2020年，酒業(yè)的風口或許來自“大基建”,。

12月10-12日,，中央經(jīng)濟工作會議召開，會議提出引導資金投向先進制造,、民生建設,、基礎設施短板等領域。2020年,，“大基建”托底,，或成為穩(wěn)增長重要推手。

分析白酒特別是高端白酒和固定資產(chǎn)投資關系可以發(fā)現(xiàn),，白酒行業(yè)和以基建為代表的固定資產(chǎn)投資,，具備極強的“正相關”聯(lián)動,。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2003-2011年,，我國累計完成全社會固定資產(chǎn)投14.4萬億元,，年均增長25.6%，期間白酒行業(yè)也迎來價量齊升的“黃金十年”,；2008年,，酒業(yè)遇冷，以刺激經(jīng)濟為主的4萬億出臺,，白酒行業(yè)隨即走出V型反轉行情,。

2020年，中央定調“大基建”作為穩(wěn)增長推手,，必然會對白酒行業(yè)帶來積極正面影響,。此次“大基建”如何利好酒業(yè)，哪些酒商可能抓住機遇,？云酒頭條（微信號：云酒頭條）進行了調查,。

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挖掘機指數(shù)先行啟動

2020年，中國或將迎來“基建大年”,。

在投資領域,，基礎設施建設一直是逆周期調節(jié)的重要工具。2019年,，我國面對出口和消費指數(shù)的下行,，以基建為主的固定資產(chǎn)投資成為經(jīng)濟發(fā)展的重要驅動力?！敖煌ㄟ\輸,、倉儲和郵政”“電力、熱力,、燃氣及水的生產(chǎn)和供應”以及“水利,、環(huán)境和公共設施管理”三大基建領域的投資都恢復正增長。

2020年基建如何定調,？12月10-12日召開的中央經(jīng)濟工作會議上指出,，“加強戰(zhàn)略性、網(wǎng)絡型基礎設施建設,，推進川藏鐵路等重大項目建設,，穩(wěn)步推進通信網(wǎng)絡建設，加快自然災害防治重大工程實施,，加強市政管網(wǎng),、城市停車場、冷鏈物流等建設，加快農(nóng)村公路,、信息,、水利等設施建設”等。大基建藍圖,，呼之欲出,。

“春江水暖鴨先知”。

2019年以來,，反映市場挖掘機,、重型卡車等工程機械銷售的“挖掘機指數(shù)”不斷創(chuàng)出新高，中國工程機械工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2019年上半年,，納入統(tǒng)計的25家主機制造企業(yè)共計銷售各類挖掘機13.7萬臺，同比增長14.2%,，銷售的各類裝載機也創(chuàng)下了近五年來的新高,。

由此看來，通過大基建逆周期調控,，將成為2020年經(jīng)濟生活中引人矚目的風景。

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“大基建”如何助力白酒

以基礎設施建設為主的固定資產(chǎn)投資,，歷來是白酒,，特別是高端白酒消費的催化劑。

俗話說“煙鋪路,、酒搭橋”,，由于以鐵路、公路,、橋梁軌道為代表的基礎設施建設投資大,、建設周期長，拉動了高端白酒的消費,。

高端白酒消費主要有三大場景：禮品消費,、社交消費、投資消費,，前兩者和以大基建為主的固定資產(chǎn)投資,，聯(lián)動性很強。

大型基建項目對白酒消費帶動有多大,？有業(yè)內(nèi)人士分析,，如果一個項目預算為10億，用于接待,、商務宴請環(huán)節(jié)的費用不低于總額1%,。這其中，又有30%以上用于酒類消費，大部分為高端白酒,。

從經(jīng)濟學角度分析,，固定資產(chǎn)投資加大往往刺激CPI上行，催化高端白酒自飲消費,，高端商務宴請,，投資收藏需求；成本上行期間,，高端白酒基于自身品牌,、精神需求和身份象征等屬性，價格向上彈性大,，市場表現(xiàn)優(yōu)于中低端白酒,。而高端白酒作為行業(yè)先行指標上行，又會進一步帶動整個酒業(yè)繁榮,。

以2003-2012年酒業(yè)“黃金十年”為例,，期間我國GDP快速增長，大多數(shù)年份GDP增速超過10%,，固定資產(chǎn)投資增速保持在20%以上,，房地產(chǎn)開發(fā)投資增速、基建投資增速維持高位,，經(jīng)濟高景氣下頻繁的商業(yè)交往和商務活動,，帶來白酒市場繁榮。

因此,，作為逆周期調節(jié)的工具,，大基建刺激經(jīng)濟活躍度進而激發(fā)實物消費，而寬松貨幣政策又刺激金融消費,，這二者都會帶來對白酒,，特別是高端白酒消費需求的上升。

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誰的機遇,，誰的挑戰(zhàn),？

2020年大基建或變身酒業(yè)風口，但多位業(yè)內(nèi)人士向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示：2020國家將基建作為穩(wěn)增長工具,，不同于當年的4萬億,，酒業(yè)也很難重現(xiàn)盛況。

國家為了穩(wěn)增長,，2020年大力啟動各種基礎設施建設,，在白酒行業(yè)負重前行大背景下，為白酒板塊帶來紅利,，但行業(yè)不會重現(xiàn)2008年V型反轉,。

首先，2020年大基建資金的重要來源是地方政府專項債，2019年財政部已經(jīng)將2020年1萬億地方政府專項債額度下達至省級政府,，預計2020年地方政府專項債發(fā)行規(guī)模將超過3萬億,。這與2008年海量的資金投入相去甚遠。

其次,，從2008到2019,，我國地方政府負債率快速上升，且對官員實行終身追責制,，這也抑制了眾多非理性的基建投資需求,。

有經(jīng)銷商表示，2020即使基建項目開工高端白酒采購需求上升,，大環(huán)境也不能與2008年同日而語,。

目前，國家重大基礎設施的發(fā)包方,，往往是中國建筑,、中國鐵建、中國交建等央企,，其對高端白酒消費管理非常嚴格,，采購量很少。2013年以后,，政府部門高端白酒采購已經(jīng)萎縮至總量5%以內(nèi),，大基建白酒增量采購的主力，主要是產(chǎn)業(yè)鏈條上相關的民營企業(yè),。

因此,，這一輪基建大投入帶來的白酒紅利,，很可能首先由擁有行業(yè)人脈（建筑,、工程等），有名酒代理權的酒商分享,，大部分傳統(tǒng)酒商,，缺乏渠道和人脈資源，受惠較小,。

同時,，民營企業(yè)采購，追求品牌和性價比,，缺乏品牌的“偽高端”白酒難以受惠,。

華西證券食品兼家電行業(yè)首席分析師汪玲指出，從品牌角度分析,，基建繁榮帶來的高端白酒消費,，主要集中在茅臺、五糧液、國窖1573以及洋河,、汾酒的高端品牌,。伴隨用工量的加大，也可能帶來名酒中低端系列酒消費的增加,。總體來說,，全國性品牌受惠的力度更大，區(qū)域和中小品牌較難分得一杯羹,。

對此,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京卓鵬品牌營銷咨詢公司董事長田卓鵬認為,，國家加大基建投入,，肯定會帶來一部分白酒增量，但不會重現(xiàn)2008年那樣的行業(yè)V型反轉,。近年來有很多地產(chǎn),、建筑老板跨界進入酒業(yè)，其銷售主渠道也是地產(chǎn),、建筑圈層團購,，2020年的基建盛宴，應該對其有利,。但作為經(jīng)銷商,，怎樣將人脈交易商業(yè)化運作，這才是關鍵,。

由此看來,，2020年大基建“風口勁吹”，是機遇也是挑戰(zhàn),。只有在產(chǎn)品,、組織結構、商業(yè)模式上有準備的經(jīng)銷商,，才能把握機會,。