歷時三年的啤酒巨頭“權力交接潮”終告塵埃落定。

隨著華潤啤酒侯孝海卸任,、趙春武臨時代掌董事會主席,，啤酒市場六大巨頭的新一代掌舵者已悉數(shù)就位。

這場密集的高層集體更迭,，不僅重塑了千億啤酒市場的權力圖譜,，更深刻折射出行業(yè)在產(chǎn)量萎縮、高端增長乏力背景下的深層焦慮,。

2022年5月19日,，47歲的耿超從北京市順義區(qū)國資委黨委書記、主任任上空降為北京燕京啤酒集團有限公司黨委書記,、董事長,，成為最年輕啤酒掌舵人，率先開啟了啤酒行業(yè)的換帥新周期,。

2024年12月25日,，52歲的青島啤酒老將姜宗祥，接替退休的黃克興,，擔任青島啤酒集團黨委書記,、董事長、總裁,。

今年4月1日，百威亞太迎來首位中國籍CEO,，在公司擁有29年經(jīng)驗的程衍俊從百威全球首席供應鏈官調(diào)任百威亞太首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席，接替執(zhí)掌帥印7年的楊克（Jan Craps）。

5月29日,，重慶啤酒完成了第十一屆董事會換屆,，Jo?o Miguel Ventura Rego Abecasis連任董事長，李志剛續(xù)任總裁,，Chin Wee Hua、鄧煒等核心管理層均未變動,。

6月16日,，珠江啤酒發(fā)布公告稱,，王志斌因已屆退休年齡提交辭職報告,，5年前由通信行業(yè)跨界而來的副董事長,、總經(jīng)理黃文勝被選舉為新任董事長,。

華潤啤酒雖然最后官宣,，但交接早在兩年前便已開始,。2023年3月8日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司發(fā)生工商變更，侯孝海卸任法定代表人,、執(zhí)行董事、經(jīng)理，所有職位由總裁趙春武一肩承接,。

或換帥,、或連任,，至此啤酒市場六大巨頭換帥新周期暫時塵埃落定。他們能否突破啤酒發(fā)展瓶頸,，推動行業(yè)進入增長新階段,，成為新的期待。

密集換帥背后

行業(yè)的增長焦慮

過去二十年，啤酒行業(yè)經(jīng)歷了兩大發(fā)展拐點,。

第一個拐點出現(xiàn)在2013年。云酒·酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、啤酒營銷專家方剛直言：“2013年之前是啤酒行業(yè)的增量年代,，閉著眼睛都能增長,，大家不會為了業(yè)績發(fā)愁”,。

但啤酒產(chǎn)量自2013年到達巔峰后,，多年來持續(xù)下滑，盡管在2021年后略有回升,，但整體產(chǎn)量萎縮已成定局,。時至2024年，啤酒行業(yè)的產(chǎn)量已降至2013年水平的約70%,。

啤酒行業(yè)的第二個拐點便藏在產(chǎn)量回升的秘訣里,。2018年,，啤酒行業(yè)巨頭集體向高端化轉(zhuǎn)型,，推動2021年啤酒產(chǎn)量回升至3562萬千升，消費量也從2019年的3796萬千升增長至2021年的3857萬千升,，市場規(guī)模從2019年的1581億元增長至2021年的1795億元,。

據(jù)方剛回顧，“高端化剛開始的時候,，企業(yè)的業(yè)績增長都是兩位數(shù)以上”,，但在產(chǎn)量規(guī)模,、市場銷量以及當下消費能力等多維度指標的綜合表現(xiàn)下,，高增長時代快速落幕,，啤酒行業(yè)再度顯現(xiàn)出整體增長飽和,、高端增長乏力的態(tài)勢，“從量跌價增,，進入一個量,、利都不增,，或者是微增的新階段?！?/span>

“企業(yè)不得不去摸索,、尋求一些新的增長點,，新的模式,、策略便會在行業(yè)層出不窮,，其中就包括人員調(diào)整”，方剛表示,。

基于此,，方剛判斷，啤酒行業(yè)會迎來一些新的變化,。

一方面，產(chǎn)品層面會發(fā)生很大的變化,。因為消費需求的多樣化,，行業(yè)會從過去相對單一的產(chǎn)品，變得更加多元,，出現(xiàn)多元化,、健康化、新鮮化,，甚至社區(qū)化的一些新產(chǎn)品,。

另一方面,，渠道會更加碎片化,?？萍及l(fā)展催生消費場景變革,，也為啤酒消費渠道帶來更多變量,，具體表現(xiàn)在即飲渠道的比例可能還會繼續(xù)下滑,，相應的線上及非即飲渠道的比例則會增加。

同時,，企業(yè)會從單一品牌向多品牌甚至多品類方向發(fā)展,，去滿足不同的消費者需求,。

另外,，行業(yè)將分化為普通啤酒與精釀啤酒兩大板塊，雖然巨頭品牌的主力仍在普通啤酒板塊,，但也不排除巨頭會多一些精釀啤酒,、特色啤酒產(chǎn)品布局,。預計精釀領域?qū)⒂楷F(xiàn)大量的新品牌或新企業(yè),，占據(jù)10%-30%的市場份額,。

但方剛堅定認為,，短期之內(nèi)巨頭高占比的市場壟斷格局不會發(fā)生根本變化，“巨頭之間的名次可能會發(fā)生一些微調(diào),，但啤酒行業(yè)整體格局不會出現(xiàn)大的調(diào)整,。”

誰將是推動啤酒階段躍遷的

下一個“關鍵先生”？

從持續(xù)下滑到向高端化轉(zhuǎn)型后的量升額增,，啤酒行業(yè)的這一階段躍遷背后，站著一位靈魂人物——侯孝海,。

2018年1月24日，時任華潤雪花啤酒總經(jīng)理的侯孝海吹響“最后一戰(zhàn)”的號角,，帶領華潤雪花拉開行業(yè)競爭“大決戰(zhàn)”的序幕,，將所有啤酒巨頭推進一場激烈的高端爭奪戰(zhàn)中,，創(chuàng)造了整個啤酒行業(yè)的新一輪繁榮,。

如今,，高端調(diào)整,、增長分化、龍頭承壓,，行業(yè)靜候“關鍵先生”,。

用22年時間,，從一線銷售戰(zhàn)場到區(qū)域總經(jīng)理再到接掌整個雪花啤酒體系,，趙春武是曾打造過多個十億級區(qū)域市場的“實戰(zhàn)派”,；

從蕪湖公司副總到集團采購管理總部部長,，再到供應鏈總裁，姜宗祥完整經(jīng)歷了青島啤酒供應鏈管理的各個關鍵崗位,；

黃文勝在通信行業(yè)深耕近30年,，卻在跨界至珠江啤酒的5年里,，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，高端化進展顯著；

“改革干將”耿超,，在行業(yè)逆周期，帶領燕京啤酒以雙增長成為唯一亮點,，并反超嘉士伯旗下重慶啤酒,，奪回啤酒第四位置，打響洗刷失落、逆襲勝利的一戰(zhàn)……

新一代啤酒行業(yè)的掌舵者們,，正以迥異的履歷背景,，試圖書寫這個傳統(tǒng)行業(yè)的新競爭劇本,。

對此,，方剛表示,，“現(xiàn)階段來看燕京啤酒表現(xiàn)非?；钴S，業(yè)績也可圈可點,，燕京董事長耿超帶領隊伍進入了一個全新燕京……但是行業(yè)能否出現(xiàn)一個推動行業(yè)發(fā)展的靈魂人物，需要時間積累和觀察”,。

企業(yè)的權力更迭從未停止,，但真正的變革永遠超越人事變動本身,。

在產(chǎn)能天花板與消費升級的雙重壓力下,，新一代掌舵者們以迥異的專業(yè)基因構筑起多維競爭力,，將這些看似獨立的企業(yè)戰(zhàn)略拼湊在一起,，便顯現(xiàn)出啤酒的全新版圖——這里沒有唯一的“靈魂人物”，卻有著群體智慧衍生的更為堅韌的產(chǎn)業(yè)未來。