白酒產品運輸過程中的高破損率，是困擾廠商的一項難題,。有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，白酒包裝破損率已達千分之二。

但如果考慮到白酒全年龐大的消費量,，以及不斷攀升的包材成本,，即便是千分之二，也足以令不少廠商“揪心”,。

就在近日,，京東超市官宣酒產品新包裝上線，將涉及白酒,、紅酒,、洋酒等上千款產品。云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，京東超市預計今年將覆蓋更多產品,，累計新增包裝費用共計近3000萬元，旨在進一步降低酒產品破損率。京東超市方面特別強調,，本次酒類產品包裝升級將破損率降低至萬分之五甚至更低,。

實際上，酒類包材升級早已不再是單個企業(yè)的市場行動,，它已成為一場覆蓋產業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)的“進擊戰(zhàn)”,。

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進擊的包材

京東超市升級后的包裝主要有三大變化。

其一,，針對1至4瓶裝的產品,，在紙箱材質方面，由3層增至5層,，更抗摔打,；

其二，在填充物方面,，紙箱內的普通氣泡膜,，改為更有韌性的氣泡柱，緩沖力更強,；

其三,，紙箱外側有“易碎品”“小心輕放勿壓勿摔”等文字標識，在物流運輸中,，可作為特殊商品,，提醒運輸人員提高警惕。

此前有消費者表示,，曾通過快遞郵寄整箱酒產品,，同時選擇保價1萬元，并根據(jù)經(jīng)驗在寄出前該消費者便在貨物包裝外圍裝上了一圈木架,，而到貨后卻發(fā)現(xiàn)不但木架被拆下,，紙箱也被打開二次封箱。

針對此事,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）從快遞網(wǎng)點了解到,，因為酒產品的特殊性，個別站點會為確保貨物的安全性,，會在中轉站點進行開箱檢查,，再進行二次封箱。

無獨有偶,，在包裝方面,，國際烈酒也在發(fā)力。近日,，絕對伏特加宣布,，將在英國推出單模紙質瓶,。據(jù)媒體報道，這種紙質瓶由57%的紙制成,，外層附有薄薄的可回收塑料,，可以防止液體泄漏，此外整體重量比標準玻璃瓶輕8倍,，更容易攜帶,。

究其原因，酒類包裝的高破損率是長期困擾廠商的難題,。在近兩年企業(yè)降本增效以及環(huán)保主義戰(zhàn)略的規(guī)劃之下,，包材賽道開始逐漸“內卷”起來。

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高破損,、難運輸

市場如何應對,？

在當今電商盛行的背景之下，白酒網(wǎng)購成交量日趨增加,，在大量的備貨、出貨的過程中,，白酒的運輸破損讓本就低盈利的網(wǎng)銷渠道雪上加霜,，大量的運輸破損可能讓企業(yè)的盈利變成負增長。

成都久巍商貿總經(jīng)理何偉杰表示,，在面對運輸問題上大部分經(jīng)銷商都很糾結,，一方面為保障客戶滿意度需要降低破損率；另一方面,，降低破損率就意味著需要在包裝上持續(xù)升級,，這也就意味著成本會增加。

對此,，另一位經(jīng)銷商表示同意,，并補充道：送貨的時候為了加大保障，都會選擇加購運輸保險,，但對于茅臺,、五糧液等高端名酒而言，由于自身價值高,，運輸保險價格高昂,，因此這也是一筆不小的支出。

以枝江酒業(yè)為例,，其與京東物流合作之后,，其借助京東、抖音等電商渠道,，拓展線上市場,，并將線上一盤貨交由京東物流運營,。

枝江酒業(yè)相關負責人表示，開展線上業(yè)務后,，由于訂單數(shù)量多,、每單商品數(shù)量少,、配送區(qū)域分散的問題,，建立更加高效的倉儲管理、配送服務的供應鏈體系變得尤為重要,；與此同時,，還需要保證極低的破損率,。

由此可見，降低破損率的核心,，仍舊落在成本二字之上,。同為成本的原因，整個包材賽道都開始“內卷”起來,。

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白酒的長期主義

擴至包材賽道

隨著國內白酒市場規(guī)模逐漸擴大,，上游的包材商正逐漸從幕后走向臺前。

與此同時,，包材行業(yè)正面臨新一輪拐點期,。

9月1日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》強制性國家標準將正式實施,。該舉措無疑意味著白酒過度包裝將再一次被提到桌面上,，而包材產業(yè)競爭將會更為激烈。

白酒包材產業(yè)作為白酒的附屬產業(yè),，其發(fā)展軌跡與白酒行業(yè)的大方向基本符合,。在產區(qū)發(fā)展相對成熟的區(qū)域，白酒包材產業(yè)也自然相對發(fā)展速度較快,。

以醬酒核心產區(qū)貴州為例,，當?shù)匕漠a業(yè)在近兩年的發(fā)展速度便十分迅猛。

今年3月,，習水縣宣布將組建白酒“艦隊”,，大力打造白酒產業(yè)鏈、包裝產業(yè)鏈,、釀酒裝備產業(yè)鏈,。

今年4月，仁懷市透露當?shù)貙漠a業(yè)視為醬香白酒產業(yè)鏈中的重要一環(huán),，計劃發(fā)揮中國醬香白酒核心產區(qū)優(yōu)勢,，持續(xù)培育引進集聚一批產業(yè)項目。

遵義市市場監(jiān)管局近期召開的白酒包裝材料產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景座談會認為,，建設“一超多強”的遵義白酒產業(yè)集群,，需要白酒配套產業(yè)協(xié)同合作,。

2022年，遵義市包裝行業(yè)協(xié)會正式成立,，標志著遵義將補足,、補強產業(yè)鏈上這一環(huán)，促進包材產業(yè)形成體系化,，推動貴州包裝行業(yè)集約式發(fā)展,。

可見，包材作為白酒產業(yè)鏈重要一級,，其重要性已愈發(fā)突出,，背后是更為龐大的市場。

數(shù)據(jù)顯示,，2019年中國白酒包裝行業(yè)市場規(guī)模為590.51億元,；2020年市場規(guī)模為658.42億元；2021年市場規(guī)模為734.14億元,。其中2019-2021年,，中國白酒包裝行業(yè)利潤總額分別為53.15億元/59.26億元/66.07億元。

中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃中也顯示,，預計2025年,，中國酒類產業(yè)銷售收入將達到14180億元，年均遞增11.2%,，其中包裝設計市場規(guī)模也已超過1000億元。

不可否認,，包材產業(yè)已逐漸由藍海轉入紅海,。隨著白酒行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，包材產業(yè)也已從原本野蠻生長的時代,，步入規(guī)?；⒓谢男码A段,，品質,、創(chuàng)意、性價比等成為行業(yè)新的熱詞,。