“在酒行業(yè)這個長期被視為注定以男人為主的領(lǐng)域里，女性貢獻(xiàn)了最靚麗的那抹色彩,，使人溫暖,，讓人動容?！?/span>

人們都在談女性力量,，而什么才是真正的女性力量,？或許沒有正確答案,。因為，“她力量”不是一種力量,，而是千千萬萬種不同力量相匯,，是多姿多彩的女性魅力交織。她們有創(chuàng)造力,，有好奇心,，有冒險精神，她們鮮活而堅韌,。

3月8日,，在這個特殊的節(jié)日里，第15期云酒夜話直播,，吸引超7萬名酒業(yè)人觀看,，只因主角是“她們”。

芳樽會顧問,、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長任興洲,，芳樽會名譽主席、中國副食流通協(xié)會會長何繼紅,，新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)有限公司董事長李瑞琴,，河南世嘉酒業(yè)有限公司總經(jīng)理馮紅漫，她們來自不同領(lǐng)域,，從50后到70后,，跨越了幾個年代。

她們風(fēng)格迥異,，或干練理性,，或冷靜知性，或火熱有趣,。唯一相同的是,，她們都在行業(yè)里產(chǎn)生了舉足輕重的推動力和影響力,。

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判趨勢、引方向,，她們是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

聽任興洲講話,，總覺得很過癮。

講事實,、擺數(shù)據(jù),，單刀直入主題，思維清晰,，邏輯嚴(yán)密,。極高的專業(yè)度，來自于她近半個世紀(jì)的專注,。

自1972年參加工作,，至2016年退休，任興洲半輩子都在和經(jīng)濟(jì)打交道,，從事市場經(jīng)濟(jì)理論與政策,、市場體系與市場規(guī)則的建立與完善、流通體制,、價格等多方面的研究,。這期間，任興洲發(fā)表論文若干,，撰寫和主編著作多部,，主持過幾十個重點課題的研究，先后主持和參與了國家“十二五”“十三五”內(nèi)貿(mào)流通規(guī)劃的研究和編制,。

在網(wǎng)上搜索任興洲的名字,，幾乎都是她對經(jīng)濟(jì)、對市場,、對消費的趨勢研判,，即使在退休后，依然為之奔走,、思索,。

談到形成“她力量”的動因時，任興洲提到,，“改革開放釋放了女性的巨大潛力,，給了女性更大的舞臺，能夠自強(qiáng),、獨立,、奮進(jìn)。過去說女人能頂半邊天是一點都不假的,?！?/span>

其實這何嘗不是對任興洲自身的總結(jié),，時代進(jìn)步釋放了任興洲作為女性的力量，而任興洲的力量更或多或少推動著時代的巨輪向前,。

如今在各行各業(yè),，女性工作者和管理者的比例正在逐年增加，她們在工作中發(fā)揮著怎樣的作用,？何繼紅將女性的柔性力量娓娓道來,。

“女性的力量很強(qiáng)大，在治理小家的過程中,，往往也在潛移默化培養(yǎng)自己梳理問題,、選擇重點、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?，而在工作中也會展現(xiàn)這些能力,。”

何繼紅認(rèn)為,，新中國的女性已經(jīng)克服了情緒化,，更理性,、更容易溝通,、更具號召力。而在管理中,，女性普遍比較有耐心和抗壓能力,，專注度比較高，還具備特有的敏感度,。今天,，柔性化的管理已經(jīng)成為新時代的一種基本技能，領(lǐng)導(dǎo)者也在由命令式逐步轉(zhuǎn)為協(xié)作式,。此時,，女性的柔性溝通就會顯得很重要。

這樣的女性管理者,，往往自信而有目標(biāo),，獨立而懂平衡。

何繼紅娓娓道來自己對“她力量”的理解時,，有人評論“何會長氣質(zhì)佳好”,，也有人問，“在業(yè)內(nèi)人士眼中,，您是一位傳奇人物,，您怎么評價自己呢？”

她答到,，“我就是做了一件普通的事和普通的工作,。無論做什么,，無論是主動選擇還是被動選擇，都一定要干一行愛一行,，一定要認(rèn)真研究,，踏踏實實對待工作?！?/span>

“在外面是管理者也是引導(dǎo)者,，回到家以后我們的角色就是女兒、妻子,、母親,。”

人們往往誤以為,，“女強(qiáng)人”的背后是女性特質(zhì)的消失,。在何繼紅身上，有著經(jīng)過歲月沉淀的冷靜和溫柔,，在行業(yè)中取得極大成就的同時,，她仍保留著女性最優(yōu)秀的特質(zhì)，并把這些特質(zhì)放大,、凝練,，成為工作的助力。

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她們在酒行業(yè)創(chuàng)業(yè),、折騰,，甚至拼命

“20年前，我在天山南麓做夢,，想用三代人的努力做出中國人的品牌,，于是我做了鄉(xiāng)都；20年后的今天,，我在昆侖山北麓,，我想用三年時間在和田地區(qū)做出全國最好品質(zhì)的香菇品牌，讓大家喝鄉(xiāng)都的同時也會想到吃香菇,?！?/span>

愛“折騰”的李瑞琴，被親切地稱為“新疆李奶奶”,，已經(jīng)年屆七旬,，她又開始了下一階段的創(chuàng)業(yè)。

“生在大海邊,，拼在戈壁灘,，而且一拼就是半輩子”，李瑞琴這樣形容自己,。

因為追隨自己的愛人,，在山東煙臺長大的李瑞琴,，不遠(yuǎn)千里來到了新疆。她當(dāng)過生產(chǎn)隊會計,，辦過磚廠,、皮革廠，做過外貿(mào),。48歲那年,，她投入畢生積蓄，在戈壁灘的石頭縫里開辟出4萬畝葡萄園,，釀成了“新疆第一”,。

當(dāng)時,，沒人在戈壁灘上這樣種過葡萄,，而在李瑞琴眼里，似乎沒有什么事情稱得上難事,。這個連小學(xué)都沒上過的女人，硬是把28平方公里一望無垠的戈壁灘,，變成了綠洲,，還有一座鄉(xiāng)都酒莊,。

從50歲“折騰”到70歲,，是不是該休息了,？

顯然，這不是李瑞琴的選擇,。“我又重新折騰回來了,，帶著團(tuán)隊在和田種香菇，做公益項目,，現(xiàn)在能夠帶領(lǐng)3000多戶人家脫貧致富,。”

70歲的李瑞琴,，有著年輕人尚不能及的熱情，一說話就洋溢滿臉笑容,，聲音飽滿而宏亮，“如果人生能夠不斷發(fā)現(xiàn)自己,，不斷變化、不斷轉(zhuǎn)身,，那么在這個過程中，對社會就是有意義的,。”

她拼在新疆,，也要贏在新疆,。

同樣很拼的，還有馮紅漫,。

她把丈夫稱作先生,，她時常和女兒一起“研究”廚藝。這位喜愛一切美好事物的女性,，卻曾在危難關(guān)頭,，成功挽救了一家酒業(yè)大商,。

進(jìn)入酒行業(yè)十幾年,，有兩個時期讓馮紅漫格外難忘。

2011年,，世嘉酒業(yè)和董酒進(jìn)行戰(zhàn)略合作,，廠商一體化運作河南市場，雙方團(tuán)隊合二為一,，馮紅漫任合資公司總經(jīng)理,。從員工集體性遲到,，到市場上的矛盾,，馮紅漫既要轉(zhuǎn)變新的角色,，又要平衡兩個團(tuán)隊，不可謂不艱難,。

然而,，合資公司成立的第一年,，她把董酒在河南市場的規(guī)模做到了1.2億,。

第二個時期是世嘉酒業(yè)的轉(zhuǎn)型期,。受行業(yè)調(diào)整影響，世嘉酒業(yè)曾連續(xù)三年虧損數(shù)千萬,，資金鏈出現(xiàn)問題,，舉步維艱。這時,，馮紅漫臨危受命,，出任總經(jīng)理。最艱難的時候,，為了不拖欠工資,，她和老板輪流刷卡，甚至抵押了個人房產(chǎn),，“難到我和老板在小酒館對飲喝酒,，難到不想讓女兒出國了”。

“世嘉在這個行業(yè)20年,，我既然接了,，就不能讓它在我手上消失?！痹隈T紅漫大刀闊斧的改革下,，世嘉酒業(yè)渡過了艱難的轉(zhuǎn)型期，成為行業(yè)億級超商,。

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“她力量”，究竟有多偉大,？

她們的故事和風(fēng)格南轅北轍,，在她們身上,，其實有著萬千女性的影子,。

無數(shù)優(yōu)秀,、獨立、果敢,、柔韌的女性匯聚而成的群體,，到底有著怎樣的力量，有著怎樣的成就,？

任興洲提到,，2019年，中國社會消費品零售總額411649億元,，已成為全球最大物質(zhì)商品消費國,。作為中國經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動力、壓艙石,，目前消費進(jìn)入更加多元的階段,，消費結(jié)構(gòu)升級呈現(xiàn)新特點，消費需求出現(xiàn)新趨勢,。

而其中,，女性起著重要作用。

在供給側(cè),，中國勞動參與率達(dá)到76%，人口優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化成了勞動力優(yōu)勢,，人口紅利使中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)崛起。而使中國勞動參與率世界領(lǐng)先的核心因素,，是中國女人勞動參與率高,。

2018年,，全球女性勞動參與率為48.5%,，中國大陸地區(qū)女性參與就業(yè)比例超過70%,，25—55歲的中國女性勞動參與率達(dá)90%，為世界第一,。

據(jù)統(tǒng)計，2018年，中國女企業(yè)家數(shù)量約占中國企業(yè)家總數(shù)的四分之一,。在職業(yè)結(jié)構(gòu)上,，越來越多的女性進(jìn)入技術(shù)、知識密集型行業(yè),，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者中女性占比高達(dá)55%,，從事第三產(chǎn)業(yè)的女企業(yè)家占比更高。所有制結(jié)構(gòu)上,，女企業(yè)家經(jīng)營管理的民營實體占60%以上,，為民營經(jīng)濟(jì)做了很大的貢獻(xiàn)。

截至3月8日,，全國援鄂的4.26萬名醫(yī)護(hù)人員中,，有2.8萬女性，占比三分之二,。

在需求側(cè),，“她經(jīng)濟(jì)”成為消費市場主力軍和重要增長點，女性成為消費升級的主要引領(lǐng)者,。

2018年,，女性消費用戶占比達(dá)54.7%。據(jù)國泰君安測算,，2015年中國女性經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模近2.5萬億元,，2019年預(yù)計4.5萬億元，甚至到5萬億左右,，未來十年潛力巨大。

整體來說,，“她經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)消費傾向高、消費規(guī)模大,、消費范圍廣,、消費多元、消費決策快等一系列特點,。未來,，“她經(jīng)濟(jì)”還將在各個領(lǐng)域承擔(dān)更為重要的角色。

在酒行業(yè),，有著無盡的“她魅力”，有人讓荒灘變綠洲，釀出中國的葡萄美酒,，有人在商業(yè)江湖運籌帷幄,，有人成為釀酒總工，也有人成為全國著名調(diào)酒師……

她們與時代同行,，心懷理想，勇于發(fā)光,，能創(chuàng)造時代,，亦能改變時代,。

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