,。這期間，江小白埋頭釀酒,，把所有財(cái)力物力精力都用在打造供應(yīng)鏈,、打造第三代酒體“本味高粱酒”上。

據(jù)悉,，從2013年開始,，江小白便著手改擴(kuò)建釀造基地江記酒莊，歷史上的三次融資,，幾乎全部用在了全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),、產(chǎn)能和老酒的儲(chǔ)備上。

公開信息顯示,，目前江記酒莊共有7個(gè)釀造車間,，6553口窖池，最大年產(chǎn)能為6.5萬(wàn)噸,，老酒儲(chǔ)酒能力8.62萬(wàn)噸,。截至2021年10月31日，儲(chǔ)存老酒4.83萬(wàn)噸,。

另?yè)?jù)江津日?qǐng)?bào)消息,，近年來(lái)，江小白在重慶市永興鎮(zhèn)黃莊村建立高粱產(chǎn)業(yè)園,，規(guī)?；N植“金皮糯”高粱。該品種高粱畝產(chǎn)830斤,，創(chuàng)下重慶高粱畝產(chǎn)新紀(jì)錄,。2022年，江小白高粱產(chǎn)業(yè)園的高粱種植面積近1萬(wàn)畝,，并且計(jì)劃將高粱種植面積擴(kuò)展到10萬(wàn)畝,，全面實(shí)現(xiàn)高粱生產(chǎn)規(guī)模化,，推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,。

10年過(guò)后，當(dāng)江小白憑借著對(duì)釀好酒的堅(jiān)持與投資,，一點(diǎn)一點(diǎn)地“正”了回來(lái),，但在外界的印象中，它還是曾經(jīng)那個(gè)老系統(tǒng)里“斜”著長(zhǎng)出的“異類”,。

它不得不再次聲明：陣痛真實(shí)存在,，但我們相信，一個(gè)健康經(jīng)營(yíng)的組織,，將給所有同行的伙伴和用戶帶來(lái)長(zhǎng)期回報(bào),。

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江小白的“輕松酒飲王國(guó)”

在低度酒大熱與消費(fèi)者年輕化的市場(chǎng)趨勢(shì)下,，低度潮飲酒飲已成為酒業(yè)競(jìng)跑熱門賽道。

但少有人意識(shí)到,，在低度潮飲品牌瘋狂“內(nèi)卷”的背后,，是年輕消費(fèi)者對(duì)“輕松酒飲”的剛性需求。

輕松酒飲,，是專注小聚小飲小時(shí)刻小心情等輕松酒飲場(chǎng)景下的自飲酒,，輕松的小口味，輕松的小氛圍,，輕松的小社交,，輕松的價(jià)格負(fù)擔(dān)，優(yōu)質(zhì)國(guó)民口糧酒,，每一個(gè)都必不可少,。

洞悉這一趨勢(shì)的江小白，將“輕松酒飲”定位為其新十年的主要戰(zhàn)略方向,，全方位打造“輕松好喝產(chǎn)品,、輕松飲酒場(chǎng)景、輕松飲酒文化,、輕松易買”的“輕松酒飲”體驗(yàn),，從研發(fā)端、生產(chǎn)端,、渠道端到品牌運(yùn)營(yíng)端,，形成內(nèi)部戰(zhàn)略資源協(xié)同。

自建高粱基地釀造本味高粱酒,、青梅酒梅見成為大單品,、將高粱酒和威士忌“混搭”成調(diào)和型蒸餾酒、把果汁“倒進(jìn)”酒里變成了果立方……江小白的“輕松酒飲”王國(guó)正一點(diǎn)一點(diǎn)成型,，通過(guò)產(chǎn)品掃碼可以進(jìn)入“瓶子星球”微信小程序,，以高粱酒為基酒的各種配制酒、果酒,、米酒琳瑯滿目,。尤其值得一提的是，目前低度酒賽道江小白梅見一枝獨(dú)秀年銷量數(shù)億,，已占公司營(yíng)收的三成以上,。

延續(xù)這一思路，未來(lái)江小白還將不斷地創(chuàng)造新的口味品牌,，孵化新的輕松酒飲大單品,。

但相比當(dāng)年那個(gè)靠語(yǔ)錄出圈的年輕小酒，今天的江小白,，資本更雄厚,，釀造生產(chǎn)實(shí)力更強(qiáng)，產(chǎn)品線更有戰(zhàn)斗力和獨(dú)特性,，更重要的是,，它的品牌文化主張，早已深入市場(chǎng),。

它曾經(jīng)是傳統(tǒng)酒業(yè)的“新秀”,，但在未來(lái)輕松酒飲領(lǐng)域，江小白,，是毫無(wú)疑問(wèn)的“元老”,。沿著輕松酒飲+多酒種之路，江小白成為中國(guó)的三得利或可期,。