關(guān)于詩(shī)和酒的相遇,，總能有很多想象,。

比如會(huì)在一個(gè)靜謐午后和煦的風(fēng)里，或者一個(gè)頭頂一輪圓月卻望不見星辰的孤夜，又可能是一個(gè)寒冷雪天溫暖的火爐旁的團(tuán)圓里……它會(huì)存于陽(yáng)春白雪的雅集里，也會(huì)出現(xiàn)在下里巴人的煙火中。

但從未想過有一天,，它會(huì)出現(xiàn)在現(xiàn)代工業(yè)的釀酒車間里。

9月8日晚7點(diǎn)半,，一天中最具詩(shī)意的時(shí)分,，余華、程永新,、梁曉聲,、李敬澤、畢飛宇,、蘇童,、笛安、阿來,、賈樟柯,、淡豹、韓少功……這些聲名在外的文學(xué)大咖,，在四個(gè)半小時(shí)的時(shí)間里,，從如何“溫暖地活著”，聊到“現(xiàn)實(shí)的回響”“生活的詩(shī)意”“命運(yùn)的腳本”“文學(xué)的禮物”……直到從酒鬼酒釀酒車間氤氳出一個(gè)“無界的世界”,，絲絲縷縷,、纏纏繞繞進(jìn)每一個(gè)熱愛文學(xué)的靈魂里。

▼點(diǎn)擊視頻,，感受文學(xué)無界的魅力

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這一夜,，“不插電”

一根根水泥柱構(gòu)建起的空間沉穩(wěn)而廣闊,，墻上的斑駁無聲訴說的歲月的痕跡，濃郁的酒糟味彌漫在空間中…….一腳踏進(jìn)酒鬼酒釀酒車間,，時(shí)光便仿佛止步,。

在這里，酒鬼酒搭建起了一方小天地,，簡(jiǎn)單的三層階梯,，中間放上坐墊，好似三五好友圍坐消夏,、聊聊唱唱,，一場(chǎng)震撼人心的“無界文學(xué)夜”，就這樣開始,。

▼點(diǎn)擊視頻,，聽余華解讀“虛無”

“虛無有時(shí)候也是需要的，它是我們生活的必需品之一,。一天中大概有5分鐘的虛無就夠了,，能夠幫助我們脫離現(xiàn)實(shí)的狀態(tài)?！薄疤摕o最大的好處，是可以提升你對(duì)平時(shí)生活的平視,?！?/span>

這邊，余華,、程永新漫談關(guān)于“虛無”的理解,；那邊，#余華老師說軟弱也是一種美德#便已登上微博熱搜,。這樣“溫暖的活著”,，慰藉了屏幕外以百萬計(jì)糾結(jié)的靈魂。

▼點(diǎn)擊視頻,，梁曉聲回憶《人世間》往事

《人世間》的作者梁曉聲,，從自己在青春時(shí)遇到的困難談到現(xiàn)在年輕人的壓力：“今天年輕人面對(duì)的種種彷徨、壓力,，雖然形式上不同于我們的經(jīng)歷,，但是降臨在他們的肩膀上，也同樣是有分量的,?！彼屠罹礉蓪?duì)青年人的理解與肯定，成為最溫暖的“現(xiàn)實(shí)的回響”,。

搭建在酒鬼酒廠釀酒車間里的“無界空間”,，讓畢飛宇有了很多聯(lián)想,。“看到麥穗,，雖然不是大地,，不是豐收，沒有酒的芬芳,，但可以在麥穗上找到象征物,。它象征著收獲，象征著遠(yuǎn)方的酒,?！边@些細(xì)碎的片段和感知，都是“生活的詩(shī)意”,。

笛安,、畢飛宇的“意外重逢”，讓我們看到作家“命運(yùn)的腳本”——一場(chǎng)跨越十年的再聚首,?！按丝蹋液偷寻沧谶@里,，你可以認(rèn)為是極其偶發(fā)的事件,，這背后，可能也有命運(yùn)之手的推動(dòng),?！?/span>

阿來、賈樟柯從自己的人生際遇談起,，分享“文學(xué)的禮物”,。賈樟柯說：“文學(xué)救了我，讓我的精神和情感有出路,，這是對(duì)于寫作來說最可貴的基本感受”,；從“牧羊少年”到文學(xué)名家，阿來說：“文學(xué)在我身上發(fā)生的事情,，你要說是個(gè)奇跡,，也不是太過分?！?/span>

淡豹和韓少功共同以文學(xué)為馬,，為大家展開文學(xué)中“無界的世界”：它就像一個(gè)低空飛行的無人機(jī)，帶著大家的靈魂超脫現(xiàn)實(shí),，去看一看不一樣的世界,。韓少功說，文學(xué)給人一種特權(quán)：在文學(xué)中你可以想象,，可以到地獄逛一逛,、到天堂逛一逛……無所不能,。

文學(xué)的間隙，知名音樂人張淺潛,、周云蓬抱著吉他,，來了一場(chǎng)“不插電”的民謠演出，在曠野中成為一個(gè)《游吟者》,，在這個(gè)浪漫的夜晚帶著所有人一起飛向《瓦爾登湖》……

很多人以為文學(xué),、藝術(shù)創(chuàng)作者是一群孤獨(dú)的理想主義者，但這樣一個(gè)墨香與酒香交織的無界文學(xué)夜,，一切都回歸到最原始而質(zhì)樸的情感,。

卻也是最動(dòng)人的一夜。

最新數(shù)據(jù)顯示,，共有231.3萬人暢游在這場(chǎng)“無界文學(xué)夜”之中,，在酒鬼酒×《收獲》的帶領(lǐng)下，感受文學(xué)與美酒的美好相遇,。

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無界,，讓酒鬼酒回歸？

8月27日,，酒鬼酒與中國(guó)文學(xué)殿堂級(jí)雜志《收獲》簽訂戰(zhàn)略合作,，正式走入這場(chǎng)文學(xué)界的革命（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文《酒鬼酒“收獲”了什么,？》）,。

天上的月亮、人間的酒,，這本就是一次美妙的文學(xué)邂逅，何況它們的相遇,，還讓各自所承載價(jià)值與使命的實(shí)現(xiàn),，有了一種令人澎湃的“無界精神”。

▲啟動(dòng)儀式（從右至左：王浩,、韓少功,、余華、阿來,、梁曉聲,、畢飛宇、李敬澤,、程永新,、蘇童、鄭軼）

為助力“文學(xué)無界”,，酒鬼酒除了全力支持,、獨(dú)家冠名《收獲》65周年慶典大型直播活動(dòng)——視頻號(hào)“無界文學(xué)夜”外,，還與《收獲》、收獲APP共同設(shè)立了“酒鬼酒·無界文學(xué)獎(jiǎng)”暨“酒鬼酒·無界漫游計(jì)劃”,，每年單各類獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)金,，便要投入270萬元。

深度參與“文學(xué)無界”,，在酒鬼酒看來,，同樣有著石破天驚的意義。

酒鬼酒股份有限公司副董事長(zhǎng),、總經(jīng)理鄭軼表示,，“我們的目標(biāo)是希望和《收獲》一起，借助文學(xué)的力量,、閱讀的力量,、創(chuàng)新的力量，為當(dāng)代,、社會(huì)創(chuàng)造更高級(jí)的審美趣味,，提供更豐富的精神資產(chǎn)，讓大家有更深厚的文化自信,、更高品質(zhì)的美好生活,。”

這其中藏著“無界”酒鬼酒的兩大野望——其一,，白酒回歸以酒祭祖,、以酒抒情、以酒言志的本質(zhì)屬性,；其二,，酒鬼酒回歸“中國(guó)文化白酒引領(lǐng)者”的高端地位。

“如果把酒鬼酒比作一個(gè)人,，酒鬼酒從出生開始就是一個(gè)文藝青年,。如果把品牌比作一個(gè)人，除了自身讀什么樣的書,、有什么樣的興趣愛好外,，很重要的一點(diǎn)是看他結(jié)交什么樣的朋友?！?/span>

不只和《收獲》雜志,、微信視頻號(hào)一起，策劃文學(xué)之夜活動(dòng),，酒鬼酒與故宮博物院第六任院長(zhǎng)單霽翔一起行走萬里守護(hù)世遺,；與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志一起重走大師路，將湘西文化帶進(jìn)了國(guó)家級(jí)博物館,，也帶進(jìn)了年輕人喜歡的購(gòu)物中心,，讓大眾感受到湘西的風(fēng)土人情,、人文歷史……皆是明證。

酒鬼酒是中國(guó)文化白酒的引領(lǐng)者,，其文化基因是融入到骨髓里,、血液中的。我們需要繼續(xù)堅(jiān)守,、長(zhǎng)期耕耘文化事業(yè),，為中國(guó)文化酒的復(fù)興、中國(guó)文化的傳播履行更重要的社會(huì)責(zé)任,，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的使命,。

誕生于湘西，經(jīng)黃永玉大師妙手點(diǎn)睛,，酒鬼酒的誕生,，原本就是文化界的一場(chǎng)盛事。“堅(jiān)持文化戰(zhàn)略”并不是酒鬼酒的一句口號(hào),，更是關(guān)乎其價(jià)值觀和使命的戰(zhàn)略,。

而“無界”的態(tài)度，則顯露出酒鬼酒的品牌精神與格局——不蹭熱度,、無關(guān)流量,，以共同價(jià)值觀為引領(lǐng)，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值,，實(shí)現(xiàn)酒鬼酒品牌地位的回歸,。

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但別忘了，它還是一瓶酒

余華講“虛無是必要的”,；李敬澤和梁曉聲探討兩代人處境的不同,，試圖理解當(dāng)下年輕人的困境，告訴他們“熱愛文學(xué)不是對(duì)現(xiàn)實(shí)的逃避,，是對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照”,；蘇童說“釀酒車間里全是流淌的詩(shī)意”；阿來和賈樟柯談的也都是文學(xué)與創(chuàng)作,，“文學(xué)是有用之物，也是無用之物”……

這場(chǎng)持續(xù)四個(gè)小時(shí),、觀看量超231萬的“無界文學(xué)夜”,，看起來完全是一場(chǎng)“純文學(xué)”的、“形而上”的交流會(huì),。酒鬼酒的唯一“露出”,，便是釀酒車間，還沒有LOGO,，看起來似乎并沒有什么辨識(shí)度,。

在傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)中,，這樣的形式似乎無法被理解，但酒鬼酒可以,。

當(dāng)談?wù)撈鹞幕瘯r(shí),，酒鬼酒似乎經(jīng)常“忘記”自己是一家酒企,。但正是在這種“忘我”,，反而讓它被人銘記。

有人說,，喝酒鬼酒會(huì)有一種神奇的體驗(yàn),。

滿上一杯酒鬼酒，當(dāng)馥郁生香,，那是鬼靈灑脫的湘西,，酒液于口腔流轉(zhuǎn)，又是特立獨(dú)行,、自由逍遙的文士風(fēng)采,，兩杯下肚，便有了敢為真我,、快意人生的境界……從酒鬼酒中,，能品出很多東西，最后才是酒本身,。

如此來看,，從一場(chǎng)“無界文學(xué)夜”里，酒鬼酒為白酒行業(yè)帶來了一個(gè)劃時(shí)代的創(chuàng)舉——進(jìn)化出了“無界”的白酒文化營(yíng)銷,，為行業(yè)打開了全新的想象力,。

就如同文學(xué)，在它面前,，人們會(huì)頓時(shí)忘記周遭,、忘記我執(zhí)，會(huì)打開自己,，體會(huì)一次次有趣的生命,、活躍的經(jīng)歷，將上下五千年的感知折疊進(jìn)有限的生命,。在合上書的那一刻,，我們才注意到書本身。

到彭敏宣布結(jié)束的那一刻,，直播間里的文學(xué)愛好者,，也才看到酒鬼酒，這正是酒鬼酒的“無界”境界。而或許白酒,，也都需要這樣的“無界”格局,。