就在幾天前,，一場(chǎng)國(guó)際烈酒頂級(jí)賽事在紐約落下帷幕,，來(lái)自全球各地的1000多款產(chǎn)品參賽，但數(shù)十位專業(yè)評(píng)委把最高獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了中國(guó)白酒劍南春,。

這個(gè)陪你看過(guò)《變形金剛4》和《超凡蜘蛛俠》,，又和你一起度過(guò)NBA與斯諾克時(shí)光的名酒品牌，原本就是推進(jìn)中國(guó)白酒國(guó)際化的主力,。這次問(wèn)鼎“2018終極烈酒挑戰(zhàn)賽”（ULTIMATE SPIRITS CHALLENGE）,，更意味著與“國(guó)際化品質(zhì)”劃等號(hào)的“國(guó)際認(rèn)可”。

最近幾年,，白酒國(guó)際化正處摸索前進(jìn)的關(guān)鍵期,，但劍南春已經(jīng)率先成為一個(gè)國(guó)際化品牌？

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“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”,，真是一場(chǎng)“終極挑戰(zhàn)”,？

對(duì)中國(guó)酒業(yè)而言，產(chǎn)自美國(guó)的“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”似乎稍顯遙遠(yuǎn),，在一定程度上,，甚至是茅臺(tái)、劍南春等“挑戰(zhàn)者”把這場(chǎng)賽事帶進(jìn)中國(guó)視野,。

據(jù)了解,，“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”是全球最具影響力的三大烈酒賽事之一。其本身是一場(chǎng)非商業(yè)性質(zhì)的專業(yè)品鑒比賽，每年在紐約舉行一次,。為保證科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn),，大賽全程需經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)兩三個(gè)月的送件、盲測(cè)與評(píng)審,。

每年,，大賽委員會(huì)都將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士擔(dān)任評(píng)委，最終以盲評(píng)定高下,。比如,，本屆大賽評(píng)委Eric Alperin，是世界上最卓越的調(diào)酒師之一,，甚至被稱作“美國(guó)西海岸雞尾酒文化的改造者”,。對(duì)Eric而言，包括中國(guó)白酒在內(nèi)的各種基酒他都再熟悉不過(guò),。

這屆大賽共吸引了30多個(gè)國(guó)家,、1000多款產(chǎn)品參與評(píng)選。除了來(lái)自法國(guó),、意大利,、德國(guó)、英國(guó),、瑞典,、美國(guó)、加拿大,、荷蘭等歐美國(guó)家,，亞洲國(guó)家以及來(lái)自南太平洋中心的斐濟(jì)都曾選送參賽產(chǎn)品，足見(jiàn)這場(chǎng)賽事的影響力,。

也正因這場(chǎng)大賽的專業(yè)程度和輻射范圍,，劍南春憑借97分最終摘得最高獎(jiǎng)項(xiàng)“主席獎(jiǎng)杯”(Chairmans Trophies)，這枚獎(jiǎng)?wù)赂裢庥蟹至俊?/span>

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劍南春式“走出去”,，更快還是更走心,？

最近幾年，劍南春的國(guó)際化步伐明顯加快,，但這波國(guó)際化征程給人最深的印象卻不是快,，而是走心。

首先就是劍南春非常重視國(guó)際化的品質(zhì)表達(dá),。不僅在今年的“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”中拔得頭籌,，早在去年5月，劍南春便一舉奪得“意大利米蘭食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”以及“意大利米蘭食品博覽會(huì)最具價(jià)值品牌獎(jiǎng)”雙項(xiàng)大獎(jiǎng),，并成為首個(gè)獲此殊榮的中國(guó)白酒企業(yè),。

在由中國(guó)貿(mào)促會(huì),、中國(guó)國(guó)際商會(huì)、APEC中國(guó)工商理事會(huì)等聯(lián)合主辦的2017全球創(chuàng)新者大會(huì)(GIC)上,，劍南春的亮相姿勢(shì)不單單是大會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴,，更是中國(guó)傳統(tǒng)白酒行業(yè)中科技含量頂尖的企業(yè)代表。

其次則是高質(zhì)量的品牌傳播,。2014年,，劍南春的海外傳播，好萊塢大片是關(guān)鍵詞之一,。當(dāng)年5月,，《超凡蜘蛛俠》上映，影片中一場(chǎng)勝利過(guò)后,，紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型廣告牌上,，劍南春的紅色瓶子和中文商標(biāo)倏然出現(xiàn)，醒目又震撼,。

時(shí)間不足一個(gè)月,，另一個(gè)部好萊塢大片《變形金剛4》上映，劍南春同樣進(jìn)行了一波令人印象深刻的植入,。

而到了2017年,，整個(gè)十月，月初NBA,，月末斯諾克,，劍南春把高人氣體育賽事作為品牌傳播的重頭戲,。

作為2017NBA中國(guó)賽官方合作伙伴,，在其舉辦的NBA傳奇巨星賀中秋活動(dòng)中，曾經(jīng)的四屆NBA蓋帽王,、最佳防守陣容入選者馬庫(kù)斯·坎比出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng),。而隨著2017年世界斯諾克國(guó)際錦標(biāo)賽揭開(kāi)帷幕，劍南春又作為“頂級(jí)合作伙伴暨指定用酒”亮相,。

此外,，2017年新春之際，劍南春登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng),，站在“世界十字路口”,，向全球華人送出新春祝福，也將中國(guó)白酒這張名片推向全球,。

自從2003年11月9日,，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓作為劍南春拓展全球市場(chǎng)戰(zhàn)略的揭幕大使，劍南春便與國(guó)際大事走得很近,。

在中國(guó)白酒向國(guó)際化發(fā)力的時(shí)候,，劍南已經(jīng)走出自己的國(guó)際化路子,。

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起風(fēng)之后

一直以來(lái)，中國(guó)文化在國(guó)際上出鏡率最高的或許就是“唐人街”,，以“大唐”為切口進(jìn)行文化傳播也的確是劍南春的一個(gè)國(guó)際化方向,。

早在2003年，劍南春便先后聯(lián)合國(guó)際酒業(yè)巨頭法國(guó)軒尼詩(shī)和瑞典V&S公司拓展海外60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng),，并赴日本,、韓國(guó)、法國(guó)及雅典演出歌舞劇《大唐華章》,。近期來(lái)看,，今年春糖，劍南春的展廳設(shè)計(jì)便呈現(xiàn)出滿滿的唐代風(fēng)格,，置身其中仿佛穿越回大唐,。

當(dāng)前，中國(guó)白酒國(guó)際化的步子正在邁開(kāi),，比如今年的“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”,，與金酒、朗姆酒,、白蘭地酒,、威士忌酒等酒種一樣，“Baijiu”(白酒)同樣作為單獨(dú)類(lèi)別進(jìn)行參賽,。在此背景下,，假如聯(lián)系到美國(guó)葡萄酒的國(guó)際化歷程，不難發(fā)現(xiàn),，“品質(zhì)認(rèn)證”之后,，除了持續(xù)的好產(chǎn)品輸出，文化傳播的戲份也將越來(lái)越重,。

1976年一場(chǎng)巴黎酒評(píng)會(huì),，美國(guó)葡萄酒擊敗波爾多、勃艮第名莊拔得頭籌,，納帕谷乃至美國(guó)葡萄酒“一戰(zhàn)成名”,。

此后，美國(guó)葡萄酒的文化傳播從未間斷,，甚至跳出葡萄酒圈,，其他領(lǐng)域也在無(wú)意中為納帕谷文化傳播送了助攻。就比如,，電影《Bottle Shock》便是對(duì)那段“一戰(zhàn)成名”經(jīng)歷的演繹,。再如，2004年,，一部名為《杯酒人生》的美國(guó)影片上映,，把人們帶入納帕谷的迷人風(fēng)光,。這部影片在第77屆奧斯卡中獲得五項(xiàng)提名，其在世界范圍內(nèi)的傳播力度可想而知,。很多人甚至因此萌生“納帕谷情節(jié)”,，特意飛往加州，親歷納帕谷的葡園,、酒香和斑駁光影,，這是文化傳播特有的感染力。

相比之下,，正如劍南春以盛世唐朝為切口的文化傳播,，中國(guó)白酒的國(guó)際化是文化的持續(xù)輸出，法國(guó)波爾多,、美國(guó)納帕全球知名與文化的持續(xù)推廣密不可分,。尋找文化滲透的正確姿勢(shì)，將成為白酒國(guó)際化進(jìn)程中的重要一環(huán),。