9月8日,，深圳，由中國貿(mào)促會,、中國國際商會,、APEC中國工商理事會等聯(lián)合主辦的2017全球創(chuàng)新者大會(GIC)開幕。

今年的GIC以“智慧的地球”為主題,，吸引了全球各地的頂尖創(chuàng)新公司參會,，其中包括谷歌、IBM,、日本發(fā)那科等著名公司,，人機(jī)交互、人工智能,、智能工業(yè)等前沿課題成為本次大會的主要關(guān)注內(nèi)容,。

在此次會議上，赫然出現(xiàn)了劍南春的身影,，這個起源于唐代的古老名酒,，每一個毛孔都散發(fā)著中華傳統(tǒng)文化的氣息,，竟然跑到全球創(chuàng)新者大會上講“創(chuàng)新”？

乍一看有點(diǎn)不搭,，劍南春憑什么,？其與全球頂級的創(chuàng)新交流平臺之間，又會發(fā)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”,？

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千年技藝?yán)^續(xù)創(chuàng)新,，贏得全球創(chuàng)新者尊敬的劍南春

2007年諾貝爾和平獎共同獲得者Woodrow W. Clark、谷歌醫(yī)師科學(xué)家Lily Peng,，第77屆奧斯卡最佳特效導(dǎo)演安東尼·拉默里納拉,，Hanson Robotics首席科學(xué)家、英國皇家學(xué)會院士,、謝菲爾德大學(xué)校長Keith Burnett,，百度公司技術(shù)委員會主席吳華、京東集團(tuán)首席技術(shù)官張晨……來到本次GIC的全球頂級創(chuàng)新精英有近百人之多,，他們中的每一個名字,，都是各自領(lǐng)域中“大神”般的存在。

在分享了自己的創(chuàng)新故事之后,，劍南春贏得了他們的尊敬,。

白酒是什么？劍南春是誰,？在來到GIC之前,，來自國外的大部分參會者都是一無所知的，即便是在聽取了劍南春股份有限公司副總經(jīng)理趙君的主題發(fā)言后,，他們對劍南春在中國市場的地位和影響力,，對這種白酒的優(yōu)美口感和風(fēng)味，恐怕也談不上真正的理解,。

▲劍南春股份有限公司副總經(jīng)理趙君主題發(fā)言

贏得全球創(chuàng)新者們敬重的,，是劍南春對傳承超過一千年的釀酒技藝，仍在不斷地研發(fā)創(chuàng)新,，通過創(chuàng)新,，傳統(tǒng)工藝沒有隨著時間流逝而失去生命力，相反卻變得更加強(qiáng)大,。

早在唐代,，便有“烏程之若下，劍南之燒春”的文獻(xiàn)記載,，劍南燒春更作為宮廷御酒被載于《后唐書·德宗本記》,，可見當(dāng)時的劍南春酒，就具有成熟,、領(lǐng)先的釀造技藝,。

而在之后的一千多年時間里,，劍南春的釀造技藝始終未停止“進(jìn)化”，在宋代和明代,，均有重要的突破發(fā)展,。

到了今天，在現(xiàn)代科技的助力下,，劍南春釀造技藝開始發(fā)生飛躍式提升,。

上世紀(jì)90年代初，劍南春成立了全國第一家酒體風(fēng)味設(shè)計(jì)研究中心,，專注于酒的構(gòu)成、香氣成分,、滋味等方面的研究,，在曲藥、窖泥微生物研究上取得大量創(chuàng)新成果,，破解了微生物環(huán)境與濃香型白酒呈香物質(zhì)生成之間的“神秘”關(guān)系,。

新世紀(jì)之初，劍南春率先使用原子力顯微鏡,，研究蒸餾酒酒體形態(tài),，成功獲得中國傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵蒸餾酒的納米級聚合體物理形態(tài)特征，在探秘中國白酒微觀世界的道路上取得了長足領(lǐng)先,。

之后,，劍南春總工程師徐占成帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)發(fā)明了年份酒“揮發(fā)系數(shù)鑒別法”，利用熱力學(xué)平衡原理,，只要檢測酒的揮發(fā)性香味物質(zhì),，就能準(zhǔn)確判斷酒品年份，填補(bǔ)了國內(nèi),、外蒸餾年份酒鑒別方法的空白等,。這一創(chuàng)新成果，賦予“酒是陳的香”這句古諺充分的技術(shù)支持,，讓白酒的秘密進(jìn)一步為人類所掌握,。

眾所周知的是，白酒涉及到環(huán)境科學(xué),、食品發(fā)酵,、微生物學(xué)、感官科學(xué)等多種學(xué)科,，但在相當(dāng)長一段時間里,，釀酒全靠經(jīng)驗(yàn)吃飯，科學(xué)分析較少,，因此給外界造成了白酒的科技含量低,、創(chuàng)新價(jià)值低等誤解,。

而劍南春通過創(chuàng)新，不僅改進(jìn)了工藝,，提高了品質(zhì),，更證明了這樣一個事實(shí)：創(chuàng)新使白酒變得更好，創(chuàng)新是連接白酒歷史與未來的道路,。

正如趙君在主題發(fā)言中所說,，只有最精密最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，才能真正守護(hù)和傳承祖先的味道,，滿足一代又一代消費(fèi)者的需求,。

這樣的劍南春，讓全球創(chuàng)新精英們肅然起敬,。

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開放的基因,，使全球化成為劍南春的必然之選

從另一層意義來看，劍南春選擇全球創(chuàng)新者大會,，代表著一種開放的視野,，這不僅僅是在海外市場進(jìn)行推廣和銷售，更是與全球創(chuàng)新者分享智慧,、交流思想,。劍南春的開放，不僅表現(xiàn)在行動上,，更刻在骨子里,，融于基因中。

“唐時宮廷酒,，今日劍南春”,，這是人們耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告語，而劍南春的開放基因,，便隱藏在其中,。

唐時的中國，因?yàn)閲?qiáng)盛,，文化繁榮,，已成為世界經(jīng)濟(jì)和文化的中心。根據(jù)史料記載,，當(dāng)時有來自亞,、非、歐地區(qū)的70多個國家與唐朝建立了交流關(guān)系,，來自世界各國的使節(jié),、商人、學(xué)者、藝術(shù)家,、僧侶云集長安城,，甚至有很多外國人在唐朝做官任職，參加唐代科舉考試者也不在少數(shù),。

劍南春正是興于這樣一個高度開放的環(huán)境下,，其在唐代被選為宮廷御酒，是唯一被載入正史的中國名酒,。在當(dāng)時,，劍南春已經(jīng)沿著絲綢之路走向世界，是全球化道路上最早的行走者之一,。這樣的歷史淵源,，為劍南春種下了最初的開放基因。

而今天,，國家一帶一路的倡議下,，在白酒國際化發(fā)展的背景下，劍南春以更大的格局和更前瞻的視野來定位自身發(fā)展,，積極尋求全球化舞臺進(jìn)行展示，其開放基因得到了前所未有的釋放,。

長期以來,，劍南春一直把走向國際舞臺當(dāng)成重要課題，著眼于全球化文化營銷,。早年間,，劍南春曾邀請美國前總統(tǒng)克林頓參觀訪問，成功進(jìn)入到美國民眾的視野,。而最近,，劍南春的國際化推廣更是亮點(diǎn)不斷，在好萊塢大片《變形金剛》的鋼鐵戰(zhàn)火中,，在《超凡蜘蛛俠》的神奇世界里,，各國觀眾都看到了劍南春作為東方形象的出現(xiàn)。

今年春節(jié),，劍南春又在紐約時代廣場登陸,，向全球華人拜年，讓國際消費(fèi)者再一次近距離認(rèn)識中國白酒,，感受中國所特有的傳統(tǒng)文化,。

至于此次全球創(chuàng)新者大會，劍南春的開放基因變得更加強(qiáng)大,，已經(jīng)不滿足于外在形象的國際化傳播,，還要與全球創(chuàng)新者展開精神對話，與他們探討“創(chuàng)新”這一人類共同課題。當(dāng)這些思想與智慧的“帶路者”被劍南春所打動,，那劍南春的全球化道路必將變得更加通暢,。

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關(guān)鍵的第三種信號：劍南春強(qiáng)勢回歸

對于行業(yè)來說，劍南春高調(diào)亮相此次全球創(chuàng)新者論壇,，不僅讓大家看到劍南春在創(chuàng)新和開放方面的領(lǐng)先,，更捕捉到企業(yè)加速回歸的信號，這第三種信號尤其令人期待,。

首先,，參與全球性國際化論壇，意味著積極加入到品牌價(jià)值競爭的行列,，這釋放出劍南春品牌回歸的強(qiáng)烈意愿,。

可以想象，劍南春放眼全球的大布局,，必定是以立足國內(nèi)發(fā)展為前提,。在國內(nèi)市場上，劍南春一直沿著自己“中國白酒價(jià)值典范”的品牌定位與訴求穩(wěn)步前進(jìn),。在產(chǎn)業(yè)整體復(fù)蘇的大環(huán)境下,，名酒加速回歸的背景下，劍南春在全球性舞臺的亮相,，意味著企業(yè)開始有意識的對品牌形象打造和有計(jì)劃的提升,。

其次，趙君在發(fā)言中也談到,，劍南春技術(shù)創(chuàng)新力量雄厚,，且已經(jīng)做好了產(chǎn)品技術(shù)準(zhǔn)備，在企業(yè)深厚歷史底蘊(yùn)的支持下,，配以成熟的生產(chǎn)線,、全國排名第二的生產(chǎn)規(guī)模和貯存規(guī)模，劍南春完全有實(shí)力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，夯實(shí)次高端,，實(shí)現(xiàn)向更大市場的回歸。

另外,，結(jié)合市場來看,，近兩年,，劍南春緊緊抓住次高端市場,，利用超高的性價(jià)比優(yōu)勢,，取得了良好的成績。但在高端市場缺乏亮點(diǎn)和代表性產(chǎn)品,，也是企業(yè)明顯的短板,。通過占位全球創(chuàng)新者大會這一高端平臺，順應(yīng)消費(fèi)升級，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行更符合市場需求的全新升級,，劍南春在全國范圍內(nèi)市場回歸和價(jià)值回歸也是水到渠成的事情,。

當(dāng)劍南春在品牌、產(chǎn)品方面開始“動真格”,，強(qiáng)勢回歸白酒第一梯隊(duì)還會遠(yuǎn)嗎,？