業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)今世界正處在深刻的變革之中,，在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代,，公益事業(yè)也在不斷調(diào)整和創(chuàng)新，一場(chǎng)從“量”到“質(zhì)”的新征程已然拉開(kāi)序幕,。行業(yè)既需要以全新的視角去審視公益,，同時(shí)也應(yīng)以更高的智慧去踐行公益。

2024年,，酒業(yè)公益活動(dòng)呈現(xiàn)出更加多元化和創(chuàng)新化的特點(diǎn),，不僅在傳統(tǒng)的健康飲酒宣傳方面持續(xù)發(fā)力，還重視環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展,、教育支持,、社區(qū)發(fā)展等領(lǐng)域。

同時(shí),，酒企通過(guò)結(jié)合數(shù)字科技和社交媒體等現(xiàn)代手段,，提高了公益活動(dòng)的參與度和影響力,，展現(xiàn)出酒行業(yè)在社會(huì)責(zé)任履行上的新思路和新模式。

█ 倡導(dǎo)理性飲酒,，以產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)履行社會(huì)責(zé)任

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉認(rèn)為,，一個(gè)產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步的重要標(biāo)志，就是其社會(huì)責(zé)任的貢獻(xiàn),。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，超過(guò)60%的人認(rèn)為適量飲酒是正確觀念。理性飲酒蔚然成風(fēng),，離不開(kāi)酒類從業(yè)者和酒企在其中的付出和努力,。

自2015年中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)成立以來(lái)，圍繞拒絕酒駕,、預(yù)防未成年人飲酒,、健康飲酒三大主題連續(xù)9年開(kāi)展全國(guó)理性飲酒宣傳周活動(dòng)。

今年的全國(guó)理性飲酒宣傳周以“理性文明 拒絕酒駕”為主題,，向全社會(huì)發(fā)出“理性文明 拒絕酒駕”的倡議,，呼吁人們理性飲酒，向酒駕說(shuō)“不”,。

活動(dòng)較往年擴(kuò)大了推廣計(jì)劃范圍,，啟動(dòng)了“5X”、鳳鳴,、高鐵推行計(jì)劃和滴滴粒粒橙車載屏幕計(jì)劃,，有效擴(kuò)大了宣傳周活動(dòng)范圍和覆蓋人群，提升了“理性文明 拒絕酒駕”的傳播效果,。

有業(yè)內(nèi)人士指出,，走過(guò)十年，“全國(guó)理性飲酒宣傳周”不斷向縱深邁進(jìn),。一方面,，“全國(guó)理性飲酒宣傳周”已經(jīng)從單一的“理性飲酒”逐步拓展為全域社會(huì)責(zé)任，囊括了更深更廣的內(nèi)涵,，讓酒企從被動(dòng)參與到主動(dòng)投入,，推動(dòng)著酒類產(chǎn)業(yè)更加系統(tǒng)、科學(xué),、持續(xù)地履行社會(huì)責(zé)任,。

█ 強(qiáng)化“公益助學(xué)”品牌，探索更多元化的公益模式

對(duì)教育領(lǐng)域的支持一直是酒行業(yè)公益活動(dòng)的重點(diǎn),，大部分酒企打造的公益品牌/項(xiàng)目,，都與助學(xué)有關(guān)。頭部酒企紛紛將公益助學(xué)事業(yè)納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃之中,，并且持續(xù)多年,。

“郎助郎·上學(xué)堂”公益助學(xué)項(xiàng)目歷經(jīng)二十六載,，援建希望小學(xué)，資助困難學(xué)生,，累計(jì)捐款超億元,；

洋河股份與宿遷公益助學(xué)攜手走過(guò)八年，累計(jì)幫助超萬(wàn)名家鄉(xiāng)貧困學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué),。

自2019年起,，酒鬼酒攜手藍(lán)圖公益基金已連續(xù)支持8屆研學(xué)活動(dòng)，累計(jì)帶著200多名湘西孩子走出大山,，邁向大?！?/span>

臨時(shí)性或一次性的捐贈(zèng)雖然有益，但難以形成持久的教育改善效果,。因此,，酒企們紛紛制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略，確保對(duì)教育領(lǐng)域的持續(xù)投入,。它們用實(shí)際行動(dòng)證明,，企業(yè)不僅可以追求經(jīng)濟(jì)效益，更可以在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí),，積極履行社會(huì)責(zé)任,，回饋社會(huì)，造福人民,。

在這個(gè)過(guò)程中,，酒企們圍繞打造公益助學(xué)品牌，也發(fā)展出了更多元化的公益模式,。

自2012年“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)啟動(dòng)以來(lái),，茅臺(tái)攜手慈善機(jī)構(gòu)發(fā)起多項(xiàng)公益項(xiàng)目，從單一的學(xué)子助學(xué)逐步擴(kuò)展到青少年素質(zhì)教育,、產(chǎn)業(yè)扶貧、生態(tài)保護(hù),、科技知識(shí)普及,、文化傳承等多元領(lǐng)域，形成了“國(guó)之棟梁”公益品牌矩陣,。

隨著國(guó)內(nèi)公益活動(dòng)形式的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),，“習(xí)酒·我的大學(xué)”也在不斷調(diào)整,、主動(dòng)開(kāi)拓,，不僅開(kāi)設(shè)了逐夢(mèng)獎(jiǎng)學(xué)金，還舉辦了“創(chuàng)業(yè)起跑線”“勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金”“希望童園”,，大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐,、鄉(xiāng)村振興等系列公益項(xiàng)目,。

今年,，由天士力公益基金會(huì)攜手國(guó)臺(tái)公益共同發(fā)起的“黔途有你”公益支教項(xiàng)目，走進(jìn)茅臺(tái)鎮(zhèn),，以少年兒童心理健康教育為核心,，通過(guò)藝術(shù)課程與心理講座，為仁懷市青少年的心理健康與藝術(shù)素養(yǎng)鋪設(shè)堅(jiān)實(shí)的基石,。

李渡酒業(yè)“我的大學(xué)夢(mèng)”項(xiàng)目也在2024年全面升級(jí),，覆蓋學(xué)子全周期，深化公益內(nèi)容,，不僅提供經(jīng)濟(jì)幫扶,，還幫助學(xué)生們啟迪思維、開(kāi)拓視野,，同時(shí),，呼吁愛(ài)心企業(yè)送出實(shí)習(xí)與就業(yè)崗位，喚起更廣泛的社會(huì)力量,，共同為學(xué)子追夢(mèng)之旅保駕護(hù)航,。

2024年，水井坊組織了水井坊博物館支持的真愛(ài)夢(mèng)想“去遠(yuǎn)方”公益研學(xué)活動(dòng),，為孩子們搭建了探索知識(shí)的橋梁,，激發(fā)了他們對(duì)未來(lái)的無(wú)限憧憬與夢(mèng)想。

酒企們?cè)诠嬷鷮W(xué)領(lǐng)域所展現(xiàn)出的多元化發(fā)展態(tài)勢(shì),，不僅為學(xué)子們提供了更為全面,、深入的幫助和支持，也為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了積極向上的社會(huì)形象,。

█ 由近及遠(yuǎn),，推動(dòng)美好生活共創(chuàng)

酒企們不僅關(guān)注著學(xué)子們的成長(zhǎng)與發(fā)展，還開(kāi)展了一系列關(guān)懷活動(dòng),，將溫暖與愛(ài)心播撒至社會(huì)的各個(gè)角落,。

水井坊在追求高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，從公司層面開(kāi)展了6項(xiàng)公益領(lǐng)域,，其中涵蓋社區(qū)友鄰計(jì)劃,、鄉(xiāng)村振興、社會(huì)責(zé)任研究,、地震救災(zāi),、非遺保護(hù)傳承和體育公益。

他們關(guān)注社會(huì)民生,，開(kāi)展“企業(yè)志愿者服務(wù)”,，并成立“小酒花”志愿者隊(duì)伍；為弘揚(yáng)體育文化,，合作舉辦體育賽事,；為促進(jìn)鄰里關(guān)系,，不斷深化“友鄰計(jì)劃”，發(fā)起街道內(nèi)的互動(dòng)活動(dòng),。

為促進(jìn)酒廠周邊包容與多元的發(fā)展,，帝亞吉?dú)W已與洱源政府及恩派公益基金會(huì)合作啟動(dòng)“洱源社區(qū)項(xiàng)目”。為支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和旅游業(yè)發(fā)展,，集團(tuán)與大理旅游協(xié)會(huì)共同發(fā)起了“大理社區(qū)扶持項(xiàng)目”,，通過(guò)帝亞吉?dú)W的“終身學(xué)習(xí)”計(jì)劃，為洱源地區(qū)的旅游從業(yè)人員提供技能提升和職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì),。

舍得酒業(yè)創(chuàng)造性地推出了“家長(zhǎng)之道·美好社區(qū)”項(xiàng)目,，旨在全面提升家庭教育的質(zhì)量與效率，綜合運(yùn)用多種手段,，包括舉辦家庭教育論壇,、組織公益讀書會(huì)、搭建教育資源平臺(tái),，全方位覆蓋家庭教育的需求

敘府酒業(yè)發(fā)起,、敘府工會(huì)牽頭的“蘑力無(wú)限，美好社區(qū)行”公益活動(dòng),，利用自身專利技術(shù)和釀酒副產(chǎn)物助力農(nóng)業(yè)綠色升級(jí),，以綠色產(chǎn)品開(kāi)展公益，既讓生態(tài)食品惠及大眾,、溫暖社區(qū),，又助基地拓展市場(chǎng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),，彰顯基地能量……

從小出發(fā),，讓美好生活觸手可及。酒企以居民實(shí)際需求為基點(diǎn),，通過(guò)貼心細(xì)致的服務(wù)提升居民幸福感與獲得感的做法,，不僅體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，也為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)了力量,。

當(dāng)然,，2024年酒業(yè)的社會(huì)關(guān)懷“朋友圈”在不斷擴(kuò)大，特別是對(duì)特殊群體關(guān)懷的項(xiàng)目在規(guī)模,、投入、關(guān)注領(lǐng)域,、品牌文化融合以及可持續(xù)發(fā)展等方面都展現(xiàn)出了新的特點(diǎn)和趨勢(shì),。

“習(xí)酒·吾老安康”慈善基金在更大范圍內(nèi)鋪開(kāi)，聚焦護(hù)林員,、殘障老人,、退役老兵等特殊群體,，通過(guò)捐款捐物等方式幫助他們走出困境、安享晚年,。

年底,，金沙酒業(yè)金蠶基金正式啟動(dòng)，據(jù)介紹,，該基金是中國(guó)白酒領(lǐng)域首創(chuàng)慈善項(xiàng)目,，具有行業(yè)唯一性，是金沙酒業(yè)探索“白酒新世界”戰(zhàn)略主張的一次有效實(shí)踐,，第一階段將圍繞涵蓋殘疾人創(chuàng)業(yè)就業(yè)培訓(xùn),，孤獨(dú)癥專題公益等項(xiàng)目展開(kāi)，秉持“公開(kāi),、透明,、高效”的原則，確保每一分善款都能夠用到實(shí)處,，真正惠及到需要幫助的殘疾人群體,。

從美酒到美好生活，酒企們深刻詮釋了公益的本質(zhì)意義,，不斷延伸公益的深遠(yuǎn)影響,，從而在消費(fèi)者心中建立起對(duì)品牌價(jià)值的廣泛認(rèn)同。

█ 與時(shí)代同頻共振,，發(fā)力生態(tài)保護(hù)與鄉(xiāng)村振興

隨著國(guó)家對(duì)生態(tài)文明建設(shè)的日益重視,，酒業(yè)也開(kāi)始將公益活動(dòng)的觸角延伸到生態(tài)保護(hù)領(lǐng)域，并從自身生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手,，普遍開(kāi)始推行智能化,、綠色化的釀造方式。

在此基礎(chǔ)上,，酒業(yè)還創(chuàng)造性地開(kāi)展了一系列公益活動(dòng),，進(jìn)一步豐富了其公益內(nèi)涵。

珍酒世界行——珠峰拾光者行動(dòng)團(tuán)隊(duì)成員歷時(shí)9天徒步,，完成了世界難度第一梯隊(duì)的珠峰南坡大本營(yíng)路線,，并在海拔高達(dá)5364米的珠峰大本營(yíng)開(kāi)展了垃圾清理活動(dòng)。

習(xí)酒不斷擴(kuò)大生態(tài)保護(hù)范圍,，從廠區(qū)到赤水河流域,，再到2024年的烏江流域，習(xí)酒將公益品牌行動(dòng)主動(dòng)融入國(guó)家生態(tài)戰(zhàn)略,，構(gòu)建起“公益+生態(tài)”的習(xí)酒模式,。

在酒業(yè)，隨著“可持續(xù)發(fā)展”成為行業(yè)主旋律，對(duì)“生態(tài)環(huán)境保護(hù)”的重視程度也日益提升,，酒企紛紛在公益活動(dòng)上尋求創(chuàng)新,，這一行為本質(zhì)上是對(duì)自身行為的一次深刻“自省”，旨在更好地履行環(huán)境保護(hù)責(zé)任,。

同時(shí),，酒類企業(yè)還積極參與鄉(xiāng)村振興事業(yè)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)扶貧,、技術(shù)支持等方式,，為農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

僅在方山縣,，汾酒每年向所在地相關(guān)企業(yè)簽訂總價(jià)值630余萬(wàn)元的鄉(xiāng)村振興“消費(fèi)幫扶”購(gòu)銷協(xié)議,，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。這里生產(chǎn)的沙棘汁,、辣椒醬,、莜麥醋、小米和莜面等產(chǎn)品,，通過(guò)消費(fèi)幫扶源源不斷地運(yùn)出去,，出現(xiàn)在消費(fèi)者的餐桌上，這也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厣臣?、小米等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

水井坊連續(xù)多年對(duì)石渠縣長(zhǎng)沙干馬鄉(xiāng)進(jìn)行對(duì)口支援。根據(jù)鄉(xiāng)村最實(shí)際且迫切的需求,，提供物資及智力幫扶,。水井坊按照當(dāng)?shù)夭孛裢男枨螅驅(qū)谥гh長(zhǎng)沙干瑪鄉(xiāng)捐贈(zèng)了價(jià)值約5萬(wàn)元的筆記本電腦和辦公設(shè)備,，間接幫扶曲麥村288戶1,393名村民,。

瀘州老窖新酒業(yè)有限公司的“水果蒸餾酒”項(xiàng)目以“鮮果釀幸福 助農(nóng)行天下”為理念，巧妙融入地方文化元素,，塑造地域文化新標(biāo)識(shí),，憑借其在推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的突出表現(xiàn)，成功入選2024年鄉(xiāng)村振興年度優(yōu)秀品牌案例,。

作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)企業(yè),，皇溝酒業(yè)積極助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，它重視原糧生產(chǎn),，建萬(wàn)畝種植基地確保品質(zhì),，并提升農(nóng)戶收入；同時(shí),，推動(dòng)酒旅融合發(fā)展,，打造皇溝馥香酒文化莊園,，成為當(dāng)?shù)靥厣淮送?，還通過(guò)產(chǎn)業(yè)振興帶動(dòng)就業(yè)，直接及間接為數(shù)萬(wàn)人提供工作機(jī)會(huì),。

關(guān)乎社會(huì)公眾的福祉與利益,，投身公益事業(yè)是全社會(huì)的共同責(zé)任，而酒行業(yè)通過(guò)一次次的實(shí)踐行動(dòng),，不斷激發(fā)公眾的共鳴,。

與此同時(shí)，酒企在策劃每一次公益營(yíng)銷活動(dòng)時(shí),，都融入了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的思考,，不斷完善自身的品牌內(nèi)容體系。在追求創(chuàng)意升級(jí)的同時(shí),，他們不斷豐富公益活動(dòng)的內(nèi)涵,，積累公益資源，并將品牌理念轉(zhuǎn)化為深刻的記憶符號(hào),，與公益事業(yè)建立緊密聯(lián)系,。

在社會(huì)公益上的長(zhǎng)期行動(dòng)力，不僅展示著一個(gè)品牌的知行合一,，還為酒業(yè)注入了堅(jiān)韌不拔的精神內(nèi)核,，助力行業(yè)在未來(lái)的進(jìn)程中突破周期、持續(xù)上行,。

做公益,，酒行業(yè)不會(huì)停止腳步。