隨著創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展,、消費趨勢的變化,，酒業(yè)正在迎來一場從生產(chǎn)、營銷，到渠道的全鏈路變革。

過去一年，白酒線上營銷呈爆發(fā)之勢,。

一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為白酒品牌破局的關(guān)鍵。各大品牌通過短視頻,、直播,、KOL/KOC合作等方式，在抖音,、快手,、微信視頻號等平臺實現(xiàn)品牌傳播與銷量增長；另一方面,，新零售渠道模式進(jìn)一步凸顯,，行業(yè)、企業(yè)加速融入電商,、即時零售等渠道尋求新增量,、順應(yīng)新趨勢，滿足消費者日益多元的購酒習(xí)慣,。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2025年酒類新零售市場規(guī)模將達(dá)1740億元。越來越多的酒類品牌正依托創(chuàng)新營銷策略和渠道模式,，實現(xiàn)品牌與銷量的雙重飛躍,。

11月22日-24日，AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會即將啟幕,，此次大會匯聚了眾多行業(yè)精英,，騰訊、美團等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)代表已確認(rèn)出席,，他們將帶來一系列關(guān)于渠道變革與創(chuàng)新營銷的精彩實踐案例,，為酒業(yè)創(chuàng)新注入活力。

█ 酒類營銷如何玩轉(zhuǎn)全域,？騰訊帶來解決方案

全域營銷正席卷各行各業(yè)，助力品牌破圈,。

在今天的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中,，微信憑借其超13億的月活用戶在互聯(lián)網(wǎng)世界構(gòu)建起了一張大網(wǎng)，聯(lián)動多個平臺,，塑造了一個覆蓋廣泛,、高效互動的全域營銷場域。

2021年騰訊智慧營銷峰會上,，騰訊廣告將自身定位為“企業(yè)全域經(jīng)營伙伴”,，并提出了自己的三大差異化優(yōu)勢：交易場景的線上線下融合，流量及用戶的公私域聯(lián)動,，生意目標(biāo)的全域?qū)崿F(xiàn),。到2024騰訊廣告創(chuàng)享會上，針對全域經(jīng)營，騰訊廣告升級為四大差異化優(yōu)勢：生態(tài)優(yōu),、經(jīng)營深,、增效強、觸點全,。

騰訊在社交,、內(nèi)容、電商,、支付等的多場景布局,，進(jìn)一步構(gòu)建了從品牌營銷到轉(zhuǎn)化的生意閉環(huán)，突出了差異化優(yōu)勢,。

具體來看,，若一個品牌在騰訊做投放。大致可以經(jīng)歷從騰訊視頻,、騰訊音樂以及視頻號等平臺的廣告觸發(fā),，到社交平臺的公私域聯(lián)動，積累品牌會員與復(fù)購,，最終結(jié)合小程序,、微信支付等幫助商家從挖掘商機，帶動品牌增長,。

同時,，騰訊也能借助自己龐大的生態(tài)和豐富的產(chǎn)品工具，為不同商家做適配的經(jīng)營路徑,，并發(fā)揮自身私域價值,，讓客戶在這里能實現(xiàn)長效經(jīng)營。

騰訊廣告已精心構(gòu)建出一張覆蓋全域的經(jīng)營藍(lán)圖,，而白酒行業(yè)正積極加速其步伐,，全面擁抱這一新營銷時代，通過融合線上線下資源,、創(chuàng)新營銷策略,，不斷拓寬市場邊界，實現(xiàn)品牌與消費者的深度鏈接,。

今年的AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會主論壇上,，騰訊企業(yè)微信行業(yè)總監(jiān)鄧享平將為酒業(yè)帶來一套全域營銷創(chuàng)新解決方案。

在騰訊的十余年時間里,，鄧享平涉足零售連鎖,、食品、飲料,、酒水,、泛家居等行業(yè),，并與茅臺、五糧液,、瀘州老窖,、劍南春、習(xí)酒等企業(yè)一起共創(chuàng)了企業(yè)微信標(biāo)桿案例,。

█ 美團即時零售,，搶占酒水消費“最后一公里”

以美團閃購為代表的即時零售平臺，正在打破傳統(tǒng)門店的時空界限,。

足不出戶,、半小時送達(dá)的酒水消費模式已成為常態(tài)。而平臺作為連接者,，也正在為門店與品牌找到更多的顧客,，帶來生意增長。

過去兩年,，美團加速擁抱酒業(yè),，依托歪馬送酒、閃電倉,，以及鏈接第三方線下門店等,，不斷提高酒水產(chǎn)品的覆蓋率，為平臺5億用戶提供即時酒水消費,。

據(jù)悉,，美團歪馬送酒自2021年6月上線，至今年8月已開設(shè)超800個前置倉,。目前,，歪馬日均單量約7萬單，今年有望實現(xiàn)30億元營業(yè)額,，美團計劃在今年底前將歪馬送酒的前置倉增至1000家,。

新興渠道、新興模式賦能,，歪馬送酒展現(xiàn)出了非?？捎^的增長勢頭。這為白酒行業(yè)以及品牌,，打破內(nèi)卷、開拓新增的核心需求相謀和,。

美團方面此前表示,，美團閃購年交易用戶在酒類的滲透率還有著非常大的提升空間。同時,，美團在人群細(xì)分和場景細(xì)分上已累了很多經(jīng)驗,，現(xiàn)階段已有精準(zhǔn)投放能力觸達(dá)消費者。未來，還會釋放更多能力,，積極探索,、開發(fā)更高效的人群運營工具。

美團圍繞“零售+科技”的戰(zhàn)略持續(xù)創(chuàng)新,，不斷為品牌創(chuàng)造新的增量空間和價值鏈條,。

酒業(yè)與即時零售正在上演一場雙向奔赴。在AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會主論壇上,，美團閃購生鮮食品及酒飲業(yè)務(wù)總經(jīng)理周南將進(jìn)一步剖析美團即時零售在酒業(yè)的創(chuàng)新案例,。

數(shù)字化如何賦能酒類營銷升級？11月22-24日來海南聽前沿案例分享,。