一年前,，北京時(shí)間2019年2月24日晚,，“中國(guó)制造”的代表——華為手機(jī)，在世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）2019展會(huì)上,，正式發(fā)布了全球首款5G折疊屏手機(jī)MateX，揭開(kāi)了手機(jī)行業(yè)的5G+折疊屏新時(shí)代。

一年后,，3月18日，中國(guó)釀造”的代表——舍得酒業(yè),，品質(zhì)之上 唯有老酒——第四代品味舍得上市發(fā)布會(huì)將在新浪網(wǎng)面向全球進(jìn)行直播,，云酒直播、天貓、京東,、蘇寧同步直播,。今晚云酒夜話還將同步連線“起底‘年份酒’”，揭開(kāi)酒業(yè)“雙年份,、真老酒”時(shí)代,。

第四代品味舍得“三超”發(fā)布

本場(chǎng)舍得酒業(yè)發(fā)布會(huì)，開(kāi)啟了酒業(yè)復(fù)工后發(fā)布互動(dòng)的新方式,，成為疫情下的“超級(jí)發(fā)布”,。為了減少新冠病毒疫情的影響，舍得酒業(yè)打破新品線下發(fā)布的行業(yè)慣例,，將發(fā)布會(huì)挪到了線上,。

據(jù)悉，“品質(zhì)之上,，唯有老酒”——中國(guó)高端老酒對(duì)話暨第四代品味舍得上市發(fā)布會(huì)將在新浪網(wǎng)向全球直播,，為了提供前所未有的全民發(fā)布體驗(yàn)，天貓,、京東,、蘇寧等平臺(tái)同步直播，提供互聯(lián)網(wǎng)全域資源支持,，打通私域和公域全鏈路,。

“超級(jí)形式”之外，還有此次超級(jí)內(nèi)容的發(fā)布,。

本場(chǎng)發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員,、國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任程勁松、舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理何進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),，圍繞“真老酒,，雙年份”話題，解讀酒業(yè)年份酒現(xiàn)象,。

而本場(chǎng)發(fā)布的主角,，則是“超級(jí)產(chǎn)品”——第四代品味舍得。

第四代品味舍得進(jìn)行了全新升級(jí),，從外包裝到酒體都有較大的改變,，采用“原酒壇儲(chǔ)年份+灌裝出廠”雙年份標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者“所見(jiàn)即所得”,，引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入“雙年份,、真老酒”時(shí)代。

第四代品味舍得以超級(jí)形式,、超級(jí)內(nèi)容,、超級(jí)產(chǎn)品的形式，在線上“橫空出世”，揭開(kāi)了酒業(yè)的“超級(jí)時(shí)代”,。

B端C端雙管齊下,，舍得發(fā)力品銷(xiāo)合一

傳統(tǒng)線上發(fā)布，更多面向C端消費(fèi)者,，而舍得酒業(yè)第四代品味舍得上市發(fā)布會(huì),，與云酒直播·云酒夜話進(jìn)行戰(zhàn)略合作，以線上連線對(duì)話,、深度解析的方式,，在發(fā)力C端的同時(shí)，兼顧了行業(yè)內(nèi)B端渠道商發(fā)布,，實(shí)現(xiàn)了從單一產(chǎn)品發(fā)布升維到B端和C端同步,、品銷(xiāo)合一的系統(tǒng)性營(yíng)銷(xiāo)。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯,，央視中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)冠軍,、央視中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)冠軍彭敏，云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院研究員,、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜,，國(guó)家級(jí)非遺釀造技藝傳承人、舍得酒業(yè)生產(chǎn)中心總監(jiān)龍遠(yuǎn)兵,，將在連線中探秘“雙年份”,，共同探討“真正的年份酒來(lái)了”話題,。

本次第四代品味舍得上市,，還凸顯了對(duì)B端渠道商的重視。

據(jù)了解,，第三代品味舍得在2019年末停產(chǎn),。按照慣例，第四代品味舍得新品將與大多數(shù)企業(yè)一樣,，選擇在今年的全國(guó)春季糖酒會(huì)期間發(fā)布,。

盡管受新冠病毒疫情的影響，全國(guó)春季糖酒會(huì)宣布延期,，但第四代品味舍得的發(fā)布仍備受市場(chǎng)關(guān)注,。對(duì)于渠道商而言，復(fù)工復(fù)產(chǎn)之后,，一方面面臨著第三代產(chǎn)品庫(kù)存逐漸減少的問(wèn)題,，另一方面也迫切需要新的市場(chǎng)“破冰”抓手。

基于此,，舍得酒業(yè)創(chuàng)造條件發(fā)布第四代品味舍得,，將解決渠道商上述困難。

舍得酒業(yè)對(duì)渠道商的這種重視、支持,，在本次疫情期間體現(xiàn)得淋漓盡致,。2月2日，舍得酒業(yè)發(fā)布《致經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的一封信》,，明確對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)心與支持,，并承諾“加大對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的支持”，“共同贏來(lái)發(fā)展新局面”,。

近日,，天洋控股集團(tuán)董事局主席周政前往華東、蘇南,、華南三個(gè)重要市場(chǎng)調(diào)研,，與經(jīng)銷(xiāo)商、終端渠道和一線業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深入交流和座談,，全面了解問(wèn)題,，重建新型廠商關(guān)系。

此外,，為了提振經(jīng)銷(xiāo)商的信心,，一起打贏這場(chǎng)疫情的銷(xiāo)售復(fù)蘇之戰(zhàn)，舍得酒業(yè)還在2019年所有經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)千萬(wàn)元的年度銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)之外,，特別追加400萬(wàn)元現(xiàn)金,，對(duì)100家經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。

“品銷(xiāo)合一”之下,，舍得酒業(yè)正帶領(lǐng)渠道商率先開(kāi)啟2020年“消費(fèi)春天”,。

20年后，舍得酒業(yè)再次重塑酒業(yè)時(shí)代

上世紀(jì)九十年代末,，酒行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的低潮期,，與此同時(shí)，來(lái)自高端消費(fèi)的巨大需求,，迫切需要酒企探索出一條新的發(fā)展道路,。

2001年，舍得酒業(yè)抓住了精品化,、高端化趨勢(shì),，率先推出舍得酒，以“人生舍得道”的哲辯之美,，開(kāi)啟了中國(guó)文化名酒的新時(shí)代,。通過(guò)文化營(yíng)銷(xiāo)路線，結(jié)合整合傳播和市場(chǎng)運(yùn)作,，與同年上市的國(guó)窖1573一道,，成為新高端名酒品牌之一,。

如果說(shuō)，彼時(shí),，舍得酒業(yè)揭開(kāi)了白酒行業(yè)的“智慧”時(shí)代,，那么如今，“原酒壇儲(chǔ)年份+灌裝出廠”雙年份標(biāo)識(shí)的第四代品味舍得上市發(fā)布,，則揭開(kāi)了白酒行業(yè)的“真年份”時(shí)代,。

從全行業(yè)來(lái)看，現(xiàn)行酒類營(yíng)銷(xiāo)手段的高度同質(zhì)化,、行業(yè)強(qiáng)分化發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng),，來(lái)自消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求依然旺盛，都要求白酒企業(yè)開(kāi)辟新“賽道”,。在這一背景下,，“年份酒熱”逐步形成，但也在外部招致“真假年份酒”的質(zhì)疑,。

主打“雙年份,、真老酒”的第四代品味舍得，率先在白酒行業(yè)以超級(jí)形式發(fā)布,，將在助力白酒年份酒走出洪荒時(shí)代,，樹(shù)立行業(yè)年份酒標(biāo)桿的同時(shí)，再次引領(lǐng)行業(yè),，在新一輪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中形成先發(fā)優(yōu)勢(shì),。