在全興酒業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理徐向陽看來,，全興對(duì)經(jīng)銷商的支持和服務(wù)，

將從理念到行動(dòng)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步躍升,，

釋放出老名酒復(fù)興的強(qiáng)信號(hào),。

2月23日，在河北石家莊舉行的2024年經(jīng)銷商工作會(huì)議上,，全興酒業(yè)強(qiáng)調(diào)了未來3-5年品牌營(yíng)銷工作方向,，即“聚焦發(fā)力‘全興宴席名酒’定位”，及2024消費(fèi)者傳播目標(biāo)即“宴席市場(chǎng)占有率提升100%”,。

清晰的定位及目標(biāo),，讓酒業(yè)對(duì)開年即開啟“奔跑”模式的全興，多了幾分期待。

但如果只是期待,，還稱不上完全了解全興,。將其開年的幾大動(dòng)作聯(lián)合起來看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)全興針對(duì)上述目標(biāo)已做好充分縝密的“天地人”布局,，從而也會(huì)對(duì)其2024甚至更遠(yuǎn)的未來,，多幾分篤定。

█?山東→河北→鄭州,，全興2024繼續(xù)“奔跑”

在石家莊之前,，2月20日，奔跑吧全興2.0啟動(dòng)暨2024年經(jīng)銷商工作會(huì)議首站走進(jìn)山東濟(jì)南,。會(huì)上透露,，全興酒業(yè)已連續(xù)第七年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)，2024年將推動(dòng)“全興+”生態(tài)系統(tǒng)再升級(jí),，為高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入動(dòng)能,。

▎方焰

石家莊會(huì)議上，四川全興酒業(yè)副總經(jīng)理方焰對(duì)2024年全興品牌戰(zhàn)略發(fā)展作出規(guī)劃,。

方焰認(rèn)為,，品牌的高質(zhì)量發(fā)展是全興復(fù)興的關(guān)鍵。在對(duì)白酒消費(fèi)場(chǎng)景,、地域,、人群年齡、購(gòu)買渠道,、成交價(jià)格段等各方面因素的深入調(diào)研之后,，全興錨定中端宴席市場(chǎng)，創(chuàng)新模式培育“次高端,、高端”品牌產(chǎn)品線,，優(yōu)先“核心大單品”，同時(shí)從傳統(tǒng)宴席市場(chǎng)建設(shè)的“天地人”三網(wǎng)工程等各個(gè)維度持續(xù)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,，全面在消費(fèi)者心中建立和強(qiáng)化“全興 宴席名酒”認(rèn)知,。

▎江國(guó)兵

四川全興酒銷售有限公司總經(jīng)理江國(guó)兵也詳細(xì)規(guī)劃了全興2023-2025發(fā)展新階段工作安排。

江國(guó)兵表示,，全興將圍繞“塑品牌,、兩手抓、促轉(zhuǎn)型”核心思路,，全面落實(shí)“四個(gè)堅(jiān)持”即堅(jiān)持全國(guó)化名酒復(fù)興戰(zhàn)略定力,，年度階段性目標(biāo)與長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展并行；堅(jiān)持“保質(zhì),、控盤,、穩(wěn)價(jià),、增利”八字方針；堅(jiān)持圍繞渠道,、消費(fèi),、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)能四個(gè)增量做大做強(qiáng),；堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)體系穩(wěn)定,，長(zhǎng)期主義發(fā)展思想，并在此基礎(chǔ)上推進(jìn)“市場(chǎng)布局策略,、提速扶商進(jìn)程,、深化渠道運(yùn)營(yíng)、豐富產(chǎn)品矩陣,、提升消費(fèi)培育,、品牌營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)以及加強(qiáng)市場(chǎng)管控”等七個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為全興復(fù)興保駕護(hù)航,。

“指導(dǎo)思想”既定,，“奔跑吧，全興”IP也迎來升級(jí),，正式進(jìn)入“奔跑吧全興+2.0”時(shí)代,。

從“全興歸來”到“奔跑吧，全興”,，再到如今“奔跑吧全興+2.0”,，近年來，全興高舉復(fù)興大旗,，通過“奔跑”提升品牌力量,，保全“品全興，萬事興”的歷史溫度,，在喚醒市場(chǎng)認(rèn)知、提升品牌價(jià)值的道路上,，成為行業(yè)中老名酒復(fù)興的樣本,，實(shí)現(xiàn)全興又快又好的發(fā)展。

而“奔跑吧全興+2.0”,，也意味著全興對(duì)經(jīng)銷商的支持和服務(wù)將從理念到行動(dòng)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步躍升,，向行業(yè)和經(jīng)銷商釋放出全興老名酒復(fù)興的強(qiáng)信號(hào)。

云酒頭條獲悉,，2月27日,，全興國(guó)經(jīng)銷商工作會(huì)議還將走進(jìn)鄭州，在中原腹地點(diǎn)亮2024年全興的“興”征程,。

█?帶著“興文化”奔跑

除了馬不停蹄地“奔跑”在各大核心區(qū)域市場(chǎng),，與各地經(jīng)銷商密切對(duì)話,、深入溝通，全興在2月20日上新的品牌概念TVC也引發(fā)了渠道和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注,。

▎點(diǎn)擊視頻，聆聽“守藝人”們的對(duì)話

品牌片以“持之以興 技以載道”為題,，攜手斫（zhuó）琴大師宋文庭,、漆藝大師張丹、川菜大師謝昌勇,、蜀繡大師楊德全等四位非遺傳承人,，講述了一器一物，一菜一酒背后世代“手藝人”一分一秒,，一月一年沉淀出來的精益求精與匠心傳承,。

新華社手動(dòng)點(diǎn)贊全興：細(xì)致入微的鏡頭語言，深入淺出的劇情設(shè)計(jì),，呈現(xiàn)了中國(guó)非遺傳承人的持與守,，也傳達(dá)了全興酒650年釀藝的堅(jiān)守。

正如新華社所言,，在視頻中,，通過非遺傳承人的視角，我們看到了全興百年釀造,，世代傳承的堅(jiān)守,，也看到了“興”之一字，從甲骨文,、金文大篆,、小篆，到隸書,、行書,、楷書……隨時(shí)間演變的迭代革新中，始終未曾變過的“興文化”,。

在國(guó)人心目中,，“興”是一種熱烈的、吉慶的,、普世的文化體驗(yàn),，興致、興奮,，“興”字常常關(guān)聯(lián)著一種奮發(fā)鼓舞的情緒狀態(tài),；興隆、興旺,，“興”字也往往寄托著人們最樸素的心愿,。這也是消費(fèi)者與“喝全興,，萬事興”全興品牌主張深層情感共鳴的本質(zhì)緣由。

我們看到,，全興正在深入地塑造消費(fèi)者對(duì)“興文化”的認(rèn)知,。

云酒頭條了解到，品牌概念TVC之外,，全興構(gòu)建宴席市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要突圍點(diǎn),，正是“興文化”。

在全興看來,，政策性的宴席措施已逐漸不能滿足競(jìng)爭(zhēng),，獨(dú)特的文化體驗(yàn)才是脫穎而出的關(guān)鍵，在產(chǎn)品同質(zhì)化,、推廣同質(zhì)化的時(shí)代,，服務(wù)的品質(zhì)化顯得極為重要。

因此,，全興創(chuàng)造性地打造“以酒助興”和“以酒祝興”的“興”式宴席,，培育“興式宴席侍酒師”，實(shí)現(xiàn)宴席服務(wù)從圍繞銷售到圍繞體驗(yàn)的升級(jí),，達(dá)到以軟性服務(wù)傳遞產(chǎn)品品質(zhì)的終極目的,。

“2023在冊(cè)宴席推廣場(chǎng)次同比增長(zhǎng)183%”；霸州市文明酒業(yè)有限公司楊萬川：“舉辦宴席場(chǎng)次年度一千余場(chǎng)”……背后正是全興帶著“興文化”奔跑的實(shí)踐成果,。

由此再來看全興“宴席市場(chǎng)占有率提升100%”的2024目標(biāo),，是不是更篤定了幾分？

█?“奔跑”的第8年,，全興復(fù)興加速,？

開啟2024奔跑模式之前，全興在1月6日-7日舉辦了年度銷售運(yùn)營(yíng)會(huì)議,，在全面總結(jié)2023銷售工作的基礎(chǔ)上,，對(duì)2024年重點(diǎn)銷售運(yùn)營(yíng)目標(biāo)及戰(zhàn)略作出部署。

會(huì)議提到,，2024是全興加速奔跑的第八年,，全興全體工作人員將深刻領(lǐng)悟“名酒復(fù)興”的戰(zhàn)略意義，并提出要求要緊扣“復(fù)興”主旋律,，增強(qiáng)名酒自信、堅(jiān)定復(fù)興步伐,，抓重點(diǎn),、促落實(shí)、強(qiáng)執(zhí)行,，為2024年全興品牌的高質(zhì)量發(fā)展奮力奔跑,。

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而短短一周之內(nèi),，接連舉辦三場(chǎng)省級(jí)經(jīng)銷商會(huì)議，奔跑的腳步覆蓋山東,、河北,、河南等消費(fèi)人群基數(shù)大、消費(fèi)氛圍濃厚,，市場(chǎng)開放度高,、包容性強(qiáng)的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)，已然證明了全興復(fù)興的決絕之姿,，也從另一面,，有力折射出全興復(fù)興的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和強(qiáng)大勢(shì)能,。

老名酒復(fù)興理之當(dāng)然,，但更要看到,，全興卻在加速奔跑的同時(shí)，也保持著清醒的戰(zhàn)略定力,。

無論是總部會(huì)議,，還是各省區(qū)經(jīng)銷商會(huì)議，全興都會(huì)強(qiáng)調(diào),，未來五年全興品牌戰(zhàn)略將保持長(zhǎng)期定力,，保護(hù)傳承傳播中國(guó)名酒文化、保值增值拓展中國(guó)名酒資產(chǎn),，同時(shí)進(jìn)一步完善全產(chǎn)品序列,，以不同的產(chǎn)品系列滿足細(xì)分消費(fèi)需求，讓全興酒成為國(guó)人對(duì)美好生活向往的“興祝?！薄芭d動(dòng)力”,，矢志推動(dòng)全興品牌實(shí)現(xiàn)跨越式結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。

要速度更要質(zhì)量,，如全興一般,，如此方不失老名酒本色。