2023年,，茅臺(tái)海外線上推廣成績卓著,，與線下同頻掀起茅臺(tái)出海大潮。

數(shù)據(jù)顯示,，截至2023年12月31日，茅臺(tái)海外各社交媒體平臺(tái)全年共發(fā)布貼文1799條,、視頻47條，累計(jì)投放多種形式的社交媒體廣告476次,。

其中,，F(xiàn)acebook,、X（原Twitter）,、Instagram、Pinterest,、LinkedIn、YouTube六大海外社交媒體平臺(tái)累計(jì)粉絲量突破370萬,，全球曝光總量達(dá)7.29億次，總互動(dòng)量突破1200萬次,。

由此可見茅臺(tái)國際化的深度和廣度。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，中國品牌國際化的根本,，不是貿(mào)易,，而是文化的構(gòu)建,、是人類全新商業(yè)文明的開始,。從海外線上社交媒體平臺(tái)來看,，茅臺(tái)MEI文化的傳播已經(jīng)深入人心,。

而其背后,，是茅臺(tái)更為清晰的美學(xué)路徑,。

通過內(nèi)容與形式的不斷創(chuàng)新,，茅臺(tái)各海外社交媒體平臺(tái)吸引了眾多海外粉絲的目光,。

2023年12月，參考消息智庫和中外傳播智庫發(fā)布“中國企業(yè)海外社交媒體傳播力指數(shù)”,，茅臺(tái)在所有中國品牌中位列第三,，僅次于華為和字節(jié)跳動(dòng),。在Facebook平臺(tái)，茅臺(tái)綜合傳播率指數(shù)在所有出海品牌中排名第4,，X（原Twitter）平臺(tái)排名第1,。

▎中國企業(yè)海外社交媒體傳播力指數(shù)TOP10（圖源：參考智庫）

在《第一財(cái)經(jīng)》公布的2023中國品牌出海聲量食品飲料榜中,，茅臺(tái)占據(jù)榜首,。

來自國際第三方監(jiān)測平臺(tái)Fanpage Karma的數(shù)據(jù)顯示，通過對茅臺(tái),、絕對伏特加、杰克丹尼、軒尼詩,、人頭馬,、皇家芝華士,、百齡壇、真露,、三得利等全球21個(gè)國際知名酒類品牌近半年的社交媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)：茅臺(tái)的整體頁面表現(xiàn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平,。

▎頁面表現(xiàn)對比（圖源：Fanpage Karma）

在粉絲增長,、貼文互動(dòng),、平均發(fā)帖數(shù)量等方面,，茅臺(tái)也是名列前茅,。

在選擇的21個(gè)品牌中,，茅臺(tái)Facebook平臺(tái)粉絲數(shù)量排名第8位,，總粉絲數(shù)量為3,168,669,，排名第1的杰克丹尼總粉絲數(shù)量達(dá)到17,821,671,。在所有21個(gè)品牌的50個(gè)熱門話題標(biāo)簽中，茅臺(tái)相關(guān)話題標(biāo)簽上榜15個(gè),，占比達(dá)到30%,。

▎總粉絲數(shù)量對比圖

從粉絲數(shù)量方面來看，茅臺(tái)的海外社交媒體粉絲數(shù)量相比其他國際知名酒類品牌還有一定的提升空間,，但僅2023年,，茅臺(tái)Facebook主頁增粉就超過80萬,，正在逐步,、快速縮小與國際知名品牌的差距,。

互動(dòng)是品牌主頁最為重要的指標(biāo),，也是茅臺(tái)與海外粉絲直接對話的最有效途徑。

相比于其他國際知名酒類品牌,，茅臺(tái)主頁在貼文互動(dòng)和粉絲互動(dòng)比例等方面,，處于絕對領(lǐng)先地位，排名第1,，占到互動(dòng)總量的82.8%,。

▎頁面絕對互動(dòng)總量

數(shù)據(jù)顯示,，在茅臺(tái)海外平臺(tái)發(fā)布的全部貼文中,，單篇閱讀量達(dá)到10萬+的貼文數(shù)量近1000條，占比達(dá)到50%以上,；互動(dòng)（點(diǎn)、贊,、評,、轉(zhuǎn)）10萬+的貼文數(shù)量達(dá)到近400條，占比超過20%,。

茅臺(tái)正在通過有效的內(nèi)容輸出和文化展示，快速地提升自身的國際知名度和影響力,，向國際“茅粉”釋放自己“MEI”的品牌魅力,。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是茅臺(tái)文化的最好承載,。

2023年,，茅臺(tái)Facebook,、X（原Twitter）,、Instagram、Pinterest,、LinkedIn,、YouTube六大海外社交媒體平臺(tái)煥新升級(jí)，持續(xù)創(chuàng)新推廣內(nèi)容與推廣形式,。

各平臺(tái)在持續(xù)發(fā)布關(guān)于“二十四節(jié)氣”“美食”等優(yōu)秀主題的同時(shí)，新增“茅臺(tái)美學(xué)十題”“印象茅臺(tái)”等全新主題,，持續(xù)向海外講述茅臺(tái)故事,，傳播茅臺(tái)文化,。

同時(shí)，各媒體平臺(tái)還加大了對于茅臺(tái)新聞熱點(diǎn)和國際渠道商相關(guān)活動(dòng)信息的同步力度,，讓海外粉絲能夠第一時(shí)間了解茅臺(tái)動(dòng)態(tài),，進(jìn)一步提升了茅臺(tái)的國際知名度和影響力,。

特別是“美學(xué)十題”系列的主題貼文,。自上線以來就備受關(guān)注，該系列共發(fā)布貼文23篇,，總曝光量達(dá)到318萬次,，直接參與互動(dòng)粉絲數(shù)量達(dá)到41.5萬位,。

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此外，茅臺(tái)線下活動(dòng)高頻次,、高規(guī)格、高精美地舉辦,，也助推了茅臺(tái)在海外社交媒體上的熱度。

2023年是茅臺(tái)國際化戰(zhàn)略的布局之年,，也是茅臺(tái)“MEI”文化新表達(dá)的開局之年，茅臺(tái)積極聯(lián)動(dòng)各海外渠道商拓展“茅臺(tái)國際朋友圈”,，通過組織豐富多樣的交流和品鑒活動(dòng),，讓茅臺(tái)品牌更加深入人心，向世界主動(dòng)彰顯了茅臺(tái)“MEI”的姿態(tài),。

參展法國巴黎Vinexpo Paris2023，帶領(lǐng)國外友人一起“尋找茅臺(tái)之源”,；攜手雅典時(shí)裝周,，助推中歐文化互動(dòng)；亮相保加利亞爵士樂音樂節(jié),，帶領(lǐng)國際消費(fèi)者感受茅臺(tái)與音樂的狂歡,；現(xiàn)身羅馬尼亞“以花之名”高級(jí)晚宴，以亮眼的中國紅綻放茅臺(tái)之“MEI”……

據(jù)了解,，茅臺(tái)進(jìn)出口公司聯(lián)合各國際渠道商共開展國際交流活動(dòng)140余場。在聯(lián)合國際渠道商在延續(xù)品鑒會(huì),、展覽會(huì),、高級(jí)晚宴等活動(dòng)形式的同時(shí)，拓展了選美,、車展,、音樂節(jié)等新穎的活動(dòng)形式，積極推動(dòng)茅臺(tái)品牌與當(dāng)?shù)匚幕纳钊肴诤?，讓全球國際友人可以親身體驗(yàn)茅臺(tái)的醇厚醬香，了解茅臺(tái)的匠心釀造工藝,，進(jìn)一步感受了茅臺(tái)“MEI”的品牌文化內(nèi)涵,。

與此同時(shí),，圍繞海外六大社交媒體平臺(tái)構(gòu)建“茅臺(tái)國際話語圈”，通過日常運(yùn)營和卓有成效的線上主題活動(dòng),，向世界系統(tǒng)地展現(xiàn)了茅臺(tái)“MEI”的文化,。

如今,，茅臺(tái)國際市場覆蓋了全球64個(gè)國家和地區(qū),，現(xiàn)有106家國際渠道商,，建有44家專賣店,，3家茅臺(tái)文化體驗(yàn)館，為茅臺(tái)國際化發(fā)展奠定了基礎(chǔ),、積蓄了力量,。

面對國際市場的新形勢,、新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，茅臺(tái)始終堅(jiān)持貫徹國際化戰(zhàn)略,，以新思路,、新探索和新路徑積極采取應(yīng)對之策,，交出了一份“MEI”的答卷,。

通過深入實(shí)施“五合營銷法”,，積極構(gòu)建集團(tuán)“一盤棋”大市場生態(tài)格局,，精準(zhǔn)執(zhí)行“五個(gè)戰(zhàn)術(shù)”，實(shí)現(xiàn)了從“走出去”到“走進(jìn)去”的積極轉(zhuǎn)變,，為茅臺(tái)的國際化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，積蓄了力量,。

1962年，茅臺(tái)酒投放市場的統(tǒng)計(jì)顯示,，全年銷售300噸茅臺(tái),，其中120噸出口海外，出口占比高達(dá)40%,。與1944年年產(chǎn)量不到5噸相比,，不到二十年增長了六十多倍，實(shí)現(xiàn)了成規(guī)模的出口,。

如今,，茅臺(tái)的國際化水平更高，更具市場競爭力,。處在出海歷史高點(diǎn)的茅臺(tái)，正在實(shí)現(xiàn)從“走出去”再到走“上”去的過程,，正在從世界市場體系中的“外圍市場”進(jìn)入到“核心市場”,，從全球價(jià)值鏈的低價(jià)值環(huán)節(jié)走向高價(jià)值環(huán)節(jié),，從簡單的貿(mào)易出海走向文化出海。

按照GDP計(jì)算,，中國以外的經(jīng)濟(jì)規(guī)模是中國本土的5倍,。

因此,，無論國際環(huán)境如何變化,，包括在“逆全球化”、全球供應(yīng)鏈重構(gòu)等壓力下,，國際化對于達(dá)到一定規(guī)模的中國企業(yè)來說，都是必然的選擇,。

在改革開放的歷史洪流中,，國際化是其中的一股重要的潮流,，有著前瞻性思考的企業(yè)早就將眼光瞄向了海外，成為國際化的受益者和“弄潮兒”,。

茅臺(tái)正是這樣的“弄潮兒”,。在白酒產(chǎn)業(yè)面臨深刻變革的當(dāng)下,，茅臺(tái)主動(dòng)融入國際市場，帶領(lǐng)中國酒業(yè)走向更廣闊的市場,，堅(jiān)定不移走向國際化的未來,。