白酒在機(jī)場(chǎng)廣告的投放占比加速提升,，

反映出線下仍是白酒品宣的重要戰(zhàn)場(chǎng),，

“賣(mài)力吆喝”的酒企們,，

也凸顯了行業(yè)發(fā)展的韌性與信心。

過(guò)去一年，酒旅消費(fèi)復(fù)蘇,，出行需求大增，各大機(jī)場(chǎng)客流也在此過(guò)程中持續(xù)回升,，2023年民航旅客運(yùn)輸量基本恢復(fù)至2019年同期水平,。

近日，中天盈信（CODC）戶外廣告研究發(fā)布了一則數(shù)據(jù)顯示，2023年隨著各大機(jī)場(chǎng)客流量的回升,，機(jī)場(chǎng)媒體的廣告客戶也逐漸回流,。2023年機(jī)場(chǎng)廣告投放在中秋國(guó)慶等出行高峰期,，與去年持平,，整體走勢(shì)企穩(wěn)向好,。

根據(jù)行業(yè)投放來(lái)看,，酒類,、交通、金融和郵電通訊,，是機(jī)場(chǎng)媒體投放的主力行業(yè),。值得注意的是，酒類投放以14%的占比升至2023年機(jī)場(chǎng)廣告投放占比最高的行業(yè),，較2022年提升兩個(gè)百分點(diǎn)。

機(jī)場(chǎng)、高鐵站等人流集中的交通樞紐,，歷來(lái)是白酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重地。2023年,，高端酒企的廣告投放明顯增多，直接推動(dòng)酒類投放占比躍升至機(jī)場(chǎng)廣告的首位。

根據(jù)CODC戶外廣告研究披露的數(shù)據(jù)顯示,，2023年1-11月機(jī)場(chǎng)廣告投放TOP10品牌分別為：中國(guó)銀行,、國(guó)窖1573、度小滿,、海南航空,、習(xí)酒、易開(kāi)得,、飛書(shū)、丹泉,、華為,、浪琴,。

與2022年同期比較,，酒類品牌中，習(xí)酒,、丹泉在2023年的機(jī)場(chǎng)投放中脫穎而出,，成為新晉前十的品牌。另外,，國(guó)窖1573也是機(jī)場(chǎng)廣告投放的大戶,，從2022年同期的第六名抬升至2023年第二名。

2023年,，是各行各業(yè)加速回暖,、消費(fèi)反彈的一年。白酒品牌在機(jī)場(chǎng)廣告投放的占比加速提升,，一定程度上反映出白酒行業(yè)的韌性與信心,。

在機(jī)場(chǎng)廣告投放TOP10品牌中，華為,、浪琴等消費(fèi)品牌同樣名列前茅,，回顧這些品牌過(guò)去一年的動(dòng)作，譬如華為著力P60系列,、Mate60系列手機(jī)開(kāi)啟大面積機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，持續(xù)發(fā)力高端化?？梢钥闯?，無(wú)論是白酒行業(yè)還是消費(fèi)電子等其他品牌，機(jī)場(chǎng)都是品牌廣告的重要選擇場(chǎng)地,。

機(jī)場(chǎng)是中高端消費(fèi)群的聚集地,，商務(wù)人士、高端旅客等占據(jù)著重要比例,，這一人群常常具有較高的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)需求,，這也正是高端白酒主要消費(fèi)人群,。因此,，在白酒品牌的高端化建設(shè)中，機(jī)場(chǎng)廣告得以更精準(zhǔn)的覆蓋到目標(biāo)消費(fèi)人群。

此前,，有媒體預(yù)測(cè),，酒類廣告支出中的線上廣告占比將從2019年21%增長(zhǎng)至2023年的30%。

整個(gè)白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大盤(pán)中,，線下廣告依然占據(jù)主導(dǎo),，因此機(jī)場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)渠道必然會(huì)是白酒品牌投放的重要陣地。

線上營(yíng)銷(xiāo)是白酒等傳統(tǒng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革的大方向,，但在如今短視頻流量泛濫的媒體環(huán)境下,，內(nèi)容廣告走向短平快，消費(fèi)記憶點(diǎn)來(lái)得快去得也快,?！岸兑舾m合品牌做爆發(fā)”，已是品牌營(yíng)銷(xiāo)的普遍共識(shí),。

過(guò)去一年,，習(xí)酒、丹泉等白酒品牌,，持續(xù)深化品牌建設(shè),，加強(qiáng)高端化布局。對(duì)于白酒品牌價(jià)值的沉淀,，線下渠道依然具備不可替代的作用,。

2023年,，是習(xí)酒集團(tuán)成立后的開(kāi)局啟程之年,，同時(shí)也是其邁入兩百億大關(guān)后的持續(xù)增長(zhǎng)之年。

習(xí)酒在2023年上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額116億元,，同比增長(zhǎng)13%,。同時(shí)，在12月27日舉行的2024年全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上,，習(xí)酒方面表示,，2023年圓滿完成貴州省政府下達(dá)的目標(biāo)，習(xí)酒集團(tuán)圓滿完成年度目標(biāo)任務(wù),。

在過(guò)去一年白酒行業(yè)庫(kù)存承壓,、價(jià)格倒掛的行業(yè)環(huán)境下，習(xí)酒整體實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),。習(xí)酒股份公司黨委委員,、副總經(jīng)理?xiàng)顭槦樋偨Y(jié)了2023年的營(yíng)銷(xiāo)工作。

整體來(lái)看,，過(guò)去一年習(xí)酒以君品文化為核心,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，共同促成2023年集團(tuán)各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)的完成,。

再看丹泉,。

2023年12月5日，丹泉酒業(yè)召開(kāi)2023年全國(guó)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì),，會(huì)議主題為“贏在營(yíng)銷(xiāo),，全面升級(jí)，同心協(xié)力,，志在必得”,。

“贏在營(yíng)銷(xiāo)”似乎也更直接的點(diǎn)名了丹泉酒業(yè)在過(guò)去一年的營(yíng)銷(xiāo)力度。加大機(jī)場(chǎng)等交通樞紐廣告投放,；依托丹品家宴,、季度主題宴,、洞天盛宴、回廠體驗(yàn)游,、體驗(yàn)館等全面向C,，深化品牌價(jià)值營(yíng)銷(xiāo),；升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)模式,，以線上流量賦能線下實(shí)體店……

一系列營(yíng)銷(xiāo)投入,，轉(zhuǎn)化2023年實(shí)際業(yè)績(jī),。丹泉酒業(yè)方面披露，2023年丹泉酒業(yè)實(shí)現(xiàn)廣西市場(chǎng)同比增長(zhǎng)35%,，廣西區(qū)外市場(chǎng)同比增長(zhǎng)55%的佳績(jī),。此外,，丹泉洞藏30,、洞藏15作為其戰(zhàn)略核心產(chǎn)品和渠道運(yùn)作核心產(chǎn)品，也分別實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)40%和整體80%的銷(xiāo)量增長(zhǎng),。

2023年,，醬酒熱逐漸回歸理性，對(duì)于習(xí)酒,、丹泉兩個(gè)醬酒品牌來(lái)說(shuō),，各自都在努力抓住市場(chǎng)紅利的余熱,，加大營(yíng)銷(xiāo)投放，提升品牌價(jià)值,。

白酒行業(yè)集中化趨勢(shì)愈發(fā)明顯,，白酒銷(xiāo)售正在向頭部品牌,、名酒集中,。正如丹泉價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)李學(xué)所言：“品牌在收割市場(chǎng),，只有成為品牌，才能活下去,?！?/span>

構(gòu)建品牌價(jià)值,，讓品牌文化深入人心，這無(wú)疑就是習(xí)酒與丹泉在過(guò)去一年立足機(jī)場(chǎng)廣告,，深化品牌營(yíng)銷(xiāo)的直接動(dòng)力,。