2018年3月2日是戊戌年（狗年）正月十五，過(guò)完元宵就意味著2018農(nóng)歷春節(jié)正式拉上大幕,。

春節(jié)期間,，號(hào)稱擁有30億市場(chǎng)容量的成都高端白酒市場(chǎng)銷售怎樣，目前市場(chǎng)價(jià)格和庫(kù)存如何,，未來(lái)價(jià)格和銷量走向如何演變,？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）進(jìn)行了走訪和調(diào)研。

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成都30億高端白酒

茅,、五,、瀘、郎“霸占”

“成都零售價(jià)超過(guò)600元的高端白酒,，市場(chǎng)份額應(yīng)該超過(guò)30億”,。成都某不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）透露。

據(jù)該人士估計(jì),，2017年飛天茅臺(tái)在成都區(qū)域有10億以上銷量,，五糧液普五應(yīng)該不低于9億，瀘州老窖國(guó)窖1573不低于8億,，郎酒青花郎在2億以上,，分別占據(jù)了前四的位置。加上其他白酒高端品牌，成都高端白酒市場(chǎng)容量突破30億,。

2017年5月,，第一財(cái)經(jīng)在上海發(fā)布了《2017中國(guó)城市商業(yè)魅力排行榜》,，成都以98.97分名列第一,。2017年11月，中國(guó)社科院與聯(lián)合國(guó)人居署共同發(fā)布《全球城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2017-2018》,，該報(bào)告測(cè)度了全球1007個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù),，成都以排名62的成績(jī)上榜。而在2018中國(guó)萬(wàn)億城市版單中,，成都以13889.39億元,，在2017年GDP排行中名列全國(guó)第八。

城市和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，為成都高端白酒市場(chǎng)擴(kuò)容奠定了雄厚基礎(chǔ),。2011年，新加坡聯(lián)合早報(bào)預(yù)測(cè),，成都高端白酒市場(chǎng)容量為僅僅為12億,。7年以后，市場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)容了2.5倍,。

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1499茅臺(tái)“一瓶難求”,，

國(guó)窖停貨，五糧液調(diào)整

狗年春節(jié)期間,，茅臺(tái),、五糧液、國(guó)窖1573紛紛開(kāi)啟放量模式,，終端動(dòng)銷較快,。其中茅臺(tái)規(guī)定的1499元終端價(jià)基本屬有價(jià)無(wú)市，僅部分專賣店有貨限量供應(yīng),，但也有個(gè)別終端按照1799元零售,；五糧液普五春節(jié)團(tuán)購(gòu)成交價(jià)在889元/瓶，經(jīng)銷商庫(kù)存下降較快,；國(guó)窖1573于2018年1月宣布停貨,，春節(jié)期間價(jià)格走勢(shì)穩(wěn)定。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）經(jīng)過(guò)調(diào)查,，整理出成都部分高端白酒市場(chǎng)春節(jié)價(jià)格,，如下表所示。

*以上價(jià)格為市場(chǎng)訪談資料,，僅供參考,，解釋權(quán)歸云酒頭條所有

2月2日，茅臺(tái)集團(tuán)舉行市場(chǎng)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)管控價(jià)格，成都市場(chǎng)所有專賣店按照要求,，執(zhí)行“1499”元零售價(jià),。但在成都店面較多的1919酒類直供，銷售商表示飛天茅臺(tái)春節(jié)缺貨,。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，春節(jié)期間成都多家茅臺(tái)專賣店可以限量購(gòu)買1499元飛天茅臺(tái)。有消費(fèi)者表示,，每人每次購(gòu)買不超過(guò)2瓶,，每天限量供應(yīng)兩箱。

有券商表示,，春節(jié)期間飛天茅臺(tái)一批價(jià),、終端價(jià)已經(jīng)“失真”。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，隨著消費(fèi)旺季結(jié)束,，節(jié)后茅臺(tái)價(jià)格一批價(jià)格有小幅下滑，目前在1620-1650上下滑動(dòng),。

春節(jié)期間五糧液普五貨源較為充足,。多位經(jīng)銷商表示，2017年五糧液數(shù)次調(diào)價(jià),，春節(jié)五糧液價(jià)格穩(wěn)定,，批發(fā)經(jīng)銷商并不追求單瓶高利潤(rùn)，依靠增加出貨量,，加快周轉(zhuǎn)獲利,。春節(jié)過(guò)后，成都市場(chǎng)五糧液一批價(jià)下滑10元/瓶左右,。

2018年1月17日,，瀘州老窖宣布春節(jié)前暫停接受國(guó)窖1573訂單，這穩(wěn)定了國(guó)窖1573春節(jié)市場(chǎng)價(jià)格,。目前國(guó)窖1573一批價(jià)穩(wěn)定在780元/瓶左右,，部分專賣店已經(jīng)缺貨。

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蓄勢(shì)反攻,，高端白酒演繹“慢?！毙星?/span>

對(duì)于節(jié)后茅臺(tái)、五糧液,、國(guó)窖1573的價(jià)格走勢(shì),，多位業(yè)內(nèi)人士和經(jīng)銷商表示：類似2016-2017年價(jià)格迅猛上漲不太可能，成都高端白酒市場(chǎng)很可能演繹“慢?！毙星?/span>,。

2018年2月,，發(fā)改委對(duì)5家名酒企業(yè)進(jìn)行了約談，國(guó)家相關(guān)部門對(duì)白酒價(jià)格未來(lái)走勢(shì)已經(jīng)發(fā)出信號(hào),。成都某不愿意透露姓名的經(jīng)銷商表示,，這決定了2018年成都高端白酒價(jià)格“基本盤”。

有成都經(jīng)銷商表示,，春節(jié)期間,，2018年茅臺(tái)1月指標(biāo)全部銷售完畢。2月份指標(biāo)已經(jīng)打款但未到貨,，茅臺(tái)表示一季度將投放9000噸產(chǎn)品,。因此春節(jié)后可能實(shí)際一批價(jià)有所下滑。五糧液節(jié)后批價(jià)已有小幅下滑,，但經(jīng)銷商庫(kù)存少，糖酒會(huì)以后可能調(diào)整,。國(guó)窖1573停貨以后庫(kù)存清理較為干凈,，價(jià)格堅(jiān)挺，有商家預(yù)測(cè),，節(jié)后有可能分步提價(jià),。

招商證券分析認(rèn)為，2018年白酒行業(yè)預(yù)期收益空間降低,。2016-2017年白酒行情享受估值業(yè)績(jī)雙升紅利,，與2017年動(dòng)輒翻倍相比，2018年板塊估值再度上升空間有限,。體現(xiàn)在價(jià)格走勢(shì)上,，“慢牛”成為大概率事件,，而茅臺(tái)的價(jià)格變動(dòng),，具備風(fēng)向標(biāo)的作用。

30億成都高端酒市場(chǎng)再起波瀾,，你怎么看,？文末留言等你分享！