剛剛辦完婚禮的柏鵬與何麗瑩自駕從貴陽出發(fā)，計(jì)劃開啟一場(chǎng)浪漫的蜜月之旅,，他們把旅行的第一站定在了郎酒莊園,。

“我們是在幾個(gè)比較好的品牌中選擇了紅花郎·紅十五，紅花郎好看,、喜慶,，適合做婚宴用酒,，口感也很好?！睂?duì)他們而言,，婚禮后來到紅花郎的原產(chǎn)地，是一種儀式感的延續(xù),。

8月4日,，正值農(nóng)歷七夕，“酒滿紅花郎·幸福莊園游暨2022年郎酒莊園紅花郎幸福之旅”在郎酒莊園啟動(dòng),，來自全國的百位新人走進(jìn)郎酒莊園,。

即日起至2023年郎酒莊園三品節(jié)，郎酒將每月邀請(qǐng)新人到郎酒莊園歡度蜜月,。從這個(gè)七夕開始,，郎酒莊園就有了新的身份——不僅是白酒愛好者的向往之地，更成為新人蜜月的向往之地,，成為見證美滿與快樂的幸福之地,。

郎酒這番動(dòng)作，一方面打開了婚宴市場(chǎng)的新玩法,，另一方面則是最大限度發(fā)揮了郎酒莊園這個(gè)載體對(duì)紅花郎品牌的賦能作用,。

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怎樣的“幸福之地”？

要把儀式感做到什么程度,，郎酒莊園才能被所有新人稱為“幸福之地”,？

如果柏鵬與何麗瑩不是自駕出發(fā)，他們就會(huì)坐上活動(dòng)專屬的大巴車來到郎酒莊園,。為迎接新人們的到來,，十余部大巴車都重新印刷了喜慶的圖案。

從啟程那一刻,，新人們就感受到紅花郎細(xì)致入微的儀式感,。到達(dá)莊園后，一路都有精心布置的幸福打卡地,，入住的房間被打造成七夕主題房，有新人表示,，“連房間里的‘歡迎蒞臨郎酒莊園’幾個(gè)字都是純手工制作的,，為我們準(zhǔn)備的物品細(xì)致到了特制的香皂?！?/span>

每對(duì)新人都由專門的紅花郎“管家”服務(wù),，到達(dá)莊園時(shí)，新人會(huì)領(lǐng)取自己專屬的幸福護(hù)照,，上面印有幸福編碼和雙方的照片,，是繼結(jié)婚證后的又一種神圣儀式感,。

整個(gè)郎酒莊園幸福之旅游覽路線，自吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)開始,，到敬天臺(tái)結(jié)束,。“連生產(chǎn)車間鏟糧食的鏟子都綁上了大紅花,，雖然天氣炎熱,，但是一路都有小驚喜，感覺婚禮上的幸福又在這里重現(xiàn)了,?！庇行氯吮硎尽?/span>

除了體驗(yàn)“生,、長,、養(yǎng)、藏”釀貯脈絡(luò),，感受郎酒千年工藝的品質(zhì)密碼外,，百位新人還在美麗的云舞橋許愿紀(jì)念，為愛情許下誓言,；在“天長地JIU·紅花郎幸福之夜”主題派對(duì),，享受莊園夜宴狂歡。

而敬天臺(tái)新人們彼此封藏專屬星座酒,，則是最具紀(jì)念意義的環(huán)節(jié),。站在赤水河畔高山之巔，新人們領(lǐng)取自己專屬的星座酒,，寫上彼此的名字和愛情誓言,，將時(shí)光和酒一起封藏，讓星月和山川見證浪漫,。

他們?cè)诜夂炆狭粝铝讼雽?duì)十年后的愛人說的話,，也把自己和愛情、紅花郎長久地系在了一起,。

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“作為制造業(yè)大廠,，郎酒的服務(wù)比服務(wù)業(yè)還好”

作為此次幸福之旅的新人代表，袁祥騰和劉怡伶感觸尤為深刻,。

他們表示,，“郎酒莊園非常熱情，在細(xì)節(jié)和儀式感上讓年輕人感覺到非常驚喜,，體貼入微,，就像到自己家里一樣。”

“作為一家制造業(yè)大廠,，郎酒的服務(wù)做得比服務(wù)業(yè)還好,，是真正的賓至如歸。服務(wù)上都能做得這么好,，在釀酒上也一定會(huì)非常用心,。”袁祥騰說道,。

其實(shí)袁祥騰所感受到的,，就是紅花郎開啟幸福莊園游的意義所在——從極致的體驗(yàn)與服務(wù)中，感受到郎酒極致的品質(zhì),，這就是郎酒耗費(fèi)十幾年時(shí)間,，斥資200億元打造郎酒莊園的終極價(jià)值。

巧合的是,，袁祥騰的父親袁順國還是郎酒青花薈會(huì)員,，父親對(duì)郎酒極高的評(píng)價(jià)，也是袁祥騰選擇婚宴用酒的重要原因,。他表示,，“我父親生意上往來、宴請(qǐng)基本都用青花郎,，就說明了他對(duì)郎酒的口感,、價(jià)值和品質(zhì)都很認(rèn)可?！?/span>

每對(duì)新人的愛情故事不一樣,，選擇紅花郎的原因也不一樣。

吳桐同是江蘇人,，而他的妻子李舒涵是山西人,，他們說起選擇紅花郎的原因時(shí)表示，“我們兩地的白酒香型差異較大,，綜合對(duì)比各種香型,，醬香型最受歡迎，南北兼顧,，所以就用了紅花郎,。”

這對(duì)新人的雙方家里,，都是“喝酒世家”,，對(duì)白酒品牌相當(dāng)了解，在他們看來,，紅花郎是婚宴用酒的上上之選。

楊圣文和黃鳳來自山東濟(jì)南,，一個(gè)醬酒氛圍濃厚的地方,，他們選擇紅花郎的理由很樸實(shí)——“喜慶,、好喝，親戚朋友們喝了都說這個(gè)酒特別好,?！?/span>

“來了之后，感覺非常好,，工作人員態(tài)度好,，景色也很美，了解了很多白酒的生產(chǎn)過程和酒文化,，讓我們更喜歡郎酒了,。”這是他們第一次走進(jìn)酒企,。

絕大多數(shù)新人都與楊圣文,、黃鳳一樣，是對(duì)酒企完全不了解的普通消費(fèi)者,，此次紅花郎幸福之旅為廣大宴席消費(fèi)者打造別具一格的年度主題活動(dòng),，帶給大家走進(jìn)酒廠的機(jī)會(huì)。這也是郎酒向消費(fèi)者靠近一點(diǎn)點(diǎn),，為消費(fèi)者美好生活助力的體現(xiàn),。

在真正的服務(wù)體驗(yàn)、品質(zhì)體驗(yàn),、文化體驗(yàn)下建立起消費(fèi)者黏性,，必然堅(jiān)不可摧。

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“20歲”的紅花郎

既老也年輕

醬酒市場(chǎng)上,，紅花郎是最早達(dá)成50億的大單品之一,。

2022年，是紅花郎上市的第20個(gè)年頭,，作為“紅花郎綻放全國20年”紀(jì)念活動(dòng)的重要組成部分,，紅花郎幸福莊園游以郎酒莊園為核心，成為紅花郎新發(fā)展階段的市場(chǎng)基礎(chǔ),。

從品牌積淀,、品牌地位上來說，紅花郎很“老”,。

二十年間,，紅花郎暢銷全國，成為中國人的喜慶之選,，在婚宴市場(chǎng)上樹立了牢固的品牌形象,，也積累了龐大的消費(fèi)群體。如果在婚宴市場(chǎng)分品類進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋辽僭卺u酒板塊,，紅花郎是少有勁敵的,。

但是從一個(gè)品牌的發(fā)展周期來看，紅花郎又很年輕,，正如一個(gè)20多歲的年輕人,，蓬勃的生命才剛剛開始。

真正經(jīng)典的品牌,，都能經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn),，時(shí)間越久，越有活力,。紅花郎從雙十年華邁向三十而立的這個(gè)階段,，郎酒莊園作為品牌載體已然成熟。紅花郎經(jīng)歷了一個(gè)市場(chǎng)周期的檢驗(yàn),，進(jìn)入下一輪品牌考驗(yàn),，需要更強(qiáng)大的支撐力，一座世界級(jí)的白酒莊園正好承接了這一角色,，可以源源不斷地為品牌賦能,。

較之其他主攻婚宴市場(chǎng)的白酒品牌，郎酒莊園帶給紅花郎的優(yōu)勢(shì)是極為獨(dú)特的,，它讓品牌給予消費(fèi)者的誠心,、真心、用心成為看得見,、摸得著的東西,，而這正是婚宴用酒最必要的品質(zhì)。

從這個(gè)意義上而言,，“醬香典范·紅花郎”就是對(duì)紅花郎的精準(zhǔn)凝練,。

今年以來，郎酒的諸多大動(dòng)作都落在了紅花郎品牌上,，在青花郎已經(jīng)站穩(wěn)“赤水河左岸·莊園醬酒”這一獨(dú)特定位后,，紅花郎起勢(shì)迅猛，醬香“雙郎”正在帶領(lǐng)郎酒進(jìn)入新的繁榮時(shí)期,。