在全興酒業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理徐向陽看來,，全興對經(jīng)銷商的支持和服務(wù),，

將從理念到行動實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步躍升，

釋放出老名酒復(fù)興的強(qiáng)信號,。

2月23日，在河北石家莊舉行的2024年經(jīng)銷商工作會議上,，全興酒業(yè)強(qiáng)調(diào)了未來3-5年品牌營銷工作方向,，即“聚焦發(fā)力‘全興宴席名酒’定位”，及2024消費(fèi)者傳播目標(biāo)即“宴席市場占有率提升100%”,。

清晰的定位及目標(biāo),，讓酒業(yè)對開年即開啟“奔跑”模式的全興，多了幾分期待,。

但如果只是期待,，還稱不上完全了解全興,。將其開年的幾大動作聯(lián)合起來看，就會發(fā)現(xiàn)全興針對上述目標(biāo)已做好充分縝密的“天地人”布局,，從而也會對其2024甚至更遠(yuǎn)的未來，多幾分篤定,。

█?山東→河北→鄭州,，全興2024繼續(xù)“奔跑”

在石家莊之前，2月20日,，奔跑吧全興2.0啟動暨2024年經(jīng)銷商工作會議首站走進(jìn)山東濟(jì)南,。會上透露，全興酒業(yè)已連續(xù)第七年實(shí)現(xiàn)營收雙位數(shù)增長,，2024年將推動“全興+”生態(tài)系統(tǒng)再升級,，為高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入動能。

▎方焰

石家莊會議上,，四川全興酒業(yè)副總經(jīng)理方焰對2024年全興品牌戰(zhàn)略發(fā)展作出規(guī)劃,。

方焰認(rèn)為，品牌的高質(zhì)量發(fā)展是全興復(fù)興的關(guān)鍵,。在對白酒消費(fèi)場景,、地域、人群年齡,、購買渠道,、成交價格段等各方面因素的深入調(diào)研之后，全興錨定中端宴席市場,，創(chuàng)新模式培育“次高端,、高端”品牌產(chǎn)品線，優(yōu)先“核心大單品”,，同時從傳統(tǒng)宴席市場建設(shè)的“天地人”三網(wǎng)工程等各個維度持續(xù)增強(qiáng)競爭力,，全面在消費(fèi)者心中建立和強(qiáng)化“全興 宴席名酒”認(rèn)知。

▎江國兵

四川全興酒銷售有限公司總經(jīng)理江國兵也詳細(xì)規(guī)劃了全興2023-2025發(fā)展新階段工作安排,。

江國兵表示,，全興將圍繞“塑品牌,、兩手抓,、促轉(zhuǎn)型”核心思路，全面落實(shí)“四個堅(jiān)持”即堅(jiān)持全國化名酒復(fù)興戰(zhàn)略定力,，年度階段性目標(biāo)與長期高質(zhì)量發(fā)展并行,；堅(jiān)持“保質(zhì)、控盤,、穩(wěn)價,、增利”八字方針,；堅(jiān)持圍繞渠道、消費(fèi),、團(tuán)隊(duì),、產(chǎn)能四個增量做大做強(qiáng)；堅(jiān)持運(yùn)營體系穩(wěn)定,，長期主義發(fā)展思想,，并在此基礎(chǔ)上推進(jìn)“市場布局策略、提速扶商進(jìn)程,、深化渠道運(yùn)營,、豐富產(chǎn)品矩陣、提升消費(fèi)培育,、品牌營銷聯(lián)動以及加強(qiáng)市場管控”等七個轉(zhuǎn)型升級,，為全興復(fù)興保駕護(hù)航。

“指導(dǎo)思想”既定,，“奔跑吧,，全興”IP也迎來升級，正式進(jìn)入“奔跑吧全興+2.0”時代,。

從“全興歸來”到“奔跑吧,，全興”，再到如今“奔跑吧全興+2.0”,，近年來,，全興高舉復(fù)興大旗，通過“奔跑”提升品牌力量,，保全“品全興,，萬事興”的歷史溫度，在喚醒市場認(rèn)知,、提升品牌價值的道路上,，成為行業(yè)中老名酒復(fù)興的樣本，實(shí)現(xiàn)全興又快又好的發(fā)展,。

而“奔跑吧全興+2.0”,，也意味著全興對經(jīng)銷商的支持和服務(wù)將從理念到行動實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步躍升，向行業(yè)和經(jīng)銷商釋放出全興老名酒復(fù)興的強(qiáng)信號,。

云酒頭條獲悉,，2月27日，全興國經(jīng)銷商工作會議還將走進(jìn)鄭州,，在中原腹地點(diǎn)亮2024年全興的“興”征程。

█?帶著“興文化”奔跑

除了馬不停蹄地“奔跑”在各大核心區(qū)域市場,，與各地經(jīng)銷商密切對話,、深入溝通,，全興在2月20日上新的品牌概念TVC也引發(fā)了渠道和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

▎點(diǎn)擊視頻,，聆聽“守藝人”們的對話

品牌片以“持之以興 技以載道”為題，攜手斫（zhuó）琴大師宋文庭,、漆藝大師張丹,、川菜大師謝昌勇、蜀繡大師楊德全等四位非遺傳承人,，講述了一器一物,，一菜一酒背后世代“手藝人”一分一秒，一月一年沉淀出來的精益求精與匠心傳承,。

新華社手動點(diǎn)贊全興：細(xì)致入微的鏡頭語言,，深入淺出的劇情設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了中國非遺傳承人的持與守,，也傳達(dá)了全興酒650年釀藝的堅(jiān)守,。

正如新華社所言，在視頻中,，通過非遺傳承人的視角,，我們看到了全興百年釀造，世代傳承的堅(jiān)守,，也看到了“興”之一字,，從甲骨文、金文大篆,、小篆,，到隸書、行書,、楷書……隨時間演變的迭代革新中,，始終未曾變過的“興文化”。

在國人心目中,，“興”是一種熱烈的,、吉慶的、普世的文化體驗(yàn),，興致,、興奮，“興”字常常關(guān)聯(lián)著一種奮發(fā)鼓舞的情緒狀態(tài),；興隆,、興旺，“興”字也往往寄托著人們最樸素的心愿,。這也是消費(fèi)者與“喝全興,，萬事興”全興品牌主張深層情感共鳴的本質(zhì)緣由,。

我們看到，全興正在深入地塑造消費(fèi)者對“興文化”的認(rèn)知,。

云酒頭條了解到,，品牌概念TVC之外，全興構(gòu)建宴席市場競爭優(yōu)勢的重要突圍點(diǎn),，正是“興文化”,。

在全興看來，政策性的宴席措施已逐漸不能滿足競爭,，獨(dú)特的文化體驗(yàn)才是脫穎而出的關(guān)鍵,，在產(chǎn)品同質(zhì)化、推廣同質(zhì)化的時代,，服務(wù)的品質(zhì)化顯得極為重要,。

因此，全興創(chuàng)造性地打造“以酒助興”和“以酒祝興”的“興”式宴席,，培育“興式宴席侍酒師”,，實(shí)現(xiàn)宴席服務(wù)從圍繞銷售到圍繞體驗(yàn)的升級，達(dá)到以軟性服務(wù)傳遞產(chǎn)品品質(zhì)的終極目的,。

“2023在冊宴席推廣場次同比增長183%”,；霸州市文明酒業(yè)有限公司楊萬川：“舉辦宴席場次年度一千余場”……背后正是全興帶著“興文化”奔跑的實(shí)踐成果。

由此再來看全興“宴席市場占有率提升100%”的2024目標(biāo),，是不是更篤定了幾分,？

█?“奔跑”的第8年，全興復(fù)興加速,？

開啟2024奔跑模式之前,，全興在1月6日-7日舉辦了年度銷售運(yùn)營會議，在全面總結(jié)2023銷售工作的基礎(chǔ)上,，對2024年重點(diǎn)銷售運(yùn)營目標(biāo)及戰(zhàn)略作出部署,。

會議提到，2024是全興加速奔跑的第八年,，全興全體工作人員將深刻領(lǐng)悟“名酒復(fù)興”的戰(zhàn)略意義,，并提出要求要緊扣“復(fù)興”主旋律，增強(qiáng)名酒自信,、堅(jiān)定復(fù)興步伐,，抓重點(diǎn)、促落實(shí),、強(qiáng)執(zhí)行,，為2024年全興品牌的高質(zhì)量發(fā)展奮力奔跑。

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而短短一周之內(nèi)，接連舉辦三場省級經(jīng)銷商會議,，奔跑的腳步覆蓋山東,、河北、河南等消費(fèi)人群基數(shù)大,、消費(fèi)氛圍濃厚，市場開放度高,、包容性強(qiáng)的重點(diǎn)區(qū)域市場,，已然證明了全興復(fù)興的決絕之姿，也從另一面,，有力折射出全興復(fù)興的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和強(qiáng)大勢能,。

老名酒復(fù)興理之當(dāng)然，但更要看到,，全興卻在加速奔跑的同時,，也保持著清醒的戰(zhàn)略定力。

無論是總部會議,，還是各省區(qū)經(jīng)銷商會議,，全興都會強(qiáng)調(diào)，未來五年全興品牌戰(zhàn)略將保持長期定力,，保護(hù)傳承傳播中國名酒文化,、保值增值拓展中國名酒資產(chǎn)，同時進(jìn)一步完善全產(chǎn)品序列,，以不同的產(chǎn)品系列滿足細(xì)分消費(fèi)需求,，讓全興酒成為國人對美好生活向往的“興祝福”“興動力”,，矢志推動全興品牌實(shí)現(xiàn)跨越式結(jié)構(gòu)性增長,。

要速度更要質(zhì)量，如全興一般,，如此方不失老名酒本色,。