當(dāng)天,，伴隨中國(guó)人民銀行、金融監(jiān)管總局,、證監(jiān)會(huì)聯(lián)合出臺(tái)一攬子金融政策,，向市場(chǎng)注入萬(wàn)億流動(dòng)性資金,。貴州茅臺(tái)也在當(dāng)日大漲8.80%，報(bào)收1372.60元/股,。

李彬沒(méi)有想到,，更大的“驚喜”還在后面。

9月26日,，高層召開(kāi)會(huì)議,，分析研究當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)工作，并對(duì)未來(lái)的財(cái)政政策,、貨幣政策,、房地產(chǎn)、資本市場(chǎng)等方面分別做出安排,。受利好消息影響,，股市連續(xù)飄紅。

截至當(dāng)日收盤(pán),，21家白酒上市公司全部收漲,，漲幅均超過(guò)8.9%。其中珍酒李渡漲16.08%位居漲幅首位,，山西汾酒,、古井貢酒、五糧液,、瀘州老窖,、迎駕貢酒、舍得酒業(yè),、今世緣,、水井坊、老白干酒,、金徽酒,、順鑫農(nóng)業(yè)、伊力特,、金種子酒,、天佑德酒、巖石股份等15只A股股票漲停,。

此外,，9月26日-27日，貴州茅臺(tái)兩天大漲9.29%和6.55%,，四天內(nèi)股價(jià)大漲364元,，漲幅29%；白酒龍頭五糧液,、山西汾酒,、瀘州老窖連續(xù)兩天漲停,。顯然，白酒上市公司和投資人,，通過(guò)股票連續(xù)漲停,，傳遞出對(duì)萬(wàn)億市場(chǎng)政策利好的態(tài)度。

云酒頭條注意到,，酒類(lèi)股票連續(xù)飄紅,，與9月24日-26日出臺(tái)的一系列政策“組合拳”密切相關(guān)。包括促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn),、使用特別國(guó)債,、將促消費(fèi)和惠民生結(jié)合、促進(jìn)中低收入群體增收,、提升消費(fèi)結(jié)構(gòu),、幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)等。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，伴隨上述政策和措施落地,，作為消費(fèi)品的酒類(lèi)將全面受益。

█ 萬(wàn)億政策送出大紅包,，提振酒業(yè)信心和需求

9月23日-27日,，釀酒行業(yè)板塊上漲19.23%，幾乎拉出兩個(gè)漲停板,。

除了白酒板塊集體上漲,，黃酒板塊龍頭古越龍山、葡萄酒龍頭張?jiān)?、啤酒板塊龍頭青島啤酒,、預(yù)調(diào)酒板塊龍頭百潤(rùn)股份等全面上漲，資金紛紛買(mǎi)入,，看好酒業(yè),。

股市是經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)，其背后的推手,，在9月24日-26日,，先是中國(guó)人民銀行、金融監(jiān)管總局,、證監(jiān)會(huì)聯(lián)合出臺(tái)一攬子金融政策,；隨后中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，出臺(tái)財(cái)政,、貨幣,、房地產(chǎn)、資本市場(chǎng)等方面重磅政策,，極大提振了市場(chǎng)信心和需求,，送出萬(wàn)億級(jí)大紅包。

酒業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要組成部分,，上市公司是行業(yè)龍頭,，這份大禮包猶如及時(shí)雨，極大提振酒業(yè)信心,。

重磅政策出臺(tái)之前,，以茅臺(tái)、五糧液為代表的中國(guó)白酒,，以張?jiān)榇淼闹袊?guó)葡萄酒,，以古越龍山、會(huì)稽山,、塔牌為代表的中國(guó)黃酒等,，都經(jīng)歷一輪市場(chǎng)考驗(yàn)。

2021年2月,，貴州茅臺(tái)創(chuàng)下每股2627.88元的最高價(jià),，市值超過(guò)3.2萬(wàn)億元。伴隨白酒行業(yè)調(diào)整,，2024年9月19日,，茅臺(tái)股價(jià)為1245.83元，市值不及2萬(wàn)億,，銷(xiāo)售市場(chǎng)上,，飛天茅臺(tái)價(jià)格也出現(xiàn)一定波動(dòng)。

2011年,，張?jiān)９緺I(yíng)收60.28億元,，2020年下滑到33.95億元，2023年張?jiān)I(yíng)收才剛剛超過(guò)40億,。而中國(guó)葡萄酒行業(yè)歷經(jīng)6年下滑,，2023年行業(yè)營(yíng)收僅90.9億元，與高峰時(shí)超過(guò)200億不可同日而語(yǔ),。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2023年規(guī)模以上黃酒生產(chǎn)企業(yè)81家，14家虧損,，規(guī)上黃酒企業(yè)累計(jì)完成銷(xiāo)售收入85.47億元,，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)15.58億元，虧損企業(yè)累計(jì)虧損0.61億元,。2019年-2023年,，規(guī)上黃酒企業(yè)減少了29家，消失了26%，規(guī)上黃酒企業(yè)的銷(xiāo)售額則減少51%左右,。

龍頭企業(yè)營(yíng)收,、市場(chǎng)份額收縮，除外部不可抗力外,，產(chǎn)業(yè)周期性調(diào)整,、有效需求不足也是重要原因。

此次中國(guó)人民銀行,、金融監(jiān)管總局,、證監(jiān)會(huì)聯(lián)合出臺(tái)一攬子金融政策，特別是高層做出的部署,，極大提振了消費(fèi)信心,，為企業(yè)紓困穩(wěn)定樓市惠及民生，伴隨需求恢復(fù),，為酒業(yè)送上了大紅包,。

█ 五箭齊發(fā)，如何利好行業(yè),？

政策“組合拳”力度有多大,？云酒頭條分析，其中涉及的五個(gè)方面,，將對(duì)酒業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,。

激活股市。股市被稱(chēng)作經(jīng)濟(jì)“晴雨表”,，如長(zhǎng)期低迷則不能準(zhǔn)確反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。從GDP增幅看，2014年中國(guó)GDP為64.36萬(wàn)億元,，2023年上升到126.06萬(wàn)億元,，增長(zhǎng)了51%，但股市并未反應(yīng)這一變化,，財(cái)富效應(yīng)也沒(méi)有體現(xiàn),，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力下，激活股市可以提振消費(fèi),。

9月24日,，中國(guó)人民銀行、金融監(jiān)管總局,、證監(jiān)會(huì)聯(lián)合出臺(tái)的一攬子金融政策提出,，央行創(chuàng)新推出兩項(xiàng)工具支持股市，證券,、基金,、保險(xiǎn)公司互換便利和股票回購(gòu)增持再貸款，資金只能用于投資股票市場(chǎng)，“真金白銀”提升投資者獲得感,；匯金公司中長(zhǎng)期入市,，托底股市等措施，將進(jìn)一步調(diào)動(dòng)股票投資積極性,，股市財(cái)富效應(yīng)一旦產(chǎn)生后,，將充分提升消費(fèi)預(yù)期，利好明顯,。

穩(wěn)定樓市。房地產(chǎn)作為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一,，占比曾經(jīng)達(dá)到20%-30%,。樓市涉及產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，與中高端白酒關(guān)聯(lián)度很高,。9月26日召開(kāi)的中央政治局會(huì)議提出“要促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn),，調(diào)整住房限購(gòu)政策，降低存量房貸利率”,，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)回穩(wěn)意義重大,，房地產(chǎn)回穩(wěn)將有利提振經(jīng)濟(jì)，有利酒類(lèi)行業(yè),。

企業(yè)紓困,。中央政治局會(huì)議，提出“要幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)”,，有消息表示,，政府計(jì)劃加大對(duì)中小企業(yè)的階段性補(bǔ)貼，如稅費(fèi)補(bǔ)貼,、就業(yè)補(bǔ)貼等,，以降低中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難緩解后,，居民收入有望提升,，促進(jìn)社會(huì)有效需求和購(gòu)買(mǎi)力的形成。

促進(jìn)消費(fèi),。此次中央政治局會(huì)議,，提出“要把促消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)中低收入群體增收,，提升消費(fèi)結(jié)構(gòu)”,。有消息表示特別國(guó)債發(fā)行后，有望對(duì)特定家庭提供補(bǔ)貼,。9月25日,，上海市發(fā)放“樂(lè)·上海”服務(wù)消費(fèi)券，這一系列措施落地后可以促進(jìn)消費(fèi),，有利民生,。

提振信心。市場(chǎng)調(diào)整期“信心比黃金更重要”,，此次萬(wàn)億級(jí)政策利好,，對(duì)市場(chǎng)主體和消費(fèi)者信心提振，作用重大,。

9月6日,，在第六屆外灘金融峰會(huì)“全球貨幣政策轉(zhuǎn)向及其影響”主題圓桌討論上,中國(guó)人民銀行原行長(zhǎng)易綱提出，中國(guó)面臨內(nèi)需疲軟,，尤其是在消費(fèi)和投資方面,。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，投資和消費(fèi)需求不足,，很大程度是對(duì)未來(lái)缺乏信心,。9月24日-26日出臺(tái)的政策大禮包推出萬(wàn)億級(jí)經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，力度超過(guò)2008年“4萬(wàn)億”,。伴隨市場(chǎng)主體信心提振預(yù)期改變,，投資消費(fèi)增多，經(jīng)濟(jì)活躍可期,。

因此,，伴隨此次政策重磅“組合拳”推出和落地，其涵蓋了國(guó)民經(jīng)濟(jì)金融,、實(shí)體,、產(chǎn)業(yè)、企業(yè),、消費(fèi)者等方面,，極大助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)一部分,，酒業(yè)有望受益,。

█ 酒企酒商，如何順勢(shì)而為,？

重磅政策不斷,、利好金融和實(shí)業(yè)、企業(yè)紓困惠民措施落地,、消費(fèi)者信心恢復(fù),，萬(wàn)億政策大禮包前所未有，酒企酒商,，如何順勢(shì)而為,？

在廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪看來(lái),，廣東作為酒業(yè)市場(chǎng)高地，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng),，中高端酒品銷(xiāo)量很大,，相關(guān)政策大禮包推出和落地，將對(duì)酒類(lèi)市場(chǎng)帶來(lái)積極影響,。

“政策大禮包落地,，對(duì)市場(chǎng)提振作用很強(qiáng)，消費(fèi)回暖有助終端動(dòng)銷(xiāo),。酒企應(yīng)該重點(diǎn)做好消費(fèi)者培育和開(kāi)瓶,，酒商應(yīng)該抓緊去庫(kù)存。”彭洪表示,。

彭洪同時(shí)指出,，目前酒類(lèi)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化很高，伴隨市場(chǎng)回暖,，酒企酒商都要差異化發(fā)展，尋找適合自己的模式,。

湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭應(yīng)平表示,，萬(wàn)億市場(chǎng)促進(jìn)計(jì)劃的推出可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，全面利好酒業(yè),，如何提振消費(fèi)成為關(guān)鍵,。湖南省酒協(xié)將攜手酒企跨界聯(lián)合餐飲等協(xié)會(huì)，主動(dòng)到廣東等湖南企業(yè)家較多的省份,，開(kāi)展走訪(fǎng)慰問(wèn)活動(dòng),，傳播和宣傳湘酒品牌。與此同時(shí),，酒協(xié)還將聯(lián)合酒企開(kāi)展“買(mǎi)酒送劵”“買(mǎi)酒送演唱會(huì)門(mén)票”等活動(dòng),，促進(jìn)湘酒在市場(chǎng)的動(dòng)銷(xiāo)。

遼寧鑫源英民名酒連鎖經(jīng)營(yíng)公司董事長(zhǎng)符子英介紹,，目前相關(guān)市場(chǎng)利好大紅包剛剛推出,，除股票連續(xù)飄紅外，行業(yè)利好傳導(dǎo)至經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者還有一段時(shí)間,，伴隨元旦春節(jié)到來(lái),，對(duì)酒類(lèi)消費(fèi)的提振作用將日益明顯。

她進(jìn)一步分析,，歷經(jīng)這一輪酒業(yè)調(diào)整,，即使酒市有所回暖，廠(chǎng)商關(guān)系,、商商關(guān)系都可能發(fā)生變化,?！?span style="color:#5E5E5E;font-size:16px;letter-spacing:1.5px;text-wrap:wrap;">這是一次洗牌，酒企,、酒商改變‘穿新鞋走老路’的想法,，才可能分享到紅利。”

在中國(guó)白酒學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng),、川酒發(fā)展研究中心主任,、四川輕化工大學(xué)管理學(xué)院研究員楊柳看來(lái)，萬(wàn)億政策大禮包出臺(tái)后,，股市白酒板塊集體飄紅,；伴隨企業(yè)紓困、惠民政策等落地,，居民收入增加有利白酒消費(fèi),；各種政策禮包出臺(tái)讓酒企酒商樹(shù)立信心，這是至關(guān)重要的,。

楊柳分析,，此次政策力度之大歷史罕見(jiàn)，但白酒廠(chǎng)商并非“雨露均沾”,，全國(guó)和區(qū)域名酒受益更多,，中小酒企必須要在定制、文創(chuàng),、區(qū)域深耕上不斷創(chuàng)新,，才可能接住“潑天的富貴”。

9月30日,，國(guó)慶假期前最后一個(gè)交易日,，A股依舊保持增長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)重返1700元大關(guān),，五糧液,、瀘州老窖、汾酒等連拉漲停,，更加堅(jiān)定了市場(chǎng)及投資者對(duì)“政策大禮包”后續(xù)利好效應(yīng)的信心,。

7天國(guó)慶大假即將來(lái)臨，隨后酒業(yè)還將迎來(lái)元旦,、春節(jié)旺季,，那些未雨綢繆、敢于變革,、勇于探索的酒企酒商,，才更可能抓住機(jī)會(huì)，成功分享到紅利,。