就在幾天前,，一場國際烈酒頂級賽事在紐約落下帷幕，來自全球各地的1000多款產(chǎn)品參賽，但數(shù)十位專業(yè)評委把最高獎項頒給了中國白酒劍南春,。

這個陪你看過《變形金剛4》和《超凡蜘蛛俠》，又和你一起度過NBA與斯諾克時光的名酒品牌,，原本就是推進(jìn)中國白酒國際化的主力。這次問鼎“2018終極烈酒挑戰(zhàn)賽”（ULTIMATE SPIRITS CHALLENGE）,，更意味著與“國際化品質(zhì)”劃等號的“國際認(rèn)可”,。

最近幾年，白酒國際化正處摸索前進(jìn)的關(guān)鍵期,，但劍南春已經(jīng)率先成為一個國際化品牌,？

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“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”,，真是一場“終極挑戰(zhàn)”？

對中國酒業(yè)而言,，產(chǎn)自美國的“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”似乎稍顯遙遠(yuǎn),，在一定程度上，甚至是茅臺,、劍南春等“挑戰(zhàn)者”把這場賽事帶進(jìn)中國視野,。

據(jù)了解,，“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”是全球最具影響力的三大烈酒賽事之一。其本身是一場非商業(yè)性質(zhì)的專業(yè)品鑒比賽,，每年在紐約舉行一次,。為保證科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，大賽全程需經(jīng)過長達(dá)兩三個月的送件,、盲測與評審,。

每年,，大賽委員會都將邀請業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)和專業(yè)人士擔(dān)任評委,，最終以盲評定高下。比如，本屆大賽評委Eric Alperin,，是世界上最卓越的調(diào)酒師之一,，甚至被稱作“美國西海岸雞尾酒文化的改造者”,。對Eric而言,，包括中國白酒在內(nèi)的各種基酒他都再熟悉不過,。

這屆大賽共吸引了30多個國家,、1000多款產(chǎn)品參與評選,。除了來自法國、意大利,、德國,、英國、瑞典,、美國,、加拿大、荷蘭等歐美國家,，亞洲國家以及來自南太平洋中心的斐濟都曾選送參賽產(chǎn)品,，足見這場賽事的影響力。

也正因這場大賽的專業(yè)程度和輻射范圍,，劍南春憑借97分最終摘得最高獎項“主席獎杯”(Chairmans Trophies),，這枚獎?wù)赂裢庥蟹至俊?/span>

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劍南春式“走出去”，更快還是更走心,？

最近幾年,，劍南春的國際化步伐明顯加快，但這波國際化征程給人最深的印象卻不是快,，而是走心。

首先就是劍南春非常重視國際化的品質(zhì)表達(dá),。不僅在今年的“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”中拔得頭籌,，早在去年5月，劍南春便一舉奪得“意大利米蘭食品博覽會金獎”以及“意大利米蘭食品博覽會最具價值品牌獎”雙項大獎,，并成為首個獲此殊榮的中國白酒企業(yè),。

在由中國貿(mào)促會、中國國際商會,、APEC中國工商理事會等聯(lián)合主辦的2017全球創(chuàng)新者大會(GIC)上,，劍南春的亮相姿勢不單單是大會戰(zhàn)略合作伙伴，更是中國傳統(tǒng)白酒行業(yè)中科技含量頂尖的企業(yè)代表,。

其次則是高質(zhì)量的品牌傳播。2014年,，劍南春的海外傳播,，好萊塢大片是關(guān)鍵詞之一。當(dāng)年5月,，《超凡蜘蛛俠》上映,，影片中一場勝利過后,，紐約時代廣場的巨型廣告牌上,，劍南春的紅色瓶子和中文商標(biāo)倏然出現(xiàn),，醒目又震撼。

時間不足一個月,，另一個部好萊塢大片《變形金剛4》上映,，劍南春同樣進(jìn)行了一波令人印象深刻的植入。

而到了2017年,，整個十月,，月初NBA,，月末斯諾克,，劍南春把高人氣體育賽事作為品牌傳播的重頭戲。

作為2017NBA中國賽官方合作伙伴,，在其舉辦的NBA傳奇巨星賀中秋活動中,，曾經(jīng)的四屆NBA蓋帽王、最佳防守陣容入選者馬庫斯·坎比出現(xiàn)在現(xiàn)場,。而隨著2017年世界斯諾克國際錦標(biāo)賽揭開帷幕,，劍南春又作為“頂級合作伙伴暨指定用酒”亮相。

此外,，2017年新春之際,，劍南春登陸美國紐約時代廣場，站在“世界十字路口”,，向全球華人送出新春祝福,，也將中國白酒這張名片推向全球。

自從2003年11月9日,，美國前總統(tǒng)克林頓作為劍南春拓展全球市場戰(zhàn)略的揭幕大使,，劍南春便與國際大事走得很近。

在中國白酒向國際化發(fā)力的時候,，劍南已經(jīng)走出自己的國際化路子,。

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起風(fēng)之后

一直以來，中國文化在國際上出鏡率最高的或許就是“唐人街”,，以“大唐”為切口進(jìn)行文化傳播也的確是劍南春的一個國際化方向,。

早在2003年，劍南春便先后聯(lián)合國際酒業(yè)巨頭法國軒尼詩和瑞典V&S公司拓展海外60多個國家和地區(qū)的市場,，并赴日本,、韓國、法國及雅典演出歌舞劇《大唐華章》,。近期來看,，今年春糖，劍南春的展廳設(shè)計便呈現(xiàn)出滿滿的唐代風(fēng)格,，置身其中仿佛穿越回大唐,。

當(dāng)前,，中國白酒國際化的步子正在邁開，比如今年的“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”,，與金酒,、朗姆酒、白蘭地酒,、威士忌酒等酒種一樣,，“Baijiu”(白酒)同樣作為單獨類別進(jìn)行參賽。在此背景下,，假如聯(lián)系到美國葡萄酒的國際化歷程,，不難發(fā)現(xiàn)，“品質(zhì)認(rèn)證”之后,，除了持續(xù)的好產(chǎn)品輸出,，文化傳播的戲份也將越來越重。

1976年一場巴黎酒評會,，美國葡萄酒擊敗波爾多,、勃艮第名莊拔得頭籌，納帕谷乃至美國葡萄酒“一戰(zhàn)成名”,。

此后,，美國葡萄酒的文化傳播從未間斷，甚至跳出葡萄酒圈,，其他領(lǐng)域也在無意中為納帕谷文化傳播送了助攻,。就比如，電影《Bottle Shock》便是對那段“一戰(zhàn)成名”經(jīng)歷的演繹,。再如，2004年,，一部名為《杯酒人生》的美國影片上映,，把人們帶入納帕谷的迷人風(fēng)光。這部影片在第77屆奧斯卡中獲得五項提名,，其在世界范圍內(nèi)的傳播力度可想而知,。很多人甚至因此萌生“納帕谷情節(jié)”，特意飛往加州,，親歷納帕谷的葡園,、酒香和斑駁光影，這是文化傳播特有的感染力,。

相比之下,，正如劍南春以盛世唐朝為切口的文化傳播，中國白酒的國際化是文化的持續(xù)輸出,，法國波爾多,、美國納帕全球知名與文化的持續(xù)推廣密不可分,。尋找文化滲透的正確姿勢，將成為白酒國際化進(jìn)程中的重要一環(huán),。