科技感十足的現(xiàn)場，交相輝映的燈光，振奮人心的音樂……4月8日晚，云酒直播·超級發(fā)布首期正式亮相,，吸引了超9.5萬酒業(yè)人共同在線見證。其形式、其內(nèi)涵,、其價值,，可謂完全顛覆酒業(yè)以往所有的直播模式。

而這一期“超級發(fā)布”首秀帶來的中國酒業(yè)青云獎,，到底是什么,？它為何而生？帶來什么？又將如何與行業(yè)攜手向前？

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中國酒業(yè)青云獎是什么,？包括哪些具體獎項,？

中國酒業(yè)青云獎（CAAA）是由中國酒業(yè)最大的傳播機構(gòu)云酒傳媒主持評選，配以頂級資源打造的酒類行業(yè)最具深度、價值的獎項。

青云獎旨在尋找,、挖掘和傳播酒業(yè)昂揚向上的榜樣力量,，鼓舞引領(lǐng)酒業(yè)的創(chuàng)新變革,、升級突破，并面向大眾展現(xiàn)中國酒業(yè)積極健康的外在形象與內(nèi)在品格,，為酒業(yè)發(fā)展?fàn)I造積極有利的社會輿論環(huán)境，匯聚外部支持力量,。

相比行業(yè)內(nèi)外不少名目繁多的獎項,，青云獎致力于打造中國酒業(yè)奧斯卡，成為一個貫穿全年的品牌事件,，樹立起青云獎的年度話題,，大力度對獲獎企業(yè)和個人進行傳播報道，讓每一年度的中國酒業(yè)青云獎成為整個行業(yè)的標(biāo)桿獎項,。

首屆中國酒業(yè)青云獎分為六大類,，共計16個獎項（詳情請掃描文末海報二維碼查看）。

第一類是年度評委會特別獎,，評選條件是為抗擊新冠疫情做出杰出貢獻(xiàn)的中國酒業(yè)企業(yè),。

第二類是年度大獎，包括年度標(biāo)志企業(yè)大獎和年度標(biāo)志人物大獎,。

第三類是年度獎項·人物類,，包括年度影響力人物、年度青年榜樣,、年度釀酒大師,、年度營銷大師。

第四類是年度獎項·產(chǎn)品類,，包括年度高端產(chǎn)品,、年度大眾暢銷產(chǎn)品、年度明星產(chǎn)品,、年度新銳產(chǎn)品,。

第五類是年度獎項·案例類，包括年度經(jīng)典品牌案例和年度經(jīng)典營銷案例,。

第六類是年度獎項·品類冠軍,，包括年度濃香新名酒、年度醬香新名酒,、年度清香新名酒,。

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青云獎有何不同？

在行業(yè)內(nèi)橫向來看,，中國酒業(yè)青云獎有三大不同,，也可以說是三大優(yōu)勢。

其一,，青云獎是評委最權(quán)威,、最具代表性的獎項。

首屆青云獎由中國酒類流通協(xié)會會長王新國擔(dān)任監(jiān)審主席,；中國酒業(yè)泰斗季克良,、高景炎，中國副食流通協(xié)會會長何繼紅,，江南大學(xué)教授,、博士生導(dǎo)師徐巖，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員,，葡萄酒行業(yè)專家王祖明,、李德美等擔(dān)任監(jiān)審副主席；IAI國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛擔(dān)任第一屆評審主席,。

同時，評審專家還包括由楊光,、林楓,、田卓鵬、楊永華等行業(yè)知名咨詢專家組成的智庫組,，以及由新華社瞭望智庫兼食品健康研究中心主任王先知,、人民網(wǎng)食品頻道主任王偉、經(jīng)濟日報記者吳佳佳、大公網(wǎng)助理總編輯潘曉亮,、搜狐網(wǎng)事業(yè)部總監(jiān)尹聰?shù)冉M成的媒體組。

這30余位評審專家，是行業(yè)的最強大腦,，他們將為青云獎的號召力,、權(quán)威性,、公正性貢獻(xiàn)力量,。

其二,，青云獎是行業(yè)最具引領(lǐng)價值的獎項。

進入新的發(fā)展時期,，酒行業(yè)需要樹立自己的核心亮點和核心價值,，而這離不開標(biāo)志類企業(yè)和核心類人物的引領(lǐng),，青云獎的評選正是聚焦這一行業(yè)核心。

其三,，青云獎是行業(yè)最具創(chuàng)新價值的獎項。

青云入懷,，以抒壯志,。酒業(yè)青云之志，是為傳匠心,，強品質(zhì),，供給美酒之需，添香美好生活,。因攜青云志，故有青云獎,。

從青云獎的命名,，便可看出其對行業(yè)的希冀——為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展樹立起一個個典范,，為行業(yè)的發(fā)展增添新的力量,。

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青云獎為酒業(yè)帶來什么價值,？

對于中國酒業(yè)來說，青云獎不只是一個評選,，更是一種昂揚向上、生生不息的精神力量,。

一方面,，青云獎從行業(yè)各個領(lǐng)域中遴選勇于創(chuàng)新、敢于擔(dān)當(dāng),、勇攀高峰的優(yōu)秀企業(yè)家和優(yōu)秀企業(yè),，將其推向前臺，展示中國酒業(yè)積極健康的外在形象與內(nèi)在品格,。

另一方面,，青云獎樹立“躬身入局”的“勤奮者”、“攀登者”,、“締造者”,，以強大的媒體整合資源來進行傳播，引領(lǐng)和帶動酒業(yè)的創(chuàng)新和變革,、升級與突破,。

青云獎的使命，是為企業(yè)提供先進的商業(yè)借鑒,，推動酒業(yè)持續(xù)健康向上發(fā)展,；青云獎的愿景，是成為酒業(yè)的奧斯卡,，匯聚全球先進樣本,，助力世界酒業(yè)發(fā)展；青云獎的價值觀,，是追求長期可持續(xù)發(fā)展,，傳播積極向上的力量，讓酒業(yè)努力的樣子被看見。

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青云獎為什么要采用超級發(fā)布的形式,？

“超級發(fā)布”是一種酒類產(chǎn)品發(fā)布模式,，通過線上線下聯(lián)動和內(nèi)容共創(chuàng)，以云酒社群為依托,，面向全網(wǎng)開放,。其打破了傳統(tǒng)線下發(fā)布會的范圍小、互動少,、影響窄等弊端,，直接覆蓋包括酒行業(yè)在內(nèi)的所有終端網(wǎng)絡(luò)，從關(guān)注度,、體驗性和時效性等各方面來看,，這種新型發(fā)布模式均有著十分顯著的“超級價值”。

此次青云獎搭載“超級發(fā)布”首秀,，創(chuàng)造了四個方面的“超級價值”,。

一是超級產(chǎn)品，這便是中國酒業(yè)奧斯卡大獎——青云獎本身,?！俺壈l(fā)布”首秀+首屆青云獎，二者形成共振效應(yīng),。

二是超級內(nèi)容,，首次向行業(yè)全面解讀“什么是云酒”,，云酒傳媒推出青云獎的初衷和目的,，以及青云獎的使命、愿景和價值觀,。

三是超級連線,，一場“超級發(fā)布”，實現(xiàn)了跨行業(yè),、多角色場外連線,。

四是超級傳播，青云獎以多形式,、多渠道傳播以及多平臺同步傳遞

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青云獎獎杯和LOGO的設(shè)計理念是什么,？

此次青云獎獎杯和logo的設(shè)計，由行業(yè)知名設(shè)計公司甲古文創(chuàng)意完成,，旨在以最具創(chuàng)新性的創(chuàng)意設(shè)計來致敬獲獎企業(yè),。在此之前，甲古文創(chuàng)意已經(jīng)創(chuàng)造了包括洋河藍(lán)色經(jīng)典在內(nèi)的諸多酒業(yè)經(jīng)典設(shè)計,。

據(jù)甲古文創(chuàng)意董事長兼首席創(chuàng)意官劉文介紹,，青云獎的視覺實際有三個維度的考量。

一是酒的情懷，酒伴隨中華名族走過幾千年歷史,，見證了華夏璀璨文化的傳承,，青云獎logo設(shè)計中運用擬人的手法，似酒滴入口的動態(tài),，外形猶如一位對酒當(dāng)歌的浪漫詩人,，給了無限的遐想，表達(dá)酒的浪漫和豪放,；

二是酒的高度,，青云獎是為了表彰中國的優(yōu)秀酒企和人物，他們代表了行業(yè)的佼佼者和領(lǐng)軍者,，青云獎的logo如同青云九天的“云”字,，希望獲得殊榮的企業(yè)可以沖向時代的云霄；

三是酒的未來,，很多設(shè)計是包含延續(xù)的理念,，希望青云獎這個“產(chǎn)品”變成酒業(yè)的奧斯卡延續(xù)下去。

其中,，logo整體造型以有棱角的圖形來設(shè)計,，通過圖形間的切割，把圖形抽象簡潔化,，增加造型的時尚感和國際化,。把“云”的形態(tài)抽象化，結(jié)合字母“a”的設(shè)計,。

獎杯整體則蜿蜒向上,、直指蒼空，盤旋環(huán)繞猶如一條臥龍,。同時結(jié)合logo進行延伸和連接,，使獎杯的形態(tài)更加地連貫優(yōu)美，如云般變幻多姿,，不同角度呈現(xiàn)不同的形態(tài),。

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酒業(yè)評選已經(jīng)很多，為什么媒體要推出青云獎,？

在超級發(fā)布的現(xiàn)場,，特邀連線的搜狐網(wǎng)快消主編李文賢提問如今酒業(yè)評選已經(jīng)很多，為什么云酒要推青云獎,，并且做成每年連續(xù)的評選,？媒體評選有何不同？

這或許可以從其他行業(yè)找到答案,。

在全球車市中,，有一項最具含金量,，關(guān)注度最高的發(fā)動機榜單，那就是“沃德十佳發(fā)動機榜單”,，入選的TOP10基本代表了全球發(fā)動機的最高水準(zhǔn),。沃德十佳是美國權(quán)威雜志《沃德汽車世界》雜志社創(chuàng)立的榜單。

汽車行業(yè)之外,，家電,、設(shè)計等很多領(lǐng)域，都有由專業(yè)媒體機構(gòu)做的評選,。這些專業(yè)媒體機構(gòu)扎根行業(yè),，信息傳播面廣、影響力大,、公信力強,，深刻理解行業(yè)。在全世界范圍內(nèi),，媒體監(jiān)督,、評獎都是推動行業(yè)發(fā)展的重要力量，比如沃德十佳,。

在酒行業(yè),，云酒傳媒評選中國酒業(yè)青云獎的初衷也是要在酒行業(yè)內(nèi)找到“最佳”、進行傳播推廣,，為酒業(yè)發(fā)展?fàn)I造積極有利的社會輿論環(huán)境,，匯聚外部支持力量。

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如何保證青云獎的權(quán)威性和客觀公正性,？

特邀連線的新華社瞭望智庫兼食品健康研究中心主任王先知提問青云獎如何保持權(quán)威,、公正？

中國酒業(yè)的“奧斯卡”,，最核心的原則就是權(quán)威,、客觀,、公正,，讓行業(yè)信服。

首先,，青云獎借鑒了國際先進的評審方式,，主持評審工作，力求公正地選出代表行業(yè)發(fā)展的先進樣本,，為企業(yè)發(fā)展提供商業(yè)借鑒,，助力酒業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展。

首屆青云獎設(shè)置了監(jiān)審主席,、七位監(jiān)審副主席,、評審主席,，同時由12位行業(yè)咨詢專家、11位權(quán)威媒體記者擔(dān)任評委,。

其次,，在評選規(guī)則上，青云獎評選第一階段為網(wǎng)絡(luò)投票,，網(wǎng)絡(luò)投票入圍名單將進入終審階段,，再由評審團進行綜合打分，最終評出中國酒業(yè)青云獎獲獎名單,。

在網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié),，青云獎設(shè)置了為期20天公開、公正,、透明的網(wǎng)絡(luò)投票,，同時引入防刷票機制,，每天每個IP同一候選項只能投5票,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)刷票行為，立即取消評選資格,。

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行業(yè)人士眼里的青云獎,，是什么模樣,？

“云酒頭條是名副其實的思考派，青云獎不僅是一次榮譽的評選,，更是要給酒行業(yè)帶來啟迪和思考,，引領(lǐng)方向?！?/span>

作為首屆青云獎的監(jiān)審副主席,，江南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師徐巖表示,，青云獎通過權(quán)威的評委陣容,、嚴(yán)格公正的評選機制，為行業(yè)樹立榜樣,，而中國酒業(yè)在傳承與創(chuàng)新中發(fā)展,，靠的就是奮發(fā)向上的精神，青云獎開展年度評選,，一定可以促進酒業(yè)健康,、可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。

作為具有20年歷史,，唯一一個學(xué)院派營銷大獎,，在其執(zhí)行主席劉廣飛看來，IAI國際廣告獎能堅持二十年,，與其負(fù)責(zé),、公平,、公正的評選分不開。他直言,，此次擔(dān)任首屆青云獎的評審主席“肩負(fù)了重要使命”,。“我們要通過青云獎為企業(yè)提供先進的商業(yè)借鑒,，推動中國酒業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展,，我們要做中國酒業(yè)最具深度與價值的大獎，要做中國酒業(yè)的奧斯卡,?！?/span>

站在企業(yè)的角度，郎酒股份公司副總經(jīng)理,、銷售公司總經(jīng)理梅剛表示,，“我希望通過青云獎的評選活動，讓郎酒商品戰(zhàn)略及郎酒莊園在行業(yè)得到更多傳播,，為經(jīng)銷商和消費者傳遞更多的郎酒聲音,。”

中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫則用了兩句話來總結(jié)青云獎的行業(yè)意義——“記錄屬于中國酒業(yè)的年度驕傲,，傳遞中國酒業(yè)榜樣的力量,。”他表示,，眾多有革新之舉的酒業(yè)人和眾多引領(lǐng)酒業(yè)時代的品牌參與青云獎的評選,，是對全行業(yè)發(fā)展的整體驅(qū)動，也為中國酒業(yè)創(chuàng)造了更加積極健康的生態(tài)環(huán)境,。

而優(yōu)布勞（中國）精釀啤酒有限公司董事長李慶則表示,，希望青云獎能將更多更好的企業(yè)和產(chǎn)品推薦給消費者。

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最后一個問題,，我們留給自己：云酒傳媒為什么要創(chuàng)辦青云獎,？

站在“超級發(fā)布”首秀的舞臺，云酒傳媒創(chuàng)始人秦書堯不無感慨,。

“進入酒行業(yè)的20多年里,，接觸了很多酒類公司，其中有千億級的龍頭,，有區(qū)域性,、地方性的優(yōu)秀酒企，有行業(yè)的大商,，有終端商、零售商,。在他們的身上,，我每每感受到酒業(yè)江湖正面,、積極的能量，感受到每個公司,、每個品牌,、每個人，都有各自不同的‘微光’,。這不僅來自于產(chǎn)品或品牌,，更來自于他們的文化、品格和思想,。從這些‘微光’里,，我看到了中國酒業(yè)的未來?！?/span>

對于那些世界頂級的公司和品牌,，比如亞馬遜、奔馳,、寶馬,、松下，秦書堯表示,，其價值不僅僅是制造好產(chǎn)品,，更在于輸出優(yōu)秀文化，向外界傳遞積極向上的品牌文化與精神主張,。

“酒業(yè)的內(nèi)涵同樣優(yōu)秀,，所不同的是在他們身上似乎沒有那么多正面的、積極的關(guān)注,。如果我們能夠把這個行業(yè)的匠心與敬畏,、專注和堅守、智慧與創(chuàng)新,，充分地展現(xiàn)出來,，讓更多的人了解它的內(nèi)心世界與真實面貌，為它贏得更多的尊重,，這對酒業(yè)長期發(fā)展是極有價值的,。而它只是需要我們有與以往不同的表達(dá)方式和體系?！?/span>

為這個優(yōu)秀的行業(yè)創(chuàng)造價值,，也會實現(xiàn)自己的價值，這就是云酒傳媒出發(fā)的原因,，也是云酒傳媒長期的目標(biāo),。

從云酒傳媒出發(fā)那天至今，已過去3年零203天,。2016年9月19日,，微信公眾號云酒頭條上線,，首推當(dāng)日，頭條閱讀數(shù)為6441,，到2019年,，云酒頭條已有10萬+文章88篇，日活躍粉絲100萬+,。

2020年初,，云酒頭條成為唯一上榜“2019中國微信500強”的酒業(yè)媒體；并在隨后躋身2020年2月中國微信500強,，榮登企業(yè)類分榜冠軍,。

特邀連線的新榜高級市場經(jīng)理王靜表示，新榜目前已遍歷超過2000萬個微信公眾號,，中國微信500強榜單來自日常固定監(jiān)測的110萬個有影響力的優(yōu)質(zhì)賬號,。

誕生之初，云酒傳媒就確立了要成為酒類媒體領(lǐng)先者的目標(biāo)——不僅是內(nèi)容上的領(lǐng)先,，更是在思考與創(chuàng)新上追求領(lǐng)先,。

在行業(yè)內(nèi)，行走的汾酒,、川酒全國行,、尋味綿柔都是云酒傳媒與合作伙伴一起創(chuàng)造的酒業(yè)此前從未有過的表達(dá)形式。其中,，有些活動到今年已經(jīng)進入第三個年頭,，并保持著良好的行業(yè)口碑與市場效果。

在秦書堯看來,，這些活動的核心并不在于創(chuàng)造了某種形式,，而是通過云酒傳媒的思考、堅持和創(chuàng)新,，對于行業(yè)原有的那些優(yōu)秀價值做了進一步的挖掘,、提升和傳播。

“這是我們一直以來所堅持的理念和路徑,，正如同今天云酒直播‘超級發(fā)布’所帶來的‘中國酒業(yè)青云獎’,，它與我們的初衷完全一致?！?/span>

秦書堯用了三個詞闡釋云酒傳媒心中的“中國酒業(yè)青云獎”,。

首先，它是一種思考,，在酒業(yè)變化的環(huán)境中去尋找那些優(yōu)秀者的共性與特性,，思考其中的樣本性和借鑒性。

同時，它是一次傳播,，把酒業(yè)的微光匯聚,，放大,，向大眾展示酒業(yè)積極健康的外在形象和內(nèi)在品格,，讓更多人真切感受到酒業(yè)的溫度和力量。

最終,，它將實現(xiàn)一次改變,，向內(nèi)激發(fā)酒業(yè)提升、創(chuàng)造的內(nèi)生動力,。向外為酒業(yè)發(fā)展?fàn)I造積極有利的輿論環(huán)境,，通過改變，匯聚更多力量,，推動酒業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展,。

直播結(jié)束后，中國酒業(yè)青云獎投票通道已于發(fā)布當(dāng)晚正式開啟,，歡迎大家為六大類獎項的16個細(xì)分獎項候選人投票,，支持你心中的榜樣。

此外,，目前青云獎網(wǎng)絡(luò)投票階段依然接受報名,，欲參與評選者，可在投票頁面申請意向獎項,。

第一屆中國酒業(yè)青云獎頒獎盛典初步擬定在今年成都春糖舉辦,，敬請期待。

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