一是在商品發(fā)布要求上,，國產(chǎn)白酒類目在發(fā)布時出現(xiàn)問題的,，除了依據(jù)《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》第三十七條執(zhí)行相關措施（扣分）外，還將視情節(jié)嚴重程度,，追加扣除違約金等措施,。

二是在違規(guī)處理上，對于出售假冒商品的,，除了依據(jù)《處理規(guī)范》第十一條執(zhí)行相關措施（扣分）外，還將視情節(jié)嚴重程度,，追加提升保證金額度,、扣除違約金、管控支付寶賬戶,、監(jiān)管店鋪等措施,，情節(jié)嚴重的（存在單商品多次違規(guī)或多個商品違規(guī)），每次需支付違約金10000元,。

對淘寶的此番舉措,，業(yè)界反響不一，有認為這是淘寶作為頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺強化監(jiān)管的重要表現(xiàn),，也有聲音認為10000元的罰金太輕,，可能適得其反?！耙P得售假酒者傾家蕩產(chǎn)”,，更有行業(yè)專家明確表達了對制假售假者的深惡痛絕。

近年來,，線上賣酒越來越火,。數(shù)據(jù)顯示，2022年,，新興電商平臺在酒類銷售領域已經(jīng)實現(xiàn)了1000億的銷售規(guī)模,，占整個市場的12%左右。專家預測,，未來三年內,，隨著視頻內容消費的持續(xù)繁榮，直播電商,、內容電商,、私域電商等新型電商模式將繼續(xù)占據(jù)主導，新電商平臺的銷售占比有可能攀升至25%-30%,。

與此同時,，假酒通過線上渠道的擴散同樣不容忽視。據(jù)《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權報告》（2023年版）顯示,，白酒侵權假冒比較嚴重的環(huán)節(jié)包括：線下批發(fā)和零售市場（69.57%）,、微商或其他網(wǎng)絡銷售平臺（60.87%）,、電商平臺（56.52%）、直播平臺（43.48%）,、生產(chǎn)環(huán)節(jié)（39.13%）和出口（4.35%）,。

規(guī)范酒類電商直播已經(jīng)迫在眉睫。今年以來,，抖音,、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)大型平臺相繼出臺新規(guī)，加強監(jiān)管,，不斷完善規(guī)范,。

2月，抖音修訂《酒類行業(yè)管理規(guī)范》,，規(guī)定酒類行業(yè)的個體工商戶和個人店都不得入駐抖音,。對于茅臺、五糧液,、洋河,、瀘州老窖、劍南春等15個知名品牌白酒,，抖音還要求專營店,、專賣店、旗艦店,、官方旗艦店須提供以“商標所有權利人及權利人認可的子公司”為授權來源的一級授權,，同時，酒類經(jīng)營者統(tǒng)一需要繳納15萬元的保證金,，屬于標準最高的類目之一（點擊鏈接了解更多）,。

4月，抖音推出15條新規(guī),，重點規(guī)范酒類直播電商問題突出的過度宣傳/關聯(lián)知名品牌,、價格違規(guī)、功效虛假等行為,，并制定了若干實施細則,；近日，抖音又發(fā)布關于修訂《抖音電商商家“0元入駐”試運營規(guī)范》的通知,，不再支持酒類參與“0元入駐”,。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺整治酒類電商直播的同時，有關部門也在加大力度,。

2024年是消費者權益保護法實施30周年,。3月15日，《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》頒布實施，對預付式消費,、直播帶貨,、霸王條款、大數(shù)據(jù)殺熟,、自動續(xù)費取消難等新領域,、新問題，做出專項規(guī)定,，其中,，針對直播帶貨的虛假營銷、貨不對板,、退貨困難等問題作出新規(guī)范,，要求直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”。

規(guī)范酒類線上銷售,，酒業(yè)也在行動。2023年11月,，在?？谂e辦的AIIC 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上，中國酒類流通協(xié)會電商專業(yè)委員會正式成立,，旨在以科學設計,、充分引導，促進行業(yè)良性發(fā)展,，與酒業(yè)整體的高質量發(fā)展,，同頻共振，同步共贏,。

在各方的推動下,，酒類電商直播已經(jīng)從野蠻生長進入理性時代，抖音,、淘寶等平臺推出的治理舉措也在不斷迭代升級,。

云酒頭條分析認為，電商及網(wǎng)絡直播平臺打擊假酒,，除了自身持續(xù)努力整治酒類電商亂象之外,，還應該配合監(jiān)管部門，加強與行業(yè)協(xié)會的聯(lián)動,，形成多方面的合力,。

一方面，平臺自身要加強管理和審核,，建立嚴格的監(jiān)管機制,；另一方面，消費者也應提高警惕，選擇正規(guī)渠道購買商品,，并保留相關消費憑據(jù),，以便在遇到問題時能夠有效維權。

同時,，相關部門也需加強監(jiān)管和執(zhí)法力度,，共同營造一個健康、規(guī)范的電商市場環(huán)境,。如此,，酒類直播電商才能不斷規(guī)范，長久發(fā)展,。