總是被模仿的江小白,，昨夜卻被“叫板”了。

5月22日凌晨，一條微博準(zhǔn)時(shí)@陶石泉：“我花108W讓你上頭條,，只想告訴你,，我回來了！”

發(fā)布者：喬治巴頓老爹,。

這個(gè)ID很多人或許未曾聽聞,，但I(xiàn)D背后的真實(shí)姓名對(duì)酒圈而言或許并不陌生：楊葉護(hù)。

2013年8月,，有過光瓶酒創(chuàng)業(yè)履歷的楊葉護(hù)投入陶石泉麾下,，曾任江小白營銷總監(jiān)，后轉(zhuǎn)型為數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)咨詢創(chuàng)業(yè)者,。而今,，帶著創(chuàng)新品牌“喬治巴頓”重回酒業(yè)，他以一名創(chuàng)客的身份喊話“前boss”,。這份送給江小白的“宵夜”，到底是雞湯還是毒奶,？

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午夜“叫板”

就在幾天前,，陶石泉還曾透過社交媒體公開發(fā)言，針對(duì)一起“江小白被模仿事件”據(jù)理力爭,，寫下一連串的排比段落,。

自2011年闖入白酒行業(yè)，被模仿已經(jīng)變成江小白的日常,。然而,，陶石泉昨夜碰上的卻不是模仿者，而是一位“叫板分子”,。

巧的很,，對(duì)方剛好是他曾經(jīng)的“戰(zhàn)友”。

無論是言辭上的高調(diào)自信,，還是“掐著點(diǎn)兒”準(zhǔn)時(shí)發(fā)布的“小心思”,，這聲來自楊葉護(hù)的“午夜問候”，怎么聽都像一則“挑戰(zhàn)宣言”,。

然而,，與特意掐準(zhǔn)的時(shí)間相比，“喬治巴頓老爹”這個(gè)微博名或許透露了更多“劇情”,。至少,，我們窺見了些許“動(dòng)機(jī)”：我創(chuàng)造了“喬治巴頓”，@江小白老陶,，也許是楊葉護(hù)對(duì)前東家的一種致敬,！

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“喬治巴頓”是什么？

“喬治巴頓”是什么，拿這個(gè)問題去問軍事愛好者,，他可能會(huì)回答“坦克將軍”,；同樣的問題問戶外愛好者，他可能說“越野車”,。

楊葉護(hù)則把自己的“喬治巴頓”定義為“一款為新中產(chǎn)階級(jí)而生的高端情緒飲料”,、“一款輕奢主義時(shí)尚白酒系列產(chǎn)品”，從他的品牌官方公眾號(hào)“喬治巴頓輕奢白酒”的內(nèi)容上就可以看出不一樣的時(shí)尚感,。

結(jié)合楊葉護(hù)的個(gè)人履歷,，再加上這次“午夜喊話”，對(duì)于“喬治巴頓”,，很多人無法不聯(lián)想到江小白,。但無論是從定位而言，還是著眼于產(chǎn)品本身,，這位新選手都有著與江小白嚴(yán)格區(qū)分的自身特色,。

據(jù)了解，“喬治巴頓”主要面向2.5億新中產(chǎn)階級(jí),，將28—40歲新中產(chǎn)作為核心消費(fèi)群體,，旨在從消費(fèi)場景、品類創(chuàng)新,、品牌IP化,、產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)化多維度精準(zhǔn)切入新中產(chǎn)階級(jí)人群空白領(lǐng)域。

而為了有效突出“喬治巴頓”的品牌和產(chǎn)品特色,，楊葉護(hù)團(tuán)隊(duì)將其產(chǎn)品戰(zhàn)略定義為“三高一輕”,，即：

“高顏值”：極具時(shí)尚感的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)；

“高品質(zhì)”：采用白酒金三角產(chǎn)區(qū)五糧濃香古法精釀工藝,，為新中產(chǎn)階級(jí)用戶精心釀造一瓶“入口柔和,、回味甘甜、不上頭,、醒酒快”好酒,；

“高社交屬性”：一款基于消費(fèi)場景極具溝通力的好產(chǎn)品；

“輕奢品牌調(diào)性”：一款讓用戶激發(fā)強(qiáng)烈購買欲的產(chǎn)品,。

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與模仿相比

“叫板”為什么更加“光明磊落”,？

與模仿者相比，叫板者的“人設(shè)”顯然更加“討喜”,。

究其根本,，二者之間也存在本質(zhì)的差異：模仿者缺乏自身特色，甚至打擦邊球,、游走在誤導(dǎo)消費(fèi)者的邊緣,；叫板者則以特色鮮明為底氣,，但相同的理念將其與“挑戰(zhàn)對(duì)象”置于同一個(gè)賽道，多少有些“站在巨人肩膀上”的意思,。

“叫板”其實(shí)是最好的學(xué)習(xí),、致敬和陪伴。

回到喬治巴頓這個(gè)新品牌,，它在理念上與江小白同出一宗,，二者都是白酒行業(yè)的革新力量。但在具體表現(xiàn)上,，二者大不相同,。巴頓選擇時(shí)尚白酒這一路線，并將江小白作為叫板目標(biāo),，可以看出其對(duì)江小白的認(rèn)可,，帶著幾分“英雄相惜”的意味。

而在歷經(jīng)無數(shù)模仿者后,，有這樣一個(gè)叫板者出現(xiàn),，并且?guī)砣略兀蛟S也是江小白所樂于看到的,。至少,，擴(kuò)大白酒新消費(fèi)、新群體,、新場景的力量更加壯大了。

還記得奔馳,、寶馬們“文案大戰(zhàn)”所帶來的歡樂嗎,？

2016年奔馳為E級(jí)轎車發(fā)布了一張宣傳海報(bào)，請(qǐng)“關(guān)羽”出境,，配文“過五關(guān),，斬六將”。很快寶馬便已同樣的圖片背景做出回復(fù)“大E失荊州,，失E走麥城”,，奧迪也跟著搞事情，接了總結(jié)性的一句“‘奧’世天下,，豈可輕‘迪’”,。

對(duì)于這種“爭強(qiáng)好勝”的“文字游戲”，幾大汽車巨頭樂此不疲,，但斗來斗去的背后還有對(duì)彼此的敬意,。寶馬生日當(dāng)天，奔馳（Benz）母公司戴姆勒發(fā)布廣告,，向?qū)汃R道賀并致敬：“感謝100年來的競爭,，沒有你的那30年其實(shí)感覺很無聊,！”

從昨夜的“挑戰(zhàn)宣言”來看，喬治巴頓與江小白之間,，會(huì)不會(huì)也有一場相似的戰(zhàn)爭,？或許有一種叫板，叫默默關(guān)注,；有一種競爭,，叫相互陪伴。