4月29日晚間,，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱,，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件,，推薦張德芹為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事,、董事長人選,，建議丁雄軍不再擔(dān)任公司董事長,、董事職務(wù)。

4月26日，貴州茅臺(tái)公布2024年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入464.85億元,，同比增長18.04%,；凈利潤為240.65億元，同比增長15.73%,，均超過預(yù)定的年度目標(biāo)增幅,。

按照貴州茅臺(tái)此前透露的今年15%左右的營收增長計(jì)劃，一季度開局穩(wěn)定,，進(jìn)一步夯實(shí)了貴州茅臺(tái)全年基本盤,。

2024年，茅臺(tái)進(jìn)入新的樞紐期,，無論是業(yè)績水平還是改革力度,，皆處在茅臺(tái)史上高位。在此時(shí)間節(jié)點(diǎn),，張德芹回歸執(zhí)掌茅臺(tái),，引發(fā)廣泛的關(guān)注和猜想。此次換帥,，將給茅臺(tái)乃至貴州酒業(yè)生態(tài)帶來什么,，無疑是行業(yè)內(nèi)外最關(guān)注的話題。

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█ 履新首日,，張德芹看了什么,、談了什么？

履新首日,，張德芹看了什么,、談了什么，成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn),。

貴州茅臺(tái)官微顯示,，4月27日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委理論學(xué)習(xí)中心組舉行集中學(xué)習(xí)張德芹主持會(huì)議并講話,；同日,，張德芹率隊(duì)深入制酒車間和勾貯車間，實(shí)地調(diào)研茅臺(tái)酒生產(chǎn)質(zhì)量情況,。

在茅臺(tái)集團(tuán)黨委理論學(xué)習(xí)中心集中學(xué)習(xí)會(huì)議上,，張德芹指出,，要持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要指示批示精神，更加深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義,，把衷心擁護(hù)“兩個(gè)確立”,、忠誠踐行“兩個(gè)維護(hù)”體現(xiàn)在思想上和行動(dòng)上，體現(xiàn)在推動(dòng)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的成效上,，確保茅臺(tái)沿著習(xí)近平總書記指引的方向奮勇前行,。要堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，嚴(yán)把生產(chǎn)關(guān),、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),，全方位提升質(zhì)量管理現(xiàn)代化水平。

▎張德芹在制酒五車間調(diào)研

▎張德芹在制酒二十五車間調(diào)研

不難看出,，“質(zhì)量是生命之魂”在上述兩篇報(bào)道中均被提及,。以生產(chǎn)質(zhì)量為核心，既堅(jiān)守傳統(tǒng)，又強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新,，這不僅是茅臺(tái)一以貫之的經(jīng)營思路，也或?qū)⒊蔀槠浒l(fā)展新篇的重要前言,。

█ 老將回歸

張德芹是地地道道的茅臺(tái)“老人”,。

1973年，張德芹出生于貴州仁懷,，1995年從貴州工業(yè)大學(xué)（現(xiàn)已并入貴州大學(xué)）發(fā)酵工程專業(yè)畢業(yè)之后,，便進(jìn)入茅臺(tái)酒廠工作。

在茅臺(tái),，張德芹從生產(chǎn)一線干起,，一干就是十年，從技術(shù)員到車間主任,，因工作兢兢業(yè)業(yè),、成績優(yōu)異而不斷晉升，至2004年,，張德芹被任命為貴州茅臺(tái)酒股份公司總經(jīng)理助理兼酒庫車間主任,。

2010年，是張德芹酒業(yè)生涯中的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn),。

這年5月,，37歲的張德芹出任當(dāng)時(shí)的貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司董事長、總經(jīng)理,、黨委副書記,。

這一年，也是習(xí)酒加入茅臺(tái)集團(tuán)的第十二個(gè)年頭,，在白酒黃金十年的賽道上,，習(xí)酒遲遲未能“進(jìn)入狀態(tài)”。

數(shù)據(jù)顯示,，至2010年年中,，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)銷售額2.7億元，差不多是全年計(jì)劃的1/4,。而河對(duì)岸的郎酒,，在這一年實(shí)現(xiàn)銷售額58億元，并于次年一舉突破百億,。

張德芹的到來,，給習(xí)酒帶來巨大改變。

2010年12月,，習(xí)酒窖藏1988面市,，十年后這一品系銷售額已突破50億，成為醬酒市場(chǎng)上的核心性,、主流性產(chǎn)品,。

習(xí)酒的醬酒產(chǎn)能開始提速擴(kuò)張,，從7000余噸的基礎(chǔ)開始，至2016年達(dá)到2萬噸,。2018年5月,，習(xí)酒開建1.9萬噸醬香酒及配套項(xiàng)目，至今已陸續(xù)建成并投入使用,。

當(dāng)然,，最為明顯的增長，還是體現(xiàn)在營收方面,。從2010年至2018年,，習(xí)酒銷售額由10億增至56億，近六倍的增幅,，穿越調(diào)整周期,，在醬酒大爆發(fā)的前夜，習(xí)酒已經(jīng)成為白酒行業(yè)的增長標(biāo)桿,。

2018年8月,，張德芹不再擔(dān)任習(xí)酒公司黨委書記、董事長,，任茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員,；次年，他調(diào)任貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理,。

2022年7月，張德芹回歸習(xí)酒,，接任習(xí)酒集團(tuán)黨委書記,、董事長，開啟習(xí)酒又一輪改革,。第二年,，習(xí)酒跨越200億元大關(guān)，各項(xiàng)事業(yè)全面推進(jìn),、各項(xiàng)指標(biāo)迎來新高,。

從2019年算起，到今天回歸茅臺(tái),，張德芹真正“離開”茅臺(tái)的時(shí)間其實(shí)不過5年,。在茅臺(tái)長期工作的經(jīng)歷，也令其對(duì)茅臺(tái)的生產(chǎn)管理和發(fā)展脈絡(luò)極為熟悉,，尤其是對(duì)茅臺(tái)的發(fā)展特質(zhì)和企業(yè)秉性,，也有著切身體會(huì)和深刻把握。

從各方面看，對(duì)于當(dāng)下穩(wěn)健前行中的茅臺(tái)來說,，無論誰來掌舵,，都不會(huì)改變其良好發(fā)展的大方向。

█ 穩(wěn)中有進(jìn)

今天的茅臺(tái),，猶如一艘超級(jí)航空母艦,，其輕微的一個(gè)動(dòng)作，都會(huì)對(duì)市場(chǎng),、股市乃至白酒行業(yè)帶來震蕩,。這樣一條大船,，其掌舵者必須具有足夠的駕馭能力和經(jīng)驗(yàn),。

經(jīng)過幾代茅臺(tái)人的努力，茅臺(tái)已經(jīng)成長為一家大型綜合白酒生產(chǎn)企業(yè),，其在結(jié)構(gòu),、制度、渠道,、市場(chǎng)等等方面,，已經(jīng)形成了完備的生態(tài)體系。從茅臺(tái)近幾年的財(cái)報(bào)便可看出,，茅臺(tái)發(fā)展的基本面,，始終貫穿一個(gè)“穩(wěn)”字。

當(dāng)前,，面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)調(diào)整的不確定性,，規(guī)劃“十四五”期末要實(shí)現(xiàn)2000億的發(fā)展目標(biāo)的茅臺(tái)，無疑需要保持穩(wěn)定的發(fā)展和更穩(wěn)健的增長,。

對(duì)掌舵者而言,，不僅要有開闊的眼界，更需要深刻把握酒業(yè)進(jìn)程,，諳熟茅臺(tái)秉性,，對(duì)茅臺(tái)“知根知底”。

踐行“穩(wěn)中有進(jìn)”的企業(yè)發(fā)展之道,，張德芹同樣經(jīng)驗(yàn)豐富,。

一方面，張德芹有著極其豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),，對(duì)貴州酒業(yè)和茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)展極為了解,，執(zhí)掌茅臺(tái)，可迅速投入工作,，實(shí)現(xiàn)無縫銜接,；另一方面，張德芹今年51歲，年富力強(qiáng),，有著改革的銳勁,，能夠確保茅臺(tái)各項(xiàng)改革的推進(jìn)，帶領(lǐng)茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展,，以及落地好貴州省在酒業(yè)上的重大部署,。

今年的貴州省政府工作報(bào)告指出，要推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，力爭今年白酒產(chǎn)業(yè)增加值增長10%左右,。根據(jù)規(guī)劃，到2027年,，貴州白酒產(chǎn)量將達(dá)60萬千升,，產(chǎn)值突破3000億元。貴州省委,、省政府明確提出要做好酒旅等融合發(fā)展大文章,，深入研究推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變。

在原來的崗位上,，張德芹對(duì)此已有充分的思考和實(shí)踐,。在茅臺(tái)“酒旅融合”、從“賣酒”到“賣生活”轉(zhuǎn)型等方面,，這些都將成為寶貴經(jīng)驗(yàn),，為黔酒新業(yè)態(tài)的構(gòu)建提供樣本，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè),、產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)中有進(jìn),。

█ 茅臺(tái)新帥，行業(yè)在期待什么,？

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì),，2023年全國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量629萬千升，同比下降5.1%,；完成銷售收入7563億元,，同比增加9.7%；實(shí)現(xiàn)利潤總額2328億元,，同比增長7.5%,。

產(chǎn)量萎縮，利潤增長大幅跑贏營收,，結(jié)構(gòu)性增長,、結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇、結(jié)構(gòu)性調(diào)整,，大企業(yè)持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)爭奪市場(chǎng),，中小企業(yè)再臨生死關(guān)頭……白酒行業(yè)“存量競爭”時(shí)代已經(jīng)來臨,，其程度也遠(yuǎn)超現(xiàn)象。

在此背景下,，張德芹回歸,，將為茅臺(tái)，乃至為白酒行業(yè)發(fā)展帶來哪些思路和措施,，是目前行業(yè)猜想最多的,。

首先，發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù),。茅臺(tái)作為行業(yè)的壓艙石和風(fēng)向標(biāo),，必然會(huì)著眼更廣闊的格局，實(shí)現(xiàn)更遠(yuǎn)大的目標(biāo),，不斷推進(jìn)企業(yè)全面向前,，為調(diào)整中的行業(yè)注入強(qiáng)大活力，筑牢行業(yè)的本源,。

其次,，茅臺(tái)將采取更平衡的市場(chǎng)策略,，在產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道等方面持續(xù)優(yōu)化,，保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的縱深,，助力行業(yè)良性市場(chǎng)的構(gòu)建，有力提振投資市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)以及白酒板塊的信心,。

最后,，茅臺(tái)將繼續(xù)處理好與消費(fèi)者、經(jīng)銷商,、同業(yè)者和周邊環(huán)境的關(guān)系,，為市場(chǎng)、為產(chǎn)業(yè),、為行業(yè)創(chuàng)造更良好的空間,，構(gòu)建更良好的產(chǎn)業(yè)秩序，繼續(xù)引領(lǐng)貴州酒業(yè)二次創(chuàng)業(yè),，引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)更好發(fā)展,。