4月29日晚間,，貴州茅臺發(fā)布公告稱，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件,，推薦張德芹為貴州茅臺酒股份有限公司董事,、董事長人選，建議丁雄軍不再擔(dān)任公司董事長,、董事職務(wù)。

4月26日，貴州茅臺公布2024年第一季度財報,。報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)總收入464.85億元,，同比增長18.04%；凈利潤為240.65億元,，同比增長15.73%,，均超過預(yù)定的年度目標(biāo)增幅。

按照貴州茅臺此前透露的今年15%左右的營收增長計劃,，一季度開局穩(wěn)定,，進(jìn)一步夯實了貴州茅臺全年基本盤。

2024年,，茅臺進(jìn)入新的樞紐期,，無論是業(yè)績水平還是改革力度，皆處在茅臺史上高位,。在此時間節(jié)點,，張德芹回歸執(zhí)掌茅臺，引發(fā)廣泛的關(guān)注和猜想,。此次換帥,，將給茅臺乃至貴州酒業(yè)生態(tài)帶來什么，無疑是行業(yè)內(nèi)外最關(guān)注的話題,。

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█ 履新首日,，張德芹看了什么,、談了什么？

履新首日,，張德芹看了什么,、談了什么，成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點,。

貴州茅臺官微顯示,，4月27日，茅臺集團(tuán)黨委理論學(xué)習(xí)中心組舉行集中學(xué)習(xí)張德芹主持會議并講話,；同日,，張德芹率隊深入制酒車間和勾貯車間，實地調(diào)研茅臺酒生產(chǎn)質(zhì)量情況,。

在茅臺集團(tuán)黨委理論學(xué)習(xí)中心集中學(xué)習(xí)會議上,，張德芹指出，要持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要指示批示精神,，更加深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義,，把衷心擁護(hù)“兩個確立”、忠誠踐行“兩個維護(hù)”體現(xiàn)在思想上和行動上,，體現(xiàn)在推動茅臺高質(zhì)量發(fā)展的成效上,，確保茅臺沿著習(xí)近平總書記指引的方向奮勇前行。要堅守“質(zhì)量是生命之魂”,，嚴(yán)把生產(chǎn)關(guān),、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，全方位提升質(zhì)量管理現(xiàn)代化水平,。

▎張德芹在制酒五車間調(diào)研

▎張德芹在制酒二十五車間調(diào)研

不難看出,，“質(zhì)量是生命之魂”在上述兩篇報道中均被提及,。以生產(chǎn)質(zhì)量為核心，既堅守傳統(tǒng),，又強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新,，這不僅是茅臺一以貫之的經(jīng)營思路，也或?qū)⒊蔀槠浒l(fā)展新篇的重要前言,。

█ 老將回歸

張德芹是地地道道的茅臺“老人”,。

1973年，張德芹出生于貴州仁懷,，1995年從貴州工業(yè)大學(xué)（現(xiàn)已并入貴州大學(xué)）發(fā)酵工程專業(yè)畢業(yè)之后，便進(jìn)入茅臺酒廠工作,。

在茅臺,，張德芹從生產(chǎn)一線干起，一干就是十年,，從技術(shù)員到車間主任,，因工作兢兢業(yè)業(yè)、成績優(yōu)異而不斷晉升,，至2004年,，張德芹被任命為貴州茅臺酒股份公司總經(jīng)理助理兼酒庫車間主任。

2010年,，是張德芹酒業(yè)生涯中的一個關(guān)鍵時間點,。

這年5月，37歲的張德芹出任當(dāng)時的貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司董事長,、總經(jīng)理,、黨委副書記。

這一年,，也是習(xí)酒加入茅臺集團(tuán)的第十二個年頭,，在白酒黃金十年的賽道上，習(xí)酒遲遲未能“進(jìn)入狀態(tài)”。

數(shù)據(jù)顯示,，至2010年年中,，習(xí)酒實現(xiàn)銷售額2.7億元，差不多是全年計劃的1/4,。而河對岸的郎酒,，在這一年實現(xiàn)銷售額58億元，并于次年一舉突破百億,。

張德芹的到來,，給習(xí)酒帶來巨大改變。

2010年12月,，習(xí)酒窖藏1988面市,，十年后這一品系銷售額已突破50億，成為醬酒市場上的核心性,、主流性產(chǎn)品,。

習(xí)酒的醬酒產(chǎn)能開始提速擴(kuò)張，從7000余噸的基礎(chǔ)開始,，至2016年達(dá)到2萬噸,。2018年5月，習(xí)酒開建1.9萬噸醬香酒及配套項目,，至今已陸續(xù)建成并投入使用,。

當(dāng)然，最為明顯的增長,，還是體現(xiàn)在營收方面,。從2010年至2018年，習(xí)酒銷售額由10億增至56億,，近六倍的增幅,，穿越調(diào)整周期，在醬酒大爆發(fā)的前夜,，習(xí)酒已經(jīng)成為白酒行業(yè)的增長標(biāo)桿,。

2018年8月，張德芹不再擔(dān)任習(xí)酒公司黨委書記,、董事長,，任茅臺集團(tuán)黨委委員；次年,，他調(diào)任貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理。

2022年7月,，張德芹回歸習(xí)酒,，接任習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長，開啟習(xí)酒又一輪改革,。第二年,，習(xí)酒跨越200億元大關(guān)，各項事業(yè)全面推進(jìn),、各項指標(biāo)迎來新高,。

從2019年算起，到今天回歸茅臺,，張德芹真正“離開”茅臺的時間其實不過5年,。在茅臺長期工作的經(jīng)歷，也令其對茅臺的生產(chǎn)管理和發(fā)展脈絡(luò)極為熟悉,，尤其是對茅臺的發(fā)展特質(zhì)和企業(yè)秉性,，也有著切身體會和深刻把握。

從各方面看,，對于當(dāng)下穩(wěn)健前行中的茅臺來說,，無論誰來掌舵，都不會改變其良好發(fā)展的大方向,。

█ 穩(wěn)中有進(jìn)

今天的茅臺,，猶如一艘超級航空母艦，其輕微的一個動作,，都會對市場,、股市乃至白酒行業(yè)帶來震蕩。這樣一條大船,，其掌舵者必須具有足夠的駕馭能力和經(jīng)驗,。

經(jīng)過幾代茅臺人的努力，茅臺已經(jīng)成長為一家大型綜合白酒生產(chǎn)企業(yè),，其在結(jié)構(gòu)、制度,、渠道,、市場等等方面，已經(jīng)形成了完備的生態(tài)體系,。從茅臺近幾年的財報便可看出,，茅臺發(fā)展的基本面，始終貫穿一個“穩(wěn)”字,。

當(dāng)前,，面對經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)調(diào)整的不確定性，規(guī)劃“十四五”期末要實現(xiàn)2000億的發(fā)展目標(biāo)的茅臺,，無疑需要保持穩(wěn)定的發(fā)展和更穩(wěn)健的增長,。

對掌舵者而言，不僅要有開闊的眼界，更需要深刻把握酒業(yè)進(jìn)程,，諳熟茅臺秉性,，對茅臺“知根知底”。

踐行“穩(wěn)中有進(jìn)”的企業(yè)發(fā)展之道,，張德芹同樣經(jīng)驗豐富,。

一方面，張德芹有著極其豐富的從業(yè)經(jīng)驗,，對貴州酒業(yè)和茅臺集團(tuán)發(fā)展極為了解,，執(zhí)掌茅臺，可迅速投入工作,，實現(xiàn)無縫銜接,；另一方面，張德芹今年51歲,，年富力強(qiáng),，有著改革的銳勁，能夠確保茅臺各項改革的推進(jìn),，帶領(lǐng)茅臺實現(xiàn)更好的發(fā)展,，以及落地好貴州省在酒業(yè)上的重大部署。

今年的貴州省政府工作報告指出,，要推動白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，力爭今年白酒產(chǎn)業(yè)增加值增長10%左右。根據(jù)規(guī)劃,，到2027年,，貴州白酒產(chǎn)量將達(dá)60萬千升，產(chǎn)值突破3000億元,。貴州省委,、省政府明確提出要做好酒旅等融合發(fā)展大文章，深入研究推動“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變,。

在原來的崗位上,，張德芹對此已有充分的思考和實踐。在茅臺“酒旅融合”,、從“賣酒”到“賣生活”轉(zhuǎn)型等方面,，這些都將成為寶貴經(jīng)驗，為黔酒新業(yè)態(tài)的構(gòu)建提供樣本,，最終實現(xiàn)企業(yè),、產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)中有進(jìn)。

█ 茅臺新帥,，行業(yè)在期待什么,？

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計,，2023年全國白酒行業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)量629萬千升，同比下降5.1%,；完成銷售收入7563億元,，同比增加9.7%；實現(xiàn)利潤總額2328億元,，同比增長7.5%,。

產(chǎn)量萎縮，利潤增長大幅跑贏營收,，結(jié)構(gòu)性增長,、結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇、結(jié)構(gòu)性調(diào)整,，大企業(yè)持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)爭奪市場,，中小企業(yè)再臨生死關(guān)頭……白酒行業(yè)“存量競爭”時代已經(jīng)來臨，其程度也遠(yuǎn)超現(xiàn)象,。

在此背景下,，張德芹回歸，將為茅臺,，乃至為白酒行業(yè)發(fā)展帶來哪些思路和措施,，是目前行業(yè)猜想最多的。

首先,，發(fā)展是第一要務(wù),。茅臺作為行業(yè)的壓艙石和風(fēng)向標(biāo)，必然會著眼更廣闊的格局,，實現(xiàn)更遠(yuǎn)大的目標(biāo),，不斷推進(jìn)企業(yè)全面向前，為調(diào)整中的行業(yè)注入強(qiáng)大活力,，筑牢行業(yè)的本源,。

其次，茅臺將采取更平衡的市場策略,，在產(chǎn)品,、價格、渠道等方面持續(xù)優(yōu)化,，保持市場優(yōu)勢的縱深,，助力行業(yè)良性市場的構(gòu)建,，有力提振投資市場對茅臺以及白酒板塊的信心,。

最后，茅臺將繼續(xù)處理好與消費者,、經(jīng)銷商,、同業(yè)者和周邊環(huán)境的關(guān)系,，為市場、為產(chǎn)業(yè),、為行業(yè)創(chuàng)造更良好的空間,，構(gòu)建更良好的產(chǎn)業(yè)秩序，繼續(xù)引領(lǐng)貴州酒業(yè)二次創(chuàng)業(yè),，引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)更好發(fā)展,。