8月25日，青島啤酒發(fā)布2022年半年度報告,，報告期內(nèi),，公司實現(xiàn)營業(yè)收入192.7億元，同比增長5.37%,；實現(xiàn)凈利潤28.5億元,，同比增長18.07%；主品牌青島啤酒實現(xiàn)銷量260萬千升,。

同期,，全國啤酒累計產(chǎn)量為1844.2萬千升，同比減少44.9萬千升,，產(chǎn)量累計同比下降2%,；月均產(chǎn)量為307.4萬千升,。除了1-2月和6月，中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計產(chǎn)量實現(xiàn)3.6%和6.4%的正增長之外,，3月,、4月、5月增速分別錄得10.3%,、18.3%,、0.7%的負增長。

如此情勢,，凈利潤指標(biāo)實現(xiàn)雙位數(shù)增長的青島啤酒,，是如何完成進擊的？

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中高端+海外市場優(yōu)勢保持

整體來看,，從3月開始進入低潮期,，4月迎來最低點，國產(chǎn)啤酒二季度承壓明顯,，而在此期間，青島啤酒二季度實現(xiàn)凈利潤17.26億元,，環(huán)比增長53%,，呈現(xiàn)出逆勢而上的良好態(tài)勢。

從年報來看,，結(jié)構(gòu)升級帶來最大貢獻,。

報告顯示，報告期內(nèi)青島啤酒實現(xiàn)中高檔及以上產(chǎn)品銷量166萬千升,，同比增長6.6%,；千升酒營業(yè)收入同比增長6.5%，保持了在國內(nèi)啤酒中高端市場的競爭優(yōu)勢,。

其中,，以青島啤酒一世傳奇為代表的百年系列超高檔產(chǎn)品成長迅速，持續(xù)壯大的中高檔產(chǎn)品規(guī)模,，也帶來青島啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速優(yōu)化提升,。

國際市場也為青島啤酒貢獻了可觀的市場銷量。

報告期內(nèi),，公司海外市場銷量同比增長21%,。在國際市場，青島啤酒堅持以高品質(zhì),、高價格,、高可見度的定位，以更具國際化,、互動化的品牌傳播,、推廣與渠道創(chuàng)新繼續(xù)拓展海外市場分銷覆蓋,，不斷提升品牌國際影響力。

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青島啤酒的“創(chuàng)新”三板斧

梳理青島啤酒的上半年動作,，不難發(fā)現(xiàn),，創(chuàng)新是增長背后的核心關(guān)鍵詞。

首先是產(chǎn)品創(chuàng)新,。

基于“1（青島啤酒）+1（嶗山啤酒）”品牌戰(zhàn)略,，青島啤酒堅定不移地推進中高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，加快“1（青島經(jīng)典）+1（青島純生）+N（新特產(chǎn)品）”產(chǎn)品組合的整合和優(yōu)化力度,，實現(xiàn)了中高檔產(chǎn)品規(guī)模持續(xù)壯大,。

值得注意的是，青島啤酒還在不斷加大新品的研發(fā)投入,。報告顯示,，上半年，其研發(fā)投入費用為1700.20萬元,，同比增長106%,。報告稱，研發(fā)費用同比增加主要原因是報告期內(nèi)新產(chǎn)品研發(fā)支出投入同比增加所致,。

其次是營銷模式創(chuàng)新,。

推進結(jié)構(gòu)提升的同時，青島啤酒積極創(chuàng)新營銷模式,，加快數(shù)字化營銷步伐,，推廣新零售業(yè)態(tài)，策劃實施社區(qū)營銷,、社團營銷,、直播帶貨、分銷員計劃等新營銷模式,，實現(xiàn)了市場的恢復(fù)和增長,。

報告期內(nèi)，青島首創(chuàng)的青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園,，以高端化,、個性化、時尚化的產(chǎn)品呈現(xiàn)和氛圍營造為消費者提供了全新的沉浸式啤酒消費體驗場景,，打造了青島啤酒品牌推廣的新高地,、消費者體驗的新高地和高端酒銷售的新高地。

最后,，青島啤酒科技創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型也取得了新的突破性進展,。

青島啤酒在報告中表示，投資建設(shè)具有行業(yè)領(lǐng)先科技研發(fā)能力的青島啤酒科技研發(fā)中心,、加快推進全供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，構(gòu)建全鏈條,、端到端的數(shù)字生態(tài)，由傳統(tǒng)運營轉(zhuǎn)向數(shù)字化,、智能化運營,，通過技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合深度實踐實現(xiàn)了管理效率與品質(zhì)的持續(xù)優(yōu)化提升。

正是“創(chuàng)新”三板斧,，助力青島啤酒克服了疫情對國內(nèi)部分城市餐飲,、夜場等渠道影響較大的困難，實現(xiàn)了利潤增幅高于收入,、銷量增幅的良好發(fā)展態(tài)勢,。

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逆勢而上背后的品牌內(nèi)驅(qū)力

站在行業(yè)視角，青啤的業(yè)績增長無疑要加上“逆勢”的定語,。而逆勢增長,，更多是在考驗品牌的內(nèi)驅(qū)力。

報告期內(nèi),，“青島啤酒”以2182.25億元的品牌價值繼續(xù)保持了中國啤酒行業(yè)品牌價值第一,。

青島啤酒擁有的“嶗山啤酒、漢斯啤酒,、青島啤酒博物館,、王子以及TSINGTAO 1903青島啤酒吧”的品牌價值合計已超3400億元。

與茅臺,、五糧液一道,，青島啤酒品牌價值位列食品飲料行業(yè)前三,。

品牌價值不僅是創(chuàng)新的結(jié)果,，更是百年發(fā)展的積淀。這也意味著青島啤酒將在未來的高端化競賽中獨具優(yōu)勢,。

光大證券,、華安證券、東吳證券等多家機構(gòu)在研報中指出,，青島啤酒具備強大的高端品牌基因,。隨著產(chǎn)品、營銷,、渠道的多重創(chuàng)新效能釋放,，青島啤酒的結(jié)構(gòu)化還有更大的爆發(fā)空間。

日前,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）在《高溫與高端，復(fù)盤2022年啤酒熱“期中考”》（點擊鏈接閱讀原文 ）一文中分析,，目前國產(chǎn)啤酒在噸價,、毛利等方面,，均與國際啤酒有較大的差距，在市場的競爭力仍有提升可能,。

“高端啤酒的天花板遠未到來,，國產(chǎn)啤酒賽道仍是‘長坡厚雪’?！倍趪a(chǎn)啤酒向“長坡厚雪”前進的道路上,，而以青島啤酒的品牌內(nèi)驅(qū)力之強韌，無疑其是最有力的領(lǐng)軍者,。