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文|宋玥



隨著電商平臺零星閃現(xiàn)的590元標價被渲染成“價格崩塌”,,茅臺1935的真實市場圖景正被誤讀,。


云酒頭條調(diào)研獲悉,這款茅臺戰(zhàn)略單品在主流渠道依然穩(wěn)守千元價格帶,,而即將到來的酒體升級,,或?qū)⒅匦洛^定次高端白酒的價值坐標,。


圖片極端案例并非全盤真相


在主流渠道,茅臺1935價格依然堅挺,。


茅臺直營體系(含“i茅臺”)嚴格錨定1188元指導價,;特約經(jīng)銷商紛紛反饋成交均價維持在980-1050元;華致酒行,、酒便利等連鎖終端7月報價為899-938元,;京東平臺自營旗艦店標價818元,即便疊加滿減活動后價格仍在780元以上,;獲得茅臺官方授權(quán)的“名酒匯”等店鋪標價也為761元……


所謂“跌破600元”的極端案例,,僅存在于少數(shù)非授權(quán)店鋪,,這些店鋪不僅缺失官方防偽溯源入口,,月銷量也多為個位數(shù)。


這種邊緣渠道的零星交易,,顯然無法支撐“價格崩塌”的論斷,。有行業(yè)人士笑稱:“這相當于用拼多多iPhone價格斷言蘋果貶值?!?/span>


但仍值得警惕的是,,價格異常波動的區(qū)域往往伴隨風險攀升。


業(yè)內(nèi)人士透露,,“價格帶在630元以下的名酒產(chǎn)品,,價格越低假酒率越高”。也有行業(yè)報告曾披露,,線上低價白酒(尤其低于官方價30%以上)已成為假酒重災區(qū),,拼多多等平臺投訴量顯著高于京東、天貓,。


圖片品質(zhì)進化進一步夯實價值根基


價格波動是短期市場行為,,茅臺1935的視野聚焦在更長遠的品質(zhì)命題。


7月18日,,茅臺1935將迎來上市三年來的第二次酒體升級,,即是說,茅臺1935將迎來其第三款酒體,。


2023年9月首次包裝升級,,將瓶身背部的“茅酒之源”徽章移至正前方,增加年份印章,,同時優(yōu)化瓶蓋結(jié)構(gòu)提升防偽性能與開瓶體驗,。


這一調(diào)整不僅強化了文化標識,更通過細節(jié)優(yōu)化提升了消費者的儀式感,。


2024年6月第一次酒體升級則聚焦品質(zhì)內(nèi)核,。研發(fā)團隊逐一嘗評近2萬支基酒樣品,,優(yōu)化基酒結(jié)構(gòu),使酒體在水果香,、花香,、甜香、堅果香等風味維度表現(xiàn)更突出,,同時通過科學調(diào)控關(guān)鍵理化指標,,顯著提升飲后舒適度。


權(quán)威專家品鑒后表示,,升級后的酒體“香氣優(yōu)雅度,、口感豐滿度、香和味的平衡度均有提升”,,并形成“微黃晶瑩透明,,醬香突出,曲香融合協(xié)調(diào)”的專業(yè)鑒評結(jié)論,。


此次即將開展的酒體升級,,雖具體技術(shù)細節(jié)尚未完全披露,但從茅臺過往動作可推測將延續(xù)“基酒優(yōu)化+風味提升”的方向,。據(jù)行業(yè)人士透露,,新升級的茅臺1935可能進一步增加核心產(chǎn)區(qū)基酒比例,并引入更多老酒調(diào)味,,以強化酒體的醇厚感與層次感,。


此外,鑒評會或?qū)⑹状我胂M者盲測環(huán)節(jié),,直接傾聽市場反饋,,這標志著茅臺從“生產(chǎn)者主導”向“消費者共創(chuàng)”的理念轉(zhuǎn)變。


深耕品質(zhì)護城河,,與消費者共創(chuàng)酒體,,茅臺1935展現(xiàn)出的持續(xù)進化能力,既是高端白酒的核心價值錨點,,也是行業(yè)穿越周期的智慧映射,。


圖片行業(yè)調(diào)整期

千元標桿的價值再定位


當前的價格爭議需置于更廣闊的行業(yè)圖景中審視。今年二季度白酒電商促銷季,,京東,、天貓等平臺對酒類商品的補貼總額逾40億元,直接導致次高端價格帶集體承壓,,而并非茅臺1935的獨立挑戰(zhàn),。


更深層的變化在于消費場景遷移。隨著政務消費占比縮減至個位數(shù),,茅臺1935正成功開辟新戰(zhàn)場,。


據(jù)央視財經(jīng)《中國生活經(jīng)濟報告》2025Q1調(diào)研,,茅臺1935已成為婚宴三大首選酒品之一;同期粵港澳海關(guān)數(shù)據(jù)更顯示,,其跨境流通量年增幅近50%,,折射婚宴、商務禮品市場對茅臺1935的高度認可,。


顯然,,這種從“面子消費”向“剛需場景”的轉(zhuǎn)型,構(gòu)建起茅臺1935更可持續(xù)的價值支撐,。


白酒行業(yè)的周期律總在重演相似劇本:渠道價格泛起漣漪時,,恐慌者看到泡沫破滅,遠見者卻聽見時間窖藏的深沉回響,。歷史無數(shù)次驗證,,喧囂市場的每一次震蕩,終將被匠心沉淀的品質(zhì)撫平,。


在云酒頭條看來,,7月18日武漢鑒評會的意義正在于此,。


這不是一場價格保衛(wèi)戰(zhàn),,而是對釀酒本真的回歸宣誓——任市場波濤起伏,匠心者只管深耕那片屬于時間的土壤,。因為最終定義價值的,,從來不是轉(zhuǎn)瞬即逝的數(shù)字,而是穿越周期后愈發(fā)醇厚的人間至味,。

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