出品丨云酒視界

2023年，是快手的“酒水品牌元年”。

快手電商酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人林溪曾在AIIC 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)上透露,，2023年2-10月，快手酒水品牌整體增長105%,，其中，品牌自播的增長高達(dá)118.27%,。

從最新數(shù)據(jù)來看,，過去一年快手的酒水業(yè)務(wù)成績，遠(yuǎn)不止于此,。

云酒視界攜手飛瓜數(shù)據(jù)推出《2024快手平臺(tái)酒類行業(yè)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示,，2023年快手平臺(tái)酒水業(yè)務(wù)銷售額約同比增長290.75%，直播銷量同比增長130.07%,。

7.?12月快手酒水月報(bào)：雙12拉動(dòng)銷售額大增80%,，誰最暢銷,？

8.?7張圖拆解快手12月酒水報(bào)告：銷售額環(huán)比大增80.09%,，這個(gè)價(jià)格段成主力

9.?2023抖音酒水?dāng)?shù)據(jù)出爐：在售商品超41萬，一線名酒霸榜銷售TOP5

10.?拆解2023抖音酒水?dāng)?shù)據(jù)：品類增幅最高超200%，暢銷榜有哪些“想不到”,？

總體而言,，快手平臺(tái)酒類在售商品總數(shù)達(dá)11.49萬以上，酒類直播場次達(dá)41.14萬以上,。

分品類來看,，相較于去年，2023年露酒/果酒,、以及黃酒/米酒,、收藏酒三個(gè)三級(jí)品類在銷售額和銷量上實(shí)現(xiàn)了正增長，而啤酒、白酒,、其他酒類在銷售額下降的同時(shí),，銷量實(shí)現(xiàn)了正增長。

分價(jià)格區(qū)間來看,，小于59元,、59-109元之間的產(chǎn)品銷售額最高，其次則是高端價(jià)格帶產(chǎn)品,。

2023年,，直播是快手酒水業(yè)務(wù)迅速發(fā)展最重要的動(dòng)力因素，頭部酒水直播達(dá)人仍然表現(xiàn)不俗,。值得注意的是,，官方品牌旗艦店也躋身于2023年快手平臺(tái)直播達(dá)人TOP20。

《報(bào)告》顯示,，2023年,，快手平臺(tái)酒類產(chǎn)品消費(fèi)主力仍舊以男性為主，占據(jù)總數(shù)的75%以上,。

分年齡來看,，31-35歲年齡段的消費(fèi)者最多，36+40歲年齡段次之,。

分城市來看,，消費(fèi)者多分布于二、三,、四,、五線城市，四線城市分布最廣,。

從分布的具體城市來看,，快手的下沉市場仍舊非常廣闊。

分品牌來看,，頭部酒企仍然表現(xiàn)出色,。白酒品類中，茅臺(tái),、五糧液、瀘州老窖,、洋河,、汾酒等排名前十，啤酒品類中,，青島啤酒等銷售額最高,。

從具體的商品品牌表現(xiàn)來看，茅臺(tái)飛天酒,、八代五糧液等頭部品牌排名靠前,。銷售額和銷量TOP10商品幾乎被貴州茅臺(tái),、五糧液全部包攬。