一起金額超過8億元的酒業(yè)特大傳銷,、集資詐騙案,，令酒業(yè)側(cè)目。

5月15日,，山東省臨沂市公安局河?xùn)|分局發(fā)布宣傳片,，公開了馬龍剛等人通過山東臨沂順和酒業(yè)組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)、集資詐騙,、非法吸收公眾存款案件,，涉案金額超8億元。

馬龍剛,，山東順和酒業(yè)股份有限公司實(shí)際控制人,，2018年2月，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）曾以《順和浮沉錄：被“野心”困住的馬龍剛》一文,，對(duì)其順和消費(fèi)云平臺(tái)進(jìn)行了報(bào)道（點(diǎn)擊鏈接回看原文）,。

2018年以來,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）還先后報(bào)道了“垂直采”倒閉案、重慶“名酒期貨”糾紛,、“酒德利”等酒業(yè)涉嫌合同糾紛,、詐騙、網(wǎng)絡(luò)犯罪等案件,，在行業(yè)引發(fā)廣泛關(guān)注,。

此次順和8億大案塵埃落定，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）發(fā)出深度思考：為何酒業(yè)頻發(fā)大案,，爆雷邏輯何在,，從順和到酒得利，酒業(yè)應(yīng)該作何反思,？

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“酒業(yè)精英”涉8億大案

2018年起,，馬龍剛已經(jīng)受到質(zhì)疑。2018年初,，臨沂市蘭山區(qū)人民法院將其列為“失信人”,。很多臨沂人稱，馬龍剛“跑路”了,。

讓馬龍剛跑路的,，是其“投資買酒分紅”的商業(yè)模式。

資料顯示,，馬龍剛旗下的順和消費(fèi)云平臺(tái)承諾“交2萬元,，給價(jià)值1萬元的酒,，剩下1萬分3年返還,，最終連本帶息能返10萬元”。

高息之下,，一大批參與者趨之若鶩,。

臨沂市公安局提供信息顯示，2016年3月以來,，馬龍剛伙同40名骨干成員,，成立了山東順和酒業(yè)股份有限公司、山東迅雷電子商務(wù)有限公司,、山東大業(yè)鼎城商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司等公司,，在網(wǎng)上開通了“順和惠”“美酒名車匯”“順和生活云”平臺(tái)，對(duì)外宣傳順和酒業(yè)有限公司系“阿里巴巴”旗下公司,，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚,，從而進(jìn)行募集資金。

彼時(shí),，馬龍剛等還聲稱,，所募集資金將投入阿里巴巴旗下電商平臺(tái)進(jìn)行傳銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，并對(duì)外蠱惑群眾“投資一萬三年可返利10萬”，發(fā)展下線還有提成,，誘惑群眾投資,。

這一案件中，酒成為馬龍剛集資詐騙道具,。有參與者表示,，“交10000元得到的11瓶酒，掃碼掃不出,，最后判定是假酒”,；參與者交錢后，順和生活云以“系統(tǒng)維護(hù)”等借口,，幾個(gè)月之后停止返款,。依靠這些手法，該平臺(tái)在全國(guó)31個(gè)省市發(fā)展會(huì)員3萬余人,，涉案金額8億余元,。

除此以外，馬龍剛等人還依托其實(shí)際控制的臨沂順和萬通金融股份有限公司,，在臨沂市各縣區(qū)設(shè)立眾多的分公司,，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)則設(shè)立負(fù)責(zé)人，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人發(fā)展“理財(cái)師”,，通過發(fā)放宣傳彩頁,、微信朋友圈、報(bào)紙刊登廣告等形式對(duì)外宣傳,。

據(jù)悉,，以P2P融資、互聯(lián)網(wǎng)金融,、分享經(jīng)濟(jì)的名義,，以年息6%、7%的利息為誘餌向不特定對(duì)象,，該團(tuán)伙非法吸收公眾存款近2億元,，受害群眾3000余人。現(xiàn)公司已停止對(duì)外兌付,，參與群眾受到的損失超過1億元,。

令人扼腕嘆息的是，馬龍剛曾經(jīng)是一名“酒業(yè)精英”,。

1999年,，馬龍剛成立龍興酒業(yè)有限公司；2010年公司第10家酒行成立，單店銷售額破千萬,；2013年5月公司酒到家商城上線,，成為當(dāng)?shù)鼐迫︼L(fēng)云人物。

可以說,，馬龍剛事業(yè)成功離不開酒,，而他的所作所為，又給酒業(yè)蒙羞,。

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從酒德利到順和爆雷背后

與馬龍剛“投資買酒分紅”類似,，2019-2020年，重慶和河南相繼爆出“名酒期貨”“酒德利”等涉酒案件,。

2019年11月,，某酒水經(jīng)銷商將4000萬元貨款打到重慶一家酒類銷售公司高管個(gè)人賬戶購(gòu)買高端白酒，一直未收到貨物,，對(duì)方同時(shí)失蹤,，遂向相關(guān)部門報(bào)案。

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，這起名酒期貨案受害者眾多,，有經(jīng)銷商估算總金額在20億元左右。

2019年12月,，有業(yè)內(nèi)人士爆料,，河南一家名叫酒德利的新零售平臺(tái)承諾，消費(fèi)者通過微信公眾號(hào)關(guān)注或登錄APP后,，可以成為注冊(cè)會(huì)員,。會(huì)員在酒德利商城買賣酒水，進(jìn)行“買一賣二”交易,，每天可賺取1014元利潤(rùn),，每月可月入30420元（點(diǎn)擊鏈接回看云酒頭條詳細(xì)報(bào)道）。

2020年2月1日,，酒德利平臺(tái)投資方河南酒之源網(wǎng)絡(luò)科技有限公司宣布負(fù)債過多無法繼續(xù)經(jīng)營(yíng),，將按照剩余金額,，給予同等價(jià)值的酒或者其他商品,，引發(fā)多起會(huì)員維權(quán)事件。有參與酒商表示,，酒德利涉案金額在億元以上,。

無論是馬龍剛涉案，還是名酒期貨,、酒德利,，都揭示了酒業(yè)爆雷的一些共性。

一是酒品消費(fèi)屬性喪失,，投資屬性凸顯,。任何酒,，都是用來喝的。但在馬龍剛一案中,，1萬元只能買到11瓶酒,，參與者投入2萬元，對(duì)方承諾3年還本分紅10萬元,。酒在這里已經(jīng)不再以飲用消費(fèi)為目的,，而是一種金融道具。

二是整個(gè)過程充斥高返利誘惑,。在酒德利一案中,，一箱普通白酒可以賣到3168元，會(huì)員只要將其在平臺(tái)寄售就可以月入3萬元以上,。通過這種高利誘惑,，酒德利很快發(fā)展了大批會(huì)員。名酒期貨案中,，嫌疑人則是以緊俏名酒“大優(yōu)惠”為噱頭,，要求酒商提前打款，實(shí)質(zhì)也是一種高利誘惑,。

第三,，“龐氏騙局”的本質(zhì)，令上述平臺(tái)需要不斷吸引后來者加入,，否則就會(huì)崩盤,。不管是馬龍剛還是酒德利，本質(zhì)都屬于龐氏騙局,。一旦沒有新資金流入,，當(dāng)事人承諾的高額回報(bào)很難持續(xù)，崩盤成為必然,。

由此可見,，酒業(yè)成功并無捷徑，天上掉下的餡餅,，往往暗含陷阱,，酒商切不可迷失方向。

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酒業(yè)如何反思,？

面對(duì)頻發(fā)的涉酒詐騙,、犯罪案件，酒業(yè)應(yīng)該如何反思,？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）進(jìn)行了采訪,。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、北京卓鵬品牌營(yíng)銷咨詢公司董事長(zhǎng)田卓鵬表示，近年來,，涉酒集資詐騙頻發(fā),，因?yàn)榫祁惿唐肪邆鋷状筇攸c(diǎn)：

產(chǎn)品附加值高：酒類產(chǎn)品往往低成本高售價(jià)，利潤(rùn)空間大,。

自帶交際屬性,，適用面廣：國(guó)人習(xí)慣“無酒不成宴”，酒水消費(fèi)場(chǎng)景眾多,，適用面廣,。

具備金融屬性：部分名酒可以保值增值，甚至“越存越值錢”,。

田卓鵬表示,，通過上述案件表明，酒類從業(yè)者應(yīng)該避免產(chǎn)品過度金融化,，更不要將其作為投資分紅的工具,。企業(yè)要遵紀(jì)守法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，在進(jìn)行多元化時(shí)分清主業(yè)輔業(yè),，“同心圓”擴(kuò)張避免冒進(jìn),，才可能抵御風(fēng)險(xiǎn)。

而在云酒?中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,，觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家,、中國(guó)人民大學(xué)企業(yè)重構(gòu)與重生理論課題組組長(zhǎng)楊永華看來，酒業(yè)經(jīng)營(yíng),，要遵循基本規(guī)律,。

一方面，產(chǎn)品要用于最終消費(fèi),。馬龍剛一案中,，酒只是一種投資分紅工具。酒德利的“一買二賣”掛售,，就不是消費(fèi)品而是交換品,，偏離消費(fèi)需求。

另一方面,，價(jià)格不能虛高,。無論是馬龍剛還是酒德利，產(chǎn)品價(jià)格都大大超出市場(chǎng)正常價(jià),，這表明經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)不能通過正常方式獲利,，價(jià)格與價(jià)值已經(jīng)背離。

楊永華分析,，馬龍剛、酒德利案件，都是違背了商業(yè)基本規(guī)律,，必然自食苦果,。同時(shí)，馬龍剛從一名酒商到涉嫌犯罪,，很大程度上是盲目多元化,，未能聚焦主業(yè)。目前受疫情影響,，酒類消費(fèi)仍在緩慢恢復(fù),，酒商還是應(yīng)該聚焦，堅(jiān)信酒業(yè)依然向好,，低谷很快會(huì)過去,。

酒商涉8億大案，酒業(yè)震驚,。警醒之余也應(yīng)該謹(jǐn)記：天上不會(huì)掉餡餅,，遵紀(jì)守法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，才是酒業(yè)發(fā)展之道,。