業(yè)內(nèi)人士分析,，當(dāng)今世界正處在深刻的變革之中,，在這個充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時代，公益事業(yè)也在不斷調(diào)整和創(chuàng)新,，一場從“量”到“質(zhì)”的新征程已然拉開序幕,。行業(yè)既需要以全新的視角去審視公益，同時也應(yīng)以更高的智慧去踐行公益,。

2024年,，酒業(yè)公益活動呈現(xiàn)出更加多元化和創(chuàng)新化的特點(diǎn)，不僅在傳統(tǒng)的健康飲酒宣傳方面持續(xù)發(fā)力,，還重視環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展,、教育支持、社區(qū)發(fā)展等領(lǐng)域,。

同時,，酒企通過結(jié)合數(shù)字科技和社交媒體等現(xiàn)代手段，提高了公益活動的參與度和影響力,，展現(xiàn)出酒行業(yè)在社會責(zé)任履行上的新思路和新模式,。

█ 倡導(dǎo)理性飲酒，以產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)履行社會責(zé)任

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉認(rèn)為,，一個產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步的重要標(biāo)志,，就是其社會責(zé)任的貢獻(xiàn)。

中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，超過60%的人認(rèn)為適量飲酒是正確觀念,。理性飲酒蔚然成風(fēng)，離不開酒類從業(yè)者和酒企在其中的付出和努力,。

自2015年中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)工作委員會成立以來,，圍繞拒絕酒駕、預(yù)防未成年人飲酒,、健康飲酒三大主題連續(xù)9年開展全國理性飲酒宣傳周活動,。

今年的全國理性飲酒宣傳周以“理性文明 拒絕酒駕”為主題，向全社會發(fā)出“理性文明 拒絕酒駕”的倡議,，呼吁人們理性飲酒,，向酒駕說“不”。

活動較往年擴(kuò)大了推廣計劃范圍，啟動了“5X”,、鳳鳴,、高鐵推行計劃和滴滴粒粒橙車載屏幕計劃，有效擴(kuò)大了宣傳周活動范圍和覆蓋人群,，提升了“理性文明 拒絕酒駕”的傳播效果,。

有業(yè)內(nèi)人士指出，走過十年,，“全國理性飲酒宣傳周”不斷向縱深邁進(jìn),。一方面，“全國理性飲酒宣傳周”已經(jīng)從單一的“理性飲酒”逐步拓展為全域社會責(zé)任,，囊括了更深更廣的內(nèi)涵,，讓酒企從被動參與到主動投入，推動著酒類產(chǎn)業(yè)更加系統(tǒng),、科學(xué)、持續(xù)地履行社會責(zé)任,。

█ 強(qiáng)化“公益助學(xué)”品牌,，探索更多元化的公益模式

對教育領(lǐng)域的支持一直是酒行業(yè)公益活動的重點(diǎn)，大部分酒企打造的公益品牌/項(xiàng)目,，都與助學(xué)有關(guān),。頭部酒企紛紛將公益助學(xué)事業(yè)納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃之中，并且持續(xù)多年,。

“郎助郎·上學(xué)堂”公益助學(xué)項(xiàng)目歷經(jīng)二十六載,，援建希望小學(xué)，資助困難學(xué)生,，累計捐款超億元,；

洋河股份與宿遷公益助學(xué)攜手走過八年，累計幫助超萬名家鄉(xiāng)貧困學(xué)子圓夢大學(xué),。

自2019年起,，酒鬼酒攜手藍(lán)圖公益基金已連續(xù)支持8屆研學(xué)活動，累計帶著200多名湘西孩子走出大山,，邁向大?！?/span>

臨時性或一次性的捐贈雖然有益，但難以形成持久的教育改善效果,。因此,，酒企們紛紛制定長期戰(zhàn)略，確保對教育領(lǐng)域的持續(xù)投入,。它們用實(shí)際行動證明,，企業(yè)不僅可以追求經(jīng)濟(jì)效益，更可以在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時，積極履行社會責(zé)任,，回饋社會,，造福人民。

在這個過程中,，酒企們圍繞打造公益助學(xué)品牌,，也發(fā)展出了更多元化的公益模式。

自2012年“中國茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動啟動以來,，茅臺攜手慈善機(jī)構(gòu)發(fā)起多項(xiàng)公益項(xiàng)目,，從單一的學(xué)子助學(xué)逐步擴(kuò)展到青少年素質(zhì)教育、產(chǎn)業(yè)扶貧,、生態(tài)保護(hù),、科技知識普及、文化傳承等多元領(lǐng)域,，形成了“國之棟梁”公益品牌矩陣,。

隨著國內(nèi)公益活動形式的不斷轉(zhuǎn)型升級，“習(xí)酒·我的大學(xué)”也在不斷調(diào)整,、主動開拓,，不僅開設(shè)了逐夢獎學(xué)金，還舉辦了“創(chuàng)業(yè)起跑線”“勵志獎學(xué)金”“希望童園”,，大學(xué)生暑期社會實(shí)踐,、鄉(xiāng)村振興等系列公益項(xiàng)目。

今年,，由天士力公益基金會攜手國臺公益共同發(fā)起的“黔途有你”公益支教項(xiàng)目,，走進(jìn)茅臺鎮(zhèn)，以少年兒童心理健康教育為核心,，通過藝術(shù)課程與心理講座,，為仁懷市青少年的心理健康與藝術(shù)素養(yǎng)鋪設(shè)堅實(shí)的基石。

李渡酒業(yè)“我的大學(xué)夢”項(xiàng)目也在2024年全面升級,，覆蓋學(xué)子全周期,，深化公益內(nèi)容，不僅提供經(jīng)濟(jì)幫扶,，還幫助學(xué)生們啟迪思維,、開拓視野，同時,，呼吁愛心企業(yè)送出實(shí)習(xí)與就業(yè)崗位,，喚起更廣泛的社會力量，共同為學(xué)子追夢之旅保駕護(hù)航,。

2024年,，水井坊組織了水井坊博物館支持的真愛夢想“去遠(yuǎn)方”公益研學(xué)活動,，為孩子們搭建了探索知識的橋梁，激發(fā)了他們對未來的無限憧憬與夢想,。

酒企們在公益助學(xué)領(lǐng)域所展現(xiàn)出的多元化發(fā)展態(tài)勢,，不僅為學(xué)子們提供了更為全面、深入的幫助和支持,，也為整個行業(yè)樹立了積極向上的社會形象,。

█ 由近及遠(yuǎn)，推動美好生活共創(chuàng)

酒企們不僅關(guān)注著學(xué)子們的成長與發(fā)展,，還開展了一系列關(guān)懷活動,，將溫暖與愛心播撒至社會的各個角落。

水井坊在追求高質(zhì)量發(fā)展的同時,，從公司層面開展了6項(xiàng)公益領(lǐng)域,，其中涵蓋社區(qū)友鄰計劃、鄉(xiāng)村振興,、社會責(zé)任研究,、地震救災(zāi)、非遺保護(hù)傳承和體育公益,。

他們關(guān)注社會民生,，開展“企業(yè)志愿者服務(wù)”，并成立“小酒花”志愿者隊伍,；為弘揚(yáng)體育文化，合作舉辦體育賽事,；為促進(jìn)鄰里關(guān)系,，不斷深化“友鄰計劃”，發(fā)起街道內(nèi)的互動活動,。

為促進(jìn)酒廠周邊包容與多元的發(fā)展,，帝亞吉?dú)W已與洱源政府及恩派公益基金會合作啟動“洱源社區(qū)項(xiàng)目”。為支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和旅游業(yè)發(fā)展,，集團(tuán)與大理旅游協(xié)會共同發(fā)起了“大理社區(qū)扶持項(xiàng)目”,，通過帝亞吉?dú)W的“終身學(xué)習(xí)”計劃，為洱源地區(qū)的旅游從業(yè)人員提供技能提升和職業(yè)發(fā)展機(jī)會,。

舍得酒業(yè)創(chuàng)造性地推出了“家長之道·美好社區(qū)”項(xiàng)目,，旨在全面提升家庭教育的質(zhì)量與效率，綜合運(yùn)用多種手段,，包括舉辦家庭教育論壇,、組織公益讀書會、搭建教育資源平臺,，全方位覆蓋家庭教育的需求

敘府酒業(yè)發(fā)起,、敘府工會牽頭的“蘑力無限，美好社區(qū)行”公益活動，利用自身專利技術(shù)和釀酒副產(chǎn)物助力農(nóng)業(yè)綠色升級,，以綠色產(chǎn)品開展公益,，既讓生態(tài)食品惠及大眾、溫暖社區(qū),，又助基地拓展市場,、推動產(chǎn)業(yè)升級，彰顯基地能量……

從小出發(fā),，讓美好生活觸手可及,。酒企以居民實(shí)際需求為基點(diǎn)，通過貼心細(xì)致的服務(wù)提升居民幸福感與獲得感的做法,，不僅體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任感,，也為構(gòu)建和諧社會貢獻(xiàn)了力量。

當(dāng)然,，2024年酒業(yè)的社會關(guān)懷“朋友圈”在不斷擴(kuò)大,，特別是對特殊群體關(guān)懷的項(xiàng)目在規(guī)模、投入,、關(guān)注領(lǐng)域,、品牌文化融合以及可持續(xù)發(fā)展等方面都展現(xiàn)出了新的特點(diǎn)和趨勢。

“習(xí)酒·吾老安康”慈善基金在更大范圍內(nèi)鋪開,，聚焦護(hù)林員,、殘障老人、退役老兵等特殊群體,，通過捐款捐物等方式幫助他們走出困境,、安享晚年。

年底,，金沙酒業(yè)金蠶基金正式啟動,，據(jù)介紹，該基金是中國白酒領(lǐng)域首創(chuàng)慈善項(xiàng)目,，具有行業(yè)唯一性,，是金沙酒業(yè)探索“白酒新世界”戰(zhàn)略主張的一次有效實(shí)踐，第一階段將圍繞涵蓋殘疾人創(chuàng)業(yè)就業(yè)培訓(xùn),，孤獨(dú)癥專題公益等項(xiàng)目展開,，秉持“公開、透明,、高效”的原則,，確保每一分善款都能夠用到實(shí)處，真正惠及到需要幫助的殘疾人群體,。

從美酒到美好生活,，酒企們深刻詮釋了公益的本質(zhì)意義,，不斷延伸公益的深遠(yuǎn)影響，從而在消費(fèi)者心中建立起對品牌價值的廣泛認(rèn)同,。

█ 與時代同頻共振,，發(fā)力生態(tài)保護(hù)與鄉(xiāng)村振興

隨著國家對生態(tài)文明建設(shè)的日益重視，酒業(yè)也開始將公益活動的觸角延伸到生態(tài)保護(hù)領(lǐng)域,，并從自身生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手,，普遍開始推行智能化、綠色化的釀造方式,。

在此基礎(chǔ)上,，酒業(yè)還創(chuàng)造性地開展了一系列公益活動，進(jìn)一步豐富了其公益內(nèi)涵,。

珍酒世界行——珠峰拾光者行動團(tuán)隊成員歷時9天徒步,，完成了世界難度第一梯隊的珠峰南坡大本營路線，并在海拔高達(dá)5364米的珠峰大本營開展了垃圾清理活動,。

習(xí)酒不斷擴(kuò)大生態(tài)保護(hù)范圍,，從廠區(qū)到赤水河流域，再到2024年的烏江流域,，習(xí)酒將公益品牌行動主動融入國家生態(tài)戰(zhàn)略,，構(gòu)建起“公益+生態(tài)”的習(xí)酒模式。

在酒業(yè),，隨著“可持續(xù)發(fā)展”成為行業(yè)主旋律,，對“生態(tài)環(huán)境保護(hù)”的重視程度也日益提升，酒企紛紛在公益活動上尋求創(chuàng)新,，這一行為本質(zhì)上是對自身行為的一次深刻“自省”,，旨在更好地履行環(huán)境保護(hù)責(zé)任。

同時,，酒類企業(yè)還積極參與鄉(xiāng)村振興事業(yè),，通過產(chǎn)業(yè)扶貧,、技術(shù)支持等方式,，為農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

僅在方山縣,，汾酒每年向所在地相關(guān)企業(yè)簽訂總價值630余萬元的鄉(xiāng)村振興“消費(fèi)幫扶”購銷協(xié)議,，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。這里生產(chǎn)的沙棘汁,、辣椒醬,、莜麥醋、小米和莜面等產(chǎn)品,，通過消費(fèi)幫扶源源不斷地運(yùn)出去,，出現(xiàn)在消費(fèi)者的餐桌上,，這也帶動了當(dāng)?shù)厣臣⑿∶椎犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

水井坊連續(xù)多年對石渠縣長沙干馬鄉(xiāng)進(jìn)行對口支援,。根據(jù)鄉(xiāng)村最實(shí)際且迫切的需求，提供物資及智力幫扶,。水井坊按照當(dāng)?shù)夭孛裢男枨?，向?qū)谥гh長沙干瑪鄉(xiāng)捐贈了價值約5萬元的筆記本電腦和辦公設(shè)備，間接幫扶曲麥村288戶1,393名村民,。

瀘州老窖新酒業(yè)有限公司的“水果蒸餾酒”項(xiàng)目以“鮮果釀幸福 助農(nóng)行天下”為理念,，巧妙融入地方文化元素，塑造地域文化新標(biāo)識,，憑借其在推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的突出表現(xiàn),，成功入選2024年鄉(xiāng)村振興年度優(yōu)秀品牌案例。

作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)企業(yè),，皇溝酒業(yè)積極助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興,，它重視原糧生產(chǎn)，建萬畝種植基地確保品質(zhì),，并提升農(nóng)戶收入,；同時，推動酒旅融合發(fā)展,，打造皇溝馥香酒文化莊園,，成為當(dāng)?shù)靥厣淮送?，還通過產(chǎn)業(yè)振興帶動就業(yè),，直接及間接為數(shù)萬人提供工作機(jī)會。

關(guān)乎社會公眾的福祉與利益,，投身公益事業(yè)是全社會的共同責(zé)任,，而酒行業(yè)通過一次次的實(shí)踐行動，不斷激發(fā)公眾的共鳴,。

與此同時,，酒企在策劃每一次公益營銷活動時，都融入了長遠(yuǎn)發(fā)展的思考,，不斷完善自身的品牌內(nèi)容體系,。在追求創(chuàng)意升級的同時，他們不斷豐富公益活動的內(nèi)涵,，積累公益資源,，并將品牌理念轉(zhuǎn)化為深刻的記憶符號，與公益事業(yè)建立緊密聯(lián)系,。

在社會公益上的長期行動力,，不僅展示著一個品牌的知行合一,，還為酒業(yè)注入了堅韌不拔的精神內(nèi)核，助力行業(yè)在未來的進(jìn)程中突破周期,、持續(xù)上行,。

做公益，酒行業(yè)不會停止腳步,。