文 | 云酒團(tuán)隊(duì)

近日,，受總理點(diǎn)贊的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”成為潮流,，一時(shí)間“地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)：是人間的煙火,，是中國的生機(jī)”一語刷屏網(wǎng)絡(luò),。

對于酒行業(yè)而言，疫情帶來的影響遠(yuǎn)比想象中大,，不少酒商甚至已到了資金鏈斷裂的臨界點(diǎn),，此時(shí)走紅的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，會否成為“救命稻草”,？

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地?cái)偨?jīng)濟(jì)大火,，誰是受益者？

總體來看,，隨著地?cái)偨?jīng)濟(jì)的崛起,，排檔,、夜場等“夜經(jīng)濟(jì)”與“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”場景逐漸恢復(fù)，啤酒,、白酒等市場在經(jīng)歷了數(shù)月的低迷后,，迎來新的增長窗口。白酒板塊中長期占據(jù)排檔,、夜場消費(fèi)場景的光瓶酒無疑也將獲得利好,。

近年來，光瓶酒成為新的風(fēng)口,。數(shù)據(jù)顯示,，近6年來，光瓶酒市場平均增速約在20%,，未來增速將保持在15%至30%,，高于行業(yè)平均增速。當(dāng)前光瓶酒市場規(guī)模800億元左右,，未來3至5年內(nèi),，這一數(shù)據(jù)有望突破1200億元。

在宏觀政策的扶持下,，隨著地?cái)偨?jīng)濟(jì)的開放,，北京二鍋頭等光瓶酒或?qū)⒂瓉硇碌南M(fèi)高峰。

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新品上市,，這款北京二鍋頭有何優(yōu)勢,？

進(jìn)入2020年，（永豐牌）北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司（以下稱北京二鍋頭酒業(yè)）推出多彩北京系列產(chǎn)品,。

未來上千億的光瓶酒市場,，賽道上不乏郎酒、牛欄山,、衡水老白干等名酒品牌,，多彩北京如何在賽道中突圍？

首先,，對于光瓶消費(fèi)群體而言,，其對品質(zhì)的要求大于對包裝的要求，因此,，要突圍首先要有品質(zhì)背書,。

在這一層面，北京二鍋頭作為京酒的代表,，距今已有800多年釀酒歷史,。北京二鍋頭酒業(yè)則是傳承的老北京二鍋頭傳統(tǒng)釀造技藝，產(chǎn)品選用優(yōu)質(zhì)高粱為原料，以麩曲為糖化發(fā)酵劑,，采用老五甄發(fā)酵法,、混蒸混燒、看花接酒,、掐頭去尾,，長期儲存、精工勾調(diào)而成,。從飲用感而言,，具有口感柔和，醒得快,、不上頭的品質(zhì)特點(diǎn),。

其次，隨著光瓶的崛起和消費(fèi)需求的升級,，消費(fèi)群體對光瓶酒本身的包裝設(shè)計(jì)有了更多的需求，對于酒企而言,，打造記憶點(diǎn)成為關(guān)鍵,。

目前來看，多彩北京包裝以京劇臉譜為原型,，多彩北京銷售公司潘運(yùn)洲表示,，這樣的設(shè)計(jì)既融入老北京傳統(tǒng)文化元素底蘊(yùn)，又體現(xiàn)出新北京文化的時(shí)尚,、多元與包容,，能夠滿足消費(fèi)者更多元化和個(gè)性化需求。

再次,，在對市場進(jìn)行分析后,，多彩北京在價(jià)格上有了一定的調(diào)整。目前,，多彩北京的零售價(jià)為28元一瓶,，在北京二鍋頭包裝同檔次的產(chǎn)品中屬于最低價(jià)格。行業(yè)人士認(rèn)為,，在光瓶酒市場中,，多彩北京有望以價(jià)格優(yōu)勢快速搶占市場。

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地?cái)偨?jīng)濟(jì)+光瓶,，能否解除酒商危機(jī),？

地?cái)偨?jīng)濟(jì)升溫正為白酒行業(yè)打造新的賽道，光瓶酒將成為最主要的生力軍,。這對于急需打破僵局,、快速與市場接軌的酒商而言，無疑是巨大的機(jī)遇。

一方面,，從光瓶的市場來看,，盡管有數(shù)據(jù)顯示，其市場規(guī)模未來可達(dá)千億,。但有行業(yè)人士表示,，目前很多企業(yè)只觸摸到了光瓶酒“蛋糕上的奶油和水果”，并沒有真正走入光瓶酒的深水區(qū),。換言之,，千億之外，還有更多尚待挖掘的市場,，這對于酒商而言,，便是新入局的機(jī)會。

目前,，北京二鍋頭酒業(yè)的光瓶酒產(chǎn)品在市場中表現(xiàn)較為強(qiáng)勁,。據(jù)了解，北京二鍋頭酒業(yè)曾在五年前推出一款“永豐牌”出口小方瓶酒,，市場鋪貨率極高,，如今已是銷售額數(shù)十億的光瓶酒大單品。

潘運(yùn)洲認(rèn)為,，業(yè)績即是消費(fèi)者選擇的直觀表現(xiàn),，五年時(shí)間打造出銷售額達(dá)數(shù)十億的超級大單品，意味著光瓶群體對“永豐牌”的認(rèn)可,，這對于多彩北京而言,，也提前做好了消費(fèi)者培育。

從另一方面來看,，這款新品打破了光瓶酒低利潤的現(xiàn)狀,，令優(yōu)質(zhì)光瓶酒價(jià)值進(jìn)一步凸顯。對于需要實(shí)現(xiàn)資金快速回籠的酒商而言,，也是一個(gè)較好的選項(xiàng),。

危機(jī)中往往蘊(yùn)藏著機(jī)遇，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的開放,，為整個(gè)行業(yè)帶來了更多的可能性和生長空間,，對于酒企、酒商而言,，誰抓住了機(jī)遇,，便可能成為下一輪比賽中的受益者。

招商咨詢：潘先生18611146020（微信同號）

你怎么看“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”背后的光瓶酒機(jī)會,？