在近期發(fā)布的21家白酒上市公司年報中，19家發(fā)布ESG報告或相關(guān)報告。報告中一組組公益數(shù)據(jù)背后,，是無數(shù)“讓無力者有力，讓悲觀者前行”的生動案例。

以茅臺為例，其在ESG報告中表示,，茅臺持續(xù)開展以“中國茅臺·國之棟梁”公益IP為統(tǒng)領(lǐng)的系列公益活動,，2024年累計捐資約1.7億元，帶動合作伙伴捐資超5000萬元,。

云酒頭條統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),，2024年，茅臺,、迎駕貢酒捐贈超過億元，五糧液,、瀘州老窖,、洋河、今世緣,、迎駕貢酒,、珍酒李渡、金徽酒捐贈額度均超過1000萬元,，上市白酒企業(yè)捐款總額超過6億元,，將善意播撒于助學(xué)、助農(nóng)等公益領(lǐng)域,。

捐贈超13億元（2024年向中國青少年發(fā)展基金會捐贈1億元）,，讓25萬學(xué)子圓夢大學(xué)，是茅臺自2012年啟動“中國茅臺·國之棟梁”公益項目以來的成績單,。

目前就讀于首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的閆澤煊,，是茅臺“中國茅臺·國之棟梁”活動的受贈人，2022年因為親人離世,、房屋意外倒塌,，陷入重重困境，是捐助讓他坐上了去北京的火車,。

相同的困境也曾擺在嘎錯面前,。據(jù)嘎錯回憶，在得到捐助前,，因為家庭收入結(jié)構(gòu)單一,，高校的錄取通知書給家庭帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，得到捐贈后才終于松了口氣,。

茅臺的捐贈不僅讓學(xué)子圓滿大學(xué),，還讓愛形成了正循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示,，87.9%的茅臺學(xué)子在校期間有參加公益志愿服務(wù)或捐款捐物活動的行為,，比大學(xué)生的平均參與率60%高出了27.9%。

不只是茅臺,，酒企參與到助學(xué)已蔚然成風(fēng),，滲透到多個環(huán)節(jié),。

酒企的幫扶行動不僅限于資助貧困學(xué)子，更著眼于教育生態(tài)的系統(tǒng)性改善,。比如汾酒公益基金會捐資20萬元為馬坊寄宿制小學(xué)打造“行知書館”,，洋河成立“圓夢教育發(fā)展基金”并向宿遷中學(xué)捐贈100萬元，既改善教學(xué)條件,，也為困難學(xué)生提供持續(xù)支持,。

針對特殊群體的教育需求，酒企亦積極回應(yīng),。五糧液捐贈30萬元,，支持四川省殘疾人福利基金會開展“助殘上學(xué)·溫暖工程”項目，捐贈資金用于學(xué)校選購各類圖書8000余冊,，受益學(xué)生達(dá)2000余名,，讓殘疾人士有了更好的學(xué)習(xí)環(huán)境。

此外,，酒企還關(guān)注教育鏈條的“源頭活水”——基層教師群體,。天佑德在青海天佑德教育基金會的大力支持下，對2024年青海省教育先進(jìn)個人提供每人1000元一次性獎勵,，共計51萬元,。這不僅是對教師貢獻(xiàn)的肯定，更旨在喚起社會對基層教育力量的重視,。

另一方面,，在助學(xué)行動中，酒企展現(xiàn)出難得的戰(zhàn)略定力,，以長線投入構(gòu)建教育幫扶的可持續(xù)生態(tài),。比如古井貢酒自2007年開啟金秋助學(xué)與獎學(xué)活動以來，累計發(fā)放助學(xué)與獎學(xué)資金800余萬元,，1500多名學(xué)子受益,。

在助學(xué)公益的賽道上，并非只有上市酒企的身影,。作為行業(yè)生力軍,，非上市酒企同樣以長線公益項目深耕教育幫扶——郎酒“郎助郎?上學(xué)堂”自1999年啟航，習(xí)酒“習(xí)酒?我的大學(xué)”于2006年拉開帷幕,，都是長期酒業(yè)助學(xué)的重要案例,。

臨時性或一次性的捐贈雖然有益，但難以形成持久的教育改善效果,。酒企們普遍建立長效機(jī)制,，將助學(xué)納入企業(yè)社會責(zé)任的核心戰(zhàn)略，形成了從資金撥付到跟蹤培養(yǎng)形成完整閉環(huán),。

從短期資助到長期賦能,，從單一資金支持到多維助學(xué)體系，酒企在公益助學(xué)領(lǐng)域的進(jìn)化,，不僅重塑了企業(yè)與社會的價值連接,，更樹立了“發(fā)展與責(zé)任同行”的行業(yè)典范。

2024年,，迎駕貢酒對外捐贈2.87億元,，其中最大的一項是鄉(xiāng)村振興，捐款額度為2.8億元（按項目進(jìn)度支付捐贈款）,。

迎駕貢酒ESG報告披露,，這筆捐款將支持霍山縣城市更新、道路“白改黑”工程,，改善地方基礎(chǔ)設(shè)施和生活環(huán)境,；支持大化坪鎮(zhèn)大秋甜柿基地項目建設(shè)，為村民提供就近就業(yè)機(jī)會,。

近年來,，迎駕貢酒依托大別山區(qū)的生態(tài)環(huán)境、歷史文化,、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等地域稟賦,，以產(chǎn)城一體、文旅融合的方式,，帶動“一河兩岸四地五鎮(zhèn)”的聯(lián)動發(fā)展,。

山里越來越熱鬧,，機(jī)會也越來越多。距離迎駕廠區(qū)不遠(yuǎn),，有一個叫“橋頭人家”土菜館,，每天動輒三四百人的接待量，生意非常紅火,。

飯店老板王琴曾多年背井離鄉(xiāng),，在迎駕貢酒支持下，附近旅游經(jīng)濟(jì)不斷升溫,，她也回到了家鄉(xiāng),。她很感慨地告訴云酒頭條：“賺點小錢，有點小閑,，養(yǎng)個小家,，挺好?！?/span>

類似的責(zé)任擔(dān)當(dāng),，在酒業(yè)早已成為常態(tài)化的集體行動。

汾酒從2010年開始,，組建專門的工作隊幫扶山西省方山縣,，通過修建基礎(chǔ)設(shè)施，產(chǎn)業(yè)幫扶,、消費幫扶,、項目幫扶等措施，帶動當(dāng)?shù)匕l(fā)展,。僅在2024年,，汾酒公益基金會與公司駐村工作隊深度融合，代表公司定向捐贈818.8萬元,，惠及人數(shù)6000余人,。

舍得酒業(yè)聯(lián)合當(dāng)?shù)卣餐?guī)劃建設(shè)了20萬畝釀酒專用糧基地,。截至目前,，酒糧基地面積16萬畝，涵蓋射洪,、蓬溪,、大英、船山,、安居5個縣（市,、區(qū)），29個鎮(zhèn),，帶動當(dāng)?shù)啬戤a(chǎn)生態(tài)酒糧10萬噸,，助力150個村集體,、約6.1萬余戶群眾增產(chǎn)增收。

水井坊連續(xù)多年對石渠縣長沙干馬鄉(xiāng)進(jìn)行對口支援,。水井坊按照當(dāng)?shù)夭孛裢男枨?，向長沙干馬鄉(xiāng)捐贈價值約5萬元的取暖設(shè)備，為他們抵御寒冬提供了有力保障,。自2018年起,，水井坊已累計向長沙干瑪鄉(xiāng)投入幫扶資金及物資約30萬元。

……

這些酒企的行動表明,，酒業(yè)在追求商業(yè)成功的同時,，積極投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會責(zé)任感,。酒企憑借自身的品牌影響力與雄厚資金實力,，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善了鄉(xiāng)村的硬件條件,，為后續(xù)發(fā)展筑牢根基,；產(chǎn)業(yè)幫扶則挖掘出鄉(xiāng)村的特色資源，將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長點,，形成可持續(xù)的發(fā)展模式,。

此外,，酒企的公益之舉,，不僅為鄉(xiāng)村帶來了實實在在的物質(zhì)改善，更在無形中推動了觀念的更新與人才的回流,。就如“橋頭人家”土菜館老板王琴的回歸,，體現(xiàn)出鄉(xiāng)村發(fā)展機(jī)遇增多，吸引力增強(qiáng),。眾多酒企的努力,，讓鄉(xiāng)村不再沉寂，而是充滿活力與希望,。

中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院副院長施懿宸認(rèn)為,，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略框架下，酒業(yè)的社會價值將得到多維釋放,。作為連接農(nóng)業(yè)與工業(yè)的紐帶,，酒企通過建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)原糧基地提升農(nóng)作物品質(zhì)，既保障原料供應(yīng)又促進(jìn)農(nóng)民增收,。三產(chǎn)融合模式催生出酒莊旅游,、工業(yè)旅游等新業(yè)態(tài)，帶動鄉(xiāng)村餐飲,、文化服務(wù)等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，同時為非遺技藝傳承提供載體,。

這種“產(chǎn)業(yè)+公益”的深度融合，讓鄉(xiāng)村振興不再局限于“輸血”式幫扶,，而是構(gòu)建起“造血”與“活血”并存的內(nèi)生發(fā)展機(jī)制,，不斷重塑鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)生態(tài)與社會圖景。

在踐行社會責(zé)任的道路上,，酒企的公益版圖遠(yuǎn)超助學(xué)與助農(nóng)的范疇。從民生保障到文化傳承,，從生態(tài)保護(hù)到災(zāi)害救援,，酒企正以多元化的公益實踐，持續(xù)推動社會進(jìn)步,。

應(yīng)急救災(zāi)方面,，酒企迅速響應(yīng)，彰顯擔(dān)當(dāng),。

2024年3月,，雅江縣突發(fā)森林火災(zāi)，造成多戶房屋,、財產(chǎn)等損毀,。五糧液公司快速響應(yīng)，捐贈100萬元,，助力災(zāi)后重建,。

古井貢酒成立專職消防隊，配合周邊社區(qū)救援行動,，并協(xié)助疏浚河道,、搶修道路。2024年,，公司開展8次社會滅火救援,，挽回人民群眾財產(chǎn)損失約60萬元。

志愿服務(wù)方面,，酒企已形成制度化,、規(guī)模化的公益生態(tài),。

五糧液打造“五糧液和美青年先鋒志愿服務(wù)隊”,，推動鄉(xiāng)村振興、扶危濟(jì)困,、社會公益等志愿行動,，致力推動志愿服務(wù)活動常態(tài)化。2024年志愿服務(wù)總時長21730小時；截至2024年末,，共擁有5143名志愿者,，累計服務(wù)時長超20萬小時。

古井貢酒依托“古20”志愿服務(wù)總隊,、“14+N”志愿服務(wù)隊等專業(yè)化隊伍,，鼓勵職工參與志愿服務(wù)活動，持續(xù)開展“愛心助考”,、白酒科普,、關(guān)愛老人及留守兒童等活動。2024年報告期內(nèi),，累計開展志愿服務(wù)近800次,，參與志愿者5000余人次。

針對不同弱勢群體的差異化需求,，酒企提供了“精準(zhǔn)滴灌”式的幫助,。

去年重陽節(jié)期間，汾酒集團(tuán)旗下竹葉青業(yè)務(wù)黨支部聯(lián)合泉州當(dāng)?shù)?家鄉(xiāng)鎮(zhèn)村委的老年協(xié)會共同開展“九九重陽節(jié)”送健康送溫暖公益服務(wù)活動,，惠及6000余人次,。

今世緣向江蘇省婦女兒童福利基金會捐贈100萬元，專項用于困境婦女技能培訓(xùn)與兒童成長關(guān)愛,，從經(jīng)濟(jì)賦能到心靈呵護(hù),，構(gòu)建全周期幫扶體系。

在無償獻(xiàn)血這一“流動的公益”中,，酒企同樣展現(xiàn)擔(dān)當(dāng),。

順鑫農(nóng)業(yè)組織志愿者參與獻(xiàn)血，以紅色血液詮釋“大愛無疆”,；口子窖僅在2024年10月的獻(xiàn)血活動便累計獻(xiàn)血量達(dá)4.2萬毫升,，為臨床用血安全筑牢保障,。這些“熱血善舉”,，正是酒業(yè)踐行人道主義精神的生動縮影。

從助學(xué)筑夢到助農(nóng)振興,，從救災(zāi)搶險到志愿服務(wù),，酒企以多元公益實踐勾勒出責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)牧Ⅲw圖景。這些散落在教育,、民生,、文化等領(lǐng)域的公益星火，正匯聚成推動社會進(jìn)步的璀璨星河,，彰顯著酒業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)重要力量的時代使命與人文溫度,。