白酒在機場廣告的投放占比加速提升,，

反映出線下仍是白酒品宣的重要戰(zhàn)場，

“賣力吆喝”的酒企們,，

也凸顯了行業(yè)發(fā)展的韌性與信心,。

過去一年,，酒旅消費復蘇,，出行需求大增，各大機場客流也在此過程中持續(xù)回升,，2023年民航旅客運輸量基本恢復至2019年同期水平,。

近日，中天盈信（CODC）戶外廣告研究發(fā)布了一則數(shù)據(jù)顯示,，2023年隨著各大機場客流量的回升,，機場媒體的廣告客戶也逐漸回流。2023年機場廣告投放在中秋國慶等出行高峰期,，與去年持平，整體走勢企穩(wěn)向好,。

根據(jù)行業(yè)投放來看,，酒類、交通,、金融和郵電通訊,，是機場媒體投放的主力行業(yè)。值得注意的是,，酒類投放以14%的占比升至2023年機場廣告投放占比最高的行業(yè),，較2022年提升兩個百分點。

機場,、高鐵站等人流集中的交通樞紐,，歷來是白酒行業(yè)的營銷重地。2023年,，高端酒企的廣告投放明顯增多,，直接推動酒類投放占比躍升至機場廣告的首位。

根據(jù)CODC戶外廣告研究披露的數(shù)據(jù)顯示,，2023年1-11月機場廣告投放TOP10品牌分別為：中國銀行、國窖1573,、度小滿,、海南航空、習酒,、易開得,、飛書,、丹泉、華為,、浪琴,。

與2022年同期比較，酒類品牌中,，習酒,、丹泉在2023年的機場投放中脫穎而出，成為新晉前十的品牌,。另外,，國窖1573也是機場廣告投放的大戶，從2022年同期的第六名抬升至2023年第二名,。

2023年,，是各行各業(yè)加速回暖、消費反彈的一年,。白酒品牌在機場廣告投放的占比加速提升,，一定程度上反映出白酒行業(yè)的韌性與信心。

在機場廣告投放TOP10品牌中,，華為,、浪琴等消費品牌同樣名列前茅，回顧這些品牌過去一年的動作,，譬如華為著力P60系列,、Mate60系列手機開啟大面積機場營銷，持續(xù)發(fā)力高端化,?？梢钥闯觯瑹o論是白酒行業(yè)還是消費電子等其他品牌,，機場都是品牌廣告的重要選擇場地,。

機場是中高端消費群的聚集地，商務人士,、高端旅客等占據(jù)著重要比例,，這一人群常常具有較高的購買力和消費需求，這也正是高端白酒主要消費人群,。因此,，在白酒品牌的高端化建設中，機場廣告得以更精準的覆蓋到目標消費人群,。

此前,，有媒體預測，酒類廣告支出中的線上廣告占比將從2019年21%增長至2023年的30%。

整個白酒行業(yè)營銷大盤中,，線下廣告依然占據(jù)主導,，因此機場等優(yōu)勢渠道必然會是白酒品牌投放的重要陣地。

線上營銷是白酒等傳統(tǒng)行業(yè)營銷變革的大方向,，但在如今短視頻流量泛濫的媒體環(huán)境下,，內容廣告走向短平快，消費記憶點來得快去得也快,?！岸兑舾m合品牌做爆發(fā)”，已是品牌營銷的普遍共識,。

過去一年,，習酒、丹泉等白酒品牌,，持續(xù)深化品牌建設,，加強高端化布局。對于白酒品牌價值的沉淀,，線下渠道依然具備不可替代的作用,。

2023年,，是習酒集團成立后的開局啟程之年,，同時也是其邁入兩百億大關后的持續(xù)增長之年。

習酒在2023年上半年實現(xiàn)銷售額116億元,，同比增長13%。同時,，在12月27日舉行的2024年全國經(jīng)銷商大會上,，習酒方面表示，2023年圓滿完成貴州省政府下達的目標,，習酒集團圓滿完成年度目標任務,。

在過去一年白酒行業(yè)庫存承壓、價格倒掛的行業(yè)環(huán)境下,，習酒整體實現(xiàn)逆勢增長,。習酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理楊煒煒總結了2023年的營銷工作,。

整體來看,，過去一年習酒以君品文化為核心，優(yōu)化產(chǎn)品結構,，創(chuàng)新營銷模式,，共同促成2023年集團各項任務指標的完成。

再看丹泉。

2023年12月5日,，丹泉酒業(yè)召開2023年全國優(yōu)秀經(jīng)銷商大會,，會議主題為“贏在營銷，全面升級,，同心協(xié)力,，志在必得”。

“贏在營銷”似乎也更直接的點名了丹泉酒業(yè)在過去一年的營銷力度,。加大機場等交通樞紐廣告投放,；依托丹品家宴、季度主題宴,、洞天盛宴,、回廠體驗游、體驗館等全面向C,，深化品牌價值營銷,；升級營銷模式，以線上流量賦能線下實體店……

一系列營銷投入,，轉化2023年實際業(yè)績,。丹泉酒業(yè)方面披露，2023年丹泉酒業(yè)實現(xiàn)廣西市場同比增長35%,，廣西區(qū)外市場同比增長55%的佳績,。此外，丹泉洞藏30,、洞藏15作為其戰(zhàn)略核心產(chǎn)品和渠道運作核心產(chǎn)品,，也分別實現(xiàn)了同比增長40%和整體80%的銷量增長。

2023年,，醬酒熱逐漸回歸理性,，對于習酒、丹泉兩個醬酒品牌來說,，各自都在努力抓住市場紅利的余熱,，加大營銷投放，提升品牌價值,。

白酒行業(yè)集中化趨勢愈發(fā)明顯,，白酒銷售正在向頭部品牌、名酒集中,。正如丹泉價值營銷顧問李學所言：“品牌在收割市場,，只有成為品牌，才能活下去,?！?/span>

構建品牌價值，讓品牌文化深入人心，這無疑就是習酒與丹泉在過去一年立足機場廣告,，深化品牌營銷的直接動力,。