日前,，云酒頭條獨家獲悉，據(jù)消息人士透露，郎酒目前在和王朝洽談收購事宜,。

也是在近期,，王朝酒業(yè)高層再度出現(xiàn)變動，其大股東天津食品集團財務(wù)副總會計師孫軍將接替郝非非任董事長,，天津食品集團宣傳部部長李廣禾接替尹吉泰任總經(jīng)理,。

近幾年來，王朝酒業(yè)似乎只有“換帥”一種新聞,。經(jīng)折騰之后，這次“換帥+并購”的新玩法能否拯救已滑鐵盧的王朝,？

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從郝非非,、尹吉泰到李廣禾，不到5年連換三任總經(jīng)理

2012年是一個特殊的年份，這一年曾被認為是“世界末日”,，而對王朝來說,，這一年似乎是王朝滑鐵盧的元年,。

在2012/2013財報中,，人頭馬君度集團稱，考慮到王朝酒業(yè)收入的下滑趨勢已有明確的信號 （不論欺詐指控是否真實或他們的潛在影響）,，決定對這項資產(chǎn)做減值處理，從2012年3月的5880萬歐元減值1590萬歐元,，至4290萬歐元,。

人頭馬君度集團在財報中表示,，盈利下滑以及國產(chǎn)葡萄酒市場的趨勢,，是考慮減持王朝酒業(yè)的原因,。

盈利下滑,、股東減持,、業(yè)績糟糕總是要有人出來負責的,，于是，2012年12月底,，王朝酒業(yè)發(fā)布公告稱,，高峰因其他公務(wù)已辭任公司總經(jīng)理及執(zhí)行董事職務(wù),，郝非非出任總經(jīng)理兼執(zhí)行董事，王朝換帥的第一階段塵埃落地,。

現(xiàn)在回過頭來看，郝非非在王朝的17個月時間并沒有給王朝帶來“非常之舉”,，反而讓其在關(guān)鍵的行業(yè)調(diào)整期內(nèi)陷入了“是非之境”,。郝非非上任之后的時間里，王朝酒業(yè)在市場上鮮有作為,，反而繼續(xù)滑入深淵,。

不行就再換人，2014年6月6日晚,，王朝酒業(yè)再度發(fā)布“換帥”公告稱,，尹吉泰獲委任為公司執(zhí)行董事及總經(jīng)理,，接替原總經(jīng)理郝非非,。

從王朝酒業(yè)的公告來看,，現(xiàn)年50歲的尹吉泰1992年就已經(jīng)加入了王朝酒業(yè)，是國家一級品酒師,、釀酒師,，有二十幾年的行業(yè)技術(shù)經(jīng)驗。尹的接手，可以理解為王朝是想從生產(chǎn)上進行改革，重視產(chǎn)品品質(zhì)的打造和傳播,。

同樣在2014年還引起另一起人事風波的是公司內(nèi)元老級人物白智生辭任執(zhí)行董事及董事會主席一職,。2012年到2014年,，也是整個酒行業(yè)的深度調(diào)整期,，3年時間內(nèi)王朝的高管團隊幾乎經(jīng)歷了一場大清洗運動,。而這場運動的余威似乎到現(xiàn)在還沒有停歇,。

有王朝酒業(yè)前員工這樣告訴云酒頭條：“目前王朝的年銷售額已經(jīng)從高峰期的16億元銳減至現(xiàn)在的不足4億元,。管理層已經(jīng)幾近無人可用的地步，因為曾經(jīng)的銷售精英們都已陸續(xù)離開，王朝極度缺少懂營銷的核心管理層,。”

事實上,，王朝的人員更換已有先兆,，在其東家天津食品集團完成“換帥”之后，公司內(nèi)部就有傳聞?wù)f“高層要換”,。

今年4月,，天津食品集團召開了系統(tǒng)領(lǐng)導干部會議，市委組織部副部長周波宣讀了市委關(guān)于食品集團主要領(lǐng)導成員調(diào)整決定,，免去孟愛英同志食品集團黨委書記、董事長（退休）；張勇（原任天津市濱海新區(qū)區(qū)委副書記,、區(qū)長）同志任食品集團黨委書記,、董事長,。

2017年，王朝的這次董事長和總經(jīng)理的“雙雙更換”似乎明顯要把其往一個截然相反的方向帶,，而這個方向就是王朝的“整體變賣”,。

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“郎酒+王朝”,，背后的因果是什么？

分析來看,，天津食品集團財務(wù)副總會計師孫軍來掌舵一家傳統(tǒng)的葡萄酒企業(yè),，怎么都讓人摸不著頭腦,。按理說，酒企的掌舵者中市場出身的多,，技術(shù)出身的也不少,，但真正財務(wù)出身來帶領(lǐng)企業(yè)往前沖的幾乎很少。

有知情人向云酒頭條透露了一個細節(jié)：孫軍來王朝就是奔著財務(wù)數(shù)據(jù)去的,。

猜想一下,，如果王朝有意賣身,，那么，顯然需要一個行家里手來深入了解王朝的“身價”究竟是多少,？這樣對今后要多少錢的“嫁妝”也就有了眉目,。所以，孫軍的到任其實就是在摸底,，可以不懂技術(shù),、不了解市場，但只要弄清楚了王朝到底能值多少錢就可以了,。

也許,，這才是本次“換帥”的真正目的。

再把觀察的視野往前拉4個月來看,，王朝的“賣身自救”行為已有先兆,，這也是張勇到任天津食品集團后開始的重要的“減肥計劃”。

今年6月,，王朝酒業(yè)就發(fā)布公告稱,，中法王朝公司將通過天津產(chǎn)權(quán)交易中心以公開掛牌形式出售資產(chǎn)，擬議出售的初始價為4億元,。報告顯示于2016年6月30日止該資產(chǎn)估值約為3億元。公開掛牌程序?qū)⒂?017年6月28日開始,，于2017年7月25日結(jié)束,。

上述該資產(chǎn)位于天津市北辰區(qū)，土地使用權(quán)面積為16.9萬平方米,，地上建筑物包括酒堡,、紅酒冷穩(wěn)勾兌中心及技術(shù)中心附屬用房等。

所以,，從老東家天津食品集團對王朝的近期的態(tài)度看,，轉(zhuǎn)手賣掉這個燙手的山芋是情理之中的事，早做準備早有打算,，只是苦于買家太少——尤其是在整個進口葡萄酒大行其道的當下,，更多的葡萄酒廠家也都舉步維艱，誰又能接下這個燙手山芋,？

問題來了,，郎酒會不會接？為什么要接,？

今年9月,，四川發(fā)布了《關(guān)于推進白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級的指導意見》(下稱《意見》)提出，到2020年力爭培育銷售收入超千億元企業(yè)1戶,、超300億元企業(yè)1戶,、超200億元企業(yè)1戶,、超100億元企業(yè)1戶、超50億元企業(yè)2戶,、超10億元企業(yè)10戶,。

從上述《意見》來看，目標明晰,，支持五糧液集團瞄準“千億”目標,，而超過300億元企業(yè)則對標瀘州老窖，超200億元的企業(yè)則劍指郎酒,。郎酒集團董事長汪俊林年初時也表示,，郎酒將進入高速增長期，預(yù)計2020年銷售200億元,。

特別要注意的是,，《意見》提出要推動中國(四川)自由貿(mào)易試驗區(qū)開展白酒產(chǎn)銷體制創(chuàng)新試點，支持重點企業(yè)利用“一帶一路”,、海外機構(gòu)和華人企業(yè)加大宣傳力度,，全力拓展海外主流消費市常對企業(yè)重大技術(shù)改造。

相比于五糧液,、瀘州老窖等川酒同行來說,，郎酒在白酒的產(chǎn)業(yè)路徑和國內(nèi)的渠道推進上并不弱勢，相反因為有著“一樹三花”的香型優(yōu)勢,，郎酒反而有著特殊的長處,，但如果從國際品牌角度對比，從世界視野來看,，郎酒顯然與兩者相比“不在一個層級”上,。

所以說，如果郎酒看上了王朝,，那么看重的無疑是王朝曾經(jīng)以及現(xiàn)在還存在的“國際化”渠道和品牌資源,，能在最大程度上對郎酒形成“海外資源傾斜”從而加重郎酒在國際市場的份量。

此外,，在2017年2月,，郎酒集團董事長汪俊林曾在陪同瀘州市市長劉強調(diào)研時公開表示，負責運營白酒主業(yè)的郎酒股份公司已完成股改工作,，計劃于2019年上市,。

現(xiàn)在來看，還有一年多的時間,，留給郎酒的時間已經(jīng)很緊迫了,，但如果汪俊林選擇的是另外一條“借殼上市”路，通過王朝的上市身份實現(xiàn)郎酒的“曲線上市”也不失為一個捷徑,。到了2019年,，曾經(jīng)的上市公司“王朝酒業(yè)”改名“郎酒股份”,，有沒有可能？

所以說,，“郎酒+王朝”的組合,，對兩者來說都是各取所需，對郎酒來說,，國際化的背景資源和上市身份都是不錯的底牌,，一旦成行，對酒行業(yè)來說,，一個新的“郎朝”或許就在眼前,。