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一場長達七年的商標糾紛案件,終于在最高人民法院的判決下塵埃落定——“江小白”屬于江小白。


2019年4月23日公布的《商標法》明確,,惡意侵犯商標專用權的賠償數(shù)額,由三倍以下提高到五倍以下,,法定賠償上限從300萬元提高到500萬元,,賠償額度在國際上也相對較高。


僅從懲罰性賠償額度的變化便可看出,,中國知識產權保護的力度在不斷加大,,因為這關系到中國經濟競爭力的提升。


商標是品牌形成最有力量的基礎,江小白的勝訴,,是包括酒業(yè)在內,,眾多原創(chuàng)品牌、創(chuàng)新品牌在知識產權保護上的一次進步,,作為備受行業(yè)和市場關注的酒類商標維權案件,,未來或將成為極具借鑒意義的商標案例。



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“江小白”商標糾紛始末


一面是江小白品牌的迅速走紅,,一面是不斷涌現(xiàn)的商標的糾紛,,這便是江小白七年多來的真實寫照。


2012年,,重慶江津酒廠下屬江津區(qū)糖酒有限責任公司,,與四川新藍圖商貿有限公司(下稱新藍圖公司)簽訂《定制產品銷售合同》等協(xié)議。江津酒廠授權新藍圖公司為“幾江”牌江津老白干等多款產品的經銷商,。當時,,新藍圖公司的法人代表便是江小白創(chuàng)始人陶石泉。


陶石泉曾表示,,江小白品牌由其于2011年創(chuàng)立,,2012年上半年委托江津酒廠進行批量生產,而營銷,、銷售等環(huán)節(jié)全權由江小白公司自行承擔,。


此前,2011年12月19日,,成都格尚廣告有限責任公司申請注冊“江小白”商標,,2013年2月21被核準注冊。2012年12月6日,,商標局核準該商標轉讓給新藍圖公司,。2016年6月6日,該商標轉讓至江小白公司,。


而在此之前,,關于江小白的商標之爭已在2012年底開始。


江津酒廠曾指出,,“你(新藍圖公司)只是我的經銷商,,是我先使用‘江小白’這一品牌”,并表示“江小白”商標屬于自己,。2016年5月,,江津酒廠向原商標評審委員會提出“江小白”商標無效宣告請求。原商評委作出裁定,,宣告第10325554號“江小白”商標無效,。


2017年,,北京知識產權法院作出一審判決,撤銷了原商評委被訴裁定,。2018年,,北京市高級人民法院對該案作出二審判決,支持原商評委裁定,,撤銷了一審判決,,江小白公司敗訴。


而在2019年12月26日,,最高人民法院經審理認為,,“江小白”商標并非江津酒廠的商標,新藍圖公司對訴爭商標的申請并未侵害江津酒廠的合法利益,,未違反2001年商標法第15條規(guī)定,。這意味著,“江小白”商標最終屬于江小白公司,。


▲江小白酒業(yè)關于最高人民法院判決“江小白”商標案勝訴的聲明



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透過“江小白”一案:法律為原創(chuàng)品牌筑保護墻


三次對簿公堂終勝訴,,江小白表示,“江小白品牌的發(fā)展,,得益于完善、公正的知識產權保護環(huán)境,。最高法的判決也讓我們有信心繼續(xù)堅持原創(chuàng)品牌的道路,,更好地促進清香型高粱酒的產業(yè)振興?!?/span>


這句“感言”,,最關鍵的信息便是商標侵權案中,法律對原創(chuàng)品牌的保護,。


與“江小白”商標案類似的案件數(shù)不勝數(shù),,其中最出名的莫過于王老吉和加多寶的“紅罐之爭”,最后亦是原創(chuàng)者得到法律支持,。


2012年以來,,加多寶集團屢訴屢敗、屢敗屢訴,,2019年8月16日,,廣東高院終審判決加多寶公司賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元,。雖然賠償金額從之前的14.41億元“縮水”到100萬元,,但“王老吉”商標的所有權回歸廣藥集團,這是不爭的事實,。


“鮑師傅”商標侵權一案也曾引發(fā)多方關注,。2017年,網紅糕點“鮑師傅”一夜爆紅,山寨版也隨之而來,,北京易尚餐飲管理有限公司打著“鮑師傅原創(chuàng)者”的旗號在全國招商加盟,,惡意搶注“鮑師傅”商標,最終被真正的“鮑師傅”告上法庭,。


2019年4月25日,,南京市中級人民法院判決其商標侵權,數(shù)百家“鮑師傅”商標侵權的源頭主體——北京易尚餐飲管理有限公司的違法行為首次被予以定性處罰,。


與真“鮑師傅”訴假“鮑師傅”不同,,作為“江小白”商標的法定擁有者,江小白公司是被江津酒廠狀告“主觀惡意明顯”,。


但實際上,,新修改的《商標法》中已明確規(guī)定有以下內容:

“不以使用為目的的惡意商標注冊申請,應當予以駁回”,;


“假冒注冊商標的商品不得在僅去除假冒注冊商標后進入商業(yè)渠道”,;


“對惡意申請商標注冊的,根據(jù)情節(jié)給予警告,、罰款等行政處罰,,對惡意提起商標訴訟的,由人民法院依法給予處罰,?!?/span>

商標代表的是一個企業(yè)的品牌形象,是識別功能最強的企業(yè)元素,,更是企業(yè)的無形資產,。最高法對“江小白”商標糾紛一案的最終判決,是在為和江小白一樣的原創(chuàng)者們筑起商標保護墻,。



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這不只是江小白的勝利


“最高法的這一紙終審判決,,是對作為開創(chuàng)者、奮斗者的江小白和陶石泉最好的褒獎,,對投機者最有力的‘鞭笞’和否定,。”


江小白勝訴的公告一出,,行業(yè)內外類似這樣慶祝的聲音不絕于耳,。如前文所言,這不只是江小白的勝利,,更體現(xiàn)出法律在程序與法理上,,對實體經濟的支持,打擊投機性知識產權訴訟,,保護知識產權合法性,。


此前,,雖然相關勝訴案件不少,但是原創(chuàng)者痛失商標的例子也不在少數(shù),。其中,,無奈道歉的無印良品就是典型代表——日本無印良品在進入中國市場之前,沒能提前布局注冊商標,,導致中國的“無印良品”商標在部分商品類別中被他人搶先注冊,。


在各種新商業(yè)模式隨“互聯(lián)網+”誕生的2019年,中國出現(xiàn)了大量的創(chuàng)業(yè)型,、創(chuàng)新型公司,。而這類公司往往法律意識薄弱,抗風險能力低,。有專業(yè)人士認為,,對于研發(fā)者、創(chuàng)造者來說,,“山寨”往往意味著前功盡棄,,而知識產權作為一種壟斷性權利,是創(chuàng)新型公司的唯一選擇,。


越是創(chuàng)新品牌,,就越需要保護自己的知識產權,越要慎重以待,。江小白作為“品牌弄潮兒”,,商標無疑是其命脈所在。勝訴之后的江小白,,其品牌發(fā)展前景也將更為明朗。



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