原標(biāo)題：關(guān)于茅臺酒“大葉葵花”與“小葉葵花”商標(biāo)的補說

在出口茅臺酒商標(biāo)歷史上,，曾有過兩次改動,，其中一次是1968年那段時期，因眾所周知的原因,，出口茅臺酒“飛天”商標(biāo)改為“葵花”商標(biāo),，直至1975年恢復(fù)了“飛天”商標(biāo),，沿用至今。這樣一段商標(biāo)變遷的歷史不長,，應(yīng)該是清清楚楚的,。

但是，在本世紀(jì)之初,，隨著茅臺酒收藏?zé)嶂饾u興起之后,，在國內(nèi)外陳年茅臺酒拍賣會上出現(xiàn)“葵花”茅臺酒，然而因“葵花”商標(biāo)圖形不同,，業(yè)界以“葵花”商標(biāo)上葉片的大小加以區(qū)別,，稱為“大葉葵花”和“小葉葵花”。隨之而來,，在茅臺酒各類收藏書籍,、報刊、雜志和傳媒等就有所記載,。

為什么會出現(xiàn)這種情況,，鮮為人知的事實是什么？

筆者曾在《“飛天”與“葵花”商標(biāo)之謎》（《世界之醉》2015年第63期）和《續(xù)寫“飛天”與“葵花”商標(biāo)之謎》（云酒頭條2022年12月10日文,，點擊鏈接閱讀）兩篇文章中,，毫不避諱地加以敘述和修正。最近,，在調(diào)查中又收集到一些有關(guān)的新資料和情況,，因此之故,，對這個問題作些補充說明。

▲四種“葵花”商標(biāo)制作的設(shè)計稿

在中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司檔案館,，現(xiàn)存1966年該廠委托貴陽市工藝美術(shù)研究所為“葵花”商標(biāo)制作的設(shè)計稿,，共有四種^[1]。

經(jīng)仔細(xì)觀察,，這四種“葵花”設(shè)計畫稿,，貼在原“飛天”商標(biāo)上，畫稿的筆觸和粘貼的痕跡可見,，而且設(shè)計稿的背面有“飛天”商標(biāo)印壓的特征,。一般認(rèn)為，設(shè)計者采用改換圖形“移花接木”的手法,，圖的是省事,。乍眼一看，難以分辨是繪制還是印刷的,。檔案館里的“葵花”商標(biāo)秘不示人,，這是一個不可忽視的真實的細(xì)節(jié)和重要的史實。

1997年建成的國內(nèi)最大茅臺中國酒文化城,，在展廳里陳列有貴州茅臺酒“葵花”商標(biāo)兩種,，圖形、顏色和字體完全不同,，名稱也出了問題,。一件是“葵花”注冊商標(biāo)（葵花隸書體，花為異形字 SUNFLOWER）^[2],，一件是“蔡花”設(shè)計稿,，兩件都是復(fù)制品。據(jù)該館工作人員證實,，均是上海永序工程有限公司后期制作的。

這里必須指出“葵花”商標(biāo)設(shè)計稿的錯誤,，把“葵花”錯寫成“蔡花”,，受委托單位將錯就錯，以原樣復(fù)制,。前來參觀的觀眾,，毫不知情，其宣傳效果和影響不可低估,。

令人費解的是,，如此“大葉葵花”商標(biāo)設(shè)計稿，居然有人動作,，將商標(biāo)名稱“蔡花”改為“葵花”,，命名為“大葉葵花”茅臺酒,，活靈活現(xiàn)地在2012年杭州西泠拍賣會上亮相，并收錄在趙晨著《茅臺酒收藏投資指南》（2014年2月第二版第90,、91頁）,。

原來，拍賣會只出現(xiàn)一瓶250克“大葉葵花”茅臺酒,。后來,，在許大同主編《國酒茅臺鑑藏》（2014年12月第一版第067、068頁）圖錄里,，出現(xiàn)500克“大葉葵花”茅臺酒,。另有一種500克“大葉葵花”茅臺酒，商標(biāo)上貴州茅臺酒的“貴”字是繁體字,，中國貴州茅臺酒廠的“國”“厰”字是繁體字,，這文字上一繁一簡的差別成了“葵花”茅臺的第三種，留下了一個疙瘩,。

正因為“大葉葵花”茅臺酒已收錄在茅臺酒收藏類書籍,、報刊、雜志等 媒體上,，影響甚廣,。由此，可以把他當(dāng)作研究的對象,，教學(xué)的對象,，幫助人們發(fā)現(xiàn)、分析,、識別和判斷這種現(xiàn)象,，提高辨識的能力。讀歷史,，也是讀現(xiàn)實,。讀出茅臺商標(biāo)歷史本來面貌乃至人性的另類觀察。

前不久,，茅臺品藏家2023年新春聯(lián)誼會在京舉行,，顧名思義，茅臺老酒的“品”與“藏”,，是很好的粘合劑,，它的潛臺詞是什么呢？“品”出味道,，“藏”出真假,。葵花里看葵花,，真的就可以分辨清楚了,。

商標(biāo)的改換用于不同時期,，從變化中揭示和傳遞重要信息。自從1968 年“葵花”商標(biāo)使用開始,，出口茅臺酒商標(biāo)上的貴州茅臺酒的繁體字“貴”改為了簡體字“貴”,；原來“貴”字的筆畫少了一橫，也予以修改后正確無誤了,；廠名也統(tǒng)一為簡體字,。這成為了出口茅臺酒商標(biāo)的新特征。

早在1958年為推行漢字簡化,，內(nèi)銷貴州茅臺酒商標(biāo)繁體字改為簡體字,，兩者前后相差十年左右。

我們解讀茅臺商標(biāo)的歷史,，一定要區(qū)分判斷和事實,。所謂“大葉葵花” 商標(biāo)設(shè)計稿，這個判斷究竟是否符合事實,？唯有所謂“小葉葵花”是出口茅臺酒注冊商標(biāo),？回答是肯定的。

在我國,，商標(biāo)注冊是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù),，商標(biāo)使用人一旦獲得注冊，就標(biāo)志著他獲得了該商標(biāo)的專用權(quán),，并受到法律的保護(hù),。圍繞茅臺商標(biāo)改換工作，外貿(mào)部門與茅臺酒廠的利益是一致的,，從上到下達(dá)成的共識,。除政治層面的要求外，歸根究底,，是維護(hù)茅臺酒商標(biāo)信譽,，并獲得法律的保護(hù)，這是前提條件,。

中國糧油食品進(jìn)出口總公司依照《中華人民共和國商標(biāo)法》（按2013年修正版解釋）,，第二章“商標(biāo)注冊的申請”第二十四條：注冊商標(biāo)需要改變其商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)重新提出申請,；第五十六條：注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核定注冊的商標(biāo)和核定使用的商標(biāo)為限,。

1968年3月30日辦理“葵花”商標(biāo),，第36類，酒類注冊申請^[3],，按照業(yè)務(wù)隸屬關(guān)系,，及時通知中國糧油食品進(jìn)出口公司貴州省分公司貫徹執(zhí)行,，有效地應(yīng)對了這一時期的變化。

在計劃經(jīng)濟時期,，在實行工貿(mào)結(jié)合的機制下,，通過嚴(yán)格把關(guān)，密切配合,。使其出口茅臺酒商標(biāo)改換的工作順利完成,。這項工作的重要性在于：注冊商標(biāo)與未注冊商標(biāo)不同，“小葉葵花”是注冊商標(biāo)合法的,，受到法律保護(hù),；“大葉蔡花”未經(jīng)注冊商標(biāo)不受法律保護(hù)。這是商標(biāo)的本質(zhì)所決定的,，換句話說,，這就是改換商標(biāo)的目的所在。

試想一下,，出口茅臺酒不使用注冊的“小葉葵花”商標(biāo),，而使用未注冊的“大葉葵花”商標(biāo)，顯而易見,，這違背了出口商品管理的制度和政策規(guī)定,，又不符合市場運作的邏輯。另一方面,，從商標(biāo)注冊的性質(zhì)和作用來說,，因商標(biāo)專用權(quán)的排它性，決定了出口茅臺酒“葵花”商標(biāo)只能有一種,，不允許有第二種“大葉葵花”商標(biāo),。

如果說“大葉葵花”與“小葉蔡花”兩種商標(biāo)同時使用過，本身就是自相矛盾的錯誤判斷,，是站不住腳,，行不通的。總之,，我們透過現(xiàn)象看本質(zhì),，才能弄清“飛天”與“葵花”商標(biāo)的關(guān)系，分清“大葉葵花”商標(biāo)是設(shè)計稿,，“小葉葵花”是出口茅臺酒注冊商標(biāo),。在茅臺酒商標(biāo)史上“葵花”商標(biāo)發(fā)揮了應(yīng)有的作用，留下特殊的印記,。

記錄歷史,，因為歷史是注定的。出口茅臺酒“葵花”和“飛天”皆為商標(biāo)的歷史，它承載著厚重的茅臺文化,。毋庸置疑,，在茅臺酒發(fā)展中，品質(zhì)是最直接的體現(xiàn),，但離不開商標(biāo)的法律保護(hù),。這就是所有的中外名牌商品都具有的成功經(jīng)驗。

參考資料

[1]中國貴州茅臺酒廠（集團）有限公司檔案

[2]《辭?！罚?997年版）上海辭書出版社1980年8月第一版第555頁

[3]原貴州省糧油食品進(jìn)出口公司檔案