根據(jù)海關數(shù)據(jù),，2024年1-11月,，我國酒類及飲料、醋的出口總額為28.17億美元,。

這當中,，白酒占據(jù)了大頭，出口額接近8.2億美元（約合人民幣58億元）,，同比增長13.2%,，已超過2023年白酒全年出口總額，出口量約為1.43萬千升,，增長約為5.1%,。

另外,，第二大出口酒種啤酒的出口數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出正增長，出口額增長3.8%,，出口量則增長6.4%,。

出口增長的背后，龍頭酒企以及政府協(xié)會的共同努力不容忽視,。2024年,，中國酒業(yè)的出海進程，迎來多個重要時間點,。

如茅臺,、五糧液等頭部企業(yè)在國際舞臺上的多次亮相，川酒,、黔酒等主流產區(qū)的抱團行動,，以及香港烈酒關稅下調，中國加入OIV等,。

日前中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024中國白酒產業(yè)發(fā)展年度報告》提出,，在2025年，以國際市場拓展新增量,，將成為酒業(yè)應對市場變化的一個重要途徑,。

置身于全球化浪潮的關鍵轉折點上，已經經歷了從增量市場到存量市場轉型的酒業(yè),，在面對國際酒類市場時,，正在迎來新的增長機遇。

█ 出口繼續(xù)保持正向增長,，出海確定性逐年增加

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會數(shù)據(jù)顯示,，2024年前十個月，中國白酒共向93個目的地市場出口,。

其中,，中國香港地區(qū)延續(xù)較好增勢，出口量增長2.4%,，出口額則增長43.4%,，在所有出口目的地中額占比為第一，占比將近30%,，貢獻了絕大部分增長,。

并且，2024年10月16日,，香港宣布烈酒稅大幅度下降,。按照最新關稅政策，香港酒精度超過30%的烈酒稅率,，已從100%大幅下調至進口價200元以上部分僅征收10%,；而200元及以下部分,，則維持稅率不變。

關稅的下調,，直接激活了香港本地的烈酒消費市場,，特別是白酒品類。海關數(shù)據(jù)顯示,，2024年11月，出口到中國香港的白酒為49萬升,，同比增長27.31%,，出口額為2173萬美元，同比增長23.12%,。

作為出海的第一站,，香港在白酒國際化進程中扮演了重要角色，這既是一個核心消費地,，也是一個打響認知戰(zhàn)的關鍵地,。

此前貴州茅臺便針對香港烈酒關稅的下調提出：作為內地鏈接世界的重要窗口，香港市場是茅臺重點耕耘市場,，將結合有關政策,，因地制宜、因時制宜,，助力茅臺更好走向世界,。

除了香港，在2024年前十個月白酒出口的前十目的地中,，美國,、新加坡、澳大利亞,、法國等發(fā)達國家的出口額也均有較大幅度的上升,。其中法國地區(qū)的出口同比增長127.8%，出口量則增長47.1%,，位居第一,。

2024年是中法建交60周年，巴黎奧運會期間,，兩國各類交流活動不斷,，中國酒業(yè)在法國的精彩動作不停。茅臺,、五糧液,、洋河、瀘州老窖,、今世緣,、李渡……盡管法國烈酒消費稅和增值稅居高不下,，數(shù)據(jù)顯示歐盟國家的烈酒消費稅平均在49%以上，但去年活躍于巴黎舞臺的白酒品牌仍不在少數(shù),。

好在曾經阻礙白酒出海的第一道關稅問題,，正在引起酒業(yè)以及政府協(xié)會相關部門的注意。同時,，隨著主要酒類出口地關稅政策的松動,，酒業(yè)也正在迎來真正意義上的國際化元年，加速向海外邁進,。

█ 政企協(xié)力,，加快出海進程

貴州茅臺酒銷售公司黨委書記、董事長張旭此前曾在公開活動上表示,，茅臺出口國家的關稅比較高,，64個國家關稅150%以上的占2個，100%-150%的有10個,，50%-100%的有19個,，總體來看50%以上占比近半。

山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司總經理張維棟曾介紹,，汾酒目前出口的60個國家中,，大多國家的關稅在100%-400%范圍內，例如印度尼西亞關稅是200%-300%,，歐洲部分國家則在80%-100%,。

2024年年初的全國兩會上，中國工程院院士,、全國政協(xié)委員孫寶國就提交了關于爭取酒類國際貿易政策,，加大白酒國際化推廣的提案。

“中國白酒是世界六大蒸餾酒之一,，希望有關部門制定一系列白酒出口優(yōu)惠政策,。”面對國際貿易壁壘以及中國白酒出口的各種不平等關稅制約,，孫寶國建議,，積極推動國家層面貿易談判，爭取貿易條件平等,，實現(xiàn)蒸餾酒類別平等稅率,，讓中國白酒加速走向世界。

注意到白酒出口增量空間以及發(fā)展難度的還有各白酒主產區(qū),。去年5月,，四川發(fā)布《著力打造“川酒”品牌推動川酒高質量發(fā)展行動方案（2024-2027年）（征求意見稿）》，將川酒“出海”任務單獨列出,。

隨后四川省酒業(yè)協(xié)會成立,，也提出要對標建設具有國際影響力的世界級知名烈酒產區(qū)，爭取將降低白酒綜合稅率納入各類多邊,、雙邊國際貿易談判,。

幾乎是同一時間段，黔酒在2024年也組團出海,，開展了“黔酒全球行”活動,。這與川酒在2023年的組團出海動作節(jié)奏相當一致。

去年10月底,，遵義召開遵義市2024年第四季度開放型經濟聯(lián)席會暨白酒出口調研座談會,，提出要提升遵義白酒企業(yè)自營出口水平，促進外貿業(yè)務回流,；要結合“黔酒全球行”“黔酒中國行”、國內外重點展會平臺及經貿交流活動,，支持遵義白酒產品走出去,，推動白酒進出口貿易快速增長。

此外,，該會議還明確要求市商務局,、各成員單位及各縣級商務主管部門要建立長期穩(wěn)定有效的工作機制，切實加強與白酒企業(yè)聯(lián)系,，做好企業(yè)服務工作,，力爭2024年度白酒出口額在去年基礎上翻一番。

政府,、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)的攜手合作,，對白酒成功出海具有關鍵作用。政府通過制定有利政策和提供貿易支持,，奠定堅實基礎,；行業(yè)協(xié)會作為橋梁，提供市場信息,、法律咨詢及國際交流平臺,，提升品牌國際影響力；企業(yè)則依托政府與協(xié)會的支持,，精準定位市場,，塑造品牌形象。

三方的緊密協(xié)作,，不僅將有效加速白酒國際化步伐,，促進白酒文化的全球傳播，也為白酒產業(yè)的轉型升級和海外市場的拓展注入強勁動力。

█ 時代轉身,，出海是大勢所趨

數(shù)據(jù)顯示,，2023年，中國白酒出口量占總產量的比重約為0.34%,，出口額在白酒銷售總收入的比重尚不足1%,。

盡管與國內市場的千億銷售規(guī)模相比，白酒出口板塊的收入目前仍然較小,，但在經濟周期波動與消費動力減弱的雙重夾擊下,，酒業(yè)進入深度調整期中，急需在國內已經趨于飽和的存量市場之外,，找到一個新的增長點,。而出海便成為主流選擇。

華創(chuàng)證券研究數(shù)據(jù)顯示,，預計2025年全球烈酒消費整體規(guī)模將超過6600億美元,，復合增速約3%。廣闊的海外市場,，為酒業(yè)企業(yè)開辟了新的增長藍海,。

從近年來酒業(yè)在海外市場的頻繁動作來看，白酒企業(yè)的出海熱情也正在逐年上升,。2024年,，便有多家頭部酒企，將出海列入到2025發(fā)展規(guī)劃中,。這當中,，龍頭企業(yè)的動作，尤為具有推動性意義,。

此前茅臺便表示公司目前只是出口,，下一步要實現(xiàn)從“出口”到“出海”的轉變,，到2035年茅臺要成為一家國際化的公司,，并提出將圍繞“六大體系”推動中國白酒國際化——即系統(tǒng)的“表達體系”、特色的“產品體系”,、多元的“渠道體系”,、科學的“價格體系”、全面的“合規(guī)體系”和完備的“政策體系”,。

在2024年年底的五糧液“12.18”大會上,，五糧液首次組織召開大型國際經銷商懇談會，提出2025年五糧液要快速實現(xiàn)全球布局,、搶占國際市場,，并將攜手名酒企構建國際化全新發(fā)展模式,。

并且，五糧液還提出了五個走出去的方法路徑：緊跟中國經貿,，攜手構建“展示+品鑒”模式,；緊跟中國企業(yè)，攜手構建“名企+名酒”模式,；緊跟中國制造,，攜手構建“品質+標準”模式；緊跟中國文化,，攜手構建“產品+文化”模式,；緊跟中國餐飲，攜手構建“美酒+美食”模式,。

2024年12月2日在2024汾酒全球經銷商大會上汾酒首次將國際化提升為企業(yè)戰(zhàn)略是汾酒復興綱領第二階段的重要內容,。

據(jù)《中國酒企高質量出海研究報告》顯示，當下酒企出海已逐漸從品牌展示,、路演推介等“固定項目”,，進一步向渠道搭建、產品市場落地等“務實項目”轉變,，從品牌文化輸出過渡到深耕產品渠道,。

不可否認，出海依然面臨著多重挑戰(zhàn),，如國內外市場對白酒價值認知的巨大差異、國際貿易政策與實際操作中的重重壁壘,，以及本土公司在國際化運作上的經驗匱乏等,。但正是這些挑戰(zhàn)，孕育著無限的機遇與成長空間,。