白酒產(chǎn)品運(yùn)輸過程中的高破損率，是困擾廠商的一項(xiàng)難題,。有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，白酒包裝破損率已達(dá)千分之二。

但如果考慮到白酒全年龐大的消費(fèi)量,，以及不斷攀升的包材成本,，即便是千分之二，也足以令不少廠商“揪心”,。

就在近日,，京東超市官宣酒產(chǎn)品新包裝上線，將涉及白酒,、紅酒,、洋酒等上千款產(chǎn)品。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，京東超市預(yù)計(jì)今年將覆蓋更多產(chǎn)品,，累計(jì)新增包裝費(fèi)用共計(jì)近3000萬元，旨在進(jìn)一步降低酒產(chǎn)品破損率,。京東超市方面特別強(qiáng)調(diào),，本次酒類產(chǎn)品包裝升級(jí)將破損率降低至萬分之五甚至更低。

實(shí)際上，酒類包材升級(jí)早已不再是單個(gè)企業(yè)的市場行動(dòng),，它已成為一場覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)的“進(jìn)擊戰(zhàn)”,。

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進(jìn)擊的包材

京東超市升級(jí)后的包裝主要有三大變化。

其一,，針對(duì)1至4瓶裝的產(chǎn)品,，在紙箱材質(zhì)方面，由3層增至5層,，更抗摔打,；

其二，在填充物方面,，紙箱內(nèi)的普通氣泡膜,，改為更有韌性的氣泡柱，緩沖力更強(qiáng),；

其三,，紙箱外側(cè)有“易碎品”“小心輕放勿壓勿摔”等文字標(biāo)識(shí)，在物流運(yùn)輸中,，可作為特殊商品,，提醒運(yùn)輸人員提高警惕。

此前有消費(fèi)者表示,，曾通過快遞郵寄整箱酒產(chǎn)品,，同時(shí)選擇保價(jià)1萬元，并根據(jù)經(jīng)驗(yàn)在寄出前該消費(fèi)者便在貨物包裝外圍裝上了一圈木架,，而到貨后卻發(fā)現(xiàn)不但木架被拆下,，紙箱也被打開二次封箱。

針對(duì)此事,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）從快遞網(wǎng)點(diǎn)了解到,，因?yàn)榫飘a(chǎn)品的特殊性，個(gè)別站點(diǎn)會(huì)為確保貨物的安全性,，會(huì)在中轉(zhuǎn)站點(diǎn)進(jìn)行開箱檢查,，再進(jìn)行二次封箱。

無獨(dú)有偶,，在包裝方面,，國際烈酒也在發(fā)力,。近日,，絕對(duì)伏特加宣布，將在英國推出單模紙質(zhì)瓶,。據(jù)媒體報(bào)道,，這種紙質(zhì)瓶由57%的紙制成，外層附有薄薄的可回收塑料，可以防止液體泄漏,，此外整體重量比標(biāo)準(zhǔn)玻璃瓶輕8倍,，更容易攜帶。

究其原因,，酒類包裝的高破損率是長期困擾廠商的難題,。在近兩年企業(yè)降本增效以及環(huán)保主義戰(zhàn)略的規(guī)劃之下，包材賽道開始逐漸“內(nèi)卷”起來,。

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高破損,、難運(yùn)輸

市場如何應(yīng)對(duì)？

在當(dāng)今電商盛行的背景之下,，白酒網(wǎng)購成交量日趨增加,，在大量的備貨、出貨的過程中,，白酒的運(yùn)輸破損讓本就低盈利的網(wǎng)銷渠道雪上加霜,，大量的運(yùn)輸破損可能讓企業(yè)的盈利變成負(fù)增長。

成都久巍商貿(mào)總經(jīng)理何偉杰表示,，在面對(duì)運(yùn)輸問題上大部分經(jīng)銷商都很糾結(jié),，一方面為保障客戶滿意度需要降低破損率；另一方面,，降低破損率就意味著需要在包裝上持續(xù)升級(jí),，這也就意味著成本會(huì)增加。

對(duì)此,，另一位經(jīng)銷商表示同意,，并補(bǔ)充道：送貨的時(shí)候?yàn)榱思哟蟊Ｕ希紩?huì)選擇加購運(yùn)輸保險(xiǎn),，但對(duì)于茅臺(tái),、五糧液等高端名酒而言，由于自身價(jià)值高,，運(yùn)輸保險(xiǎn)價(jià)格高昂,，因此這也是一筆不小的支出。

以枝江酒業(yè)為例,，其與京東物流合作之后,，其借助京東、抖音等電商渠道,，拓展線上市場,，并將線上一盤貨交由京東物流運(yùn)營。

枝江酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，開展線上業(yè)務(wù)后,，由于訂單數(shù)量多、每單商品數(shù)量少、配送區(qū)域分散的問題,，建立更加高效的倉儲(chǔ)管理,、配送服務(wù)的供應(yīng)鏈體系變得尤為重要；與此同時(shí),，還需要保證極低的破損率,。

由此可見，降低破損率的核心,，仍舊落在成本二字之上,。同為成本的原因，整個(gè)包材賽道都開始“內(nèi)卷”起來,。

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白酒的長期主義

擴(kuò)至包材賽道

隨著國內(nèi)白酒市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大,，上游的包材商正逐漸從幕后走向臺(tái)前。

與此同時(shí),，包材行業(yè)正面臨新一輪拐點(diǎn)期,。

9月1日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施,。該舉措無疑意味著白酒過度包裝將再一次被提到桌面上,，而包材產(chǎn)業(yè)競爭將會(huì)更為激烈。

白酒包材產(chǎn)業(yè)作為白酒的附屬產(chǎn)業(yè),，其發(fā)展軌跡與白酒行業(yè)的大方向基本符合,。在產(chǎn)區(qū)發(fā)展相對(duì)成熟的區(qū)域，白酒包材產(chǎn)業(yè)也自然相對(duì)發(fā)展速度較快,。

以醬酒核心產(chǎn)區(qū)貴州為例,，當(dāng)?shù)匕漠a(chǎn)業(yè)在近兩年的發(fā)展速度便十分迅猛。

今年3月,，習(xí)水縣宣布將組建白酒“艦隊(duì)”,，大力打造白酒產(chǎn)業(yè)鏈、包裝產(chǎn)業(yè)鏈,、釀酒裝備產(chǎn)業(yè)鏈,。

今年4月，仁懷市透露當(dāng)?shù)貙漠a(chǎn)業(yè)視為醬香白酒產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán),，計(jì)劃發(fā)揮中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,，持續(xù)培育引進(jìn)集聚一批產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

遵義市市場監(jiān)管局近期召開的白酒包裝材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景座談會(huì)認(rèn)為,，建設(shè)“一超多強(qiáng)”的遵義白酒產(chǎn)業(yè)集群,，需要白酒配套產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作。

2022年,，遵義市包裝行業(yè)協(xié)會(huì)正式成立,，標(biāo)志著遵義將補(bǔ)足、補(bǔ)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上這一環(huán),，促進(jìn)包材產(chǎn)業(yè)形成體系化,，推動(dòng)貴州包裝行業(yè)集約式發(fā)展。

可見,，包材作為白酒產(chǎn)業(yè)鏈重要一級(jí),，其重要性已愈發(fā)突出，背后是更為龐大的市場,。

數(shù)據(jù)顯示,，2019年中國白酒包裝行業(yè)市場規(guī)模為590.51億元；2020年市場規(guī)模為658.42億元,；2021年市場規(guī)模為734.14億元,。其中2019-2021年，中國白酒包裝行業(yè)利潤總額分別為53.15億元/59.26億元/66.07億元,。

中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃中也顯示,，預(yù)計(jì)2025年，中國酒類產(chǎn)業(yè)銷售收入將達(dá)到14180億元,，年均遞增11.2%,，其中包裝設(shè)計(jì)市場規(guī)模也已超過1000億元。

不可否認(rèn),，包材產(chǎn)業(yè)已逐漸由藍(lán)海轉(zhuǎn)入紅海,。隨著白酒行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，包材產(chǎn)業(yè)也已從原本野蠻生長的時(shí)代,，步入規(guī)?；⒓谢男码A段,，品質(zhì),、創(chuàng)意、性價(jià)比等成為行業(yè)新的熱詞,。