出品丨云酒視界

2023年,，是快手的“酒水品牌元年”。

快手電商酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人林溪曾在AIIC 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上透露,，2023年2-10月,，快手酒水品牌整體增長105%，其中,，品牌自播的增長高達(dá)118.27%,。

從最新數(shù)據(jù)來看，過去一年快手的酒水業(yè)務(wù)成績,，遠(yuǎn)不止于此,。

云酒視界攜手飛瓜數(shù)據(jù)推出《2024快手平臺酒類行業(yè)報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2023年快手平臺酒水業(yè)務(wù)銷售額約同比增長290.75%,，直播銷量同比增長130.07%,。

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總體而言,，快手平臺酒類在售商品總數(shù)達(dá)11.49萬以上,，酒類直播場次達(dá)41.14萬以上。

分品類來看,，相較于去年,，2023年露酒/果酒、以及黃酒/米酒,、收藏酒三個三級品類在銷售額和銷量上實(shí)現(xiàn)了正增長,，而啤酒、白酒,、其他酒類在銷售額下降的同時,，銷量實(shí)現(xiàn)了正增長。

分價格區(qū)間來看,，小于59元,、59-109元之間的產(chǎn)品銷售額最高，其次則是高端價格帶產(chǎn)品,。

2023年,，直播是快手酒水業(yè)務(wù)迅速發(fā)展最重要的動力因素，頭部酒水直播達(dá)人仍然表現(xiàn)不俗,。值得注意的是,，官方品牌旗艦店也躋身于2023年快手平臺直播達(dá)人TOP20。

《報告》顯示,，2023年,，快手平臺酒類產(chǎn)品消費(fèi)主力仍舊以男性為主，占據(jù)總數(shù)的75%以上,。

分年齡來看,，31-35歲年齡段的消費(fèi)者最多，36+40歲年齡段次之。

分城市來看,，消費(fèi)者多分布于二,、三、四,、五線城市,，四線城市分布最廣。

從分布的具體城市來看,，快手的下沉市場仍舊非常廣闊,。

分品牌來看，頭部酒企仍然表現(xiàn)出色,。白酒品類中,，茅臺、五糧液,、瀘州老窖,、洋河、汾酒等排名前十,，啤酒品類中,，青島啤酒等銷售額最高。

從具體的商品品牌表現(xiàn)來看,，茅臺飛天酒,、八代五糧液等頭部品牌排名靠前。銷售額和銷量TOP10商品幾乎被貴州茅臺,、五糧液全部包攬,。