原標題：關于茅臺酒“大葉葵花”與“小葉葵花”商標的補說

在出口茅臺酒商標歷史上,，曾有過兩次改動,，其中一次是1968年那段時期,，因眾所周知的原因,，出口茅臺酒“飛天”商標改為“葵花”商標,，直至1975年恢復了“飛天”商標,，沿用至今,。這樣一段商標變遷的歷史不長,，應該是清清楚楚的,。

但是,，在本世紀之初，隨著茅臺酒收藏熱逐漸興起之后,，在國內外陳年茅臺酒拍賣會上出現(xiàn)“葵花”茅臺酒,，然而因“葵花”商標圖形不同，業(yè)界以“葵花”商標上葉片的大小加以區(qū)別,，稱為“大葉葵花”和“小葉葵花”,。隨之而來，在茅臺酒各類收藏書籍,、報刊,、雜志和傳媒等就有所記載,。

為什么會出現(xiàn)這種情況,，鮮為人知的事實是什么,？

筆者曾在《“飛天”與“葵花”商標之謎》（《世界之醉》2015年第63期）和《續(xù)寫“飛天”與“葵花”商標之謎》（云酒頭條2022年12月10日文，點擊鏈接閱讀）兩篇文章中,，毫不避諱地加以敘述和修正,。最近,，在調查中又收集到一些有關的新資料和情況，因此之故,，對這個問題作些補充說明,。

▲四種“葵花”商標制作的設計稿

在中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司檔案館，現(xiàn)存1966年該廠委托貴陽市工藝美術研究所為“葵花”商標制作的設計稿,，共有四種^[1],。

經仔細觀察，這四種“葵花”設計畫稿,，貼在原“飛天”商標上，畫稿的筆觸和粘貼的痕跡可見,，而且設計稿的背面有“飛天”商標印壓的特征,。一般認為，設計者采用改換圖形“移花接木”的手法,，圖的是省事,。乍眼一看，難以分辨是繪制還是印刷的,。檔案館里的“葵花”商標秘不示人,，這是一個不可忽視的真實的細節(jié)和重要的史實。

1997年建成的國內最大茅臺中國酒文化城,，在展廳里陳列有貴州茅臺酒“葵花”商標兩種,，圖形、顏色和字體完全不同,，名稱也出了問題,。一件是“葵花”注冊商標（葵花隸書體，花為異形字 SUNFLOWER）^[2],，一件是“蔡花”設計稿,，兩件都是復制品。據(jù)該館工作人員證實,，均是上海永序工程有限公司后期制作的,。

這里必須指出“葵花”商標設計稿的錯誤，把“葵花”錯寫成“蔡花”,，受委托單位將錯就錯,，以原樣復制,。前來參觀的觀眾，毫不知情,，其宣傳效果和影響不可低估,。

令人費解的是，如此“大葉葵花”商標設計稿,，居然有人動作,，將商標名稱“蔡花”改為“葵花”，命名為“大葉葵花”茅臺酒,，活靈活現(xiàn)地在2012年杭州西泠拍賣會上亮相,，并收錄在趙晨著《茅臺酒收藏投資指南》（2014年2月第二版第90、91頁）,。

原來,，拍賣會只出現(xiàn)一瓶250克“大葉葵花”茅臺酒。后來,，在許大同主編《國酒茅臺鑑藏》（2014年12月第一版第067,、068頁）圖錄里，出現(xiàn)500克“大葉葵花”茅臺酒,。另有一種500克“大葉葵花”茅臺酒,，商標上貴州茅臺酒的“貴”字是繁體字，中國貴州茅臺酒廠的“國”“厰”字是繁體字,，這文字上一繁一簡的差別成了“葵花”茅臺的第三種,，留下了一個疙瘩。

正因為“大葉葵花”茅臺酒已收錄在茅臺酒收藏類書籍,、報刊,、雜志等 媒體上，影響甚廣,。由此,，可以把他當作研究的對象，教學的對象,，幫助人們發(fā)現(xiàn),、分析、識別和判斷這種現(xiàn)象,，提高辨識的能力,。讀歷史，也是讀現(xiàn)實,。讀出茅臺商標歷史本來面貌乃至人性的另類觀察,。

前不久，茅臺品藏家2023年新春聯(lián)誼會在京舉行,，顧名思義,，茅臺老酒的“品”與“藏”,，是很好的粘合劑，它的潛臺詞是什么呢,？“品”出味道,，“藏”出真假?？ɡ锟纯?，真的就可以分辨清楚了。

商標的改換用于不同時期,，從變化中揭示和傳遞重要信息,。自從1968 年“葵花”商標使用開始，出口茅臺酒商標上的貴州茅臺酒的繁體字“貴”改為了簡體字“貴”,；原來“貴”字的筆畫少了一橫,，也予以修改后正確無誤了；廠名也統(tǒng)一為簡體字,。這成為了出口茅臺酒商標的新特征,。

早在1958年為推行漢字簡化，內銷貴州茅臺酒商標繁體字改為簡體字,，兩者前后相差十年左右,。

我們解讀茅臺商標的歷史，一定要區(qū)分判斷和事實,。所謂“大葉葵花” 商標設計稿，這個判斷究竟是否符合事實,？唯有所謂“小葉葵花”是出口茅臺酒注冊商標,？回答是肯定的。

在我國,，商標注冊是確定商標專用權的法律依據(jù),，商標使用人一旦獲得注冊，就標志著他獲得了該商標的專用權,，并受到法律的保護,。圍繞茅臺商標改換工作，外貿部門與茅臺酒廠的利益是一致的,，從上到下達成的共識,。除政治層面的要求外，歸根究底,，是維護茅臺酒商標信譽,，并獲得法律的保護，這是前提條件,。

中國糧油食品進出口總公司依照《中華人民共和國商標法》（按2013年修正版解釋）,，第二章“商標注冊的申請”第二十四條：注冊商標需要改變其商標的,，應當重新提出申請；第五十六條：注冊商標的專用權,，以核定注冊的商標和核定使用的商標為限,。

1968年3月30日辦理“葵花”商標，第36類,，酒類注冊申請^[3],，按照業(yè)務隸屬關系，及時通知中國糧油食品進出口公司貴州省分公司貫徹執(zhí)行,，有效地應對了這一時期的變化,。

在計劃經濟時期，在實行工貿結合的機制下,，通過嚴格把關,，密切配合。使其出口茅臺酒商標改換的工作順利完成,。這項工作的重要性在于：注冊商標與未注冊商標不同,，“小葉葵花”是注冊商標合法的，受到法律保護,；“大葉蔡花”未經注冊商標不受法律保護,。這是商標的本質所決定的，換句話說,，這就是改換商標的目的所在,。

試想一下，出口茅臺酒不使用注冊的“小葉葵花”商標,，而使用未注冊的“大葉葵花”商標,，顯而易見，這違背了出口商品管理的制度和政策規(guī)定,，又不符合市場運作的邏輯,。另一方面，從商標注冊的性質和作用來說,，因商標專用權的排它性,，決定了出口茅臺酒“葵花”商標只能有一種，不允許有第二種“大葉葵花”商標,。

如果說“大葉葵花”與“小葉蔡花”兩種商標同時使用過,，本身就是自相矛盾的錯誤判斷，是站不住腳,，行不通的,。總之，我們透過現(xiàn)象看本質，才能弄清“飛天”與“葵花”商標的關系,，分清“大葉葵花”商標是設計稿,，“小葉葵花”是出口茅臺酒注冊商標。在茅臺酒商標史上“葵花”商標發(fā)揮了應有的作用,，留下特殊的印記,。

記錄歷史，因為歷史是注定的,。出口茅臺酒“葵花”和“飛天”皆為商標的歷史,，它承載著厚重的茅臺文化。毋庸置疑,，在茅臺酒發(fā)展中,，品質是最直接的體現(xiàn)，但離不開商標的法律保護,。這就是所有的中外名牌商品都具有的成功經驗,。

參考資料

[1]中國貴州茅臺酒廠（集團）有限公司檔案

[2]《辭海》（1997年版）上海辭書出版社1980年8月第一版第555頁

[3]原貴州省糧油食品進出口公司檔案