隨著創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展、消費(fèi)趨勢的變化，酒業(yè)正在迎來一場從生產(chǎn),、營銷,，到渠道的全鏈路變革,。

過去一年,，白酒線上營銷呈爆發(fā)之勢。

一方面,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為白酒品牌破局的關(guān)鍵,。各大品牌通過短視頻、直播、KOL/KOC合作等方式,，在抖音,、快手、微信視頻號等平臺實(shí)現(xiàn)品牌傳播與銷量增長,；另一方面,，新零售渠道模式進(jìn)一步凸顯，行業(yè),、企業(yè)加速融入電商,、即時(shí)零售等渠道尋求新增量、順應(yīng)新趨勢,，滿足消費(fèi)者日益多元的購酒習(xí)慣,。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年酒類新零售市場規(guī)模將達(dá)1740億元,。越來越多的酒類品牌正依托創(chuàng)新營銷策略和渠道模式,，實(shí)現(xiàn)品牌與銷量的雙重飛躍,。

11月22日-24日,，AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會即將啟幕，此次大會匯聚了眾多行業(yè)精英,，騰訊,、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)代表已確認(rèn)出席，他們將帶來一系列關(guān)于渠道變革與創(chuàng)新營銷的精彩實(shí)踐案例,，為酒業(yè)創(chuàng)新注入活力,。

█ 酒類營銷如何玩轉(zhuǎn)全域？騰訊帶來解決方案

全域營銷正席卷各行各業(yè),，助力品牌破圈,。

在今天的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中，微信憑借其超13億的月活用戶在互聯(lián)網(wǎng)世界構(gòu)建起了一張大網(wǎng),，聯(lián)動多個平臺,，塑造了一個覆蓋廣泛、高效互動的全域營銷場域,。

2021年騰訊智慧營銷峰會上,，騰訊廣告將自身定位為“企業(yè)全域經(jīng)營伙伴”，并提出了自己的三大差異化優(yōu)勢：交易場景的線上線下融合,，流量及用戶的公私域聯(lián)動,，生意目標(biāo)的全域?qū)崿F(xiàn)。到2024騰訊廣告創(chuàng)享會上,，針對全域經(jīng)營,，騰訊廣告升級為四大差異化優(yōu)勢：生態(tài)優(yōu)、經(jīng)營深、增效強(qiáng),、觸點(diǎn)全,。

騰訊在社交、內(nèi)容,、電商,、支付等的多場景布局，進(jìn)一步構(gòu)建了從品牌營銷到轉(zhuǎn)化的生意閉環(huán),，突出了差異化優(yōu)勢,。

具體來看，若一個品牌在騰訊做投放,。大致可以經(jīng)歷從騰訊視頻,、騰訊音樂以及視頻號等平臺的廣告觸發(fā)，到社交平臺的公私域聯(lián)動,，積累品牌會員與復(fù)購,，最終結(jié)合小程序、微信支付等幫助商家從挖掘商機(jī),，帶動品牌增長,。

同時(shí)，騰訊也能借助自己龐大的生態(tài)和豐富的產(chǎn)品工具,，為不同商家做適配的經(jīng)營路徑,，并發(fā)揮自身私域價(jià)值，讓客戶在這里能實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營,。

騰訊廣告已精心構(gòu)建出一張覆蓋全域的經(jīng)營藍(lán)圖,，而白酒行業(yè)正積極加速其步伐，全面擁抱這一新營銷時(shí)代,，通過融合線上線下資源,、創(chuàng)新營銷策略，不斷拓寬市場邊界,，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度鏈接,。

今年的AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會主論壇上，騰訊企業(yè)微信行業(yè)總監(jiān)鄧享平將為酒業(yè)帶來一套全域營銷創(chuàng)新解決方案,。

在騰訊的十余年時(shí)間里,，鄧享平涉足零售連鎖、食品,、飲料,、酒水、泛家居等行業(yè),，并與茅臺,、五糧液、瀘州老窖、劍南春,、習(xí)酒等企業(yè)一起共創(chuàng)了企業(yè)微信標(biāo)桿案例,。

█ 美團(tuán)即時(shí)零售，搶占酒水消費(fèi)“最后一公里”

以美團(tuán)閃購為代表的即時(shí)零售平臺,，正在打破傳統(tǒng)門店的時(shí)空界限,。

足不出戶、半小時(shí)送達(dá)的酒水消費(fèi)模式已成為常態(tài),。而平臺作為連接者,，也正在為門店與品牌找到更多的顧客，帶來生意增長,。

過去兩年,，美團(tuán)加速擁抱酒業(yè)，依托歪馬送酒,、閃電倉,，以及鏈接第三方線下門店等，不斷提高酒水產(chǎn)品的覆蓋率,，為平臺5億用戶提供即時(shí)酒水消費(fèi),。

據(jù)悉，美團(tuán)歪馬送酒自2021年6月上線,，至今年8月已開設(shè)超800個前置倉,。目前,，歪馬日均單量約7萬單,，今年有望實(shí)現(xiàn)30億元營業(yè)額，美團(tuán)計(jì)劃在今年底前將歪馬送酒的前置倉增至1000家,。

新興渠道,、新興模式賦能，歪馬送酒展現(xiàn)出了非?？捎^的增長勢頭,。這為白酒行業(yè)以及品牌，打破內(nèi)卷,、開拓新增的核心需求相謀和,。

美團(tuán)方面此前表示，美團(tuán)閃購年交易用戶在酒類的滲透率還有著非常大的提升空間,。同時(shí),，美團(tuán)在人群細(xì)分和場景細(xì)分上已累了很多經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)階段已有精準(zhǔn)投放能力觸達(dá)消費(fèi)者,。未來,，還會釋放更多能力，積極探索、開發(fā)更高效的人群運(yùn)營工具,。

美團(tuán)圍繞“零售+科技”的戰(zhàn)略持續(xù)創(chuàng)新,，不斷為品牌創(chuàng)造新的增量空間和價(jià)值鏈條。

酒業(yè)與即時(shí)零售正在上演一場雙向奔赴,。在AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會主論壇上,，美團(tuán)閃購生鮮食品及酒飲業(yè)務(wù)總經(jīng)理周南將進(jìn)一步剖析美團(tuán)即時(shí)零售在酒業(yè)的創(chuàng)新案例。

數(shù)字化如何賦能酒類營銷升級,？11月22-24日來海南聽前沿案例分享,。